13 สถิติพอดคาสต์ที่สำคัญของปี 2018

สถิติของพอดคาสต์เปิดเผยความจริงมากมายเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคสมัยใหม่และการเพิ่มขึ้นของเสียงในฐานะช่องทางการตลาดเนื้อหา
เพื่อนของฉันที่ Edison Research ได้เปิดเผยสถิติพอดคาสต์ปี 2018 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษา Infinite Dial ประจำปีของพวกเขาซึ่งดำเนินการโดย Triton Digital ( ดาวน์โหลดรายงาน The Infinite Dial 2018 ที่นี่—คุ้มค่ากับเวลาของคุณ และยังบันทึกการใช้โซเชียลมีเดียที่ลดลงเป็นครั้งแรกในอเมริกาด้วย )
Edison ค้นพบเทรนด์ใหม่ๆ และความต่อเนื่องหลายรูปแบบของ Podcast ที่เริ่มปรากฏครั้งแรกในปี 2015 หากต้องการดูการเปลี่ยนแปลงของสถิติของ Podcast โปรดไปที่บทสรุปก่อนหน้าของฉัน:
สถิติพอดคาสต์ปี 2559 สถิติพอดคาสต์ปี 2559 สถิติพอดคาสต์
ในปีนี้ ฉันได้ดึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจที่สุด 13 ประการเกี่ยวกับพอดคาสต์จากการวิจัย The Infinite Dial ออกมา คุณจะพบมากยิ่งขึ้นในรายงานฉบับเต็ม
งานวิจัยนี้จัดทำขึ้นโดยชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไป และมีความสมดุลเพื่อเป็นตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของอายุ เพศ สถานที่ และชาติพันธุ์

64 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันเคยได้ยินพอดคาสต์

หากคุณเป็นผู้จัดพอดแคสต์ ตัวเลขนี้อาจดูเหมือนเล็กน้อยสำหรับคุณ แต่เมื่อเทียบกับปี 2560 ชาวอเมริกันหลายล้านคนคุ้นเคยกับพอดคาสต์มากขึ้น และชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นรู้ว่าพอดคาสต์คืออะไรมากกว่าที่จะรู้ว่ารองประธานาธิบดีคือใคร
{การวิจัยใหม่} ชาวอเมริกันจำนวนมากรู้ว่าพอดคาสต์คืออะไร มากกว่าที่จะรู้ว่ารองประธานาธิบดีคือใคร คลิกเพื่อทวีต

44 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันเคยฟังพอดคาสต์

นั่นคือ 124 ล้านคนโดยรวมและเพิ่มขึ้น 12 ล้านคนในเวลาเพียงปีเดียว สำหรับการอ้างอิง 124 ล้านคนเป็นประชากรรวมกันโดยประมาณของนิวซีแลนด์ ไอร์แลนด์ คอสตาริกา นอร์เวย์ ฟินแลนด์ เดนมาร์ก นิการากัว สวิตเซอร์แลนด์ ออสเตรเลีย ฮังการี สวีเดน โปรตุเกส กรีซ เบลเยียม ชิลี และฮ่องกง นั่นคือผู้ฟังพอดคาสต์จำนวนมาก!
{การวิจัยใหม่} ผู้คน 12 ล้านคนฟังพอดแคสต์เป็นครั้งแรกในปีที่แล้ว คลิกเพื่อทวีต

26 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันฟังพอดคาสต์รายเดือน

ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 24 เปอร์เซ็นต์ในปี 2560 และเป็นตัวแทนของผู้คน 73 ล้านคน ตามบริบทแล้ว 21 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันเป็นชาวคาทอลิก ดังนั้นพอดคาสต์จึงได้รับความนิยมมากกว่านิกายโรมันคาทอลิกในบางด้าน
{การวิจัยใหม่} 26% ของคนอเมริกันฟังพอดแคสต์ในแต่ละเดือน 21% ของชาวอเมริกันเป็นคาทอลิก คลิกเพื่อทวีต

