Bagaimana kemitraan mikro-influencer dapat memengaruhi SEO Anda

“Praktik terbaik SEO” usang yang mengandalkan manipulasi teknis sudah usang. AI Google disetel untuk mengabaikan pengoptimalan teknis untuk fokus pada kualitas konten dan keterlibatan pengunjung. Jadi, konten yang sesuai dengan pelanggan Anda pada akhirnya akan mendorong pertumbuhan paling organik.

Sementara tujuan kampanye SEO tetap sama (misalnya mencapai posisi teratas di halaman hasil pencarian Google), metode untuk mencapai hasil ini telah berubah. Penting untuk menukar taktik SEO teknis lama dengan strategi SEO baru berdasarkan keintiman pelanggan, konten yang ditargetkan, dan pembangunan otoritas.

Salah satu metode membangun otoritas untuk SEO adalah kemitraan influencer. Meskipun ada banyak jenis influencer (banyak influencer berada di luar jangkauan tanpa menulis cek besar), artikel ini berfokus pada kemitraan dengan mikro-influencer karena mereka lebih mudah diakses untuk sebagian besar merek.

Mengapa Micro-influencer?

Influencer adalah kekuatan yang kuat di pasar online untuk produk konsumen. Orang-orang dengan pengikut media sosial yang cukup besar dan setia sering kali mendorong keputusan pembelian untuk penggemar mereka. Sementara beberapa influencer memiliki ratusan ribu hingga jutaan pengikut, mikro-influencer memiliki antara 1.000 hingga 100.000 pengikut di media sosial.

Influencer dengan pengikut yang besar secara alami mungkin tampak seperti cara terbaik untuk menyebarkan informasi seputar produk Anda dan membangun otoritas untuk SEO, tetapi banyak yang tidak terjangkau oleh merek yang lebih kecil karena anggaran. Influencer ini juga sering memiliki audiens yang kurang fokus dan tidak mempertahankan keaslian dan keterlibatan yang sama seperti yang dibawa oleh banyak mikro-influencer.

Mikro-influencer sering berbicara kepada audiens khusus, yang membuat mereka sempurna untuk menyebarkan kesadaran seputar produk dan merek yang selaras dengan preferensi audiens mereka. Mikro-influencer sering kali merupakan pakar industri dan pengikut mereka sering kali lebih terlibat daripada pengikut mega-influencer karena daya tarik niche mereka. Fokus dan perhatian mereka pada pengikut mereka membangun kepercayaan dan otoritas.

Mikro-influencer dapat memperkuat konten Anda dan mendorong keterlibatan dengan merek Anda. Dari perspektif SEO, AI Google menggunakan metrik keterlibatan untuk menentukan otoritas dan peringkat Anda.

Satu Mikro-Influencer Mengambil Pendekatan Berbasis Misi ke Media Sosial

@realchelseabear adalah mikro-influencer yang berbasis di Florida Selatan. Misinya adalah menyebarkan kesadaran seputar Cerebral Palsy dan pengalamannya hidup dengan CP. Menurut Bio Instagram-nya, Chelsea berbagi Cerebral Palsy melalui lensanya dan merupakan advokat disabilitas dan inklusi. Akun Instagram-nya memiliki 67 ribu pengikut dan dia adalah duta merek untuk lini pakaian atletik Aerie.

Sebagian besar postingan Chelsea tidak bermerek tetapi terkadang dia memposting hadiah dan produk yang belum dibuka. Dalam sebuah posting dari Desember 2020, Chelsea membuka kotak "semoga baik-baik saja" dari Bustle, yang mencakup produk-produk dari berbagai merek yang semuanya demi perawatan diri. Chelsea menandai setiap merek dan perusahaan pemberi hadiah dalam merek yang sangat mudah ditemukan melalui media sosial.

Satu Merek Melakukan Mikro-Influencer dengan Benar.

Salah satu merek yang ditampilkan dalam kotak hadiah adalah Asutra — merek kesehatan dan kebugaran, Asutra menggunakan mikro-influencer untuk membangun kesadaran dan visibilitas organik.

