องค์ประกอบที่สำคัญของหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

หน้า Landing Page มีความสำคัญต่อการตลาดเพราะเป็นความประทับใจแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับจากธุรกิจของคุณ เป็นที่ที่ผู้ใช้ของคุณเข้ามาและตัดสินใจว่าจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณหรือมองหาที่อื่น

หน้า Landing Page ที่ดีควรสื่อถึงประโยชน์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างชัดเจนด้วยวิธีที่ดึงดูดใจและไม่เหมือนใคร

เป้าหมายสูงสุดของหน้า Landing Page ที่ดีคือการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าโดยโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น กรอกแบบฟอร์มหรือดาวน์โหลด ebook

แม้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างหน้า Landing Page คือการทดสอบและทำซ้ำ คุณสามารถใช้เคล็ดลับเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นได้

การออกแบบควรสะอาด มินิมอล และโฉบเฉี่ยว

การออกแบบหน้า Landing Page ที่สะอาดและเรียบง่ายเป็นวิธีที่ดีในการชักชวนให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียน ผู้เข้าชมไม่ควรถูกครอบงำด้วยข้อมูล ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะใส่เฉพาะข้อมูลที่จำเป็นในหน้า Landing Page

การออกแบบควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน และควรวางไว้ที่ด้านบนของหน้าหรือตำแหน่งที่ผู้ใช้เข้าถึงได้ง่ายในทันที

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ผู้คนใช้การออกแบบที่สะอาดและเรียบง่ายบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page สำหรับผู้เริ่มต้น คนชอบพวกเขาเพราะพวกเขาดูเป็นมืออาชีพและน่าเชื่อถือมากกว่าการออกแบบคลัสเตอร์ประเภทอื่นๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้เว็บไซต์รู้สึกกว้างขวางขึ้นซึ่งทำให้ผู้คนค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้นโดยไม่รู้สึกหนักใจ

ในระยะสั้น การออกแบบหน้า Landing Page ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลที่เหมาะสม เพื่อไม่ให้ลูกค้าสับสนกับข้อความหรือรูปภาพมากเกินไป แต่ยังต้องแน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้สนใจเพียงแค่มีข้อความบนหน้าจอ

หัวข้อข่าวที่ถูกต้อง

หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวที่ดี

หัวข้อข่าวมักเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นและอาจส่งผลต่ออัตราการแปลงของคุณเป็นส่วนใหญ่ พวกเขาจำเป็นต้องให้ข้อมูลและมีการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างชัดเจน พาดหัวข่าวมักจะสร้างความประทับใจให้กับหน้า Landing Page ของคุณ

คุณต้องการพาดหัวของหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้คนต้องการอ่านเนื้อหาทั้งหมด พาดหัวข่าวที่ดีที่สุดทำได้โดยตรงไปตรงมาและกระชับ แต่สร้างสรรค์และน่าสนใจในเวลาเดียวกัน

นอกจากนี้ยังต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่นำเสนอบนหน้า ไม่ควรเป็นเพียงวลีหรือคำสัญญาที่ไม่ตรงกับเนื้อหาที่ตามมา

แม้ว่าหน้า Landing Page จะไม่เป็นที่รู้จักสำหรับการเข้าชม SEO ทั่วไป แต่คุณสามารถใส่คำหลักที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้าเว็บของคุณให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สำหรับผู้ที่ค้นหาคำหลักเหล่านั้น

วิธีที่ดีที่สุดในการคิดพาดหัวข่าวที่ดีคือการใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีสิทธิประโยชน์ทั้งหมดที่ระบุไว้ในส่วนต่างๆ แล้วนำไปใช้ในหัวข้อข่าวของคุณ

ในการสร้างพาดหัวที่ดีสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ ให้พิจารณา 5 จุดด้านล่างเสมอ

• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?
• คุณกำลังแก้ปัญหาอะไร
• จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคืออะไร?
• ทำไมลูกค้าควรเลือกคุณมากกว่าคู่แข่ง?
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณคืออะไร?

