21 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเผยแนวโน้มอุตสาหกรรมปี 2561

เช่นเดียวกับสาขาดิจิทัลทั้งหมด การตลาดเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เราไม่มีลูกบอลคริสตัลสำหรับมองเห็นอนาคต แต่โชคดีที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนยินดีที่จะเสนอการคาดการณ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2018 รวมถึงแนวโน้มที่พวกเขาคิดว่าอาจหายไปในปีนี้

ที่สำนักงาน Fractl เราได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล 65 คนที่มีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา เพื่อให้เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมที่อาจเกิดขึ้นในปี 2018 ในการทำเช่นนั้น เราพบว่ามีคำต่อไปนี้ปรากฏขึ้นมากที่สุด: “Facebook” (31 เปอร์เซ็นต์), “วิดีโอ” (48 เปอร์เซ็นต์), “SEO” (17 เปอร์เซ็นต์), “อัลกอริทึม” (20 เปอร์เซ็นต์), “คำหลัก” (9 เปอร์เซ็นต์), “ผู้มีอิทธิพล” (25 เปอร์เซ็นต์), “ Google” (23 เปอร์เซ็นต์), “AI” (23 เปอร์เซ็นต์) และ “บล็อก” (20 เปอร์เซ็นต์) ผู้ให้สัมภาษณ์กล่าวถึงคำว่า “วิดีโอ” บ่อยที่สุด ซึ่งไม่น่าแปลกใจมากนักเมื่อพิจารณาว่าคำนี้คาดว่าจะมีสัดส่วนมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดภายในปี 2019 และจากข้อมูลของ HubSpot “ลูกค้า 80 เปอร์เซ็นต์จำวิดีโอที่พวกเขาเคย ดูในเดือนที่แล้ว” นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไม “วิดีโอ” จึงอยู่ในใจของผู้เชี่ยวชาญจำนวนมาก

Facebook ขึ้นมาเป็นอันดับสอง ซึ่งน่าจะเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดด้วย “เนื้อหาที่เป็นสาธารณะน้อยลง เช่น โพสต์จากธุรกิจ แบรนด์ และสื่อต่างๆ” เป็นผลให้ผู้ใช้สามารถคาดหวังที่จะเห็น "การโต้ตอบที่มีความหมายระหว่างผู้คน" มากขึ้น

ถึงกระนั้นก็ยังเป็นช่วงเริ่มต้น ดังนั้นเราจึงไม่สามารถบอกได้อย่างแน่นอนว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับแนวการตลาดเนื้อหาในปีนี้ หวังว่าการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญต่อไปนี้จะช่วยชี้แนะกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของเราไปในทิศทางที่ถูกต้อง

นักการตลาดเนื้อหาทำนายอนาคต

ดมิทรี ดรากีเลฟ

ผู้ก่อตั้ง Criminally Prolific LLC
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“วิดีโอถ่ายทอดสดจะยังคงเพิ่มขึ้น สิ่งที่สำคัญกว่าจากมุมมองของการตลาดเนื้อหาคือความหมายของวิดีโอสด – การเน้นที่การโต้ตอบแบบเรียลไทม์และความถูกต้อง แบรนด์อาจจงใจนำสุนทรียภาพแบบมือสมัครเล่นมาใช้เพื่อเลียนแบบความถูกต้องนี้ คาดหวังให้บางแบรนด์ลดภาระความรับผิดชอบนี้ให้กับผู้มีอิทธิพลซึ่งจะกลายเป็นตัวแทนของแบรนด์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเห็นผู้มีอิทธิพล (โดยเฉพาะผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กและขนาดเล็ก) สร้างเนื้อหาในนามของแบรนด์ เนื้อหานี้จะเป็นของแท้มากขึ้นโดยเน้นที่แบรนด์เท่านั้น การเสนอขายที่ธุรกิจส่งไปเมื่อทำการประชาสัมพันธ์นั้นมีความหมายเหมือนกันมากขึ้นเรื่อย ๆ กับสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลในเนื้อหานำเสนอ”

แมรี่ วอลเลซ

ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยีการตลาด บมจ. ยูบีเอ็ม
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ช่วงความสนใจของเราลดลงอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ ในปี 2018 เนื้อหาจะมีความหนาแน่นน้อยลงและบริโภคได้ง่ายขึ้น บล็อกเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นจะถูกแบ่งออกเป็นหน่วยย่อยๆ หลายหน่วย เพื่อให้ผู้ชมสามารถบริโภคได้ง่ายก่อนที่ความสนใจของพวกเขาจะเริ่มเตลิดเปิดเปิง

