マイクロインフルエンサーのパートナーシップがSEOにどのように影響するか

技術的な操作に依存する古い「SEOのベストプラクティス」は廃止されました。 GoogleのAIは、コンテンツの品質と訪問者のエンゲージメントに重点を置くための技術的な最適化を無視するように調整されています。 したがって、顧客の共感を呼ぶコンテンツは、最終的に最も有機的な成長を促進します。

SEOキャンペーンの目標は同じままですが（たとえば、Google検索結果ページでトップの位置を獲得する）、これらの結果を達成するための方法が変更されました。 顧客との親密さ、ターゲットを絞ったコンテンツ、および権限の構築に基づいて、古い技術的なSEO戦術を新しいSEO戦略と交換する必要があります。

SEOの権限構築の1つの方法は、インフルエンサーパートナーシップです。 インフルエンサーには多くの種類がありますが（多くのインフルエンサーは大きなチェックを書かずに手の届かないところにあります）、この記事では、ほとんどのブランドがアクセスしやすいマイクロインフルエンサーとの提携に焦点を当てています。

なぜマイクロインフルエンサー？

インフルエンサーは、消費者向け製品のオンラインマーケットプレイスにおける強力な力です。 かなりの数の忠実なソーシャルメディアをフォローしている人々は、ファンの購入決定を促進することがよくあります。 一部のインフルエンサーには数十万から数百万のフォロワーがいますが、マイクロインフルエンサーにはソーシャルメディアで1,000から100,000のフォロワーがいます。

フォロワーが多いインフルエンサーは、当然、製品全体に情報を広め、SEOの権限を構築するための最良の方法のように思われるかもしれませんが、予算の関係で、多くは小規模なブランドには届きません。 これらのインフルエンサーは、多くの場合、あまり焦点を絞っていないオーディエンスを持っており、多くのマイクロインフルエンサーがテーブルにもたらすのと同じ信頼性とエンゲージメントを維持していません。

マイクロインフルエンサーは、ニッチなオーディエンスと話すことがよくあります。これにより、オーディエンスの好みに合った製品やブランドについての認識を広めるのに最適です。 マイクロインフルエンサーは業界の専門家であることが多く、ニッチな魅力があるため、彼らのフォロワーはメガインフルエンサーのフォロワーよりも熱心に取り組んでいます。 彼らの信者への焦点と注意は信頼と権威を築きます。

マイクロインフルエンサーは、コンテンツを拡大し、ブランドとのエンゲージメントを促進することができます。 SEOの観点から、GoogleのAIはエンゲージメント指標を使用して権限とランキングを決定します。

ソーシャルメディアへのミッション主導のアプローチを採用している1人のマイクロインフルエンサー

@realchelseabearは、南フロリダを拠点とするマイクロインフルエンサーです。 彼女の使命は、脳性麻痺とCPでの生活の経験についての認識を広めることです。 彼女のInstagramBioによると、チェルシーは彼女のレンズを通して脳性麻痺を共有しており、障害とインクルージョンの擁護者です。 彼女のInstagramアカウントには67,000人のフォロワーがおり、彼女はアスレチックウェアラインAerieのブランドアンバサダーです。

チェルシーの投稿の多くはブランド化されていませんが、開梱ギフトや製品を投稿することがあります。 2020年12月の投稿で、チェルシーはバッスルから「元気になる」ボックスを開きました。これには、セルフケアのためにさまざまなブランドの製品が含まれていました。 チェルシーは、ソーシャルメディアを通じて非常に簡単に見つけられるブランドの各ブランドとギフト会社にタグを付けました。

マイクロインフルエンサーを正しく実行している1つのブランド。

ギフトボックスに掲載されているブランドの1つは、健康とウェルネスのブランドであるAsutraでした。Asutraは、マイクロインフルエンサーを使用して認知度と有機的な可視性を構築しています。

当然のことながら、マディセンは女性のための安全に使用できる美容製品の促進に焦点を当てたマイクロインフルエンサーです。 この投稿では、彼女はAsutra製品の使用についてコメントし、さらに製品の詳細な説明を提供しています。

Fire＆Sparkは、Asutraのオーナー兼CEOであるStephanie Morimotoと話し合い、マイクロインフルエンサーの使用とそれがマーケティング戦略にどのように適合するかについて話し合いました。 ステファニーの成長とSEOに明確な影響を与えたアストラの強力なブランドミッションのために、ステファニーと話すことに興奮しました。 故意に自分の世話をするというアストラの使命は、それが本物で重要であるため、聴衆の共感を呼んでいます。

ステファニーの経験では、多くのマイクロインフルエンサーは、ブランドを愛し、手数料なしで製品を宣伝する顧客です。 フォロワーは強制されていると感じる有料のプレースメントから反動するため、信頼性が重要になります。 これは、マイクロインフルエンサーと提携する際に考慮すべきことです。

「彼らの信者は本当に彼らが言わなければならないことに耳を傾けます。 彼らは、インフルエンサーが本当に好きなものだけを推薦することを知っています。」 ステパヒネは私たちのインタビューの中で、多くのマイクロインフルエンサーが彼らのフォロワーに与える影響と信頼について語った。

Asutraは、インフルエンサーとの協力を開始して以来、製品およびコレクションページへの権限、ランキング、およびオーガニックトラフィックが大幅に増加しています。 私たちのSEOツールは、Asutraがこの期間中にオーガニックトラフィックを3倍にしたことを示しています。 このトラフィックの増加は、バックリンクの増加の結果であり、その多くはインフルエンサーのパートナーシップを通じて生成されました。

Asutra.comのランキングキーワードの数

グラフからわかるように、Asutra.comのランキングキーワードの数は2020年の初めから大幅に増加しています。バックリンクを生成するインフルエンサーパートナーシップは、この成長を促進するためにAsutraが実装した戦略の1つです。

Asutra.comへのリンクドメインの急増により、オーガニックランキングが向上しました

このグラフは、Asutra.comにリンクしているドメインの数を示しています。 Asutraがここ数年で取得できたリンクの数が大幅に増加していることは明らかです。 インフルエンサーパートナーシップは、リンクの多くに直接責任があります。

過去2年間で、オーガニックトラフィックが増加しています。

このグラフを見ると、Asutraのトラフィックのほとんどが有料広告からのものであることがわかります。 最近では、オーガニックトラフィックがより多くのトラフィックソースになっています。 有機的なトラフィックの増加は、ROIにとって優れているだけでなく、長期的にもより持続可能です。

要約

Asutraのケーススタディは、Fire＆Sparkがオーガニックの可視性と売上を伸ばすためのAuthority First SEO（TM）手法に非常に興奮している理由を示しています。 一部の製品カテゴリは非常に競争が激しいため、Googleでランク付けするには権限が必要です。

マイクロインフルエンサーは、コンテンツや製品ページへの訪問者のエンゲージメントを高めることができます。 また、コンテンツパートナーシップで協力することにより、彼らの権限を「借りる」ことができます。

オーガニックトラフィックと売り上げを大幅に増やすには、カテゴリでGoogleの優先ブランドになる必要があります。 これは、マイクロインフルエンサーのパートナーシップが途方もない価値を追加できる場所です。