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อข่าวของคุณมีลักษณะดังต่อไปนี้

• เฉพาะเจาะจง: มีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังทำการตลาดและเหตุผลที่คุณคิดว่ามีคุณค่าและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ
• ข้อควรจำ: พาดหัวข่าวต้องอยู่ในหัวของผู้มาเยือน ดังนั้นจึงไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังน่าจดจำอีกด้วย
• ซื่อสัตย์: มีเส้นแบ่งระหว่างความซื่อสัตย์กับการพูดเกินจริง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการมากเกินไป

เมื่อปฏิบัติตามประเด็นข้างต้นแล้ว พาดหัวข่าวของคุณจะให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์แก่ผู้เยี่ยมชมเพื่อกระตุ้นให้ดำเนินการเพิ่มเติม

เมื่อพูดถึงความยาวของพาดหัว ควรมีความยาวตั้งแต่ 8 ถึง 10 คำ การถ่ายทอดข้อมูลจำนวนมากด้วยจำนวนคำสั้นๆ อาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ก็สามารถมีผลกระทบอย่างมากเมื่อทำอย่างถูกต้อง

สำเนาควรกระชับ

สำเนาเป็นแกนหลักของหน้า Landing Page เป็นตัวกำหนดสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมจะได้สัมผัสในไซต์ของคุณ

สำเนาหน้า Landing Page ที่ดีควรมีสิ่งต่อไปนี้จึงจะประสบความสำเร็จ

• ข้อความที่ชัดเจน: ข้อความบนหน้า Landing Page ควรมีความชัดเจนและรัดกุม
• คุณค่าที่เกี่ยวข้อง: นี่คือสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณกำลังพิจารณาเมื่อประเมินผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดกลาง แต่คุณจะนำเสนอคุณค่าที่เกี่ยวข้องได้อย่างไร ส่วนประกอบคืออะไร?

คุณค่าที่เสนอควรเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และวิธีที่สิ่งนี้สามารถแก้ปัญหาที่มีอยู่ได้ด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใคร

คุณค่าที่นำเสนอคือคำแถลงที่ให้ผลประโยชน์ตอบแทนสำหรับต้นทุน เวลา เงิน และความพยายามของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นอกจากนี้ยังสื่อถึงสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ข้อเสนอด้านคุณค่าอาจเป็นเรื่องง่ายๆ อย่าง “เราส่งอาหารเพื่อสุขภาพในเวลาที่น้อยลง” หรือให้รายละเอียดอย่าง “ข้อเสนอบริการของเราช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ให้เหมาะสมในขณะที่ลดความเสี่ยง”

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อความของคุณควรพูดโดยตรงว่าเหตุใดจึงมีคนต้องการดาวน์โหลดผลิตภัณฑ์ของคุณและใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน

• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน: คำกระตุ้นการตัดสินใจควรมีคำพูดที่ถูกต้องซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ

เคล็ดลับบางประการในการเขียน CTA ที่ยอดเยี่ยมมีดังนี้

• ให้สั้นและเรียบง่าย จุดประสงค์ของ CTA คือการให้ผู้อ่านของคุณดำเนินการ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อธิบายให้สั้นและชัดเจน การขอข้อมูลเพิ่มเติมเกินความจำเป็นจะทำให้ผู้อ่านสับสน ซึ่งอาจนำไปสู่การยกเลิกการสมัครรับจดหมายข่าวหรือเข้าชมเว็บไซต์ของคุณน้อยลง

• เขียนด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย สื่อสารได้อย่างลงตัว ควรเขียนในลักษณะที่คนทั่วไปเข้าใจได้
• ใช้การจัดรูปแบบเชิงพื้นที่เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่าย

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงด้วยการทดสอบแยก A/B อย่างต่อเนื่อง

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงเป็นกระบวนการในการระบุและนำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะไปใช้กับหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่แปลงเป็นลูกค้า

เป้าหมายคือการปรับปรุงอัตราการแปลง เพื่อให้คุณสามารถใช้เงินและเวลาในการรับลีดหรือลูกค้าน้อยลง

การทดสอบแยก A/B เป็นหนึ่งในวิธีที่รวดเร็วและน่าเชื่อถือที่สุดสำหรับนักการตลาดในการทดสอบแนวคิดกับผู้ชมและดูว่าวิธีใดได้ผลดีที่สุด

เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนที่สุดวิธีหนึ่งในการค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ ช่วยให้คุณเข้าใจว่าสำเนาประเภทใดที่แปลงได้ดีกว่า และรูปภาพประเภทใดที่ทำงานได้ดี

การทดสอบแยกเป็นการเรียกใช้หน้าสองเวอร์ชันพร้อมกัน เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบพฤติกรรมของผู้ใช้ในแต่ละหน้าได้ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยการกำหนดสิ่งที่เราต้องการให้ผู้เข้าชมทำบนหน้าเว็บก่อนที่เราจะตั้งค่าการทดสอบ

จุดมุ่งหมายของการทดสอบ A/B split คือการค้นหาว่าเวอร์ชันใดของหน้าเว็บจะสร้าง Conversion ได้มากขึ้นและทำงานได้ดีขึ้นในแง่ของประสบการณ์ผู้ใช้และ Conversion ตัวอย่างเช่น หากเวอร์ชันหนึ่งมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่ารุ่นอื่น 10% แสดงว่าเป็นข้อมูลที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงกว่าสำหรับแคมเปญของคุณ

ยิ่งคุณทดสอบมากเท่าไร คุณจะยิ่งเรียนรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้กับข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง

สามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าการออกแบบ ข้อความโฆษณา หรือเนื้อหาใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เมื่อคุณตัดสินผู้ชนะด้วยการทดสอบ A/B แล้ว คุณสามารถปรับใช้ชุดค่าผสมที่ชนะนี้กับช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณ

การทดสอบการแยก A/B สามารถทำได้ด้วยตนเองโดยมีการเข้ารหัสแบบกำหนดเองจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง แต่จะมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากกว่าเมื่อคุณใช้เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ที่รองรับการทดสอบแยก A/B สำหรับการทดสอบนั้น

Unbounce, LeadPages, InstaPage เป็นเครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ การใช้ตัวสร้างเพจไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย แต่ยังช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ของการทดสอบแยกส่วนและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้นได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

มีหลายวิธีในการแยก A/B ทดสอบหน้า Landing Page ไม่มีแนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" คุณควรสร้างการทดสอบของคุณเองที่กำหนดเป้าหมายความต้องการและเป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณมีสมมติฐานเกี่ยวกับองค์ประกอบแต่ละอย่างที่คุณต้องการทดสอบบนหน้าเว็บ และคุณสามารถวัดได้ว่าองค์ประกอบนั้นปรับปรุงหรือลดอัตราการแปลงโดยรวมหรือไม่

เมื่อทดสอบหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือต้องไม่เพียงแค่ดูจำนวน Conversion แต่ยังรวมถึงระยะเวลาที่ผู้เข้าชมอยู่ในหน้านั้นและการกระทำที่พวกเขาทำบนไซต์ก่อนและหลังการแปลง

คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Hotjar และ SmartLook เพื่อบันทึกเซสชันและแผนที่ความหนาแน่นของผู้เข้าชมเพื่อดูพฤติกรรมของผู้ใช้และปรับแต่งหน้า Landing Page ของคุณตามนั้น

ทำแผนที่และวางแผน Conversion Funnel ก่อนสร้าง

อัตรา Conversion ของแคมเปญของคุณไม่ได้ขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page เท่านั้น แต่ยังขึ้นกับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากมีผู้ลงทะเบียนหรือส่งรายละเอียดของพวกเขาด้วย

มันคือช่องทางการแปลงทั้งหมดที่สำคัญ รวมถึงลำดับอีเมล กลไกการชำระเงิน การขายขึ้นและลง ฯลฯ ที่จะตัดสินว่าแคมเปญโดยรวมของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด

หากคุณมีหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม แต่เมื่อส่วนอื่นๆ ของช่องทางของคุณเสียหาย คุณจะจบลงด้วยอัตราการสมัครที่สูง แต่อัตราการแปลงและรายได้ที่ต่ำมาก

กระบวนการขายของคุณอาจสั้นเพียงสองขั้นตอนหรือนานถึง 20 ขั้นตอนเพื่อค่อยๆ สร้างประสบการณ์ของลูกค้าและเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หากคุณไม่ได้แมปช่องทางทั้งหมดไว้ล่วงหน้า จะสร้างยากและซับซ้อนในภายหลังเมื่อคุณสร้าง

