นวัตกรรมของ Google สำหรับโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพในอุปกรณ์ต่างๆ

นวัตกรรมใหม่ของ Google สำหรับโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพในอุปกรณ์ต่างๆ

ในระหว่างการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google ที่จัดขึ้นเมื่อเช้านี้ Google ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโฆษณา เนื่องจาก AdWords ได้นำเสนอการตลาดผ่านการค้นหา ที่เสียค่าใช้จ่ายครั้งแรกเมื่อ 15 ปีที่แล้ว

ตอนนี้คุณมีวิธีจูงใจให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณมากขึ้น ทั้งประสบการณ์และความเป็นผู้นำของ GoogleAds ใน AdWords สามารถขับเคลื่อนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการเติบโตของลูกค้าได้ นวัตกรรมของ Google สำหรับการออกแบบใหม่ของ AdWords จะช่วยให้ธุรกิจพัฒนาข้อความที่ปรับใช้อย่างชาญฉลาดในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์โดยใช้แอปการค้นหาในวงกว้าง

Sridhar Ramaswamy รองประธานอาวุโส ฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ เริ่มงานและโพสต์การติดตามผล ในระบบเศรษฐกิจปัจจุบัน Google เข้าใจดีว่าคุณค่านั้นขับเคลื่อนเมื่อนักการตลาดมีความสามารถในการใช้ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร เฉพาะบุคคล และแบบเรียลไทม์สำหรับลูกค้า Google กำลังเปิดตัวเวอร์ชันฟรีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นระดับแนวหน้าที่เปิดเผยคุณค่าที่ซ่อนอยู่ในข้อมูลจำนวนมหาศาลที่บริษัทรวบรวมได้จากระบบที่แตกต่างกัน

การผสานรวมที่ดีขึ้นระหว่าง Google AdWords และ Google Analytics นำเสนอโซลูชันการค้นหาที่อยู่เหนือมาตรฐานอุตสาหกรรม ธุรกิจของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมด้วยความเกี่ยวข้องที่เป็นเอกลักษณ์และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องที่สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Google การเพิ่มมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ด้วย JSON-LD สามารถช่วยให้ รูปภาพผลิตภัณฑ์ปรากฏในภาพหมุนของผลิตภัณฑ์

ข้อความภายในโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Expands

เริ่มตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคม 2018 ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลสามารถใส่บรรทัดแรกที่สามและคำอธิบายที่สองที่มีความยาวสูงสุด 90 อักขระ ซึ่งต่างจากขีดจำกัด 80 อักขระก่อนหน้าของเราในโฆษณาแบบข้อความ

“ในขณะที่เราปรับปรุงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในภาษาต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้องขยายข้อได้เปรียบเดียวกันนี้ไปยังโฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่ของคุณ ด้วยเหตุนี้ ตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคม คุณจะเพิ่มบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ 2 ลงในโฆษณาแบบข้อความได้” Google Ads ประกาศเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2018

Google เพิ่มการ์ดแบบรูดได้ที่แสดงช่วงราคาผลิตภัณฑ์

ส่วนขยายราคา AdWords จะถูกรวมเป็นการ์ดแบบรูดได้ และในที่สุดก็มีให้ใช้งานใน 11 ภาษา

ไซต์ที่ ปรับให้เหมาะสำหรับมือถือ ผู้ซื้อ สามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบส่วนขยายราคาใหม่ของ AdWords ได้แล้ว ผู้ซื้ออุปกรณ์เคลื่อนที่มักต้องการคำตอบในเสี้ยวเวลา หน้าโหลดเร็ว และรายละเอียดด่วนเกี่ยวกับข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ รูปแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้ช่วยให้ผู้ค้นหาค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้เร็วยิ่งขึ้นผ่านโฆษณาของคุณ ข้อได้เปรียบหลักคือรายการส่วนขยายราคาแต่ละรายการมีลิงก์ของตัวเอง ดังนั้นผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อสามารถคลิกจากส่วนขยายของคุณไปยังหน้าเว็บที่พวกเขาต้องการได้โดยตรง

ตัวอย่างหมวดหมู่สินค้าสำหรับบัตรรูดมือถือ

ส่วนหัวทั้งหมดต้องเป็นรายละเอียดปลีกย่อยของหมวดหมู่สินค้า สำหรับแต่ละส่วนหัว คำอธิบายควรให้ข้อมูลเพิ่มเติมเฉพาะสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นั้น

