9 powodów, dla których Instagram wyprzedzi Facebooka

W 2012 roku miliard dolarów wydawał się strasznie dużo do zapłacenia za Instagram, biorąc pod uwagę, że sieć udostępniania zdjęć miała zaledwie 30 milionów użytkowników.
Ale Facebook był słaby na urządzeniach mobilnych w tych dniach przed IPO, a zakup Instagrama pozwolił na natychmiastowe zasilenie tego obszaru.
Mark Zuckerberg był chwalony za swoje zaangażowanie w utrzymywanie niezależności Instagrama, a nie tylko frankensteinowanie technologii w nadrzędnej aplikacji Facebooka. Teraz, sześć lat później, jego cytaty są jeszcze ciekawsze:

„Przez lata koncentrowaliśmy się na budowaniu najlepszych doświadczeń do udostępniania zdjęć znajomym i rodzinie. Teraz będziemy mogli jeszcze ściślej współpracować z zespołem Instagrama, aby oferować najlepsze doświadczenia w udostępnianiu pięknych zdjęć mobilnych osobom w oparciu o Twoje zainteresowania.

Wierzymy, że są to różne doświadczenia, które wzajemnie się uzupełniają. Ale aby zrobić to dobrze, musimy uważać na utrzymywanie i budowanie na mocnych stronach i funkcjach Instagrama, a nie tylko na integrowanie wszystkiego z Facebookiem.

Dlatego angażujemy się w niezależne budowanie i rozwijanie Instagrama. Miliony ludzi na całym świecie uwielbiają aplikację Instagram i związaną z nią markę, a naszym celem jest pomoc w rozpowszechnianiu tej aplikacji i marki jeszcze większej liczbie osób”.

Nie tylko zachowali niezależność Instagrama, ale wkraczamy w zupełnie nową erę w relacji Facebook/Instagram: erę, w której dziecko pokonuje rodzica.

Przyszłość Instagrama jest jaśniejsza niż przyszłość Facebooka

Na początku tego roku informowałem o przełomowych nowych danych z Edison Research, które wykazały, że korzystanie z Facebooka spadło po raz pierwszy w historii. Ta sama ankieta ujawniła, że ​​podczas gdy Facebook słabł, Instagram rozkwitał.
Nie sądzę, żeby to był wypadek i nie sądzę, żeby miało się to zmienić w najbliższym czasie. W rzeczywistości przewiduję, że do 2020 r. Instagram wyprzedzi Facebooka pod względem całkowitego wykorzystania w Stanach Zjednoczonych .
Przewidywanie: Instagram wyprzedzi Facebooka w użyciu w USA do 2020 roku. Oto dlaczego: Kliknij, aby tweetować
Możesz mieć własne hipotezy, ale oto dziewięć powodów, dla których wierzę, że Instagram jest w górę, a Facebook nie działa.

1. Instagram jest bardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych

Biorąc pod uwagę, że przez wiele lat była to platforma mobilna i jej węższy zakres typów treści, nie jest zaskoczeniem, że Instagram jest lepszym doświadczeniem mobilnym niż Facebook. Facebook przeszedł pod tym względem długą, długą drogę, ale Instagram jest stworzony dla telefonu, kropka.
A ponieważ 80 procent treści społecznościowych jest konsumowanych w środowisku mobilnym, ta przewaga strukturalna jest znacząca.

2. Instagram ma lepszą integrację historii

Ponownie, ten nie jest szokiem, ponieważ Instagram to miejsce, w którym Zuckerberg i przyjaciele po raz pierwszy włączyli funkcję „historii”, która była Skradzione z inspirowany Snapchatem. Facebook ma teraz swoje własne historie, ale powiązanie interfejsu między Facebookiem News Feed a Facebook Stories jest w tym momencie niejasne i wątłe.
Historie na Instagramie są również znacznie bardziej popularne niż wersja Snapchata.

3. Instagram zyskuje na popularności wśród młodych Amerykanów

Badanie Infinite Dial przeprowadzone przez Edisona wykazało, że wśród Amerykanów w wieku od 12 do 34 lat korzystanie z Facebooka gwałtownie spadło w latach 2017-2018, wraz ze wzrostem korzystania z Instagrama i Snapchata.

Od czasu opublikowania danych Snapchat miał własne problemy z rozwojem i lojalnością użytkowników, napędzane przez nieustannie zmieniający się interfejs i spadek wyceny o 1,3 miliarda dolarów związany z tweetem Kylie Jenner.
W związku z tym wierzę, że Instagram będzie nadal zdobywał młodych użytkowników mediów społecznościowych, którzy są oczywiście przyszłym rdzeniem każdej sieci społecznościowej.

4. Instagram jest bardziej przyjazny dla handlu

Handel bezpośredni na Facebooku został kilkakrotnie wypróbowany, z niewielkim sukcesem.
Ale handel na Instagramie jest tak mocno wpleciony w doświadczenie, że wydaje się bardzo naturalnym rozszerzeniem platformy. Osobiście kupiłem sporo rzeczy na Instagramie, a wyrafinowanie algorytmu targetowania jest bardzo silne.
A doświadczenie będzie jeszcze lepsze, zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców. W tym tygodniu Instagram ogłosił, że wprowadza płatności w aplikacji, co oznacza, że ​​możesz kupować bezpośrednio ze zdjęcia, bez konieczności opuszczania Instagrama, aby odwiedzić stronę internetową. To zmieni Instagram w potęgę handlową dla produktów.

