Как партнерство с микроинфлюенсерами может повлиять на ваше SEO

Устаревшие «лучшие практики SEO», основанные на технических манипуляциях, устарели. ИИ Google настроен на игнорирование технических оптимизаций, чтобы сосредоточиться на качестве контента и вовлеченности посетителей. Таким образом, контент, который находит отклик у ваших клиентов, в конечном итоге будет способствовать наиболее органичному росту.

Хотя цели SEO-кампаний остаются прежними (например, достижение первых позиций на страницах результатов поиска Google), методы достижения этих результатов изменились. Необходимо заменить старые технические тактики SEO на новые стратегии SEO, основанные на близости к клиентам, целевом контенте и создании авторитета.

Одним из методов укрепления авторитета для SEO является партнерство с влиятельными лицами. Несмотря на то, что существует много типов влиятельных лиц (многие влиятельные лица недоступны без выписки крупного чека), в этой статье основное внимание уделяется партнерству с микро-влиятельными лицами, поскольку они более доступны для большинства брендов.

Почему микроинфлюенсеры?

Инфлюенсеры — мощная сила на онлайн-рынке потребительских товаров. Люди со значительным количеством лояльных подписчиков в социальных сетях часто принимают решение о покупке для своих поклонников. В то время как у некоторых инфлюенсеров от сотен тысяч до миллионов подписчиков, у микро-инфлюенсеров от 1000 до 100000 подписчиков в социальных сетях.

Инфлюенсеры с огромным количеством подписчиков могут, естественно, показаться лучшим способом распространения информации о ваших продуктах и ​​повышения авторитета для SEO, но многие из них недоступны для небольших брендов из-за бюджета. Эти влиятельные лица также часто имеют менее сфокусированную аудиторию и не поддерживают ту же аутентичность и вовлеченность, что и многие микро-влиятельные лица.

Микро-инфлюенсеры часто обращаются к нишевой аудитории, что делает их идеальными для распространения информации о продуктах и ​​брендах, которые соответствуют предпочтениям их аудитории. Микро-инфлюенсеры часто являются отраслевыми экспертами, и их подписчики часто более активны, чем последователи мега-инфлюенсеров, из-за их нишевой привлекательности. Их сосредоточенность и внимание на своих последователях укрепляют доверие и авторитет.

Микро-инфлюенсеры могут усилить ваш контент и стимулировать взаимодействие с вашим брендом. С точки зрения SEO, искусственный интеллект Google использует показатели вовлеченности для определения вашего авторитета и рейтинга.

Один микроинфлюенсер использует целенаправленный подход к социальным сетям

@realchelseabear — микро-инфлюенсер из Южной Флориды. Ее миссия — распространять информацию о церебральном параличе и своем опыте жизни с ДЦП. Согласно ее биографии в Instagram, Челси рассказывает о церебральном параличе через ее призму и выступает за инвалидность и инклюзивность. У ее аккаунта в Instagram 67 тысяч подписчиков, и она является послом бренда линии спортивной одежды Aerie.

Многие посты Челси не брендированы, но иногда она публикует распаковку подарков и продуктов. В сообщении от декабря 2020 года Челси открыла коробку «будь здоров» от Bustle, в которую вошли продукты многих разных брендов, все ради заботы о себе. «Челси» пометила каждый бренд и компанию-дарителя среди брендов, которые очень легко найти в социальных сетях.

Один бренд правильно работает с микроинфлюенсерами.

Одним из брендов, представленных в подарочной коробке, был Asutra — бренд здоровья и хорошего самочувствия. Asutra использует микроинфлюенсеров для повышения осведомленности и органической видимости.

Naturally Madisen — микроинфлюенсер, занимающийся продвижением безопасных косметических средств для женщин. В этом посте она комментирует использование продукта Asutra и даже дает подробное описание продукта.

Fire&Spark встретилась с владельцем и генеральным директором Asutra Стефани Моримото, чтобы обсудить использование микроинфлюенсеров и то, как это вписывается в их маркетинговую стратегию. Мы были рады поговорить со Стефани из-за сильной миссии бренда Asutra, которая оказала явное влияние на их рост и SEO. Миссия Асутры по заботе о себе находит отклик у публики, потому что она подлинная и важная.

По опыту Стефани, многие микроинфлюенсеры являются клиентами, которые любят бренд и продвигают продукты без комиссии. Подлинность имеет значение, потому что подписчики отказываются от платных размещений, которые кажутся вынужденными. Это следует учитывать при партнерстве с любым микро-инфлюенсером.

«Их последователи действительно слушают то, что они говорят. Они знают, что инфлюенсеры рекомендуют только то, что им действительно нравится». Степахин сказал во время нашего интервью о влиянии и доверии многих микро-инфлюенсеров к своим последователям.

Asutra наблюдает ОГРОМНЫЙ рост авторитета, рейтинга и органического трафика на страницы своих продуктов и коллекций с тех пор, как они начали работать с влиятельными лицами. Наши инструменты SEO показывают, что за этот период органический трафик Asutra утроился. Этот всплеск трафика был результатом увеличения обратных ссылок, многие из которых были созданы благодаря партнерским отношениям с влиятельными лицами.

Количество ключевых слов ранжирования для Asutra.com

Как вы можете видеть на графике, количество ключевых слов для ранжирования для Asutra.com резко увеличилось с начала 2020 года. Партнерства с влиятельными лицами, генерирующие обратные ссылки, являются одной из стратегий, реализованных Asutra для содействия этому росту.

Стремительно растущее число доменов, ссылающихся на Asutra.com, повысило их органический рейтинг.

На этом графике показано количество доменов, ссылающихся на Asutra.com. Очевидно, что за последние несколько лет количество ссылок, которые Asutra смогла получить, значительно увеличилось. Партнерства с влиятельными лицами несут прямую ответственность за многие ссылки.

За последние два года наблюдался рост органического трафика.

Глядя на этот график, мы видим, что большая часть трафика Asutra приходится на платную рекламу. Совсем недавно органический трафик был большим источником трафика. Рост органического трафика не только лучше для рентабельности инвестиций, но и более устойчив в долгосрочной перспективе.

Заворачивать

Тематическое исследование Asutra показывает, почему мы в Fire&Spark так воодушевлены методологией Authority First SEO (TM) для повышения органической видимости и продаж. Теперь, когда некоторые категории продуктов гиперконкурентны, вам нужен авторитет, чтобы занять место в Google.

Микро-инфлюенсеры могут увеличить взаимодействие посетителей с вашим контентом и страницами продуктов. Кроме того, вы можете «позаимствовать» их авторитет, сотрудничая с контент-партнерами.

Вы должны стать предпочтительным брендом Google в своей категории, чтобы добиться значительного увеличения органического трафика и продаж. Именно здесь партнерство с микроинфлюенсерами может принести огромную пользу.