การทำแผนที่กระบวนการจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าแต่ละขั้นตอนควรเป็นอย่างไร ใช้เวลานานแค่ไหน และต้องใช้เงินลงทุนเท่าใดจากบริษัทของคุณ

แผนที่ช่องทางของคุณควรมี

• แหล่งที่มาของการเข้าชม – การเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่านการตลาดเนื้อหาหรือโฆษณาแบบชำระเงิน?
• ลำดับอีเมล – การตลาดผ่านอีเมลหรือวิธีการอื่นๆ เช่น ข้อความ LinkedIn, ข้อความบน Facebook ผ่านแชทบ็อต การสัมมนาผ่านเว็บ เป็นต้น
• กลไกการชำระเงิน – ข้อเสนอหลัก การขายต่อยอด การขายดาวน์ การขายต่อเนื่อง ฯลฯ

คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง MarketPlan เพื่อสร้างแผนที่ช่องทางทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย

เมื่อคุณทำแผนที่เสร็จแล้ว คุณจะมีแนวคิดโดยรวมเกี่ยวกับ

• สถานที่ที่จะวางจุดสัมผัสของลูกค้า
• จะใช้จุดสัมผัสลูกค้าประเภทใด
• จุดเริ่มต้นเข้าสู่ช่องทาง
• ขั้นตอนสำคัญตลอดช่องทางและวิธีที่พวกเขาย้ายลูกค้าจากขั้นตอนหนึ่งไปอีกขั้น
• เส้นทางของลูกค้าในอุดมคติที่สามารถสร้างรายได้ที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เนื่องจากแผนผังช่องทางเป็นภาพแทนโฟลว์นี้ คุณจึงสามารถเห็นภาพได้อย่างสมบูรณ์และระบุช่องว่างที่ต้องแก้ไขในลำดับความสำคัญสูงได้อย่างง่ายดาย

เพิ่มข้อความรับรอง บทวิจารณ์ และหลักฐานทางสังคม

คำนิยมสามารถให้แนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นในการทำการตลาดเพราะเน้นที่การโน้มน้าวใจผู้ที่มีบัญชีโดยตรงมากกว่าเพียงแค่บอกพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ข้อความรับรองจากลูกค้าปัจจุบันของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีในการแสดงว่าคุณให้คุณค่าแล้วอย่างไร นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับคุณที่จะได้รับคำติชมจากลูกค้าเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ข้อความรับรองนั้นง่ายต่อการรวบรวม แต่วิดีโอรับรองนั้นค่อนข้างยากเนื่องจากลูกค้าทุกคนไม่สบายใจที่จะให้รีวิววิดีโอหรือคำรับรอง ดังนั้นจึงต้องมีกระบวนการติดตามผลอย่างต่อเนื่อง หรือคุณสามารถจูงใจลูกค้าให้จัดทำวิดีโอรับรองได้

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใส่เฉพาะคำรับรองหากคุณแน่ใจว่าเป็นของแท้จากผู้ใช้หรือลูกค้าที่แท้จริง ข้อความรับรองนั้นดีเท่ากับความถูกต้องเท่านั้น หากใครบางคนไม่ยืนหยัดอยู่เบื้องหลังคำรับรองของพวกเขา มันก็อาจส่งผลเสียมากกว่าผลดีต่อบริษัทของคุณ

ข้อความรับรองคุณภาพสูงเป็นสิ่งที่น่าเชื่อถือและให้ข้อมูลเฉพาะมากกว่าข้อมูลทั่วไป

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มโดยไม่รบกวนการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณ จึงไม่ดูรกหรือไม่เป็นมืออาชีพ หากคุณต้องการคำรับรองแบบละเอียดที่มีคำจำนวนมาก คุณสามารถรวมคำนำหน้าไว้บนหน้า Landing Page และโฮสต์ส่วนที่เหลือไว้ในหน้าอื่นที่มีไว้สำหรับคำรับรองโดยเฉพาะ

จากนั้น เพียงเพิ่มลิงก์ของหน้าคำรับรองหลังคำนำ เพื่อที่ว่าหากผู้เยี่ยมชมรายใดสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำรับรองเฉพาะ พวกเขาสามารถทำได้โดยไปที่หน้าคำรับรอง