อัตราการมีส่วนร่วมของอีเมลยังคงลดลงเนื่องจากตัวกรองสแปมสำหรับกล่องจดหมายมีความเข้มงวดมากขึ้น ส่งผลให้ช่องทางในการนำเสนอคอนเทนต์เปลี่ยนจากขาออกไปสู่ขาออกต่อไป”

อแมนดา มิลลิแกน

ผู้จัดการเนื้อหาแบรนด์ Fractl
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“เทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2018 จะเป็นเทรนด์ต่อเนื่องจากปี 2017 นั่นคือการมีส่วนร่วมกับชุมชน การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook – การจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาจากครอบครัวและเพื่อนมากกว่าจากแบรนด์ – เป็นตัวบ่งชี้หลักประการแรกในเรื่องนี้

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นความท้าทายอย่างยิ่งที่จะผลักดันให้นักการตลาดค้นหาวิธีที่เป็นธรรมชาติและซื่อสัตย์ในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ของแบรนด์ ผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคและลูกค้า นั่นหมายถึงการคิดว่าผู้คนต้องการดูเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณจากที่ใด ให้คุณค่าแก่พวกเขาที่นั่น และอย่ากลัวที่จะมีส่วนร่วมกับผู้คนจริงๆ

สร้างเนื้อหาในไซต์ที่ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและขอความคิดเห็น สร้างโพสต์ทางสังคมที่ไม่เพียงแต่นำเสนอข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเชิญชวนให้แสดงความคิดเห็นและอภิปรายอย่างกระตือรือร้นอีกด้วย”

เคธี่ คาเลต้า

ผู้จัดการเนื้อหา Vitacost.com (บริษัท Kroger)
ลิงค์อิน

“ฉันคาดว่าเราจะได้เห็นความร่วมมือด้านเนื้อหาที่ 'คาดไม่ถึง' มากขึ้นในปี 2018 เนื่องจากแบรนด์ที่ใหญ่กว่าเริ่มผลักดันซองจดหมายด้วยกัน บางทีแม้แต่แบรนด์ที่หลายคนอาจมองว่าแข่งขันกันเพื่อพื้นที่เดียวกัน ลองนึกถึงบริษัทและแบรนด์ที่อยู่นอกอุตสาหกรรมของคุณ และแม้แต่บริษัทที่คุณอาจพิจารณาว่าเป็นคู่แข่งด้านเนื้อหา คุณอาจสามารถเสนอสิ่งที่มีคุณค่าและมีเอกลักษณ์ให้แก่กันและกัน (และผู้ชมของกันและกัน) ซึ่งเป็นเป้าหมายที่แท้จริงของเนื้อหาที่ดี”

สเตฟานี มิทเชลล์

ผู้จัดการเนื้อหาทั่วโลก STA Travel
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ปี 2018 มีแนวโน้มที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นของสื่อโต้ตอบภายในกลยุทธ์ทางการตลาด การตลาดเนื้อหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่สำเนาหรือภาพทั่วไปอีกต่อไป แคมเปญการตลาดจะเป็นแบบเฉพาะบุคคล โต้ตอบได้ และไดนามิก ลองนึกถึงเนื้อหาวิดีโอเชิงโต้ตอบและการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น เมื่อผู้บริโภคพึ่งพาเทคโนโลยีมากขึ้น นักการตลาดจึงจำเป็นต้องปรับใช้สื่อผสมใหม่ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา”

แคสซานดรา โจเวตต์

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา LookBookHQ
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“นักการตลาดเนื้อหาจะเริ่มเปลี่ยนจากการผลิตเนื้อหาจำนวนมากไปสู่การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม การสร้างเนื้อหาในปริมาณมากไม่ดีพออีกต่อไป พวกเราที่มีบทบาทด้านเนื้อหาจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดมากขึ้นกับเพื่อนร่วมงานของเราในการสร้างอุปสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าเรา 1) สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อแก้ปัญหาความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่บริษัทและลูกค้าของเรากำลังเผชิญอยู่ 2) เปิดใช้งานเนื้อหานั้นกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ช่องทาง และจุดสำคัญในเส้นทางของผู้ซื้อ 3) ทำความเข้าใจว่าเนื้อหานั้นทำงานเป็นอย่างไร และ 4) ใช้การบริโภคเนื้อหา (หรือที่เรียกว่าความตั้งใจมีส่วนร่วม) เพื่อวัดผลการศึกษาและคุณสมบัติของผู้ซื้อ”