* ตัวอย่างส่วนหัว: รองเท้าเต้นรำ

* ตัวอย่างคำอธิบาย: รองเท้าเต้นรำบอลรูมสตรีทุกขนาดและสี่สี

อนาคตของการตลาดดิจิทัลของ AdWords และโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือ

Google AdWords วางแผนที่จะแบ่งแท็บเล็ตและเดสก์ท็อปออกเพื่อเปิดใช้ราคาเสนอสำหรับมือถือ

ในประเด็นสำคัญ ของนวัตกรรม Google Ads & Analytics เราได้เรียนรู้ว่าทั้งนักวิเคราะห์และนักการตลาดดิจิทัลสามารถถามคำถามและรับคำตอบที่ดีขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจได้อย่างไร จุดเน้นคือการเพิ่มความสามารถในการบังคับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เริ่มค้นคว้า ติดตาม และโต้ตอบกับธุรกิจต่างๆ ผ่านเทคโนโลยีการตลาดดิจิทัลที่ล้ำสมัย การออกแบบ Google AdWords ใหม่และการผสานรวมกับ Analytics ที่ได้รับการปรับปรุงจะ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับความสนใจจากผู้ซื้อ ในขั้นตอนที่พร้อมจะซื้อ

ประกาศในการประชุมประจำปีเหล่านี้มอบโอกาสล่าสุดในการปรับแผนการตลาดในอนาคตสำหรับปีที่กำลังจะมาถึงในฐานะนักการตลาดและนักวิเคราะห์เว็บดิจิทัล คุณลักษณะใหม่และการอัปเดตแพลตฟอร์มที่ Google นำเสนอมีผลต่อการค้นหาออนไลน์ทุกด้าน แพลตฟอร์ม AdWords ได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมดตั้งแต่รากฐานขึ้นไป ณ จุดนี้ ไม่จำเป็นต้องย้ายข้อมูลหรืออัปเกรดด้วยตนเอง มันถูกรวมเข้าด้วยกันอย่างสวยงาม

วิธีปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาในอุปกรณ์และจอแสดงผล

Google กำลังเพิ่มระบบบีคอนเพื่อปรับปรุงข้อมูลเพื่อวัดผลกระทบของโฆษณาออนไลน์ต่อกิจกรรมออฟไลน์ ความท้าทายประการหนึ่งคือการปรับขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งตอนนี้ง่ายขึ้นเมื่อเปลี่ยนไปใช้วิธีการแบบเป็นโปรแกรม มันยกของหนักให้คุณ ซึ่งจะกำหนดว่าใคร เมื่อใด และที่ใดที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะแสดง ความฉลาดและความเร็วเป็น พื้นฐานเบื้องหลังการเรียนรู้ด้วยเครื่องของ Google ที่ทำงานเพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ค่าใช้จ่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจต่ำกว่าเดสก์ท็อป 40% อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับเครดิตจากการใช้ประโยชน์จากเสี้ยวเวลาสั้นๆ ที่สามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลากับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ ผ่านอุปกรณ์และช่องทางดิจิทัลจำนวนมากโดยแทบไม่นึกถึงการสลับไปมา พวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว เป็นที่จดจำ และน่าสนใจกับแบรนด์ที่พวกเขาชอบ ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาต้องการเข้าถึงเนื้อหา ธุรกิจที่มีประสบการณ์จะต้องปรากฏตัวและเตรียมพร้อมที่จะนำเสนอโซลูชั่น ธุรกิจข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการนี้มาจากข้อมูลของพวกเขา

ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาเข้าถึงจากการค้นหาได้ดีขึ้นกว่าที่เคย การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามขนาดแบบเรียลไทม์นั้นไม่ใช่ความสำเร็จเพียงเล็กน้อย การหยุดชะงักของวิธีการคำนวณและการโฆษณาทางธุรกิจที่คุ้นเคยของเราทำให้บริษัทต้องหันกลับมาคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของตน คุณเพียงแค่ต้องก้าวไปข้างหน้าเพื่อดึงดูดลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในแบบที่พวกเขาต้องการ - ผ่านการโฆษณาดิจิทัล ธุรกิจของคุณต้องมีเทคโนโลยีที่เชื่อถือได้ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมข้อมูลสำคัญที่จำเป็นเพื่อมอบประสบการณ์ที่บูรณาการและเป็นส่วนตัวเมื่อผู้บริโภคใช้เวลาน้อยลง อ่านบทความของเราเกี่ยวกับ วิธีใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณาให้ดีขึ้น เพื่อปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณและเข้าถึงอุปกรณ์ต่างๆ ได้มากขึ้น