หนึ่งในสามของชาวอเมริกันอายุ 25 ถึง 54 ปี ฟังพอดคาสต์รายเดือน

32 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันในช่วงอายุนี้ฟังอย่างน้อยเดือนละครั้ง มากกว่าคนอเมริกัน 12-24 เล็กน้อย (30 เปอร์เซ็นต์) และค่อนข้างฟังมากกว่าคนอเมริกันที่มีอายุมากกว่าเล็กน้อย ในบรรดาผู้คนในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป มีเพียง 13 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ฟังทุกเดือน ยังมีศักยภาพในการเติบโตอีกมากภายในกลุ่มที่เก่ากว่านี้
{การวิจัยใหม่} หนึ่งในสามของคนอเมริกันอายุ 25–54 ปีฟังพอดแคสต์อย่างน้อยทุกเดือน คลิกเพื่อทวีต

การฟังพอดคาสต์ในหมู่ผู้หญิงอเมริกันเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี

ระหว่างปี 2017 ถึงปี 2018 จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือนในหมู่ชายชาวอเมริกันยังคงทรงตัวอยู่ที่ 27 เปอร์เซ็นต์ การเติบโตของพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกามาจากผู้หญิง โดยแสดงการเพิ่มขึ้นจาก 21 เปอร์เซ็นต์เป็น 24 เปอร์เซ็นต์ในการฟังรายเดือน นี่คือการชน 14 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี

{การวิจัยใหม่} การฟังพอดแคสต์รายเดือนในหมู่ผู้หญิงอเมริกันเพิ่มขึ้น 14% ในหนึ่งปี คลิกเพื่อทวีต

ในปี 2018 คนอเมริกันอีกหกล้านคนฟังพอดคาสต์ทุกสัปดาห์เทียบกับปี 2017

มีผู้คนทั้งหมด 48 ล้านคน และเพิ่มขึ้น 6 ล้านคนจากปี 2017 ไม่ว่าจะวัดด้วยวิธีใดก็ตาม มีผู้ฟังจำนวนมาก ในการเปรียบเทียบ ผู้คนประมาณ 20 ล้านคนดู NFL Sunday Night Football ซึ่งเป็นรายการโทรทัศน์ที่มีเรทสูงสุดเป็นประจำ
{การวิจัยใหม่} ชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นฟังพอดแคสต์เป็นสองเท่าทุกสัปดาห์เทียบกับการดูฟุตบอลในคืนวันอาทิตย์ คลิกเพื่อทวีต

แฟน ๆ พอดคาสต์ฟังรายการมากกว่าปีที่แล้วถึง 40%

ในรายงาน The Infinite Dial เวอร์ชัน 2017 Edison Research พบว่าผู้ฟังพอดคาสต์บริโภคพอดคาสต์ที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ยห้ารายการต่อสัปดาห์ ในปี 2018 ผู้ฟังพอดคาสต์ได้เพิ่มการฟังขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากตอนนี้แฟน ๆ ของพอดคาสต์รายสัปดาห์ฟังโดยเฉลี่ย 7 รายการ
{งานวิจัยใหม่} แฟนๆ พอดคาสต์ฟังโดยเฉลี่ย 7 รายการต่อสัปดาห์ (เพิ่มขึ้น 40% จากปี 2017) คลิกเพื่อทวีต

ผู้ฟังมีความภักดีน้อยลงเล็กน้อยในแต่ละตอน

ปีที่แล้ว ผู้ฟังพอดแคสต์ 85 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาบริโภค "ทั้งหมด" หรือ "ส่วนใหญ่" ของแต่ละตอนที่พวกเขาดาวน์โหลด ในปีนี้ อัตราดังกล่าวลดลงเหลือ 80 เปอร์เซ็นต์ นี่อาจไม่แปลกใจเลย เนื่องจากจำนวนรายการที่ฟังเพิ่มขึ้น (จากห้าเป็นเจ็ดรายการ) แฟนพ็อดคาสท์กำลังดาวน์โหลดตอนต่างๆ มากขึ้น แต่ฟังแต่ละตอนน้อยลงเล็กน้อย
{การวิจัยใหม่} 80% ของผู้ฟังพอดแคสต์ได้ยินทุกตอนหรือเกือบทั้งหมดในแต่ละตอนที่พวกเขาดู คลิกเพื่อทวีต

23 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันฟังพอดคาสต์ในรถ

นี่เป็นวิธีที่ฉันฟังพอดแคสต์เป็นการส่วนตัวอย่างแน่นอน และจำนวนชาวอเมริกันที่ทำเช่นนั้นได้เปลี่ยนจาก 19 เปอร์เซ็นต์เป็น 23 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงปีเดียว ส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของการฟังบนมือถือ (ดูด้านล่าง) และการเพิ่มจำนวนของยานพาหนะใหม่ที่มีการสตรีมเสียงและการรวมพอดแคสต์ที่สอดคล้องกัน
{การวิจัยใหม่} 23% ของคนอเมริกันฟังพอดแคสต์ในรถแล้ว คลิกเพื่อทวีต

