9 razões para o Instagram ultrapassar o Facebook

Em 2012, US$ 1 bilhão parecia muito para pagar pelo Instagram, já que a rede de compartilhamento de fotos tinha apenas 30 milhões de usuários.
Mas, o Facebook era fraco em dispositivos móveis naqueles dias pré-IPO, e a compra do Instagram permitiu um reforço imediato nessa área.
Mark Zuckerberg foi elogiado por seu compromisso em manter o Instagram independente, e não apenas em Frankenstein da tecnologia no aplicativo pai do Facebook. Agora, seis anos depois, suas citações são ainda mais interessantes:

“Durante anos, nos concentramos em criar a melhor experiência para compartilhar fotos com seus amigos e familiares. Agora, poderemos trabalhar ainda mais de perto com a equipe do Instagram para oferecer também as melhores experiências de compartilhamento de belas fotos móveis com pessoas com base em seus interesses.

Acreditamos que são experiências diferentes que se complementam. Mas, para fazer isso bem, precisamos estar atentos a manter e desenvolver os pontos fortes e os recursos do Instagram, em vez de apenas tentar integrar tudo ao Facebook.

É por isso que estamos comprometidos em construir e crescer o Instagram de forma independente. Milhões de pessoas em todo o mundo adoram o aplicativo Instagram e a marca associada a ele, e nosso objetivo é ajudar a divulgar esse aplicativo e marca para ainda mais pessoas.”

Eles não apenas mantiveram o Instagram independente, mas estamos entrando em uma nova era no relacionamento Facebook/Instagram: a era em que a criança supera o pai.

O futuro do Instagram é mais brilhante que o futuro do Facebook

No início deste ano, relatei novos dados inovadores da Edison Research que descobriram que o uso do Facebook diminuiu pela primeira vez. A mesma pesquisa descobriu que, enquanto o Facebook diminuiu, o Instagram floresceu.
Não acho que seja um acidente, e não acho que vá mudar tão cedo. Na verdade, prevejo que até 2020, o Instagram ultrapassará o Facebook em uso total nos Estados Unidos .
Previsão: Instagram ultrapassa Facebook em uso nos EUA até 2020. Eis o porquê: Click To Tweet
Você pode ter algumas hipóteses próprias, mas aqui estão as nove razões pelas quais acredito que o Instagram está em alta e o Facebook está em baixa.

1. O Instagram é mais compatível com dispositivos móveis

Dado que foi uma plataforma apenas para dispositivos móveis por muitos anos e sua gama mais restrita de tipos de conteúdo, não é surpresa que o Instagram seja uma experiência móvel melhor do que o Facebook. O Facebook percorreu um longo caminho nesse sentido, mas o Instagram é feito para o telefone, ponto final.
E com 80% do conteúdo social sendo consumido em um ambiente móvel, essa vantagem estrutural é significativa.

2. O Instagram tem uma melhor integração de histórias

Novamente, este não é um choque, já que o Instagram é onde Zuckerberg e seus amigos incorporaram pela primeira vez a função “histórias” que foi roubado de inspirado no Snapchat. O Facebook tem suas próprias histórias agora, mas a ligação da interface entre o Feed de Notícias do Facebook e as Histórias do Facebook é obscura e tênue, neste momento.
O Instagram Stories também é muito mais popular que a versão do Snapchat.

3. O Instagram está em alta entre os jovens americanos

O estudo Infinite Dial de Edison mostrou que entre os americanos de 12 a 34 anos, o uso do Facebook diminuiu acentuadamente entre 2017 e 2018, com aumentos no uso do Instagram e do Snapchat.

Desde que os dados foram divulgados, o Snapchat teve seus próprios problemas com o crescimento e a fidelidade do usuário, impulsionados por uma interface em constante mudança e uma queda de US $ 1,3 bilhão na avaliação ligada a um tweet de Kylie Jenner.
Consequentemente, acredito que o Instagram continuará a conquistar usuários jovens de mídia social, que são, obviamente, o futuro núcleo de qualquer rede social.

4. O Instagram é mais amigável ao comércio

O comércio direto no Facebook foi tentado várias vezes, com sucesso apenas modesto.
Mas o comércio no Instagram está tão intimamente ligado à experiência que parece uma extensão muito natural da plataforma. Eu pessoalmente comprei um monte de coisas no Instagram, e a sofisticação do algoritmo de segmentação é muito forte.
E a experiência vai ficar ainda melhor, para usuários e anunciantes. Ainda nesta semana, o Instagram anunciou que está lançando pagamentos no aplicativo, o que significa que você pode comprar diretamente da foto, sem precisar sair do Instagram para visitar um site. Isso vai transformar o Instagram em uma potência de comércio de produtos.