Brad Bender รองประธานฝ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอของ Google กล่าวว่า "ทุกวันนี้ ความแม่นยำและขนาดทำได้ง่ายกว่า"

นอกจากนี้ยังเข้าถึงขุมสมบัติของสัญญาณข้อมูลเพิ่มเติม ตั้งแต่การวิเคราะห์บุคคลที่หนึ่งบนเว็บไซต์ธุรกิจไปจนถึงข้อมูลผู้ชมบุคคลที่สาม ไปจนถึงอินพุตตามบริบทเกี่ยวกับเวลาของวัน อุปกรณ์ ตำแหน่ง หรือประเภทสื่อ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณรู้ว่าสิ่งใดทำงานได้ดีและสิ่งที่ต้องการการดูแลและการแก้ไขของคุณ

10 คุณลักษณะใหม่สำหรับ AdWords และ Google Analytics

ตามที่ประกาศในการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google:

1. ดับเบิลคลิก ผู้จัดการระดับกลาง

2. แคมเปญ Cross Exchange “On-the-Fly”

3. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในการค้นหา

4. โฆษณาแบบข้อความขยายเพิ่มการมองเห็น

5. พินที่ได้รับการโปรโมทภายใน Google Maps สำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับแต่งตามแบรนด์

6. ความสามารถในการแยกส่วนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป และแท็บเล็ตแยกกันสำหรับการปรับราคาเสนอ

7. Google Analytics 360 ใหม่ 'ผู้ช่วยข้อมูล'

8. แนะนำ Data Studio 360 . ฟรี

9. เพิ่มความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ

10. โฆษณารถยนต์ (แนะนำ 5 พฤษภาคม 2559)

10 รายการใหม่ประกาศที่ Google Performance Summit 2016

1. ดับเบิลคลิก ผู้จัดการระดับกลาง

การตลาดดิจิทัล DoubleClick (DDM) ใหม่ของ Google ได้รับการโพสต์ครั้งแรกเมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 2016 ผู้จัดการเอเจนซีจะเพลิดเพลินไปกับวิธีที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงผู้โฆษณา DCM กับ DoubleClick Search โดยไม่ต้องกรอกแบบฟอร์มและส่งไปยังตัวแทนสนับสนุน DoubleClick Search ของคุณ ซึ่งทั้งง่ายและรวดเร็วในการทำงานอย่างราบรื่นกับ Google ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติเพื่อทำงานประจำวันให้สำเร็จ ผู้ชมหันมาใช้รูปแบบวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ Google ระบุว่า "ในการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังตำแหน่งวิดีโอที่เฉพาะเจาะจง (ตอนต้น ตอนกลาง โฆษณาตอนท้าย หรือบัมเปอร์) คุณควรอัปเดตรายการโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายตำแหน่งวิดีโอเหล่านี้ หากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังตำแหน่งวิดีโอ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะถือว่ารายการโฆษณานั้นมีสิทธิ์แสดงโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งวิดีโอ ดังนั้นจึงอาจมีสิทธิ์ในตำแหน่งวิดีโอใดๆ ที่กฎโฆษณาของคุณระบุไว้”

2. แคมเปญ Cross Exchange “On-the-Fly”

แคมเปญการแลกเปลี่ยนข้ามที่อัปเดตหมายความว่านักการตลาดสามารถปรับแต่งพฤติกรรมการเสนอราคาได้ทันที ซึ่งจะขยายการเข้าถึงของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อทำ โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง ด้วยการขยายรายการรีมาร์เก็ตติ้งไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มเติมซึ่งไม่รู้จักแบรนด์ ทำให้คุณได้แสดงต่อกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ หัวใจสำคัญของการค้นหาโดย Google คือคำค้นหาของผู้ใช้ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ความตั้งใจของผู้ใช้ที่ทรงพลังที่สุด

Google Analytics นำเสนอรายงานการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่สมบูรณ์ สำหรับการตัดสินใจทางการตลาดที่สำคัญและ กำหนดแผนธุรกิจประจำปี

3. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในการค้นหา

ตอนนี้นักการตลาดมีทั้งข้อมูลที่จะได้รับความรู้มากขึ้น และความสามารถในการเสนอราคาในเชิงรุกมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ธุรกิจของคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มผ่านการเสนอราคาตามข้อมูลประชากร การรวบรวมและทำความเข้าใจรายงานที่ผสานรวมภายใน AdWords และ Analytics ช่วยให้ผู้จัดการสามารถจับคู่ความสำเร็จของแคมเปญ AdWords ปัจจุบันของคุณกับผู้อื่นที่มีโปรไฟล์เดียวกันได้ดียิ่งขึ้น การอัปเดตเหล่านี้มีขึ้นเพื่อเสนอโอกาสในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและ CPA ที่ต่ำลง

4. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

ในไม่ช้า เราจะได้เห็นความสามารถในการทำงานกับข้อความโฆษณาบนมือถือที่มีอักขระ 25-35-35 ตัว Sridhar Ramaswamy รองประธานอาวุโส ฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ Google กล่าวว่า "การอัปเกรดเหล่านี้ช่วยให้โฆษณาของคุณทำงานบนหน้าจอต่างๆ ได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคอุปกรณ์พกพาที่ต้องเดินทางที่ต้องการทราบสิ่งที่คุณเสนอให้แน่ชัดก่อนที่จะเข้าไปที่เว็บไซต์ของคุณ รายละเอียดถูกเปิดเผยในบล็อกโพสต์ที่ประกาศข่าวนี้และข่าวพาดหัวเพิ่มเติมจากการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google

รูปแบบโฆษณาใหม่ที่น่าตื่นเต้นของ Google จะมีบรรทัดแรกที่ยาวขึ้น 2 บรรทัด โดยแต่ละบรรทัดมีอักขระสูงสุด 30 ตัว และบรรทัดรายละเอียดที่ขยายออกได้ไม่เกิน 80 อักขระ นอกจากนี้ URL ที่แสดงอาจมีเส้นทางไดเรกทอรีสูงสุดสองเส้นทางที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้อธิบายหน้า Landing Page ที่ชี้ไป เส้นทางไม่จำเป็นต้องตรงกับ URL ของหน้า Landing Page

5. การเข้าชม Google Store จากพินที่โปรโมทของ Google Maps

หมุดโปรโมตภายใน Google Maps สำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับแต่งตามแบรนด์ ตอนนี้กระแสระหว่างร้านค้าดิจิทัลและโชว์รูมทางกายภาพดีขึ้น หลายคนพบว่าการเพิ่มการเข้าถึงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นวิธีที่ดีที่สุด มีเพียง Google เท่านั้นที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อนำเสนอสิ่งนี้ในวงกว้างในปัจจุบัน ข้อมูลนี้สามารถแนะนำผู้บริโภคในช่วงเวลาในแต่ละวันผ่านแอปของ Google ขณะนี้ Google Maps เป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่โฆษณา Google กำลังทำงานเพื่อรวมกิจกรรมของผู้บริโภคทางออนไลน์กับออฟไลน์เข้ากับการเข้าชมร้านค้าของ Google ตอนนี้ง่ายต่อการดูว่าคำหลักใดส่งการเข้าชมไซต์และร้านค้าของคุณมากที่สุด สรุปได้ดังนี้: "ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์ในท้องถิ่นเพื่อเอาชนะใจผู้บริโภค ความคิด และเงินดอลลาร์ ขณะที่พวกเขาสำรวจและเชื่อมต่อกับโลกรอบตัวพวกเขา"

6. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างโดย Google ที่ตอบสนองสำหรับมือถือ

การปรับราคาเสนอโฆษณาแต่ละรายการสำหรับอุปกรณ์หลายเครื่อง : Google อนุญาตให้ผู้โฆษณาดิจิทัลทำการเลือกจากช่วงที่กว้างขึ้นสำหรับการปรับราคาเสนอ สูงสุด +900% ด้วยการควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้น ตัวจัดการแคมเปญ AdWords สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้หลายรายการ ในขณะที่ยังคงไว้ซึ่งแคมเปญเดียวที่เข้าถึงผู้บริโภคจากอุปกรณ์ต่างๆ ความสามารถในการปรับราคาเสนอของ Google Shopping ต่ออุปกรณ์นั้นเป็นสิ่งที่ทุกคนอยากได้มาจนถึงตอนนี้ บรรดาผู้ที่รอคอยที่จะใช้ประโยชน์จากการควบคุมต่ออุปกรณ์มากขึ้นสำหรับการใช้จ่ายงบประมาณ การมองเห็น และ ROI กำลังเปิดรับความง่ายในการแบ่งส่วนแคมเปญต่ออุปกรณ์ ซึ่งทำให้ภาระงานของการยืนยันเส้นทางการแปลงหลายอุปกรณ์ง่ายขึ้น

