InstagramがFacebookを追い越す9つの理由

公開: 2018-05-09

写真共有ネットワークのユーザー数がわずか 3,000 万人だったことを考えると、2012 年に 10 億ドルを Instagram に支払うのは非常に高額に思えました。
しかし、Facebook は IPO 前の時代にモバイルで弱く、Instagram の買収により、その分野ですぐに強化することができました。
Mark Zuckerberg は、Facebook の親アプリにテクノロジーをフランケンシュタイン化するだけでなく、Instagram の独立性を維持するという彼のコミットメントで称賛されました。 6 年後の今、彼の言葉はさらに興味深いものになっています。

「何年もの間、友人や家族と写真を共有するための最高のエクスペリエンスを構築することに注力してきました。 これで、私たちは Instagram チームとさらに緊密に連携して、あなたの興味に基づいて人々と美しいモバイル写真を共有するための最高の体験を提供できるようになります.

これらは互いに補完し合う異なる体験であると私たちは信じています。 しかし、これをうまく行うには、Facebookにすべてを統合しようとするのではなく、Instagramの強みと機能を維持し、構築することに注意する必要があります.

そのため、私たちは Instagram を独立して構築し、成長させることに取り組んでいます。 世界中の何百万人もの人々が Instagram アプリとそれに関連するブランドを愛しており、私たちの目標はこのアプリとブランドをより多くの人々に広めることです。」

彼らは Instagram を独立させただけでなく、Facebook と Instagram の関係においてまったく新しい時代に入りつつあります。それは、子供が親に勝る時代です。

Instagramの未来はFacebookの未来よりも明るい

今年の初め、私は、Facebook の使用が初めて減少したことを発見した Edison Research の画期的な新しいデータについて報告しました。同じ調査で、Facebook が衰退する一方で、Instagram が繁栄したことが明らかになりました。
それは偶然ではないと思いますし、すぐに変わる可能性は低いと思います。実際、私は 2020 年までに、Instagram が米国での総使用量で Facebook を追い抜くと予測しています。
予測: Instagram は 2020 年までに米国での使用で Facebook を追い抜きます。その理由は次のとおりです。
独自の仮説があるかもしれませんが、Instagram が上昇し、Facebook が下落していると私が考える 9 つの理由を以下に示します。

1. Instagramはよりモバイルフレンドリー

Instagram が長年モバイル専用のプラットフォームであり、コンテンツタイプの幅が狭かったことを考えると、Instagram が Facebook よりも優れたモバイルエクスペリエンスであることは驚くことではありません。 Facebook はこの点で長い道のりを歩んできましたが、Instagram は電話向けに作られています。
また、ソーシャルコンテンツの 80% がモバイル環境で消費されているため、この構造上の利点は重要です。

2. Instagram はより良いストーリー統合を持っています

繰り返しますが、これはショックではありません。ザッカーバーグとその友人たちが最初に「ストーリー」機能を組み込んだのは Instagram だからです。 ~~から盗まれた~~Snapchatに触発されました。現在、Facebook には独自のストーリーがありますが、現時点では、Facebook ニュースフィードと Facebook ストーリーの間のインターフェイスの結びつきはあいまいで希薄です。
インスタグラムのストーリーは、スナップチャットのバージョンよりもはるかに人気があります.

3. インスタグラムはアメリカの若者の間で人気上昇中

Edison の Infinite Dial 調査によると、12 歳から 34 歳までのアメリカ人の Facebook の使用は 2017 年から 2018 年にかけて急激に減少し、Instagram と Snapchat の使用が増加しました。

データが公開されて以来、Snapchat はユーザーの成長と忠誠心に関して独自の問題を抱えていました。これは、絶え間なく変化するインターフェイスと、カイリージェンナーのツイートに関連する評価額の 13 億ドルの下落が原因です。
その結果、Instagram は今後もソーシャルネットワークの将来の中核となる若いソーシャルメディアユーザーを獲得し続けると私は信じています。

4. Instagramはより商取引に適している

Facebook でのダイレクトコマースは数回試みられましたが、わずかな成功しかありませんでした。
しかし、Instagram での商取引はエクスペリエンスにしっかりと組み込まれているため、プラットフォームの非常に自然な拡張のように感じられます。私は個人的に Instagram でたくさんのものを購入しましたが、ターゲティングアルゴリズムの精巧さは非常に強力です。
そして、ユーザーと広告主のエクスペリエンスはさらに向上します。ちょうど今週、Instagram はアプリ内支払いを展開していると発表しました。つまり、Instagram を離れて Web サイトにアクセスすることなく、写真から直接購入できるということです。これにより、Instagramは製品の商取引の大国に変わります.