จอช บราวน์

ผู้จัดการเนื้อหาและชุมชน Field Bloom
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“การคาดการณ์อย่างหนึ่งที่ฉันเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาในปี 2018 คือการเน้นที่ปริมาณน้อยลงและให้ความสำคัญกับคุณภาพมากขึ้น ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มเนื้อหาคุณภาพสูง ฉันเชื่อว่าธุรกิจต่างๆ จะเริ่มมองหาข้อมูลของตนมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมชอบแยกแยะเนื้อหาของตนอย่างไร นอกจากนี้ ฉันรู้สึกว่าธุรกิจต่าง ๆ มองหาพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่มีอิทธิพล เพื่อให้เนื้อหาที่สร้างขึ้นสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงและความรู้ที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยในประเด็นปัญหาหรือความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า”

เจสัน จอร์จ

CEO, กล้องโทรทรรศน์
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมฟีดข่าวของ Facebook จะทำให้วิดีโอถ่ายทอดสดมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในส่วนผสมทางการตลาดเนื้อหา แต่เนื้อหาของคุณจะต้องดีและได้รับการสนับสนุนจากการใช้สื่อแบบชำระเงินอย่างชาญฉลาดบนแพลตฟอร์ม นักการตลาดเนื้อหาที่เข้าใจว่าพวกเขากำลังสร้างวิดีโอเพื่อการบริโภคบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะเป็นผู้ชนะ

Adpocalypse และผลที่ตามมาของมันจะยังคงสะท้อนต่อไป: แพลตฟอร์มเช่น YouTube กำลังพยายามกลับมาครองระบบนิเวศที่เทอะทะโดยการตรวจสอบและถ่วงดุลมากขึ้นในเนื้อหาของผู้สร้าง แต่แบรนด์ต่างๆ จะมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ที่พวกเขาสามารถควบคุมได้ เช่น การตลาดเนื้อหา และเพิ่มการลงทุนที่นั่นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ”

เดโบราห์ สวีนีย์

ซีอีโอและเจ้าของ MyCorporation.com
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“การเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด แน่นอนว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Facebook ที่กำหนดให้เนื้อหาแบบพาสซีฟถูกลงโทษ และจะมีการผลักดันให้เกิดการมีส่วนร่วมที่มีความหมายแทน แนวโน้มอื่นๆ ได้แก่ การใช้วิดีโอสดและพอดคาสต์ที่มีแบรนด์เพิ่มขึ้น ฉันคิดว่านี่เป็นภาพสะท้อนของการกลับไปสู่พื้นฐานการสร้างแบรนด์ (อย่างช้าๆ) โดยมุ่งเน้นที่คุณค่าและความขาดแคลนที่แบรนด์สามารถนำเสนอได้ แทนที่จะพึ่งพาความพึงพอใจในทันทีผ่านตัวชี้วัดที่ไร้สาระ”

เจสัน สก็อตต์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล Archway Cards Ltd
ลิงค์อิน

“ฉันเชื่อว่าเราต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเสียงพูดและเสียงมากขึ้นในปี 2018 ในฐานะมนุษย์ ไม่ใช่เรื่องที่เป็นความลับที่เราจะยุ่งมากขึ้นและใช้เวลากับการเดินทางมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความต้องการบริโภคและได้รับการกระตุ้นทางจิตใจจากเนื้อหายังคงอยู่ เป็นผลให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นบริโภคเสียงในรูปแบบของพ็อดคาสท์และหนังสือเสียง เนื้อหารูปแบบเสียงเหล่านี้สามารถถูกใช้เฉยๆ ซึ่งหมายความว่าเราสามารถฟังเนื้อหาเหล่านั้นได้ในขณะที่เรากำลังเดินทาง เดิน หรือแม้แต่ทำงาน เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรขนาดยาวกำลังได้รับความนิยมน้อยลงเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องตอบสนอง ปรับตัว และเริ่มผลิตเนื้อหาเสียงที่น่าสนใจ”