“AdWords กำลังกลับไปสู่แนวทางแบบเก่าโดยนำสิ่งที่ผู้โฆษณาพลาดไปมากที่สุดจากแคมเปญที่ปรับปรุงแล้ว: การแบ่งกลุ่มอุปกรณ์ระดับแคมเปญ” Roman Fitch ผู้จัดการการค้นหาร้านค้าปลีกของ CPC Strategy กล่าว

Google ประกาศว่ายังขยายการเข้าถึงแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง GDN โดยการให้สิทธิ์นักการตลาดเข้าถึงพื้นที่โฆษณาสำหรับการแลกเปลี่ยนข้าม ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์และแอปอื่นๆ ทั่วโลก ผู้ที่เริ่มใช้โฆษณาออนไลน์บนมือถือในช่วงแรกๆ ในช่องของคุณอาจแซงหน้าผู้ที่ลากไปมีสถานะบนมือถือในที่สุด และพวกเขาจะเก็บเกี่ยวผลกำไรของ PPC ในรูปแบบของการเข้าชมและ Conversion ที่สร้างรายได้ โฆษณาใหม่เหล่านี้ "ปลดล็อกพื้นที่โฆษณาเนทีฟใหม่" ภายในแอปและเว็บไซต์ที่พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน GDN เว็บไซต์ที่เคยพึ่งพาเครือข่ายอื่นสำหรับการแสดงโฆษณาเนทีฟจะพบว่า Google สามารถตอบสนองความต้องการพื้นที่โฆษณานั้นได้เช่นกัน

7. Google Analytics 360 ใหม่ 'ผู้ช่วยข้อมูล'

ผู้ช่วยข้อมูลใหม่ของ Google Analytics 360 จะตอบคำถามเมื่อใช้คำพูดในการสนทนาเพื่อรับข้อมูลเชิงลึก การผสานรวมระหว่าง AdWords และ Analytics ล่าช้าทำให้สามารถแสดงผลแบบสองทิศทางได้ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกิจกรรมแคมเปญดิสเพลย์ (การแสดงผล คลิก ต้นทุน คอนเวอร์ชั่น) สำหรับการดูและคอนเวอร์เตอร์ตามการคลิกจากแคมเปญดิสเพลย์ AMO ใน Google Analytics ได้อย่างง่ายดาย ประโยชน์ของการปรับปรุงดังกล่าวทำให้การรายงานข้อมูลเชิงลึกเป็นไปได้ในระดับกลยุทธ์โฆษณา รวมถึงสำหรับ DCO และแคมเปญวิดีโอ เมตริกการมีส่วนร่วมของ Adobe Analytics สำหรับตัวแปลงข้อมูลการดู/การคลิกมีอยู่ใน AMO สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการรายงานแคมเปญ

8. Data Studio 360 . เวอร์ชันฟรี

รับข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Data Studio 360 จากเวอร์ชันฟรี ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างรายงานได้ถึง 5 ฉบับ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ วิธีการทำธุรกิจในท้องถิ่นของคุณใน Google Search มากกว่าที่คุณจะพบใน Google Search Console เพียงอย่างเดียว ทุกวันนี้ผู้บริโภคต่างแยกทางแยกระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ ลองใช้รายงานการค้นหาที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อสร้างธุรกิจของคุณในเชิงรุกมากขึ้น

9. เพิ่มความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ

โฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หลังจากตั้งค่าบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และ URL โฆษณาที่มีอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์สามารถแสดงบนเว็บไซต์หลายล้านแห่งผ่านทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ด้วยการตั้งค่าสี่ตัวเลือกอย่างระมัดระวัง คุณกำลังโหลดข้อมูลที่บอก Google ได้มากเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและใครคือกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ จากนั้น Google จะทำส่วนที่เหลือโดยดึงจากฐานข้อมูลลึกของใครที่เหมาะสมที่สุด

