마이크로 인플루언서 파트너십이 SEO에 미치는 영향

기술적 조작에 의존하는 구식 "SEO 모범 사례"는 더 이상 사용되지 않습니다. Google의 AI는 콘텐츠 품질과 방문자 참여에 집중하기 위해 기술 최적화를 무시하도록 조정되었습니다. 따라서 고객과 공감하는 콘텐츠가 궁극적으로 가장 유기적인 성장을 견인할 것입니다.

SEO 캠페인의 목표는 동일하지만(예: Google 검색 결과 페이지에서 최고 순위 달성) 이러한 결과를 달성하는 방법은 변경되었습니다. 고객 친밀도, 타겟 콘텐츠 및 권한 구축을 기반으로 하는 새로운 SEO 전략을 위해 기존의 기술적 SEO 전술을 교환하는 것이 필요합니다.

SEO를 위한 권한 구축 방법 중 하나는 인플루언서 파트너십입니다. 많은 유형의 인플루언서가 있지만(많은 인플루언서가 큰 수표를 쓰지 않고는 접근할 수 없음), 이 기사에서는 대부분의 브랜드에서 더 쉽게 접근할 수 있는 마이크로 인플루언서와의 파트너십에 중점을 둡니다.

왜 마이크로 인플루언서인가?

인플루언서는 소비자 제품에 대한 온라인 시장에서 강력한 힘입니다. 충성도가 높은 소셜 미디어 팔로어가 있는 사람들은 종종 팬을 위한 구매 결정을 유도합니다. 일부 인플루언서에는 수십만에서 수백만 명의 팔로워가 있지만 마이크로 인플루언서는 소셜 미디어에서 1,000에서 100,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

많은 팔로워를 보유한 인플루언서는 자연스럽게 제품에 대한 정보를 퍼뜨리고 SEO에 대한 권한을 구축하는 가장 좋은 방법처럼 보일 수 있지만, 많은 사람들이 예산으로 인해 소규모 브랜드에 접근할 수 없습니다. 이러한 인플루언서는 종종 집중도가 낮은 청중을 가지며 많은 마이크로 인플루언서가 테이블에 가져오는 것과 동일한 진정성과 참여를 유지하지 않습니다.

마이크로 인플루언서는 종종 틈새 청중과 대화하기 때문에 청중의 선호도와 일치하는 제품 및 브랜드에 대한 인지도를 퍼뜨리는 데 적합합니다. 마이크로 인플루언서는 종종 업계 전문가이며 그들의 추종자들은 틈새 매력 때문에 메가 인플루언서의 추종자들보다 더 많이 참여합니다. 추종자에 대한 그들의 관심과 관심은 신뢰와 권위를 구축합니다.

마이크로 인플루언서는 콘텐츠를 증폭하고 브랜드 참여를 유도할 수 있습니다. SEO 관점에서 Google의 AI는 참여 측정항목을 사용하여 권한과 순위를 결정합니다.

소셜 미디어에 대한 사명 중심의 접근 방식을 취하는 마이크로 인플루언서

@realchelseabear는 플로리다 남부에 기반을 둔 마이크로 인플루언서입니다. 그녀의 임무는 뇌성마비에 대한 인식과 CP와 함께 생활한 경험을 전파하는 것입니다. 그녀의 Instagram Bio에 따르면 Chelsea는 렌즈를 통해 뇌성 마비를 공유하고 장애 및 포용 옹호자입니다. 그녀의 인스타그램 계정은 67,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 운동복 라인 Aerie의 브랜드 홍보대사입니다.

Chelsea의 게시물 중 대부분은 브랜드가 없지만 가끔 언박싱 선물과 제품을 게시합니다. 2020년 12월의 게시물에서 Chelsea는 자가 관리를 위해 다양한 브랜드의 제품이 포함된 Bustle의 "건강" 상자를 열었습니다. Chelsea는 소셜 미디어를 통해 매우 쉽게 찾을 수 있는 브랜드의 각 브랜드와 선물 회사에 태그를 지정했습니다.

마이크로 인플루언서를 제대로 하는 하나의 브랜드.

