9 причин, по которым Instagram обгонит Facebook

В 2012 году 1 миллиард долларов казался слишком большой суммой для Instagram, учитывая, что сеть обмена фотографиями насчитывала всего 30 миллионов пользователей.
Но в те дни перед IPO у Facebook были слабые позиции на мобильных устройствах, и покупка Instagram позволила немедленно укрепиться в этой области.
Марка Цукерберга хвалили за его приверженность сохранению независимости Instagram, а не только за внедрение технологии Франкенштейна в родительское приложение Facebook. Сейчас, шесть лет спустя, его цитаты еще интереснее:

«В течение многих лет мы сосредоточились на создании наилучших возможностей для обмена фотографиями с друзьями и семьей. Теперь мы сможем еще теснее сотрудничать с командой Instagram, чтобы также предлагать лучшие возможности для обмена красивыми мобильными фотографиями с людьми, исходя из ваших интересов.

Мы считаем, что это разные опыты, которые дополняют друг друга. Но для того, чтобы сделать это хорошо, нам нужно помнить о сохранении и развитии сильных сторон и функций Instagram, а не просто пытаться интегрировать все в Facebook.

Вот почему мы стремимся создавать и развивать Instagram самостоятельно. Миллионы людей во всем мире любят приложение Instagram и связанный с ним бренд, и наша цель — помочь распространить это приложение и бренд среди еще большего числа людей».

Они не только сохранили независимость Instagram, но мы вступаем в совершенно новую эру в отношениях между Facebook и Instagram: эру, когда ребенок побеждает родителя.

Будущее Instagram ярче, чем будущее Facebook

Ранее в этом году я сообщал о революционных новых данных от Edison Research, которые обнаружили, что использование Facebook впервые в истории снизилось. Тот же опрос показал, что в то время как Facebook уменьшался, Instagram процветал.
Я не думаю, что это случайность, и не думаю, что в ближайшее время что-то изменится. На самом деле, я предсказываю, что к 2020 году Instagram обгонит Facebook по общему использованию в Соединенных Штатах .
Прогноз: к 2020 году Instagram обгонит Facebook по использованию в США. И вот почему: Click To Tweet
У вас могут быть собственные гипотезы, но вот девять причин, по которым я считаю, что Instagram работает, а Facebook не работает.

1. Instagram более удобен для мобильных устройств

Учитывая, что в течение многих лет это была платформа только для мобильных устройств и ее более узкий набор типов контента, неудивительно, что Instagram лучше работает с мобильными устройствами, чем Facebook. Facebook прошел долгий путь в этом отношении, но Instagram создан для телефона, и точка.
И с учетом того, что 80 процентов социального контента потребляется в мобильной среде, это структурное преимущество является значительным.

2. В Instagram лучше интегрированы истории

Опять же, это не шок, так как Instagram — это место, где Цукерберг и его друзья впервые включили функцию «историй», которая была украдено у вдохновленный Snapchat. У Facebook сейчас есть свои собственные истории, но интерфейсная связь между Facebook News Feed и Facebook Stories на данный момент туманна и незначительна.
Истории Instagram также намного популярнее, чем версия Snapchat.

3. Instagram набирает популярность среди молодых американцев

Исследование Infinite Dial от Edison показало, что среди американцев в возрасте от 12 до 34 лет использование Facebook резко сократилось в период с 2017 по 2018 год, при этом увеличилось использование Instagram и Snapchat.

С тех пор, как данные были опубликованы, у Snapchat были свои проблемы с ростом и лояльностью пользователей, вызванные бесконечно меняющимся интерфейсом и падением оценки на 1,3 миллиарда долларов, связанным с твитом Кайли Дженнер.
Следовательно, я считаю, что Instagram продолжит завоевывать молодых пользователей социальных сетей, которые, безусловно, являются будущим ядром любой социальной сети.

4. Instagram более дружелюбен к коммерции

Прямая коммерция на Facebook предпринималась несколько раз, но без особого успеха.
Но коммерция в Instagram настолько тесно связана с опытом, что кажется очень естественным продолжением платформы. Я лично купил кучу вещей в Instagram, и сложность алгоритма таргетинга очень сильна.
И опыт станет еще лучше, как для пользователей, так и для рекламодателей. Буквально на этой неделе Instagram объявил, что запускает платежи в приложении, а это означает, что вы можете покупать напрямую по фотографии, не выходя из Instagram для посещения веб-сайта. Это превратит Instagram в центр торговли продуктами.