5. Instagramはブランドにとってより良い場所

マーケティングの観点からは、Facebook のニュースフィードの表示アルゴリズムが絶えず変更されているため、企業の投稿のオーガニックリーチを獲得しようとすることがますます難しくなっています (無駄だと言う人もいます)。それに比べて、Instagramは変更を加えていますが、確かに、それらはそれほど厳格ではなく、Instagramでのブランドとユーザーの共存は全体的にはるかに優れています.
インスタグラムで出会うのが本当に楽しいコンテンツのブランドはたくさんあります。ブランドの Facebook 投稿ではよくあることかどうかはわかりません。

6. Instagramの方が見つけやすい

当初からハッシュタグが重視され、投稿で 5 つから 20 のハッシュタグが広く使用されているため、Instagram では好きなコンテンツを見つけやすくなっています。プラットフォーム上で「見つかった」コンテンツを取得できるため、パブリッシャーはハッシュタグシステムに殺到し、システムを悪用してきました。その結果、最近 Instagram の [探索] タブの品質が低下しています。 Mark Zuckerberg は、より優れたキュレーションを備えた新しい Explore が進行中であることを発表しました。

7. Instagramはよりポジティブな場所

Instagramに荒らしや人間不信がないと言っているのではありません。しかし、最も平凡な投稿でさえ、ある種の政治的要素を含んだ、私たち対彼らの食べ物の戦いに発展しているように見える Facebook と比較して、Instagram での言説は (いわば) 少なくとも私にとっては、より一貫して肯定的で高揚しているように感じます。 .
私は一人じゃない。私が Facebook で行った非科学的な世論調査では、私の友人の 87% (219 人が調査に参加) が、Instagram がよりポジティブなソーシャルネットワークであると考えていることがわかりました。
もちろん、積極性だけでは Instagram が Facebook を追い越すには十分ではありません。しかし、ソーシャルメディアは楽しいはずです。逃げだと思われます。ほとんどの場合、悪魔や告発者に立ち向かう場所ではありません。
Instagramの完璧な写真のすべてがあなたの気分を良くするか悪くするかは、現在かなりの学術的研究の問題ですが、少なくともコメントセクションであなたに怒鳴る人はそれほど多くありません. .

8. Instagramにはメッセージ機能が組み込まれている

Facebook Messenger は無条件のヒットです。普及率は急上昇しており、ボットとチャット (Intercom や ICUC などの Convince & Convert パートナーを含む) を利用して、Messenger はおそらくブランド化されたインタラクションに最適な場所です。
しかし、Instagram チャット/メッセージングは、Facebook Messenger ができることの少なくともいくつかを行うことができ、ビデオチャットが Instagram に間もなく登場するため、そのギャップは縮まりつつあります。
オプションがあれば、メッセージング機能とソーシャルネットワークを 2 つではなく 1 つのアプリに保持できるとしたら、そうしませんか? 私はそうするだろうと知っています。

9. インスタグラムは開発者に門戸を開く

ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルや同様の違反により、Facebook が開発者のエコシステムとデータの使用についてより慎重になるにつれて、Facebook は同時に Instagram でより多くの開発者の関与を受け入れています。
この二重性は魅力的であり、Facebook が Instagram を完全に独立したコミュニティとして維持することに真剣に取り組んでいることを示しています。
つい最近、同社は、ユーザーがサードパーティのカメラ効果とステッカーを使用できるようになると発表しました.
また、ユーザーが好むソーシャルネットワークとしての Instagram の現在および将来の役割に敬意を表して、ユーザーが Spotify、GoPro などの他のアプリから Instagram にストーリーを共有できるようにする予定です。これも魅力的です。Instagram のストーリーを、ユーザーのリアルタイムの経験のデファクトで非常に柔軟なリポジトリとして設定するからです。それらの経験が最初に Instagram アプリケーションの外でキャプチャされたとしてもです。
Facebook は依然として巨大であり、ユビキタスに近づいている唯一のソーシャルネットワークです。しかし、私の推定では、Instagram はより優れたソーシャルネットワークになりつつあります。これが続けば、2020年までに、少なくとも米国のユーザーの間で、InstagramがFacebookよりも人気になる可能性は十分にあります.
どう思いますか？ Linkedin に連絡してください (皮肉なことに、私は理解しています)。