รับรองความเร็วของหน้าที่ดีที่สุด

ผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณเป็นปัจจัยสำคัญในเรื่องนี้ หากคุณกำลังใช้ WordPress เพื่อสร้างหน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page หรือรหัสที่กำหนดเอง สิ่งสำคัญคือต้องเลือกผู้ให้บริการโฮสติ้งที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างจะโหลดได้อย่างรวดเร็ว

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มความเร็วในการโหลดคือการใช้ CDN (Content Delivery Network) ซึ่งแคชเว็บไซต์บนเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลก เพื่อที่ว่าเมื่อมีคนเยี่ยมชมไซต์ พวกเขาจะได้รับบริการจากตำแหน่งที่ใกล้ที่สุด

ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มประสิทธิภาพภาพ โปรดทราบว่าความเร็วในการโหลดขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูลที่กำลังถ่ายโอน ดังนั้นควรให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ คุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพภาพของคุณ

• การปรับขนาดเพื่อไม่ให้กินพื้นที่มากเกินไป
• บีบอัดให้โหลดเร็วขึ้น
• ปรับปรุงคุณภาพสี
• บีบอัดไฟล์ให้ดียิ่งขึ้นด้วยเครื่องมืออย่าง TinyPNG

สุดท้าย ให้ลบสคริปต์และปลั๊กอินที่ไม่จำเป็นออก และรักษาหน้าเว็บให้มีความบางที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถลดจำนวนคำขอ HTTP ที่เบราว์เซอร์สร้างและโหลดเนื้อหาของคุณได้เร็วขึ้น

ใช้คิวรีสื่อ CSS สำหรับการออกแบบที่ตอบสนอง เพื่อให้คุณไม่มีเนื้อหาหลายเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ หากเป็นไปได้ ให้ใช้การแสดงผลฝั่งเซิร์ฟเวอร์เพราะวิธีนี้ทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดเร็วขึ้นในเบราว์เซอร์ และไม่มีความจำเป็นในการส่งข้อมูลไปกลับในครั้งต่อไป

เนื้อหาส่วนบุคคล

นอกจากการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นแล้ว การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณยังช่วยลดอัตราตีกลับ และเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้อีกด้วย ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณรู้สึกว่าพวกเขากำลังได้รับสิ่งพิเศษสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ

มีหลายวิธีในการปรับแต่งหน้า Landing Page ให้สอดคล้องกับข้อมูลของแต่ละบุคคล ขั้นแรก คุณสามารถใช้เนื้อหาตามความสนใจส่วนตัวและประวัติการท่องเว็บได้ ประการที่สอง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและข้อความโฆษณาที่แตกต่างกันไปยังแต่ละบุคคลตามคำค้นหาของเครื่องมือค้นหา

ประการที่สาม คุณสามารถสร้างโฆษณาและหน้า Landing Page ตามตำแหน่งของบุคคลหรือไซต์ที่พวกเขาเข้าชมก่อนที่จะมาที่เว็บไซต์ของคุณ ประการที่สี่ คุณสามารถปรับแต่งตามการตั้งค่าภาษาของเบราว์เซอร์ที่ใช้

มีรูปแบบที่เป็นไปได้อื่นๆ อีกสองสามแบบที่สามารถเพิ่มได้เช่นกัน โดยอิงตาม

• ประเภทอุปกรณ์,
• ประเภทผู้เข้าชม (ใหม่หรือที่กลับมา)
• เวลาและวันที่,
• ที่อยู่ IP ของผู้ใช้ ฯลฯ

มีเครื่องมือหลายอย่างที่ช่วยให้ตั้งค่าส่วนบุคคลได้ง่ายขึ้น ประสบการณ์การพิสูจน์, การกบฏ, หากเป็นเช่นนั้น เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่คุณสามารถพิจารณาได้

เมื่อพิจารณาถึงวิธีปรับแต่งหน้า Landing Page ให้เป็นส่วนตัวอย่างมีประสิทธิภาพ วิธีที่ดีที่สุดคือคิดว่าคุณต้องการให้ประสบการณ์ของลูกค้าบนหน้าเว็บเป็นอย่างไรและสิ่งใดที่ทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจที่สุด ก่อนที่จะลงลึกในแง่มุมทางเทคนิคใดๆ ของกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

