21 Pazarlama Uzmanı 2018'de Sektör Trendlerini Açıkladı

Tüm dijital disiplinler gibi içerik pazarlaması da sürekli değişiyor. Geleceği görecek bir kristal küremiz yok ama neyse ki bazı uzmanlar 2018 için içerik pazarlama tahminleri ve bu yıl ortadan kalkabileceğini düşündükleri trendler sunmaya istekli.

Fractl ofisinde, 2018'de görebileceğimiz olası sektör değişimlerini daha derinlemesine incelemek için içerik pazarlama uzmanlığına sahip 65 dijital pazarlama uzmanıyla görüştük. Bunu yaparken en çok şu terimlerin ortaya çıktığını gördük: "Facebook" (31 yüzde 48), "Video" (yüzde 48), "SEO" (yüzde 17), "Algoritma" (yüzde 20), "Anahtar Kelime(ler)" (yüzde 9), "Etkileyici(ler)" (yüzde 25), " Google” (yüzde 23), “AI” (yüzde 23) ve “Blog” (yüzde 20). Görüşülen kişiler en sık "Video" teriminden bahsettiler; bu, 2019 yılına kadar tüm web trafiğinin yüzde 80'inden fazlasını oluşturacağı tahmin edildiğinde büyük bir sürpriz değil ve HubSpot'a göre, "Müşterilerin yüzde 80'i izledikleri bir videoyu hatırlıyor. geçen ay izlendi.” Bu yüzden birçok uzmanın aklında “Video” olabilir.

Facebook, muhtemelen "işletmeler, markalar ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az herkese açık içerik" ile yaptığı son algoritma değişiklikleri nedeniyle en çok ikinci sırada yer aldı. Sonuç olarak, kullanıcılar "insanlar arasında daha anlamlı etkileşimler" görmeyi bekleyebilirler.

Buna rağmen, henüz erken günler, bu nedenle bu yıl içerik pazarlama ortamına ne olacağını kesin olarak söyleyemeyiz. Umarız, aşağıdaki uzman tahminleri, içerik pazarlama stratejilerimizi doğru yönde yönlendirmeye yardımcı olur.

İçerik Pazarlamacıları Geleceği Tahmin Ediyor

Dimitri Dragilev

Criminally Prolific LLC'nin Kurucusu
LinkedIn | twitter

“Canlı video yükselmeye devam edecek. İçerik pazarlaması açısından daha önemli olan, canlı videonun ne anlama geldiğidir - gerçek zamanlı etkileşimlere ve orijinalliğe vurgu. Markalar, bu özgünlüğü taklit etmek için kasıtlı olarak daha amatör bir estetiği benimseyebilir. Hatta bazı markaların bu sorumluluğun bir kısmını, marka vekilleri haline gelecek olan etkileyicilere devretmesini bekleyin.

Yani influencer'ların (özellikle mini- ve micro-influencer'ların) markalar adına içerik ürettiğini göreceksiniz. Bu içerik, yalnızca markaya üstünkörü bir şekilde odaklanılarak daha özgün olacaktır. İşletmelerin PR sosyal yardım yaparken gönderdiği satış konuşmaları, içerik etkileyicilerinin [ne] ortaya koyduğuyla giderek daha fazla eşanlamlı hale geldi.

mary wallace

Direktör, Pazarlama Teknolojisi, UBM plc
LinkedIn | twitter

“Dikkat sürelerimiz azalmaya devam ediyor. Sonuç olarak, 2018 ilerledikçe içerik daha az yoğun ve daha kolay tüketilebilir hale gelecek. Daha büyük içerik blokları, izleyicilerin dikkatleri dağılmaya başlamadan önce kolayca tüketmesi için birden çok küçük birime bölünecektir.

Gelen kutuları için spam filtreleri daha sıkı hale geldikçe, e-posta etkileşim oranları düşmeye devam ediyor. Sonuç olarak, içerik iletme kanalı gidenden gelene kaymaya devam edecek.”

Amanda Milligan

Markalı İçerik Yöneticisi, Fractl
LinkedIn | twitter

“2018'deki en büyük trend, 2017'deki bir trendin devamı olacak: topluluk katılımı. Facebook'un markalardan çok aile ve arkadaşlardan gelen içeriklere öncelik veren algoritma değişikliği bunun ilk büyük göstergesi.

Bu değişiklik, pazarlamacıları marka hayranları, potansiyel tüketiciler ve müşterilerle bağlantı kurmanın doğal ve dürüst yollarını keşfetmeye iten büyük bir zorluktur. Bu, insanların markanızla ilgili içeriği nerede görmek istediklerini düşünmek, onlara orada değer sağlamak ve insanlarla gerçekten etkileşim kurmaktan korkmamak anlamına gelir.