선물 상자에 포함된 브랜드 중 하나는 Asutra였습니다. 건강 및 웰빙 브랜드인 Asutra는 인지도와 유기적 가시성을 구축하기 위해 마이크로 인플루언서를 사용합니다.

Naturally Madisen은 여성이 사용하기에 안전한 미용 제품을 홍보하는 데 중점을 둔 마이크로 인플루언서입니다. 이 게시물에서 그녀는 Asutra 제품 사용에 대해 논평하고 제품에 대한 자세한 설명까지 제공합니다.

Fire&Spark는 Asutra의 소유주이자 CEO인 Stephanie Morimoto와 함께 마이크로 인플루언서의 사용과 마케팅 전략에 어떻게 적용되는지에 대해 논의했습니다. Stephanie의 성장과 SEO에 분명한 영향을 미친 Asutra의 강력한 브랜드 사명 때문에 우리는 Stephanie와 이야기하게 되어 기쁩니다. 의도적으로 자신을 돌본다는 Asutra의 사명은 진정성 있고 중요하기 때문에 청중의 공감을 불러일으킵니다.

Stephanie의 경험에 따르면 많은 마이크로 인플루언서가 수수료 없이 브랜드를 사랑하고 제품을 홍보하는 고객입니다. 팔로워가 강제로 느끼는 유료 게재위치에서 ​​반동을 일으키기 때문에 진정성이 중요 합니다. 이것은 마이크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 고려해야 할 사항입니다.

“그들의 추종자들은 그들이 하는 말에 정말로 귀를 기울입니다. 그들은 인플루언서가 자신이 진정으로 좋아하는 것만 추천한다는 것을 알고 있습니다.” Stepahine은 인터뷰에서 많은 마이크로 인플루언서가 자신의 추종자들에게 미치는 영향과 신뢰에 대해 말했습니다.

Asutra는 영향력 있는 사람들과 협력하기 시작한 이후로 제품 및 컬렉션 페이지에 대한 권위, 순위 및 유기적 트래픽이 크게 증가하는 것을 보았습니다. 당사의 SEO 도구는 Asutra가 이 기간 동안 유기적 트래픽을 3배 증가시켰음을 보여줍니다. 이러한 트래픽 증가는 백링크의 증가의 결과였으며, 그 중 많은 부분이 인플루언서 파트너십을 통해 생성되었습니다.

Asutra.com의 순위 키워드 수

그래프에서 볼 수 있듯이 Asutra.com의 순위 키워드 수가 2020년 초부터 급격히 증가했습니다. 백링크를 생성하는 인플루언서 파트너십은 Asutra가 이러한 성장을 촉진하기 위해 구현한 전략 중 하나입니다.

Asutra.com에 연결하는 도메인 수가 급증하면서 유기적 순위가 높아졌습니다.

이 그래프는 Asutra.com에 연결되는 도메인의 수를 보여줍니다. Asutra가 지난 몇 년 동안 획득할 수 있었던 링크의 수가 크게 증가했음이 분명합니다. 인플루언서 파트너십은 많은 링크에 직접적인 책임이 있습니다.

지난 2년 동안 유기적 트래픽이 증가했습니다.

이 그래프를 보면 대부분의 Asutra 트래픽이 유료 광고에서 발생했음을 알 수 있습니다. 최근에는 유기적 트래픽이 더 큰 트래픽 소스가 되었습니다. 유기적 트래픽의 성장은 ROI에 더 좋을 뿐만 아니라 장기적으로 지속 가능합니다.

마무리

Asutra 사례 연구는 Fire&Spark가 유기적 가시성과 매출 증대를 위한 Authority First SEO(TM) 방법론에 왜 그렇게 열광하는지 보여줍니다. 일부 제품 카테고리는 경쟁이 치열 하므로 Google에서 순위를 매길 수 있는 권한이 필요합니다.

마이크로 인플루언서는 콘텐츠 및 제품 페이지에 대한 방문자 참여를 높일 수 있습니다. 또한 콘텐츠 파트너십에 협력하여 권한을 "빌릴" 수 있습니다.

유기적 트래픽과 매출을 크게 늘리려면 카테고리에서 Google이 선호하는 브랜드가 되어야 합니다. 마이크로 인플루언서 파트너십이 엄청난 가치를 더할 수 있는 곳입니다.