เกรกอรี่ โกลินสกี้

ผู้บริหาร SEO Outreach, YourParkingSpace Ltd
ลิงค์อิน

“ฉันไม่คิดว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีและหวังว่า Google และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นพบเนื้อหานั้นทางออนไลน์ คุณต้องติดต่อกับเว็บไซต์ บล็อกเกอร์ และอินฟลูเอนเซอร์อื่น ๆ เพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและรับลิงก์ย้อนกลับใหม่ที่จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

[AI] จะแพร่หลายมากขึ้นและช่วยให้ธุรกิจทำการตลาดแบรนด์ของตน ตัวอย่างเช่น Chatbots จะได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และจะโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนเว็บไซต์หรือในแอป เทคโนโลยีของแชทบอทเหล่านี้จะปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป และพวกเขาจะสามารถสื่อสารกับลูกค้าและเข้าใจความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

นักการตลาดเนื้อหาทำนายแนวโน้มที่จะตายในปี 2561

อลิสา เมเรดิธ

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Tailwind
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“มันกำลังจะตายและหวังว่าจะหายดี – ผู้สมัครอันดับ 1 ของฉัน: คลิกเบตที่ล้มเหลวในการส่งมอบ เมื่อแพลตฟอร์มจำนวนมากหยุดให้รางวัล นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจะเป็นผู้ที่ส่งมอบมากกว่าที่พวกเขาสัญญาไว้เช่นเคย”

อีริน เลตสัน

นักการตลาดเนื้อหาอาวุโส Logojoy
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ในขณะที่เนื้อหาด้านการศึกษาแบบยาวยังคงครอบงำฉากนี้ ฉันเห็นแนวโน้มของบทความที่สั้นลงและรายการทิ้งขว้างที่กำลังจะหมดไปอย่างรวดเร็วในปีนี้”

เอมี คาร์ลิโน

ผู้จัดการเนื้อหา SlimFast
ลิงค์อิน

“ผู้บริโภคฉลาดขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์การช็อปปิ้งและความภักดีต่อแบรนด์ พวกเขากำลังมองหามากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ พวกเขาต้องการข้อมูลและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาแบบดิสเพลย์/แบนเนอร์เกือบจะล้าสมัยไปแล้ว ตอนนี้ผู้บริโภคมองไม่เห็นโฆษณาประเภทนี้ โดย CTR เฉลี่ยลดลงเหลือประมาณ 0.01% โฆษณาแบบเนทีฟกำลังเข้ามาแทนที่การโฆษณาแบบชำระเงินรูปแบบนี้ โดยเฉพาะเนื้อหาเชิงบรรณาธิการเพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภค ปี 2018 จะเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น – สร้างบุคลิกของแบรนด์ของคุณ เพิ่มเนื้อหาที่มีคุณค่ามากขึ้น และจัดการความสัมพันธ์ทางอารมณ์นั้น”

อเล็กซิส ปีเตอร์เซ่น

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Colibri Group
ลิงค์อิน

แลนดิ้งเพจกำลังจะตาย คุณรู้ไหมว่าหน้า Landing Page แบบใช้ครั้งเดียวที่ไม่หยุดนิ่งซึ่งคุณถูกนำไปเพื่อให้คุณสามารถกรอกชื่อ อีเมล ฯลฯ ได้ เสร็จแล้ว เราต้องการวิธีที่รวดเร็วและน่าสนใจมากขึ้นในการรวบรวมลีดในหน้าเดียวกับที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วย หมดยุคที่พวกเขาคลิก CTA ส่งพวกเขาไปยังหน้า Landing Page เพื่อกรอกแบบฟอร์ม และให้พวกเขารอ e-book เพื่อส่งทางไปรษณีย์ เราจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างลีดผ่านแบบฟอร์มที่ไม่ดึงพวกเขาออกจากเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมอยู่แล้ว แบบฟอร์มเหล่านี้จะตรงเป้าหมายมากขึ้นตามพฤติกรรมของผู้เข้าชม และแน่นอนว่าจะปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การ์เร็ต คาร์ตี้