โดยสรุป การปรับเปลี่ยนหน้า Landing Page ในแบบของคุณมีสามประเภทด้านล่าง และเมื่อทำถูกต้อง ก็จะสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

1) เนื้อหาแบบไดนามิก: นี่คือเวลาที่หน้า Landing Page เปลี่ยนแปลงโดยขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณกำลังมองหา และสิ่งที่คุณคลิก

2) เนื้อหาที่กำหนดเอง: นี่คือเวลาที่หน้า Landing Page ดูเหมือนเป็นส่วนตัวสำหรับคุณ เนื่องจากมีชื่อผู้มีแนวโน้มของคุณอยู่ สิ่งนี้ต้องการจุดข้อมูลจำนวนมากเพื่อให้บรรลุและเครื่องมือเช่น ClearBit สามารถใช้เพื่อรับข้อมูลนั้น

3) Geocoding: นี่คือเวลาที่หน้า Landing Page พิจารณาสถานที่ของคุณและปรับเปลี่ยนตามสถานที่ที่คุณอาศัยอยู่หรือที่พวกเขาคิดว่าคุณอาศัยอยู่

ทำให้การส่งมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้น

หน้า Landing Page ควรเป็นแบบโต้ตอบเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาและดำเนินการตามที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของตนบน Facebook พวกเขาสามารถเพิ่มองค์ประกอบแบบโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบบนหน้า Landing Page ได้

แบบทดสอบมีประสิทธิภาพอย่างมากในการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่น เนื่องจากเป็นสื่อกลางสำหรับผู้เข้าชมในการโต้ตอบและรับคุณค่าจากแทนที่จะให้ข้อมูลติดต่อเท่านั้น แบบทดสอบยังช่วยในการคัดเลือกลูกค้าเป้าหมายล่วงหน้า และทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับ ROI ที่เหมาะสมสำหรับค่าโฆษณาของคุณ

เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความรู้และความชอบของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นอกจากนี้ยังง่ายต่อการรวมข้อมูลนี้เข้ากับระบบส่วนบุคคลที่ทำให้การเดินทางของลูกค้าเป็นส่วนตัวมากขึ้น และเพิ่มการแปลง

ในตอนท้ายของแบบทดสอบ สิ่งสำคัญคือต้องส่งคู่มือส่วนบุคคลหรือรูปแบบคุณค่าให้กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

เกี่ยวกับจำนวนคำถามในแบบทดสอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่นานนักที่พวกเขาเลือกไม่เข้าร่วม และในขณะเดียวกันก็ต้องไม่สั้นเกินไปจนไม่มีข้อมูลเพียงพอที่จะผ่านการคัดเลือกล่วงหน้า ตามหลักการแล้ว แบบทดสอบ 5 ถึง 7 คำถามอาจใช้ได้ผลดีที่สุด

มีเครื่องมือหลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างแบบทดสอบเหล่านี้ เช่น Bucket.io และ Outgrow

นอกเหนือจากแบบทดสอบหรือแบบอื่น คุณยังสามารถใช้เครื่องคิดเลขแบบโต้ตอบได้หากคุณมีตัวเลขจำนวนมากที่ต้องใช้งาน จากคำตอบ คุณสามารถส่งรายงานสั้น ๆ ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

เครื่องคิดเลขแบบโต้ตอบเป็นความคิดที่ดีสำหรับผู้ที่อาจไม่คุ้นเคยกับสิ่งที่คุณขาย สามารถช่วยให้พวกเขาเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ดีขึ้น และจะนำพวกเขาไปสู่การตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้น

รักษาตัวเลือกการนำทางให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้

เป้าหมายหลักของหน้า Landing Page คือการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย คุณต้องการให้พวกเขาให้ข้อมูลติดต่อเพื่อให้คุณสามารถพูดคุยกับพวกเขาในภายหลังเพื่อแปลงเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าผู้เข้าชมมีสมาธิ