5. Instagram to lepsze miejsce dla marek

Z marketingowego punktu widzenia ciągłe zmiany w algorytmie wyświetlania Facebooka dla kanału informacyjnego sprawiają, że coraz trudniej (niektórzy twierdzą, że jest daremne) próbować uzyskać organiczny zasięg postów firmowych. Dla porównania, podczas gdy Instagram wprowadza zmiany, z pewnością są one mniej drakońskie, a koegzystencja marki i użytkownika na Instagramie jest ogólnie znacznie lepsza.
Istnieje wiele marek, których treść na Instagramie jest prawdziwą przyjemnością. Nie jestem pewien, czy często tak jest w przypadku postów marki na Facebooku.

6. Instagram ma lepsze odkrywanie

Ze względu na duży nacisk na hashtagi od samego początku i powszechne stosowanie od 5 do 20 z nich w postach, łatwiej jest odkryć treści, które lubisz na Instagramie. Ze względu na możliwość uzyskania treści „znalezionych” na platformie, wydawcy zalali system hashtagów i ograli system. W rezultacie karta Eksploruj na Instagramie ostatnio pogorszyła się. Mark Zuckerberg ogłosił, że nowy Explore jest w drodze, z lepszą kuracją.

7. Instagram to bardziej pozytywne miejsce

Nie sugeruję, że na Instagramie nie ma trolli i mizantropów – są. Ale w porównaniu z Facebookiem, gdzie nawet najbardziej banalne posty wydają się przeradzać się w jakąś naładowaną polityką walkę na jedzenie, my kontra oni, dyskurs (jak gdyby) na Instagramie wydaje się – przynajmniej dla mnie – bardziej konsekwentnie pozytywny i podnoszący na duchu .
Nie jestem sam. Nienaukowa ankieta, którą przeprowadziłem na Facebooku, wykazała, że ​​87 procent moich znajomych (219 osób wzięło udział w ankiecie) uważa, że ​​Instagram jest bardziej pozytywną siecią społecznościową.
Oczywiście sama pozytywność nie wystarczy, aby Instagram wyprzedził Facebooka w użyciu. Ale media społecznościowe mają być zabawne. To miała być ucieczka. W większości przypadków nie powinno to być miejsce, w którym konfrontujesz się ze swoimi demonami lub oskarżycielami.
To, czy wszystkie idealne zdjęcia na Instagramie sprawią, że poczujesz się lepiej, czy gorzej, jest teraz kwestią sporej części badań naukowych, ale przynajmniej nie masz tak wielu ludzi krzyczących na ciebie w sekcji komentarzy .

8. Instagram ma wbudowane wiadomości

Facebook Messenger to niekwestionowany hit. Adopcja gwałtownie rośnie, a Messenger jest obecnie prawdopodobnie najlepszą nieruchomością do interakcji z marką, obsługiwaną przez boty i czat (w tym od partnerów Convince & Convert, takich jak Intercom i ICUC).
Ale czat / wiadomości na Instagramie mogą zrobić przynajmniej niektóre z rzeczy, które może zrobić Facebook Messenger, i ta luka się zamyka, ponieważ czat wideo wkrótce pojawi się na Instagramie.
Jeśli, mając taką możliwość, możesz zachować funkcję przesyłania wiadomości i sieć społecznościową w jednej aplikacji zamiast w dwóch, czy nie zrobiłbyś tego? Wiem, że bym to zrobił.

9. Instagram otwiera się na programistów

W miarę jak Facebook staje się coraz bardziej ostrożny w kwestii ekosystemu programistów i wykorzystania danych z powodu skandalu z Cambridge Analytica i podobnych wykroczeń, jednocześnie obejmuje WIĘCEJ zaangażowania programistów na Instagramie.
Ta dwoistość jest fascynująca i wskazuje, że Facebook nadal bardzo poważnie traktuje Instagram jako całkowicie niezależną społeczność.
Niedawno firma ogłosiła, że ​​użytkownicy będą mogli korzystać z efektów aparatu i naklejek innych firm.
W ukłonie w stronę obecnej i przyszłej roli Instagrama jako preferowanej sieci społecznościowej użytkowników, umożliwią użytkownikom udostępnianie historii na Instagramie z innych aplikacji, takich jak Spotify, GoPro i innych. Jest to również fascynujące, ponieważ tworzy historie na Instagramie jako de facto, bardzo elastyczne repozytorium doświadczeń użytkowników w czasie rzeczywistym, nawet jeśli te doświadczenia zostały początkowo uchwycone poza aplikacją Instagram.
Facebook wciąż jest gigantem i jedyną siecią społecznościową, która zbliża się do wszechobecności. Ale, moim zdaniem, Instagram zamienia się w LEPSZĄ sieć społecznościową. Jeśli to się utrzyma, to całkiem możliwe, że Instagram stanie się bardziej popularny niż Facebook do 2020 roku, przynajmniej wśród użytkowników w Stanach Zjednoczonych.
Co myślisz? Wpadnij do Linkedin (o ironio, zdaję sobie sprawę).