Naturally Madisen adalah mikro-influencer yang berfokus pada promosi produk kecantikan yang aman digunakan untuk wanita. Dalam posting ini, dia berkomentar tentang penggunaan produk Asutra dan bahkan memberikan deskripsi rinci tentang produk tersebut.

Fire&Spark duduk bersama pemilik dan CEO Asutra, Stephanie Morimoto, untuk membahas penggunaan mikro-influencer dan bagaimana hal itu cocok dengan strategi pemasaran mereka. Kami sangat bersemangat untuk berbicara dengan Stephanie karena misi merek Asutra yang kuat yang memiliki dampak yang jelas pada pertumbuhan dan SEO mereka. Misi Asutra untuk menjaga diri sendiri dengan sengaja bergema dengan audiens karena itu asli dan penting.

Dalam pengalaman Stephanie, banyak mikro-influencer adalah pelanggan yang menyukai merek dan mempromosikan produk tanpa komisi. Keaslian penting karena pengikut mundur dari penempatan berbayar yang terasa dipaksakan. Ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan ketika bermitra dengan mikro-influencer mana pun.

“Pengikut mereka benar-benar mendengarkan apa yang mereka katakan. Mereka tahu bahwa influencer hanya merekomendasikan hal-hal yang benar-benar mereka sukai.” Stepahine mengatakan selama wawancara kami, tentang dampak dan kepercayaan yang dimiliki banyak mikro-influencer dengan pengikut mereka.

Asutra telah melihat peningkatan BESAR dalam otoritas, peringkat, dan lalu lintas organik ke halaman produk dan koleksi mereka sejak mereka mulai bekerja dengan influencer. Alat SEO kami menunjukkan bahwa Asutra telah melipatgandakan lalu lintas organiknya selama periode waktu ini. Peningkatan lalu lintas ini adalah hasil dari peningkatan tautan balik, banyak di antaranya dihasilkan melalui kemitraan influencer.

Jumlah kata kunci peringkat untuk Asutra.com

Seperti yang Anda lihat pada grafik, jumlah kata kunci peringkat untuk Asutra.com telah meningkat secara drastis sejak awal tahun 2020. Kemitraan influencer yang menghasilkan backlink adalah salah satu strategi yang diterapkan Asutra untuk memfasilitasi pertumbuhan ini.

Melonjaknya jumlah domain yang menghubungkan ke Asutra.com telah meningkatkan peringkat organik mereka

Grafik ini menunjukkan jumlah domain yang terhubung ke Asutra.com. Jelas bahwa ada peningkatan signifikan dalam jumlah tautan yang dapat diperoleh Asutra selama beberapa tahun terakhir. Kemitraan influencer secara langsung bertanggung jawab atas banyak tautan.

Dua tahun terakhir telah terlihat peningkatan lalu lintas organik..

Melihat grafik ini, kita dapat melihat bahwa sebagian besar lalu lintas Asutra berasal dari iklan berbayar. Baru-baru ini lalu lintas organik telah menjadi sumber lalu lintas yang lebih besar. Pertumbuhan lalu lintas organik tidak hanya lebih baik untuk ROI, tetapi juga lebih berkelanjutan dalam jangka panjang.

Bungkus

Studi kasus Asutra menggambarkan mengapa kami di Fire&Spark sangat antusias dengan metodologi Authority First SEO(TM) untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan organik. Sekarang beberapa kategori produk sangat kompetitif, Anda memerlukan otoritas untuk menentukan peringkat di Google.

Mikro-influencer dapat meningkatkan keterlibatan pengunjung dengan konten dan halaman produk Anda. Anda juga dapat "meminjam" otoritas mereka dengan berkolaborasi dalam kemitraan konten.

Anda harus menjadi merek pilihan google dalam kategori Anda untuk mencapai peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas dan penjualan organik. Di sinilah kemitraan mikro-influencer dapat menambah nilai luar biasa.