ผู้ช่วยฝ่ายการตลาดดิจิทัล Blue Compass
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“อีบุ๊กและไวท์เปเปอร์อาจไม่มีวันตาย แต่การแข่งขันกันสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและคุณภาพสูงได้ทำลายอีบุ๊กไปโดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่เคยเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดตอนนี้มีจุดเด่นอย่างเด่นชัดในฐานะบล็อกเพื่อเพิ่มมูลค่า SEO และการเข้าชม นอกจากนี้ เนื้อหาแบบ gated ประเภทต่างๆ ก็เติบโตขึ้น และเรามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในแต่ละวัน หนังสืออิเล็กทรอนิกส์จะไร้ประโยชน์เมื่อเข้าสู่ปี 2018”

บ็อบ คลารี่

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดพัฒนาข่าวกรอง
ลิงค์อิน

“ฉันคิดว่าเราจะเห็นการตายอย่างช้าๆ ของกลยุทธ์ SEO ที่ขาดการเชื่อมต่อซึ่งพึ่งพาเพียงคำหลักและไม่ใช่เนื้อหาที่มีความหมายภายใต้พื้นผิว”

เดย์ ชูดะ

ผู้ก่อตั้ง นักเขียนบล็อกผี
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ความคิดริเริ่มโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำจาก Google ดูเหมือนจะได้รับแรงผลักดัน ฉันคิดว่าในระยะสั้น คุณจะเห็นบริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้เลิกป๊อปอัปและการเลือกรับในปี 2561”

ดั๊ก ฟาวเลอร์

ประธานฝ่ายการตลาด Waypost
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ฉันมองเห็นการชะลอตัวของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่เป็นไปได้สำหรับบริษัทบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook อย่างแน่นอน สื่อสังคมออนไลน์ไม่ได้หายไปในฐานะเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่การเปลี่ยนแปลง เช่น การประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ของ Facebook ที่จะไม่เน้นธุรกิจและเนื้อหาทางการตลาด เพื่อสนับสนุนการโพสต์โดยเพื่อนและครอบครัว เป็นหลักฐานที่แน่ชัดว่าจ่ายเพื่อกระจายตลาดสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ กลยุทธ์."

เล็กซี่ คาร์เตอร์

ผู้ประสานงานเนื้อหาดิจิทัล Southern Utah University
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ฉันคิดว่า (และหวังว่า) วิธีปฏิบัติในการซื้อผู้มีอิทธิพลจะหายไปในปี 2561 มีอำนาจและคุณค่าที่แท้จริงในการขายของที่ผู้บริโภคสร้างขึ้น แต่การซื้อผู้บริโภคเหล่านั้นและติดสินบนพวกเขาเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณรู้สึกเหมือนเป็นแผนพีระมิดมากกว่าของจริง กลยุทธ์การตลาด. บริษัทต่างๆ ควรนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแท้ตั้งแต่เริ่มต้น พัฒนาฐานผู้บริโภคที่ภักดีซึ่งให้คุณค่ากับบริษัทอย่างแท้จริง จากนั้นจึงใช้คนเหล่านั้นเพื่อส่งเสริม”

ชาฟกัต อิสลาม

ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง NewsCred
LinkedIn | ทวิตเตอร์

“ในปี 2018 เราจะเห็นการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ย้ายออกจากกลุ่ม Kendall Jenner และไปสู่อาณาจักรของผู้คนทั่วไป ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีฐานแฟนคลับขนาดเล็กแต่มีส่วนร่วมสูง เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้เชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ชมที่หลงใหลที่สุด ผู้บริโภคที่ 'ขาประจำ' มากขึ้นจะแบ่งปันประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ผ่านเครือข่ายของตนในรูปแบบที่สร้างความไว้วางใจ โดยเฉพาะจาก Gen Zers เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนี้จะเพิ่มเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง พัฒนาบทบาทของแบรนด์เพื่อรวมการดูแลจัดการไว้เหนือการสร้างสรรค์”

วิธีการ

เราได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล 65 คนที่มีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา คำตอบได้รับการตรวจสอบและเลือก 21 รายการตามข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ข้อมูลที่เรานำเสนอขึ้นอยู่กับการรายงานด้วยตนเอง ไม่มีการทดสอบทางสถิติ ดังนั้นการอ้างสิทธิ์ที่ระบุไว้ข้างต้นจึงขึ้นอยู่กับวิธีการเพียงอย่างเดียว ด้วยเหตุนี้ เนื้อหานี้จึงเป็นเพียงการสำรวจและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเท่านั้น คำตอบได้รับการแก้ไขสำหรับความยาวและเนื้อหา