Daima yeşil kalan, değerli kaynaklar olarak hizmet veren ve geri bildirim isteyen site içi içerik oluşturun. Yalnızca bilgi sunmakla kalmayan, aynı zamanda yorum ve aktif tartışmaya davet eden sosyal paylaşımlar oluşturun.”

Katie Kaleita

İçerik Yöneticisi, Vitacost.com (bir Kroger şirketi)
LinkedIn

"2018'de daha büyük markalar sınırları zorlamaya başladıkça daha fazla 'beklenmedik' içerik ortaklığı göreceğimizi tahmin ediyorum - belki de birçok marka aynı alan için rekabet ediyor olarak görebilir. Sektörünüzün dışındaki şirketleri ve markaları ve hatta içerik rakibi olarak görebileceğinizleri düşünün; birbirinize (ve birbirinizin izleyicilerine) benzersiz ve değerli bir şey sunabilirsiniz ki bu, iyi içeriğin gerçek amacıdır.”

Stephanie Mitchell

Global İçerik Yöneticisi, STA Travel
LinkedIn | twitter

“2018, pazarlama stratejileri içinde etkileşimli medyada bir artış görecek gibi görünüyor. İçerik pazarlaması artık jenerik kopya veya görsellerle sınırlı değil. Pazarlama kampanyaları kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve dinamik olacaktır. Etkileşimli video içeriğini ve sesli aramanın yükselişini düşünün. Tüketicilerin teknolojiye her zamankinden daha fazla bel bağlamasıyla, pazarlamacıların dikkatlerini çekmek için yeni medya karışımlarını benimsemeleri gerekecek.”

cassandra jowett

İçerik Pazarlama Direktörü, LookBookHQ
LinkedIn | twitter

“İçerik pazarlamacıları, büyük miktarlarda içerik üretmekten, en alakalı içeriği doğru kitleye doğru zamanda sunmaya geçmeye başlayacak. Geniş ölçekte içerik üretimi artık yeterince iyi değil. İçerik rollerinde yer alan bizler, 1) şirketlerimizin ve müşterilerimizin karşılaştığı en büyük zorlukları çözmek için doğru içeriği oluşturduğumuzdan, 2) bu içeriği en alakalı kitlelere etkinleştirdiğimizden emin olmak için talep oluşturmada emsallerimizle daha yakın çalışmak zorunda kalacağız. , kanallar ve alıcının yolculuğundaki noktalar, 3) bu içeriğin nasıl performans gösterdiğini anlamak ve 4) alıcı eğitimini ve kalifikasyonunu ölçmek için içerik tüketimini (katılma amacı da denir) kullanın."

Josh Brown

İçerik ve Topluluk Yöneticisi, Field Bloom
LinkedIn | twitter

"2018'de içerik için gördüğüm bir tahmin, niceliğe daha az, kaliteye çok daha fazla odaklanmak. Yüksek kaliteli içerik eğiliminin bir parçası olarak, işletmelerin, kitlelerinin içeriklerini nasıl sindirmeyi sevdiklerini daha iyi anlamak için verilerine daha fazla bakmaya başlayacaklarına inanıyorum. Ek olarak, işletmelerin, yaratılan içeriğin potansiyel bir müşterinin herhangi bir sorunlu noktasına veya arzusuna yardımcı olmak için gerçek içgörü ve eyleme geçirilebilir bilgi sunabilmesi için etkili konu uzmanlarıyla ortak olmaya çalışacağını düşünüyorum."

jason george

CEO, Teleskop
LinkedIn | twitter

“Facebook haber akışı algoritmasındaki değişiklikler, içerik pazarlama karmasında canlı videoyu daha da öncelikli hale getirecek. Ancak içeriğinizin iyi olması ve platformda ücretli medyanın akıllıca kullanımıyla ideal bir şekilde desteklenmesi gerekir. Mobil öncelikli tüketim için video oluşturduklarını anlayan içerik pazarlamacıları kazanacak.

Adpocalypse ve sonuçları yankı uyandırmaya devam edecek: YouTube gibi platformlar, içerik oluşturucu içeriğine daha fazla kontrol ve denge getirerek hantal bir ekosistemde yeniden hüküm sürmeye çalışıyor, ancak markalar kaçınılmaz olarak içerik pazarlaması gibi kontrol edebilecekleri alanlara daha fazla odaklanacak ve buradaki yatırımı artıracak. ”

Deborah Sweeney

CEO ve Sahibi, MyCorporation.com
LinkedIn | twitter

“İçerik pazarlamasındaki en büyük değişiklik, elbette, Facebook'un pasif içeriğin cezalandırıldığı algoritmalarındaki değişiklik olacak ve bunun yerine anlamlı etkileşim için bir baskı olacak. Diğer trendler arasında canlı video kullanımı ve markalı podcast'lerin yükselişi yer alıyor. Bence bu, markanın temel ilkelerine (yavaşça) geri dönmenin bir yansıması - gösteriş ölçütleri aracılığıyla yalnızca anlık memnuniyete güvenmek yerine bir markanın sunabileceği değere ve kıtlığa odaklanma.

