9 motive pentru care Instagram va depăși Facebook

În 2012, 1 miliard de dolari părea foarte mult de plătit pentru Instagram, având în vedere că rețeaua de partajare a fotografiilor avea doar 30 de milioane de utilizatori.
Dar, Facebook era slab pe mobil în acele zile înainte de IPO, iar achiziția Instagram a permis o susținere imediată în acea zonă.
Mark Zuckerberg a fost lăudat pentru angajamentul său de a menține Instagram independent, și nu doar de a introduce tehnologia lui Frankenstein în aplicația părinte Facebook. Acum, șase ani mai târziu, citatele lui sunt și mai interesante:

„De ani de zile, ne-am concentrat pe construirea celei mai bune experiențe pentru a partaja fotografii cu prietenii și familia. Acum, vom putea colabora și mai îndeaproape cu echipa Instagram pentru a oferi, de asemenea, cele mai bune experiențe pentru a partaja fotografii frumoase de pe mobil cu oameni, în funcție de interesele dvs.

Credem că acestea sunt experiențe diferite care se completează reciproc. Dar pentru a face acest lucru bine, trebuie să fim atenți la păstrarea și dezvoltarea punctelor forte și a caracteristicilor Instagram, mai degrabă decât să încercăm să integrăm totul în Facebook.

De aceea ne angajăm să construim și să creștem Instagram în mod independent. Milioane de oameni din întreaga lume iubesc aplicația Instagram și marca asociată acesteia, iar scopul nostru este să ajutăm la răspândirea acestei aplicații și a acestei mărci la și mai mulți oameni.”

Nu numai că au menținut Instagram independent, dar intrăm într-o eră cu totul nouă în relația Facebook/Instagram: era în care copilul îl depășește pe părinte.

Viitorul Instagram este mai luminos decât viitorul Facebook

La începutul acestui an, am raportat despre noi date inovatoare de la Edison Research, care au descoperit că utilizarea Facebook a scăzut pentru prima dată. Același sondaj a descoperit că, în timp ce Facebook a scăzut, Instagram a înflorit.
Nu cred că este un accident și nu cred că se va schimba în curând. De fapt, prezic că până în 2020, Instagram va depăși Facebook în utilizarea totală în Statele Unite .
Predicție: Instagram depășește Facebook în ceea ce privește utilizarea în SUA până în 2020. Iată de ce: faceți clic pentru a Tweet
S-ar putea să aveți unele ipoteze proprii, dar iată cele nouă motive pentru care cred că Instagram este activ și Facebook este în jos.

1. Instagram este mai prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că a fost o platformă numai pentru mobil de mulți ani și gama sa mai restrânsă de tipuri de conținut, nu este surprinzător faptul că Instagram este o experiență mobilă mai bună decât Facebook. Facebook a parcurs un drum lung, lung în acest sens, dar Instagram este făcut pentru telefon, punct.
Și având în vedere că 80% din conținutul social este consumat într-un mediu mobil, acest avantaj structural este semnificativ.

2. Instagram are o integrare mai bună a poveștilor

Din nou, acesta nu este un șoc, deoarece Instagram este locul unde Zuckerberg și prietenii au încorporat pentru prima dată funcția „povestiri” care a fost furat de la inspirat de Snapchat. Facebook are propriile povești acum, dar legătura dintre interfața Facebook News Feed și Facebook Stories este tulbure și slabă, în acest moment.
Poveștile Instagram sunt, de asemenea, mult mai populare decât versiunea Snapchat.

3. Instagram este în tendințe printre tinerii americani

Studiul Infinite Dial de la Edison a arătat că în rândul americanilor cu vârste cuprinse între 12 și 34 de ani, utilizarea Facebook a scăzut brusc între 2017 și 2018, odată cu creșterea utilizării Instagram și Snapchat.

De când datele au fost lansate, Snapchat a avut propriile probleme cu creșterea și loialitatea utilizatorilor, determinate de o interfață în continuă schimbare și de o scădere a evaluării de 1,3 miliarde de dolari, legată de un tweet al lui Kylie Jenner.
În consecință, cred că Instagram va continua să cucerească utilizatorii tineri de rețele sociale, care sunt, desigur, viitorul nucleu al oricărei rețele sociale.

4. Instagram este mai prietenos cu comerțul

Comerțul direct pe Facebook a fost încercat de mai multe ori, cu un succes modest.
Dar comerțul pe Instagram este țesut atât de strâns în experiență, încât se simte ca o extensie foarte naturală a platformei. Am cumpărat personal o grămadă de lucruri de pe Instagram, iar sofisticarea algoritmului de direcționare este foarte puternică.
Și experiența va deveni și mai bună, pentru utilizatori și pentru agenții de publicitate. Chiar în această săptămână, Instagram a anunțat că lansează plăți în aplicație, ceea ce înseamnă că puteți cumpăra direct din fotografie, fără a fi nevoie să părăsiți Instagram pentru a vizita un site web. Acest lucru va transforma Instagram într-o putere de comerț pentru produse.

