พันธมิตรไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณได้อย่างไร

“แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO” ที่ล้าสมัยซึ่งอาศัยการปรับแต่งทางเทคนิคนั้นล้าสมัยไปแล้ว AI ของ Google ได้รับการปรับแต่งให้ละเว้นการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคเพื่อเน้นที่คุณภาพของเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม ดังนั้น เนื้อหาที่ตรงใจลูกค้าของคุณจะผลักดันให้เกิดการเติบโตแบบออร์แกนิกมากที่สุดในที่สุด

ในขณะที่เป้าหมายของแคมเปญ SEO ยังคงเหมือนเดิม (เช่น การบรรลุตำแหน่งสูงสุดในหน้าผลการค้นหาของ Google) วิธีการบรรลุผลเหล่านี้ได้เปลี่ยนไป จำเป็นต้องแลกเปลี่ยนเทคนิค SEO แบบเก่าสำหรับกลยุทธ์ SEO ใหม่ โดยพิจารณาจากความใกล้ชิดของลูกค้า เนื้อหาเป้าหมาย และการสร้างอำนาจ

วิธีหนึ่งในการสร้างอำนาจสำหรับ SEO คือการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล แม้ว่าจะมีผู้มีอิทธิพลหลายประเภท (ผู้มีอิทธิพลหลายคนไม่สามารถเข้าถึงได้โดยไม่ต้องเขียนเช็คใหญ่) บทความนี้มุ่งเน้นไปที่การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กเนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

ทำไมต้องไมโครอินฟลูเอนเซอร์?

ผู้มีอิทธิพลเป็นพลังที่ทรงพลังในตลาดออนไลน์สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค ผู้ที่มีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่และภักดีติดตามมักจะกระตุ้นให้แฟนๆ ตัดสินใจซื้อ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลบางคนมีผู้ติดตามหลายแสนคนถึงหลายล้านคน แต่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 100,000 คนบนโซเชียลมีเดีย

Influencer ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอาจดูเหมือนเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ข้อมูลรอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ของคุณและสร้างอำนาจสำหรับ SEO แต่หลายแบรนด์ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับแบรนด์ขนาดเล็กเนื่องจากงบประมาณ ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มักมีผู้ชมที่มุ่งเน้นน้อยกว่า และไม่รักษาความถูกต้องและการมีส่วนร่วมแบบเดียวกันกับที่ผู้มีอิทธิพลรายย่อยจำนวนมากนำมาสู่โต๊ะ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะพูดคุยกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ซึ่งทำให้พวกเขาสมบูรณ์แบบสำหรับการเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม และการติดตามของพวกเขามักจะมีส่วนร่วมมากกว่าผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่ เนื่องจากเป็นการดึงดูดเฉพาะกลุ่ม การมุ่งเน้นและการเอาใจใส่ผู้ติดตามสร้างความไว้วางใจและอำนาจ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถขยายเนื้อหาของคุณและกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ จากมุมมองของ SEO AI ของ Google ใช้เมตริกการมีส่วนร่วมเพื่อกำหนดอำนาจและอันดับของคุณ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คนหนึ่งใช้แนวทางขับเคลื่อนภารกิจสู่โซเชียลมีเดีย

@realchelseabear เป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์จากเซาท์ฟลอริดา ภารกิจของเธอคือเผยแพร่ความตระหนักรู้เกี่ยวกับสมองพิการและประสบการณ์ของเธอในการใช้ชีวิตร่วมกับซีพี ตาม Instagram Bio ของเธอ Chelsea แบ่งปัน Cerebral Palsy ผ่านเลนส์ของเธอและเป็นผู้ให้การสนับสนุนด้านความพิการและการรวม บัญชี Instagram ของเธอมีผู้ติดตาม 67K และเธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับสายเสื้อผ้ากีฬา Aerie

โพสต์ของ Chelsea ส่วนใหญ่ไม่มีแบรนด์ แต่บางครั้งเธอก็โพสต์ของขวัญและผลิตภัณฑ์จากการแกะกล่อง ในโพสต์เมื่อเดือนธันวาคม 2020 Chelsea ได้เปิดกล่อง “be well” จาก Bustle ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ต่างๆ มากมายเพื่อการดูแลตนเอง Chelsea แท็กแต่ละแบรนด์และบริษัทที่มอบของขวัญในแบรนด์ต่างๆ ที่ค้นหาได้ง่ายผ่านโซเชียลมีเดีย