49 เปอร์เซ็นต์ของพอดคาสต์ถูกฟังที่บ้าน

สถิตินี้คล้ายกับปีที่แล้วและยังคงสร้างความงุนงงให้กับผู้คน (เช่นฉัน) ที่มักจะฟังพอดแคสต์ในรถ
{การวิจัยใหม่} 49% ของพอดแคสต์ฟังที่บ้าน คลิกเพื่อทวีต

ชาวอเมริกัน 18 เปอร์เซ็นต์เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะแล้ว

ลำโพงอัจฉริยะอย่าง Amazon Alexa และ Google Home กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและถูกนำมาใช้เร็วกว่าสมาร์ทโฟนเมื่อไม่กี่ปีก่อน อันที่จริง ระหว่างปี 2017 ถึงปี 2018 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่เป็นเจ้าของอุปกรณ์เหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งเครื่องเพิ่มขึ้นจากเจ็ดเปอร์เซ็นต์เป็น 18 เปอร์เซ็นต์
ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ชาวอเมริกัน 51 ล้านคนเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ ซึ่งอาจมีส่วนทำให้การฟังพอดแคสต์ที่บ้านมีเสถียรภาพ เนื่องจากอุปกรณ์เหล่านี้สามารถเล่นพอดแคสต์ที่คุณชื่นชอบได้ด้วยการขอร้องง่ายๆ ด้วยวาจา
{การวิจัยใหม่} การเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ (Alexa, et al.) ในอเมริกาเพิ่มขึ้น 157% ในหนึ่งปี (!) คลิกเพื่อทวีต

33 เปอร์เซ็นต์ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะมีอุปกรณ์มากกว่าหนึ่งเครื่อง

หลังจากที่ฉันซื้อ Amazon Alexa เครื่องแรกไปแล้ว ฉันก็นึกไม่ออกว่าทำไมคุณถึงต้องการมากกว่าหนึ่งชิ้น ตอนนี้ฉันมีสามตัวแล้วและกำลังเตรียมพร้อมที่จะซื้ออีกตัว เมื่อคุณเริ่มสัมผัสถึงศักยภาพการใช้งานอุปกรณ์เหล่านี้จำนวนมาก คุณจะพบเหตุผลที่ต้องซื้อเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากอุปกรณ์ "ขนาดเล็ก" มีราคาไม่แพง
{การวิจัยใหม่} 33% ของเจ้าของสมาร์ทโฟนชาวอเมริกัน (Alexa, et al.) มีอุปกรณ์มากกว่าหนึ่งเครื่องในบ้านของพวกเขา คลิกเพื่อทวีต

69 เปอร์เซ็นต์ของพ็อดคาสท์ถูกใช้บนอุปกรณ์พกพา

อัตราส่วนของการฟังพอดแคสต์บนโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตต่อการฟังพอดแคสต์บนแล็ปท็อปยังคงเอียงไปทางความคล่องตัว ในปี 2018 ร้อยละ 69 ของชาวอเมริกันที่ฟังพอดแคสต์ทำผ่านมือถือเป็นหลัก ในปี 2558 มีเพียง 55 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
{การวิจัยใหม่} ผู้ฟังพอดแคสต์ชาวอเมริกัน 69% ฟังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก คลิกเพื่อทวีต
มีสถิติพอดคาสต์ที่สำคัญ 13 รายการของคุณสำหรับปี 2018 ดาวน์โหลดรายงานทั้งหมดอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ การเตือนความจำว่าฉันได้ร่วมเป็นเจ้าภาพจัดพอดคาสต์ Social Pros ยอดนิยมประจำสัปดาห์ ซึ่งครอบคลุมถึงวิธีที่ธุรกิจขนาดกลางและขนาดใหญ่จัดการกับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย Convince & Convert ยังผลิตพอดคาสต์ The Content Experience ซึ่งครอบคลุมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาขั้นสูง และเราผลิต The Experience This! แสดงประวัติกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมในการบริการลูกค้าและประสบการณ์ลูกค้า