In che modo le partnership di micro-influencer possono influire sulla tua SEO

Le "migliori pratiche SEO" obsolete che si basano su manipolazioni tecniche sono obsolete. L'IA di Google è sintonizzata per ignorare le ottimizzazioni tecniche per concentrarsi sulla qualità dei contenuti e sul coinvolgimento dei visitatori. Quindi, i contenuti che risuonano con i tuoi clienti alla fine guideranno la crescita più organica.

Mentre gli obiettivi delle campagne SEO rimangono gli stessi (es. raggiungere le prime posizioni nelle pagine dei risultati di ricerca di Google), i metodi per raggiungere questi risultati sono cambiati. È necessario scambiare vecchie tattiche SEO tecniche con nuove strategie SEO basate sull'intimità con i clienti, contenuti mirati e rafforzamento dell'autorità.

Un metodo di rafforzamento dell'autorità per la SEO sono le partnership di influencer. Sebbene ci siano molti tipi di influencer (molti influencer sono fuori portata senza scrivere un grosso assegno), questo articolo si concentra sulla collaborazione con micro-influencer poiché sono più accessibili per la maggior parte dei marchi.

Perché i micro-influencer?

Gli influencer sono una forza potente nel mercato online dei prodotti di consumo. Le persone con un seguito importante e leale sui social media spesso guidano le decisioni di acquisto per i loro fan. Mentre alcuni influencer hanno da centinaia di migliaia a milioni di follower, i micro-influencer hanno da 1.000 a 100.000 follower sui social media.

Gli influencer con un seguito enorme possono naturalmente sembrare il modo migliore per diffondere informazioni sui tuoi prodotti e creare autorità per la SEO, ma molti sono fuori dalla portata dei marchi più piccoli a causa del budget. Questi influencer spesso hanno anche un pubblico meno focalizzato e non mantengono la stessa autenticità e coinvolgimento che molti micro-influenzatori portano sul tavolo.

I micro-influencer spesso parlano a un pubblico di nicchia, il che li rende perfetti per diffondere la consapevolezza su prodotti e marchi che si allineano con le preferenze del loro pubblico. I micro-influencer sono spesso esperti del settore e il loro seguito è spesso più coinvolto rispetto ai follower dei mega-influencer a causa del loro appeal di nicchia. La loro concentrazione e attenzione sui loro seguaci creano fiducia e autorità.

I micro-influencer possono amplificare i tuoi contenuti e aumentare il coinvolgimento con il tuo marchio. Dal punto di vista SEO, l'IA di Google utilizza le metriche di coinvolgimento per determinare la tua autorità e le tue classifiche.

Un micro-influencer che adotta un approccio mission-driven ai social media

@realchelseabear è un micro-influencer con sede nel sud della Florida. La sua missione è diffondere la consapevolezza sulla paralisi cerebrale e sulla sua esperienza di convivenza con CP. Secondo la sua biografia su Instagram, Chelsea condivide la paralisi cerebrale attraverso il suo obiettivo ed è una sostenitrice della disabilità e dell'inclusione. Il suo account Instagram ha 67.000 follower ed è un'ambasciatrice del marchio per la linea di abbigliamento sportivo Aerie.

Gran parte dei post di Chelsea non sono marchiati, ma a volte pubblica regali e prodotti di unboxing. In un post di dicembre 2020, il Chelsea ha aperto una scatola "stai bene" di Bustle, che includeva prodotti di molti marchi diversi, tutti per il bene della cura di sé. Chelsea ha taggato ogni marchio e la società di regali nei marchi molto facili da trovare attraverso i social media.

Un marchio che fa bene i micro-influencer.

Uno dei marchi presenti nella confezione regalo era Asutra, un marchio di salute e benessere, Asutra utilizza micro-influencer per creare consapevolezza e visibilità organica.

Naturalmente Madisen è un micro-influencer focalizzato sulla promozione di prodotti di bellezza per le donne sicuri da usare. In questo post, commenta l'utilizzo di un prodotto Asutra e continua anche a fornire una descrizione dettagliata del prodotto.

Fire&Spark ha incontrato la proprietaria e CEO di Asutra, Stephanie Morimoto, per discutere dell'uso dei micro-influencer e di come si inserisce nella loro strategia di marketing. Eravamo entusiasti di parlare con Stephanie a causa della forte missione del marchio di Asutra che ha avuto un chiaro impatto sulla loro crescita e SEO. La missione di Asutra di prendersi cura di sé di proposito risuona con il pubblico perché è autentica e importante.

Nell'esperienza di Stephanie, molti micro-influencer sono clienti che amano il marchio e promuovono i prodotti senza commissioni. L'autenticità è importante perché i follower si ritraggono dai posizionamenti a pagamento che si sentono forzati. Questo è qualcosa da considerare quando si collabora con qualsiasi micro-influencer.

“I loro follower ascoltano davvero quello che hanno da dire. Sanno che l'influencer consiglia solo le cose che amano veramente". Stepahine ha detto durante la nostra intervista, sull'impatto e sulla fiducia che molti micro-influencer hanno con il loro seguito.

Da quando hanno iniziato a lavorare con gli influencer, Asutra ha visto un ENORME aumento dell'autorità, delle classifiche e del traffico organico verso i propri prodotti e le pagine di raccolta. I nostri strumenti SEO mostrano che Asutra ha triplicato il suo traffico organico durante questo periodo di tempo. Questo aumento del traffico è stato il risultato di un aumento dei backlink, molti dei quali sono stati generati attraverso partnership di influencer.

Numero di parole chiave di ranking per Asutra.com

Come puoi vedere nel grafico, il numero di parole chiave di ranking per Asutra.com è aumentato drasticamente dall'inizio del 2020. Le partnership di influencer che generano backlink sono una delle strategie che Asutra ha implementato per facilitare questa crescita.

Il numero alle stelle di collegamenti di domini ad Asutra.com ha aumentato le loro classifiche organiche

Questo grafico mostra il numero di domini di collegamento ad Asutra.com. È chiaro che ci sono stati aumenti significativi nel numero di collegamenti che Asutra è stata in grado di acquisire negli ultimi anni. Le partnership di influencer sono direttamente responsabili di molti dei collegamenti.

Gli ultimi due anni hanno visto un aumento del traffico organico..

Osservando questo grafico, possiamo vedere che la maggior parte del traffico di Asutra proveniva da annunci a pagamento. Più recentemente il traffico organico è stata la maggiore fonte di traffico. La crescita del traffico organico non è solo migliore per il ROI, ma è anche più sostenibile a lungo termine.

Incartare

Il case study Asutra illustra perché noi di Fire&Spark siamo così entusiasti della metodologia Authority First SEO(TM) per aumentare la visibilità e le vendite organiche. Ora che alcune categorie di prodotti sono ipercompetitive, hai bisogno dell'autorità per classificarti in Google.

I micro-influenzatori possono aumentare il coinvolgimento dei visitatori con i tuoi contenuti e le pagine dei prodotti. Inoltre, puoi "prendere in prestito" la loro autorità collaborando alle partnership di contenuto.

Devi diventare il marchio preferito di Google nella tua categoria per ottenere un aumento significativo del traffico organico e delle vendite. È qui che le partnership di micro-influencer possono aggiungere un enorme valore.