10. โฆษณารถยนต์ (แนะนำ 5 พฤษภาคม 2559)

ผู้ซื้อรถยนต์ใช้เวลาสูงสุด 15 ชั่วโมงในการค้นคว้า เปรียบเทียบ และเรียนรู้ทางอินเทอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อ เมื่อผู้ซื้อที่คาดหวังใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหารถยนต์ พวกเขาชอบ ภาพและภาพที่ช่วยในการตัดสินใจซื้อ โครงการรถในฝันนั้น Jerry Dischler รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google กล่าวว่า "อันที่จริง การค้นหารถยนต์ประมาณครึ่งหนึ่งใน Google มีรูปภาพ นั่นคือเหตุผลที่เราแนะนำโฆษณารถยนต์ ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาใหม่ที่นำคุณจาก Google.com โดยตรงไปยังภาพหมุนที่สวยงามของภาพรถยนต์ที่แสดงให้คุณเห็นว่ารถมีลักษณะภายในและภายนอกอย่างไร เช่น ผิวโลหะที่ดูโฉบเฉี่ยวด้วยหนังสีดำและ ตัดแต่งไม้ การแตะที่รูปภาพจะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรถ เช่น แรงม้าและ MPG โดยประมาณ ขณะที่แตะที่ "ตัวแทนจำหน่าย" ลิงก์จะนำคุณไปยังหน้าเว็บที่มีรายชื่อตัวแทนจำหน่ายในบริเวณใกล้เคียง

วิธีจัดการและวัดผลสื่อในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ที่งาน Google แสดงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการสร้างเครื่องมือทางการตลาดที่ทำให้ง่ายท่ามกลางหน้าจอที่เปลี่ยนแปลง ฟิลด์สัมผัส และความชอบของผู้ใช้ อนาคตจะมี ตัวเลือกการเสนอราคาและการโฆษณา PPC มากขึ้นสำหรับโลกที่ไม่ธรรมดาบนมือถือของเรา

สองวิธีหลักที่นักการตลาดจะเห็นการเปลี่ยนแปลง ได้แก่ การควบคุมที่มากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพในอุปกรณ์ต่างๆ และประการที่สอง ความสามารถในการตั้งค่าการปรับราคาเสนอแต่ละรายการสำหรับแต่ละรูปแบบอุปกรณ์ ที่กล่าวถึงคือมือถือ เดสก์ท็อป และแท็บเล็ต ขั้นแรก กำหนดราคาเสนอคีย์เวิร์ดพื้นฐานสำหรับอุปกรณ์ใดก็ตามที่เพิ่มประสิทธิภาพให้กับธุรกิจของคุณได้ดีที่สุด จากนั้นจะสามารถปรับราคาเสนอดังกล่าวขึ้นหรือลงด้วยช่วงขยายสูงสุด +900% สำหรับอุปกรณ์อื่นๆ แต่ละรายการ

โฆษณาแบบรูปภาพบนมือถือของ Google ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังค้นหาด้วยโทรศัพท์มือถือสามารถโทรหาคุณได้โดยตรงจากโฆษณาของคุณ เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนจากการค้นหาจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปมาเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจึงสามารถเข้าถึงลูกค้าของคุณได้จากที่ที่พวกเขาอยู่ด้วยข้อความที่แสดง ด้วยเหตุผลนี้ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Google ในโฆษณาบนมือถือจึงทำงานได้ดีที่สุดสำหรับโฆษณาใหม่ๆ จำนวนมากที่ส่งผ่านโฆษณาแบบรูปภาพแบบข้อความ ดูรายการตรวจสอบการตลาดมือถือของเราเพื่อ CRO ที่ดีขึ้น

นวัตกรรมของ Google สำหรับประสบการณ์การออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ใหม่

เมื่อบุคคลขอการปรับปรุง Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อตอบสนองต่อข้อกังวลของนักการตลาด SEO และเจ้าของเว็บไซต์อย่างเปิดเผยและทันเวลา นั่นคือวิธีที่พวกเขารักษาเครื่องมือทางการตลาดที่มีชีวิตชีวาซึ่งยึดมั่นในความมุ่งมั่นของพวกเขาในการเพิ่มขีดความสามารถในการค้นหาของผู้ใช้ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าคือการนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่เข้ามาซึ่งคุ้มค่ากับค่าโฆษณาและเวลาของคุณ