แบรนด์เดียวที่ทำไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้ถูกต้อง

หนึ่งในแบรนด์ที่นำเสนอในกล่องของขวัญคือ Asutra ซึ่งเป็นแบรนด์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี Asutra ใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างการรับรู้และการมองเห็นแบบอินทรีย์

Naturally Madisen เป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มุ่งเน้นการส่งเสริมความปลอดภัยในการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามสำหรับผู้หญิง ในโพสต์นี้ เธอแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ Asutra และยังให้คำอธิบายโดยละเอียดของผลิตภัณฑ์อีกด้วย

Fire&Spark ได้พูดคุยกับ Stephanie Morimoto เจ้าของและ CEO ของ Asutra เพื่อหารือเกี่ยวกับการใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์และวิธีการที่เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้พูดคุยกับ Stephanie เนื่องจากพันธกิจด้านแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Asutra ซึ่งส่งผลกระทบอย่างชัดเจนต่อการเติบโตและ SEO ของพวกเขา ภารกิจของการดูแลตัวเองโดยตั้งใจของ Asutra สะท้อนกับผู้ชมเพราะมันเป็นเรื่องจริงและสำคัญ

จากประสบการณ์ของสเตฟานี ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากคือลูกค้าที่รักแบรนด์และโปรโมตผลิตภัณฑ์โดยไม่มีค่าคอมมิชชัน ความถูกต้องมีความสำคัญ เนื่องจากผู้ติดตามหดตัวจากตำแหน่งที่ต้องชำระเงินซึ่งรู้สึกว่าถูกบังคับ นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อร่วมงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

“ผู้ติดตามของพวกเขาตั้งใจฟังสิ่งที่พวกเขาพูดจริงๆ พวกเขารู้ว่าอินฟลูเอนเซอร์แนะนำเฉพาะสิ่งที่พวกเขารักอย่างแท้จริง” Stepahine กล่าวในระหว่างการสัมภาษณ์ของเราเกี่ยวกับผลกระทบและความไว้วางใจที่ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหลายคนมีต่อพวกเขา

Asutra ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในด้านอำนาจ การจัดอันดับ และการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันของพวกเขา นับตั้งแต่พวกเขาเริ่มทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ เครื่องมือ SEO ของเราแสดงให้เห็นว่า Asutra ได้เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นสามเท่าในช่วงเวลานี้ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นจากความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

จำนวนคำหลักในการจัดอันดับสำหรับ Asutra.com

ดังที่คุณเห็นในกราฟ จำนวนคำหลักในการจัดอันดับสำหรับ Asutra.com ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ต้นปี 2020 การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ Asutra ได้นำไปใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในการเติบโตนี้

จำนวนการลิงก์โดเมนที่พุ่งสูงขึ้นไปยัง Asutra.com ได้เพิ่มอันดับออร์แกนิกของพวกเขา

กราฟนี้แสดงจำนวนโดเมนที่เชื่อมโยงไปยัง Asutra.com เป็นที่ชัดเจนว่ามีจำนวนลิงก์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากที่ Asutra สามารถได้รับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์มีหน้าที่รับผิดชอบโดยตรงสำหรับลิงก์จำนวนมาก

สองปีที่ผ่านมามีการเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น..

เมื่อดูจากกราฟนี้ เราจะพบว่าการเข้าชมของ Asutra ส่วนใหญ่มาจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อเร็ว ๆ นี้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมมากขึ้น การเติบโตของทราฟฟิกอินทรีย์ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อ ROI เท่านั้น แต่ยังยั่งยืนกว่าในระยะยาวอีกด้วย

สรุป

กรณีศึกษาของ Asutra แสดงให้เห็นว่าเหตุใดเราที่ Fire&Spark รู้สึกตื่นเต้นกับวิธีการของ Authority First SEO(TM) สำหรับการมองเห็นและการขายที่เพิ่มขึ้น ขณะนี้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภทมีการแข่งขันสูง คุณต้องมีอำนาจในการจัดอันดับใน Google

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมกับหน้าเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถ "ยืม" อำนาจของพวกเขาได้โดยร่วมมือกับพันธมิตรด้านเนื้อหา

คุณต้องเป็นแบรนด์ที่ต้องการของ Google ในหมวดหมู่ของคุณเพื่อให้ได้รับปริมาณการเข้าชมและยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก นี่คือจุดที่พันธมิตรไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเพิ่มมูลค่ามหาศาลได้