5. Instagram este un loc mai bun pentru mărci

Din punct de vedere al marketingului, schimbările constante ale algoritmului de afișare al Facebook pentru News Feed fac din ce în ce mai dificilă (unii spun inutilă) încercarea de a obține o acoperire organică pentru postările companiei. În comparație, în timp ce Instagram face schimbări, desigur, acestea sunt mai puțin draconice, iar coexistența brand/utilizator pe Instagram este mult mai bună în general.
Există multe mărci al căror conținut este cu adevărat o plăcere să le întâlniți pe Instagram. Nu sunt sigur că este adesea cazul postărilor de marcă pe Facebook.

6. Instagram are o descoperire mai bună

Datorită accentului puternic pus pe hashtag-uri de la început și a utilizării pe scară largă a cinci până la 20 dintre ele în postări, este mai ușor să descoperi conținut care îți place pe Instagram. Datorită capacității de a obține conținut „găsit” pe platformă, editorii au inundat sistemul de hashtag și au jucat sistemul. Drept urmare, fila Instagram Explore a scăzut recent în calitate. Mark Zuckerberg a anunțat că o nouă Explore este pe drum, cu o curatare mai bună.

7. Instagram este un loc mai pozitiv

Nu sugerez că nu există troli și mizantropi pe Instagram – există. Dar, în comparație cu Facebook, unde chiar și cea mai banală dintre postări pare să se transforme într-un fel de luptă de mâncare încărcată de politică, între noi și ei, discursul (cum ar fi) de pe Instagram pare - cel puțin pentru mine - mai constant pozitiv și înălțător. .
Nu sunt singura. Un sondaj neștiințific pe care l-am lansat pe Facebook a constatat că 87% dintre prietenii mei (219 au participat la sondaj) cred că Instagram este rețeaua socială mai pozitivă.
Desigur, pozitivitatea în sine nu este suficientă pentru ca Instagram să depășească Facebook în utilizare. Dar rețelele sociale ar trebui să fie distractive. Ar trebui să fie o evadare. Nu ar trebui să fie locul în care vă confruntați cu demonii sau acuzatorii, în cele mai multe cazuri.
Acum, dacă toate fotografiile perfecte de pe Instagram te fac sau nu să te simți mai bine sau mai rău cu tine însuți, este o chestiune de studiu academic în acest moment, dar cel puțin nu ai atât de mulți oameni care țipă la tine în secțiunea de comentarii. .

8. Instagram are mesagerie încorporată

Facebook Messenger este un hit necalificat. Adopția este în creștere, iar Messenger este probabil cea mai bună proprietate imobiliară pentru interacțiunile de marcă în acest moment, alimentată de roboți și chat (inclusiv de la partenerii Convince & Convert precum Intercom și ICUC).
Dar chatul/mesajele Instagram pot face cel puțin unele dintre lucrurile pe care Facebook Messenger le poate face, iar acest decalaj se reduce, deoarece chatul video va veni în curând pe Instagram.
Dacă, având opțiunea, ai putea păstra funcția de mesagerie și rețeaua socială într-o singură aplicație în loc de două, nu ai face acest lucru? Știu că aș face-o.

9. Instagram se deschide pentru dezvoltatori

Pe măsură ce Facebook devine din ce în ce mai precaut cu privire la ecosistemul dezvoltatorilor și la utilizarea datelor din cauza scandalului Cambridge Analytica și a unor încălcări similare, îmbrățișează simultan mai mult implicarea dezvoltatorilor pe Instagram.
Această dualitate este fascinantă și indică faptul că Facebook continuă să fie destul de serios în ceea ce privește păstrarea Instagramului ca o comunitate complet independentă.
Recent, compania a anunțat că utilizatorii vor putea folosi efecte și autocolante ale camerei terțe.
Și, într-un semn de cap către rolul prezent și viitor al Instagram ca rețea socială preferată a utilizatorilor, acestea vor permite utilizatorilor să partajeze povești pe Instagram din alte aplicații, cum ar fi Spotify, GoPro și altele. Acest lucru este, de asemenea, fascinant, deoarece înființează poveștile Instagram ca depozit de facto, extrem de flexibil, al experiențelor în timp real ale utilizatorilor, chiar dacă acele experiențe au fost capturate inițial în afara aplicației Instagram.
Facebook este încă un gigante și este singura rețea socială care se apropie de omniprezentare. Însă, Instagram se transformă într-o rețea de socializare MAI BUNĂ, după părerea mea. Dacă asta continuă, este absolut posibil ca Instagram să devină mai popular decât Facebook până în 2020, cel puțin în rândul utilizatorilor din Statele Unite.
Tu ce crezi? Intervine la Linkedin (ironic, îmi dau seama).