จากนั้นด้วยแผนการที่ชัดเจนในการจัดการลีดของคุณ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดและลูกค้าปัจจุบันจะได้รับการโฟกัสที่พวกเขาสมควรได้รับ คุณสามารถเพิ่มทุกโอกาสใหม่ให้สูงสุด และแสดงให้พวกเขาเห็นคุณค่าของการทำธุรกิจกับคุณ การใช้ ขนาดรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง จะทำให้โฆษณาของคุณมีโอกาส มองเห็นได้ดีขึ้นในตัวอย่างข้อมูลเด่นและแพ็คในพื้นที่ ผู้เข้าชมทุกคนมีเวลาและความสนใจมากเท่านั้นเมื่อพวกเขามาถึงเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นจงใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยการเลือกวิพากษ์วิจารณ์เนื้อหาเว็บของคุณและวิธีการทำการตลาด

การซื้อแบบเป็นโปรแกรมเมื่อใช้ร่วมกับความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถนำเสนอแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น การจัดแนวข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องจากข้อมูลของคุณไปยังงานสร้างสรรค์ คุณจะมุ่งความสนใจไปที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ดีที่สุด และจัดการเวลาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อมูลต่อไปนี้กำลังเปิดตัวเพื่อตอบสนองต่อความคิดเห็นของผู้ใช้จากทีมและบุคคลที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Google

การออกแบบอินเทอร์เฟซของ Google Ads ใหม่เกี่ยวกับหลักการสำคัญ 3 ประการต่อไปนี้

1. ข้อมูลที่ปลายนิ้วของคุณเพื่อระบุการกระทำ เครื่องมือที่ทำงานได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง!

2. ช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่ธุรกิจของคุณมากขึ้นและน้อยลงในผลิตภัณฑ์ เมื่อตั้งค่าอย่างถูกต้องแล้ว Google จะจับคู่อัตโนมัติกับสิ่งที่บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ

3. ทรงพลังแต่เรียบง่าย

จนถึงปี 2016 และในปี 2020 Google จะสร้างประสบการณ์นี้ต่อไป Google จะเชิญผู้โฆษณาให้ข้อเสนอแนะตลอดการเดินทาง เครื่องมือ AdWords และ Analytics จะถูกรวมเข้าด้วยกันมากขึ้น ทีมจะสามารถทำงานได้มากขึ้นโดยรู้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้อย่างรวดเร็ว ทีมงานทั้งหมดสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยคำตอบที่เร็วขึ้นและ หน้า Landing Page ของ AMP ที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้น มันเกี่ยวกับการเสนอเครื่องมือให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคในสถานที่ต่างๆ ได้มากขึ้น และเชื่อมต่ออย่างมีความหมายมากขึ้น สำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรที่ใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น Venture และ World Vision โฆษณาจะไม่มีสิทธิ์ปรากฏบนเครือข่ายดิสเพลย์หรือพันธมิตรการค้นหา อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบข้อความสามารถปรากฏข้างหรือเหนือผลการค้นหาได้ กลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสูงสุดคือการ มุ่งเน้นที่การปรับปรุงการตลาดให้กับผู้บริโภคที่สนใจ

3 ลักษณะสำคัญของ Google Analytics 360

เราได้เรียนรู้ว่าแพลตฟอร์ม AdWords ใหม่จะช่วยให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างไร – ด้วยความเกี่ยวข้อง – ขณะที่พวกเขาสำรวจอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาธุรกิจรอบตัวพวกเขา

ชุดการวิเคราะห์ใหม่นี้มีไว้สำหรับบริษัทระดับองค์กร และประกอบด้วยผลิตภัณฑ์หกรายการที่สามารถใช้ร่วมกันหรือใช้ร่วมกันได้ และรวมเข้ากับ AdWords และ DoubleClick สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับ การกำหนดกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ GoogleAds

1. บูรณาการ – ใช้ผู้ชมและเป้าหมาย

2. การทำงานร่วมกัน – เข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อรายงานและดูข้อมูลทั้งหมดในเครื่องมือเดียว ไม่ต้องรอการเข้าถึงเพื่อดูข้อมูลที่คุณต้องการอีกต่อไป วันนี้มันง่ายกว่า