เป้าหมายคือการรักษาตัวเลือกการนำทางให้น้อยที่สุดเพื่อช่วยให้ผู้คนมุ่งเน้นที่เนื้อหา มันขจัดความฟุ้งซ่านออกไปหนึ่งชั้นและมอบประสบการณ์ที่สะอาด ชัดเจน และมุ่งเน้นผู้คน

การรักษาตัวเลือกการนำทางให้เล็กลงจะทำให้ผู้ใช้ของคุณมุ่งเน้นไปที่เนื้อหามากขึ้นและไม่ถูกรบกวนจากลิงก์ที่อาจไม่ต้องการหรือต้องการ จำนวนคลิกสำหรับผู้ใช้จะลดลงเนื่องจากสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการทั้งหมดได้ในไม่กี่คลิก

เพิ่มวิดีโออธิบายสั้นๆ ในส่วนฮีโร่

วิดีโอบนหน้า Landing Page สามารถช่วยแคมเปญของคุณได้โดยนำเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในเวลาที่รวดเร็วที่สุด นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คุณมีส่วนร่วมและให้ความรู้แก่ผู้เยี่ยมชมตั้งแต่แรกเห็น

การมีวิดีโอสั้น ๆ ในส่วนฮีโร่ของหน้า Landing Page ของคุณทำให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมและให้คำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอและจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาในเวลาเพียงไม่กี่นาที

วิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่งในกรณีของหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ คุณสามารถอธิบายคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายๆ ในคลิปสั้นๆ 1 ถึง 2 นาที ที่แม้แต่คำพูดหลายร้อยคำก็อาจทำไม่ได้

จัดเตรียมช่องทางให้ผู้เยี่ยมชมติดต่อคุณเพื่อรับการสนับสนุน

แม้ว่าคุณจะให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนหน้า Landing Page การโต้ตอบแบบตัวต่อตัวโดยตรงยังคงเป็นวิธีที่ผู้คนจำนวนมากต้องการได้รับข้อมูล

คุณสามารถให้การสนับสนุนได้ทันทีโดยเพิ่มวิดเจ็ตแชทสดไปยังหน้า Landing Page มีเครื่องมือมากมายในตลาดที่ให้การสนับสนุนการแชทสดอย่างง่ายดาย เช่น Intercom, HubSpot, Drift, HelpScout เป็นต้น ตรวจสอบว่าเครื่องมือที่คุณเลือกมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยหรือไม่ เพื่อให้คุณสามารถให้การสนับสนุนได้ทุกที่

นอกจากการแชทสดแล้ว คุณยังสามารถให้ตัวเลือกการโทรกลับโดยเพิ่มวิดเจ็ตการโทรกลับไปยังหน้า Landing Page วิธีนี้ผู้เยี่ยมชมสามารถขอโทรหาพวกเขาได้ด้วยการคลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียวและมีการสนทนาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

หากคุณไม่สามารถให้บริการแชทสดหรือโทรกลับได้ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีที่อยู่อีเมลสำหรับติดต่อและคุณตอบคำถามโดยเร็วที่สุด

เพิ่มการแจ้งเตือนแบบพุชไปยังหน้า Landing Page เพื่อดูแลผู้เยี่ยมชม & กำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยข้อเสนออื่น ๆ

มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมของคุณใหม่เมื่อพวกเขาออกจากหน้า Landing Page ของคุณโดยไม่ทำ Conversion แม้ว่าวิธีการต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่อาจทำให้คุณต้องเสียเงินและอาจไม่ได้รับ Conversion มากนัก แต่ข้อความ Push บนเว็บก็มีราคาถูกมากและได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพเช่นกัน

การแจ้งเตือนแบบพุชทำงานได้เนื่องจากส่งตรงไปยังเบราว์เซอร์และป๊อปอัปทันทีที่หน้าโหลด

บทสรุป

ข้างต้นคือเคล็ดลับพื้นฐานบางประการที่คุณสามารถปรับใช้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ให้มีอัตรา Conversion สูง

หน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงคือหน้าที่เน้นที่ผู้ใช้ไม่ใช่ธุรกิจ ทำตามคำแนะนำด้านบน เสนอการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม และดูว่าอัตรา Conversion ของคุณได้รับผลกระทบอย่างไร