5. Instagram — лучшее место для брендов

С точки зрения маркетинга, постоянные изменения в алгоритме отображения новостной ленты Facebook делают все труднее (некоторые говорят бесполезными) попытки получить органический охват для сообщений компании. Для сравнения, несмотря на то, что Instagram вносит изменения, они менее драконовские, а сосуществование бренда и пользователя в Instagram в целом намного лучше.
Есть много брендов, чей контент действительно приятно встретить в Instagram. Не уверен, что это часто бывает с публикациями брендов в Facebook.

6. У Instagram есть лучшее обнаружение

Благодаря большому упору на хэштеги с самого начала и широкому использованию от пяти до 20 из них в постах, в Instagram легче находить контент, который вам нравится. Из-за возможности получать контент, «найденный» на платформе, издатели наводнили систему хэштегов и обманули систему. В результате качество вкладки Instagram Explore в последнее время ухудшилось. Марк Цукерберг объявил, что скоро появится новый Explore с более тщательной проработкой.

7. Instagram — более позитивное место

Я не утверждаю, что в Instagram нет троллей и человеконенавистников — они есть. Но по сравнению с Facebook, где даже самые банальные посты, кажется, превращаются в какую-то политически нагруженную борьбу за еду между нами и ними, дискурс (так сказать) в Instagram кажется — по крайней мере мне — более позитивным и воодушевляющим. .
Я не одинок. Ненаучный опрос, который я запустил на Facebook, показал, что 87% моих друзей (219 человек приняли участие в опросе) считают Instagram более позитивной социальной сетью.
Конечно, одного позитива недостаточно, чтобы Instagram обогнал Facebook по использованию. Но социальные сети должны приносить удовольствие. Это должен быть побег. В большинстве случаев это не место, где вы противостоите своим демонам или своим обвинителям.
Теперь, независимо от того, заставляют ли вас все идеальные фотографии в Instagram чувствовать себя лучше или хуже о себе, это вопрос довольно большого академического исследования прямо сейчас, но, по крайней мере, у вас не так много людей, кричащих на вас в разделе комментариев. .

8. В Instagram есть встроенный обмен сообщениями

Facebook Messenger — безоговорочный хит. Принятие стремительно растет, и прямо сейчас Messenger, возможно, является лучшей недвижимостью для брендированных взаимодействий, основанных на ботах и ​​чате (в том числе от партнеров Convince & Convert, таких как Intercom и ICUC).
Но чат/сообщения в Instagram могут делать по крайней мере некоторые из вещей, которые может делать Facebook Messenger, и этот разрыв сокращается, так как видеочат скоро появится в Instagram.
Если бы у вас была возможность сохранить функцию обмена сообщениями и социальную сеть в одном приложении вместо двух, разве вы не сделали бы это? Я знаю, что хотел бы.

9. Instagram открывается для разработчиков

По мере того, как Facebook становится более осторожным в отношении экосистемы разработчиков и использования данных из-за скандала с Cambridge Analytica и подобных нарушений, он одновременно привлекает БОЛЬШЕ участия разработчиков в Instagram.
Эта двойственность завораживает и указывает на то, что Facebook по-прежнему серьезно относится к сохранению Instagram в качестве полностью независимого сообщества.
Совсем недавно компания объявила, что пользователи смогут использовать сторонние эффекты камеры и стикеры.
И, отдавая дань нынешней и будущей роли Instagram как предпочтительной социальной сети пользователей, они позволят пользователям делиться историями в Instagram из других приложений, таких как Spotify, GoPro и других. Это также увлекательно, поскольку делает истории Instagram де-факто очень гибким хранилищем опыта пользователей в реальном времени, даже если этот опыт изначально был захвачен вне приложения Instagram.
Facebook по-прежнему является бегемотом и единственной социальной сетью, которая приближается к повсеместному распространению. Но, по моему мнению, Instagram становится ЛУЧШЕЙ социальной сетью. Если так будет продолжаться, вполне возможно, что к 2020 году Instagram станет более популярным, чем Facebook, по крайней мере, среди пользователей в Соединенных Штатах.
Что вы думаете? Звоните в Linkedin (ирония, я понимаю).