3. Built-in Intelligency – ตัวอย่างหนึ่งคือเป้าหมายที่ชาญฉลาด

“คำเชิญผลิตภัณฑ์ (Google Analytics 360) จะถูกส่งไปตามปัจจัยหลายประการ ดังนั้น ผู้โฆษณาบางรายจึงไม่สามารถทดสอบประสบการณ์ใหม่ได้ในทันที อย่างไรก็ตาม โปรดติดตามการอัปเดตในอนาคต” จาเร็ตต์กล่าว

ไฮไลท์อื่นๆ จาก Google Ads และ Analytics Innovations Keynote Event

“การใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหาโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา พวกเขาสามารถเสนอราคาสูงขึ้นสำหรับกลุ่มลูกค้าที่มีคุณค่านี้ ในขณะที่ได้รับ ROI ที่สูงขึ้นเกือบ 4 เท่า”

“โฆษณาบนมือถือไม่ใช่ส่วนเสริมอีกต่อไป สิ่งเหล่านี้คือการปรับเปลี่ยนที่จำเป็น สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานสู่ความสำเร็จของคุณ ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องหลุดพ้นจากข้อจำกัดของโลกที่หนึ่งบนเดสก์ท็อปและคิดใหม่ว่า .ของเราเป็นอย่างไร
ผลิตภัณฑ์ทำงานในโลกที่อุปกรณ์พกพาเป็นอันดับแรก”

“เครื่องมือของคุณต้องการความฉลาดในตัวที่สามารถประมวลผลข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อค้นหาและแสดงคำเชิญที่มีค่าที่สุด คุณสามารถเห็นแนวทางนี้ในคุณลักษณะต่างๆ เช่น Google Analytics Smart Goals ซึ่งมีผู้โฆษณามากกว่า 60,000 รายใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ AdWords โดยอัตโนมัติ"

“นอกจากนี้ เรายังขยายการเข้าถึงของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง GDN โดยให้คุณเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระหว่างการแลกเปลี่ยน ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์และแอปอื่นๆ ทั่วโลก”

Jeannie Hill เจ้าของ Hill Web Marketing และ กลยุทธ์การตลาดบนการค้นหาระดับแนวหน้า มีความหลงใหลในการใช้โฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพ การจัดการบัญชี AdWords การกำหนดเป้าหมายโฆษณา PPC เครือข่ายดิสเพลย์ และการโฆษณาออนไลน์กับ Goolge อาศัยอยู่ใน Minneapolis พื้นที่ Minnesota และให้บริการพื้นที่รถไฟใต้ดินทั้งหมดและอื่น ๆ เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ!

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เป็นนวัตกรรมของ Google

ข้อมูลเชิงลึกที่ธุรกิจของคุณเข้าถึงได้จากการโต้ตอบและจุดติดต่อนับพันล้านทุกวัน ช่วยให้คุณเข้าใจเจตนาและบริบทของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง นี่คือข้อมูลสำคัญที่คุณต้องใช้ในการชนะในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และใน การค้นหาในท้องถิ่นของมินนิอาโปลิส ขณะนี้ โฆษณา Google ของคุณสามารถดึงดูดสายตาและคลิก แตะ และปัดได้ง่าย เพื่อให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถมาถึงไซต์ธุรกิจของคุณได้เร็วขึ้น คุณลักษณะใหม่นี้ทำให้เป็นไปได้มากขึ้นที่จะใช้โฆษณา AdWords เพื่อขยายธุรกิจของคุณโดยให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณดำเนินการอย่างเด็ดขาด เช่น การซื้อ กรอกแบบฟอร์มติดต่อ หรือลงทะเบียนสำหรับรายการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ

ที่ Hill Web Marketing เราช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จเมื่อได้รับโอกาสในการเป็นพันธมิตรกับบริษัทที่ต้องการประสบความสำเร็จ เทียบกับผู้ที่ต้องการเพียงแต่ได้รับรายการ "สิ่งที่ต้องทำ" การใช้เครื่องมือทางการตลาดของ Google ล่าสุดและดีที่สุดเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันจะมีประโยชน์มากกว่านั้น เมื่อรวมพรสวรรค์กับพันธมิตรที่ให้ความสำคัญเท่าเทียมกันซึ่งเห็นคุณค่าของการทำงานเป็นทีม ความก้าวหน้าและผลลัพธ์จะได้รับเร็วขึ้น

โทร 651-206-2410 และคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมหากคุณกำลังหา อัตราการสนทนาและโอกาสในการขายของ AdWords ที่ได้รับการปรับปรุง