5. O Instagram é um lugar melhor para as marcas

Do ponto de vista do marketing, as constantes mudanças no algoritmo de exibição do feed de notícias do Facebook tornam cada vez mais difícil (alguns dizem fútil) tentar obter alcance orgânico para as postagens da empresa. Em comparação, embora o Instagram faça mudanças, com certeza, elas são menos draconianas, e a convivência marca/usuário no Instagram é muito melhor no geral.
Existem muitas marcas cujo conteúdo é genuinamente prazeroso de encontrar no Instagram. Não tenho certeza de que esse seja o caso das postagens da marca no Facebook.

6. O Instagram tem uma melhor descoberta

Devido à forte ênfase nas hashtags desde o início e ao uso generalizado de cinco a 20 delas nas postagens, é mais fácil descobrir conteúdo que você gosta no Instagram. Por causa da capacidade de obter conteúdo “encontrado” na plataforma, os editores inundaram o sistema de hashtags e jogaram no sistema. Como resultado, a guia Explorar do Instagram diminuiu recentemente em qualidade. Mark Zuckerberg anunciou que um novo Explore está a caminho, com melhor curadoria.

7. O Instagram é um lugar mais positivo

Não estou sugerindo que não existam trolls e misantropos no Instagram – existem. Mas em comparação com o Facebook, onde até as postagens mais banais parecem se transformar em algum tipo de luta de comida carregada de política, nós contra eles, o discurso (por assim dizer) no Instagram parece - pelo menos para mim - mais consistentemente positivo e edificante .
Eu não estou sozinho. Uma pesquisa não científica que lancei no Facebook descobriu que 87% dos meus amigos (219 responderam à pesquisa) acreditam que o Instagram é a rede social mais positiva.
Claro, a positividade por si só não é suficiente para o Instagram ultrapassar o Facebook em uso. Mas as redes sociais devem ser divertidas. Deve ser uma fuga. Não deveria ser o lugar onde você confronta seus demônios, ou seus acusadores, na maioria dos casos.
Agora, se todas as fotos perfeitas no Instagram fazem você se sentir melhor ou pior sobre si mesmo é uma questão de bastante estudo acadêmico agora, mas pelo menos você não tem tantas pessoas gritando com você na seção de comentários .

8. O Instagram tem mensagens integradas

O Facebook Messenger é um sucesso absoluto. A adoção está aumentando, e o Messenger é talvez o melhor espaço para interações de marca no momento, alimentado por bots e bate-papo (inclusive de parceiros da Convince & Convert, como Intercom e ICUC).
Mas o bate-papo/mensagem do Instagram pode fazer pelo menos algumas das coisas que o Facebook Messenger pode fazer, e essa lacuna está diminuindo, pois o bate-papo por vídeo chegará ao Instagram em breve.
Se, dada a opção, você pudesse manter sua função de mensagens e sua rede social em um aplicativo em vez de dois, você não faria isso? Eu sei que faria.

9. Instagram está se abrindo para desenvolvedores

À medida que o Facebook se torna mais cauteloso com o ecossistema de desenvolvedores e o uso de dados devido ao escândalo da Cambridge Analytica e transgressões semelhantes, está simultaneamente adotando MAIS engajamento de desenvolvedores no Instagram.
Essa dualidade é fascinante e indica que o Facebook continua sendo bastante sério em manter o Instagram como uma comunidade totalmente independente.
Recentemente, a empresa anunciou que os usuários poderão usar efeitos de câmera e adesivos de terceiros.
E, em um aceno ao papel presente e futuro do Instagram como rede social preferida dos usuários, eles permitirão que os usuários compartilhem histórias no Instagram de outros aplicativos, como Spotify, GoPro e outros. Isso também é fascinante, pois configura as histórias do Instagram como o repositório de fato e altamente flexível das experiências em tempo real dos usuários, mesmo que essas experiências tenham sido inicialmente capturadas fora do aplicativo Instagram.
O Facebook ainda é um gigante e é a única rede social que se aproxima da onipresença. Mas, o Instagram está se tornando uma rede social MELHOR, na minha opinião. Se isso continuar, é perfeitamente possível que o Instagram se torne mais popular que o Facebook até 2020, pelo menos entre os usuários nos Estados Unidos.
O que você acha? Fale no Linkedin (irônico, eu percebo).