Jason Scott

Dijital Pazarlama Uzmanı, Archway Cards Ltd.
LinkedIn

"2018'de ses ve sesle ilgili içeriğe daha fazla dikkat etmemiz gerektiğine inanıyorum. İnsanlar olarak, hareket halindeyken daha fazla meşgul olduğumuz ve daha fazla zaman harcadığımız bir sır değil. Ancak, tüketme ve içerikle zihinsel olarak uyarılma ihtiyacımız devam ediyor. Sonuç olarak, giderek daha fazla insan podcast ve sesli kitap biçimindeki sesleri tüketiyor. Bu sesli içerik biçimleri pasif olarak tüketilebilir, yani seyahat ederken, yürürken ve hatta çalışırken onları dinleyebiliriz. Uzun biçimli yazılı içerik artık daha az popüler hale geliyor, bu da işletmelerin tepki vermesi, uyum sağlaması ve ilgi çekici sesli içerik üretmeye başlaması gerektiği anlamına geliyor.”

Gregory Golinski

SEO Sosyal Yardım Yöneticisi, YourParkingSpace Ltd
LinkedIn

“Sadece iyi içerik oluşturabileceğinizi ve Google'ın ve potansiyel müşterilerin bunu çevrimiçi olarak keşfedeceğini umabileceğinizi düşünmüyorum. Markanızı duyurmak ve web sitenize gelen trafiği artıracak yeni geri bağlantılar elde etmek için diğer web sitelerine, blog yazarlarına ve etkileyicilere ulaşmalısınız.

[AI] daha yaygın hale gelecek ve işletmelerin markalarını pazarlamasına yardımcı olacak. Örneğin, sohbet botları giderek daha popüler hale gelecek ve potansiyel müşterilerle web sitelerinde veya uygulamalarda etkileşim kuracak. Bu sohbet robotlarının teknolojisi zamanla gelişecek ve müşterilerle iletişim kurabilecek ve ihtiyaçlarını daha etkin bir şekilde anlayabilecekler.”

İçerik Pazarlamacıları 2018'de Ölecek Trendleri Tahmin Ediyor

Alisa Meredith

İçerik Pazarlama Müdürü, Tailwind
LinkedIn | twitter

"Umarım sonsuza dek yok olacaklar ölmekte olanlardır - benim 1 numaralı adayım: başarısız olan tıklama tuzağı. Daha fazla platform onu ​​ödüllendirmeyi bıraktıkça, başarılı içerik pazarlamacıları, her zaman olduğu gibi, vaat ettiklerinden daha fazlasını sunanlar olacaktır.”

Erin Letson

Kıdemli İçerik Pazarlamacısı, Logojoy
LinkedIn | twitter

"Uzun biçimli eğitim içeriği sahneye hakim olmaya devam ederken, daha kısa parçaların ve atılan listelerin bu yıl daha hızlı ölme eğilimini görüyorum."

Amy Carlino

İçerik Yöneticisi, SlimFast
LinkedIn

“Tüketiciler, alışveriş deneyimleri ve marka sadakati konusunda giderek daha akıllı hale geliyor. Bir üründen daha fazlasını arıyorlar. Bilgi ve duygusal bir bağ istiyorlar. Bu nedenle görüntülü/banner reklamlar neredeyse demode oldu. Artık tüketiciler, ortalama TO'nun yaklaşık %0,01'e düşmesiyle bu tür reklamlara karşı kör. Yerel reklamlar, bu ücretli reklam biçiminin yerini alıyor. Spesifik olarak, tüketiciler arasında güven oluşturmak için editoryal tabanlı içerik. 2018, tüketicilerinizle daha derin bir şekilde bağlantı kurmakla ilgili olacak - marka kişiliğinizi oluşturmak, daha değerli içerik eklemek ve bu duygusal bağı iyileştirmek.

