Cómo las asociaciones de microinfluencers pueden afectar su SEO

Las "mejores prácticas de SEO" obsoletas que se basan en manipulaciones técnicas están obsoletas. La IA de Google está ajustada para ignorar las optimizaciones técnicas y centrarse en la calidad del contenido y la participación de los visitantes. Por lo tanto, el contenido que resuena con sus clientes impulsará en última instancia el crecimiento más orgánico.

Si bien los objetivos de las campañas de SEO siguen siendo los mismos (por ejemplo, lograr las primeras posiciones en las páginas de resultados de búsqueda de Google), los métodos para lograr estos resultados han cambiado. Es necesario cambiar las viejas tácticas técnicas de SEO por nuevas estrategias de SEO basadas en la intimidad con el cliente, el contenido dirigido y la creación de autoridad.

Un método de creación de autoridad para SEO son las asociaciones de personas influyentes. Si bien hay muchos tipos de personas influyentes (muchas personas influyentes están fuera de alcance sin escribir un gran cheque), este artículo se enfoca en asociarse con microinfluencers, ya que son más accesibles para la mayoría de las marcas.

¿Por qué Micro-influencers?

Los influencers son una fuerza poderosa en el mercado en línea de productos de consumo. Las personas con un número considerable de seguidores leales en las redes sociales a menudo impulsan las decisiones de compra de sus seguidores. Mientras que algunos influencers tienen cientos de miles o millones de seguidores, los microinfluencers tienen entre 1000 y 100 000 seguidores en las redes sociales.

Los influencers con seguidores masivos pueden parecer naturalmente la mejor manera de difundir información sobre sus productos y crear autoridad para SEO, pero muchos están fuera del alcance de las marcas más pequeñas debido al presupuesto. Estos influencers también suelen tener audiencias menos enfocadas y no mantienen la misma autenticidad y compromiso que muchos micro-influencers aportan.

Los microinfluencers a menudo se dirigen a una audiencia de nicho, lo que los hace perfectos para dar a conocer productos y marcas que se alinean con las preferencias de su audiencia. Los microinfluencers suelen ser expertos de la industria y sus seguidores suelen estar más comprometidos que los seguidores de los megainfluencers debido a su atractivo de nicho. Su enfoque y atención en sus seguidores genera confianza y autoridad.

Los microinfluencers pueden amplificar su contenido e impulsar el compromiso con su marca. Desde una perspectiva de SEO, la IA de Google utiliza métricas de participación para determinar su autoridad y clasificación.

Un micro-influencer adoptando un enfoque basado en la misión de las redes sociales

@realchelseabear es una microinfluencer con sede en el sur de Florida. Su misión es difundir la conciencia sobre la parálisis cerebral y su experiencia de vivir con parálisis cerebral. Según su biografía de Instagram, Chelsea comparte Cerebral Palsy a través de su lente y es una defensora de la discapacidad y la inclusión. Su cuenta de Instagram tiene 67 000 seguidores y es embajadora de marca de la línea de ropa deportiva Aerie.

Gran parte de las publicaciones de Chelsea no tienen marca, pero a veces publica regalos y productos desempaquetados. En una publicación de diciembre de 2020, Chelsea abrió una caja de "estar bien" de Bustle, que incluía productos de muchas marcas diferentes, todo por el bien del cuidado personal. Chelsea etiquetó cada marca y la empresa de regalos en las marcas muy fáciles de encontrar a través de las redes sociales.

Una marca haciendo bien a los microinfluencers.

Una de las marcas presentadas en la caja de regalo era Asutra, una marca de salud y bienestar, Asutra utiliza micro-influencers para crear conciencia y visibilidad orgánica.

Naturally Madisen es una micro-influencer enfocada en promover productos de belleza de uso seguro para mujeres. En esta publicación, comenta sobre el uso de un producto Asutra e incluso continúa brindando una descripción detallada del producto.

Fire&Spark se reunió con la propietaria y directora ejecutiva de Asutra, Stephanie Morimoto, para analizar el uso de microinfluencers y cómo encaja en su estrategia de marketing. Estábamos emocionados de hablar con Stephanie debido a la sólida misión de marca de Asutra que ha tenido un claro impacto en su crecimiento y SEO. La misión de Asutra de cuidarse a sí mismo a propósito resuena en el público porque es auténtica e importante.

Según la experiencia de Stephanie, muchos microinfluencers son clientes que aman la marca y promocionan productos sin comisión. La autenticidad es importante porque los seguidores retroceden ante las ubicaciones pagas que se sienten forzadas. Esto es algo a tener en cuenta al asociarse con cualquier microinfluencer.

“Sus seguidores realmente escuchan lo que tienen que decir. Saben que el influencer solo recomienda cosas que realmente aman”. Stepahine dijo durante nuestra entrevista, sobre el impacto y la confianza que muchos micro-influencers tienen con sus seguidores.

Asutra ha visto un GRAN aumento en la autoridad, las clasificaciones y el tráfico orgánico a sus páginas de productos y colecciones desde que comenzaron a trabajar con personas influyentes. Nuestras herramientas de SEO muestran que Asutra ha triplicado su tráfico orgánico durante este período de tiempo. Este aumento en el tráfico fue el resultado de un aumento en los vínculos de retroceso, muchos de los cuales se generaron a través de asociaciones de personas influyentes.

Número de palabras clave clasificadas para Asutra.com

Como puede ver en el gráfico, la cantidad de palabras clave clasificadas para Asutra.com ha aumentado drásticamente desde principios de 2020. Las asociaciones de personas influyentes que generan vínculos de retroceso son una de las estrategias que Asutra ha implementado para facilitar este crecimiento.

El número vertiginoso de enlaces de dominios a Asutra.com ha impulsado sus clasificaciones orgánicas

Este gráfico muestra el número de dominios enlazados a Asutra.com. Está claro que ha habido aumentos significativos en la cantidad de enlaces que Asutra ha podido adquirir en los últimos años. Las asociaciones de influencers son directamente responsables de muchos de los enlaces.

Los últimos dos años han visto aumentos en el tráfico orgánico.

Mirando este gráfico, podemos ver que la mayor parte del tráfico de Asutra provino de anuncios pagados. Más recientemente, el tráfico orgánico ha sido la mayor fuente de tráfico. El crecimiento del tráfico orgánico no solo es mejor para el ROI, sino que también es más sostenible a largo plazo.

Envolver

El estudio de caso de Asutra ilustra por qué en Fire&Spark estamos tan entusiasmados con la metodología Authority First SEO(TM) para aumentar la visibilidad y las ventas orgánicas. Ahora que algunas categorías de productos son hipercompetitivas, necesita autoridad para clasificarse en Google.

Los micro-influencers pueden aumentar el compromiso de los visitantes con su contenido y páginas de productos. Además, puede "tomar prestada" su autoridad colaborando en asociaciones de contenido.

Debe convertirse en la marca preferida de Google en su categoría para lograr un aumento significativo en el tráfico orgánico y las ventas. Aquí es donde las asociaciones de micro-influencers pueden agregar un valor tremendo.