Alexis Petersen

İçerik Pazarlama Direktörü, Colibri Group
LinkedIn

Açılış sayfaları ölüyor. Biliyorsunuz, adınızı, e-posta adresinizi vb. Doldurabilmeniz için yönlendirildiğiniz tek seferlik durgun açılış sayfası. Bitti. Kullanıcıların etkileşimde bulunduğu aynı sayfada müşteri adaylarını toplamak için daha hızlı ve daha çekici yöntemlere ihtiyacımız olacak. Bir CTA'yı tıklattıkları, bir formu doldurmaları için bir açılış sayfasına gönderdikleri ve kendilerine bir e-kitap gönderilmesini bekledikleri günler geride kaldı. Onları zaten meşgul oldukları içerikten uzaklaştırmayan formlar aracılığıyla müşteri adayları oluşturmaya odaklanacağız. Bu formlar, ziyaretçilerin davranışlarına göre daha fazla hedeflenecek ve elbette mobil cihazlar için optimize edilecek.

Garrett Carty

Dijital Pazarlama Sorumlusu, Mavi Pusula
LinkedIn | twitter

"E-kitaplar ve teknik incelemeler asla gerçekten ölmeyebilir, ancak yüksek kaliteli, değerli içerik yaratma yarışı temelde e-kitabı ortadan kaldırdı. Eskiden güvenlikli bir içerik parçası olan şey, artık SEO değeri ve trafik kazanmak için bir blog olarak öne çıkıyor. Ayrıca, çeşitli kapılı içerik türleri arttı ve gün geçtikçe daha yaratıcı hale geliyoruz. E-kitaplar, 2018'e girerken kesinlikle işe yaramaz olacak.

Bob Clary

Pazarlama Direktörü, DevelopIntelligence
LinkedIn

"Sanırım yüzeyin altındaki anlamlı içeriğe değil, yalnızca anahtar kelimelere dayanan bağlantısız bir SEO stratejisinin yavaş yavaş ölümünü göreceğiz."

Dayne Shuda

Kurucu, Ghost Blog Yazarları
LinkedIn | twitter

"Google'ın araya giren geçiş reklamı girişimi ivme kazanıyor gibi görünüyor. Kısa vadede şirketlerin 2018'de pop-up'larını ve katılımlarını ortadan kaldırmaya zorlandıklarını göreceksiniz."

Doug Fowler

Başkan, Waypost Pazarlama
LinkedIn | twitter

“Facebook gibi platformlarda şirketlerin kullanabileceği potansiyel organik erişimde kesinlikle bir yavaşlama öngörüyorum. Sosyal medya etkili bir pazarlama aracı olarak ortadan kaybolmuyor, ancak Facebook'un iş ve pazarlama içeriğinin vurgusunu arkadaşlar ve aile tarafından yapılan gönderiler lehine azaltacağına dair son duyurusu gibi değişiklikler, sosyal medya pazarlamanızı çeşitlendirmek için ödediğinin kesin kanıtıdır. strateji.”

lexi carter

Dijital İçerik Koordinatörü, Güney Utah Üniversitesi
LinkedIn | twitter

"Influencer satın alma pratiğinin 2018'de sona ereceğini düşünüyorum (ve umuyorum). Tüketici tarafından oluşturulan satışlara sahip olmanın gerçek bir gücü ve değeri var, ancak bu tüketicileri satın almak ve onlara ürününüzü satmaları için rüşvet vermek, gerçek bir piramit şemasından çok bir piramit şeması gibi geliyor. Pazarlama stratejisi. Şirketler en baştan orijinal bir ürün sunmalı, şirkete gerçekten değer veren sadık bir tüketici tabanı geliştirmeli ve ardından bu insanları tanıtım için kullanmalı.”

Şefkat İslam

CEO ve Kurucu Ortak, NewsCred
LinkedIn | twitter

“2018'de, etkileyici pazarlamanın Kendall Jenner kohortundan uzaklaşıp sıradan insanların dünyasına taşındığını göreceğiz. Daha küçük ama etkileşimi yüksek hayran kitlelerine sahip mikro-influencer'lar, markalara en tutkulu kitle üyeleriyle bağlantı kurma fırsatı verir. Daha 'sıradan' tüketiciler, ürün deneyimlerini ağlarında, özellikle Z Kuşağı'nda güven uyandıracak şekilde paylaşacak. Bu kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, marka tarafından oluşturulan içeriği artırmaya devam edecek ve markaların rolünü, yaratıcılığın üstüne küratörlüğü dahil edecek şekilde geliştirecektir.”

Metodoloji

İçerik pazarlama konusunda uzman 65 dijital pazarlama uzmanıyla görüştük. Yanıtlar incelendi ve benzersiz içgörülere göre 21 kişi seçildi. Sunduğumuz veriler kişisel raporlamaya dayanmaktadır. Hiçbir istatistiksel test yapılmadı, bu nedenle yukarıda listelenen iddialar yalnızca araçlara dayanmaktadır. Bu nedenle, bu içerik tamamen keşif ve anekdot niteliğindedir. Cevaplar uzunluk ve içerik için düzenlendi.