21 Marketingexperten enthüllen Branchentrends im Jahr 2018

Wie alle digitalen Disziplinen verändert sich auch das Content Marketing ständig. Wir haben keine Kristallkugel, um in die Zukunft zu sehen, aber zum Glück sind einige Experten bereit, Prognosen für das Content-Marketing für 2018 sowie Trends zu geben, von denen sie glauben, dass sie in diesem Jahr verschwinden könnten.

Im Fractl-Büro haben wir 65 Experten für digitales Marketing mit Expertise im Content-Marketing befragt, um einen tieferen Einblick in die möglichen Veränderungen in der Branche zu erhalten, die wir im Jahr 2018 sehen könnten. Dabei haben wir festgestellt, dass die folgenden Begriffe am häufigsten aufgetaucht sind: „Facebook“ (31 Prozent), „Video“ (48 Prozent), „SEO“ (17 Prozent), „Algorithmus“ (20 Prozent), „Keyword(s)“ (9 Prozent), „Influencer(s)“ (25 Prozent), „ Google“ (23 Prozent), „KI“ (23 Prozent) und „Blog“ (20 Prozent). Die Befragten erwähnten am häufigsten den Begriff „Video“, was keine große Überraschung ist, wenn man bedenkt, dass er bis 2019 voraussichtlich mehr als 80 Prozent des gesamten Webverkehrs ausmachen wird, und laut HubSpot „erinnern sich 80 Prozent der Kunden an ein Video, das sie haben im letzten Monat angesehen.“ Das mag der Grund sein, warum „Video“ so vielen Experten in den Sinn kommt.

Facebook landete am zweithäufigsten, wahrscheinlich aufgrund seiner jüngsten Algorithmusänderungen mit „weniger öffentlichen Inhalten wie Posts von Unternehmen, Marken und Medien“. Infolgedessen können Benutzer erwarten, mehr „bedeutungsvolle Interaktionen zwischen Menschen“ zu sehen.

Trotzdem ist es noch am Anfang, also können wir nicht sicher sagen, was in diesem Jahr mit der Content-Marketing-Landschaft passieren wird. Hoffentlich werden die folgenden Expertenvorhersagen dabei helfen, unsere Content-Marketing-Strategien in die richtige Richtung zu lenken.

Content-Vermarkter sagen die Zukunft voraus

Dmitri Dragilev

Gründer, Criminally Prolific LLC
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„Live-Video wird weiter zunehmen. Aus Content-Marketing-Perspektive wichtiger ist, was Live-Video bedeutet – die Betonung von Echtzeit-Interaktionen und Authentizität. Marken könnten bewusst eine amateurhaftere Ästhetik annehmen, um diese Authentizität nachzuahmen. Erwarten Sie, dass einige Marken sogar einen Teil dieser Verantwortung an Influencer abgeben, die wiederum zu Markenersatzprodukten werden.

Mit anderen Worten, Sie werden Influencer (insbesondere Mini- und Mikro-Influencer) sehen, die Inhalte im Namen von Marken erstellen. Dieser Inhalt wird authentischer sein und sich nur oberflächlich auf die Marke konzentrieren. Die Pitches, die Unternehmen senden, wenn sie PR-Outreach betreiben, sind immer mehr zum Synonym dafür geworden, [was] Content-Influencer veröffentlichen.“

Maria Wallace

Direktor, Marketingtechnologie, UBM plc
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„Unsere Aufmerksamkeitsspanne nimmt weiter ab. Infolgedessen werden die Inhalte im Laufe des Jahres 2018 weniger dicht und einfacher zu konsumieren. Größere Inhaltsblöcke werden in mehrere kleinere Einheiten zerlegt, die das Publikum leicht konsumieren kann, bevor seine Aufmerksamkeit abschweift.

Die E-Mail-Interaktionsraten sinken weiter, da Spam-Filter für Posteingänge immer strenger werden. Infolgedessen wird sich der Kanal für die Bereitstellung von Inhalten weiter von Outbound zu Inbound verlagern.“

Amanda Milligan

Branded Content Manager, Fractl
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„Der größte Trend im Jahr 2018 wird die Fortsetzung eines Trends aus dem Jahr 2017 sein: Community-Engagement. Die Änderung des Algorithmus von Facebook – die Priorisierung von Inhalten von Familie und Freunden statt von Marken – ist der erste große Indikator dafür.

Diese Veränderung ist eine große Herausforderung, die Marketer dazu drängt, natürliche, ehrliche Wege zu erkunden, um mit Markenfans und potenziellen Verbrauchern und Kunden in Kontakt zu treten. Das bedeutet, darüber nachzudenken, wo Menschen Inhalte über Ihre Marke sehen möchten, ihnen dort einen Mehrwert zu bieten und keine Angst davor zu haben, tatsächlich mit Menschen in Kontakt zu treten.

Erstellen Sie Inhalte vor Ort, die als immergrüne, wertvolle Ressourcen dienen, und bitten Sie um Feedback. Erstellen Sie Social Posts, die nicht nur Informationen bieten, sondern auch zu Kommentaren und aktiver Diskussion einladen.“

Katie Kaleita

Content Manager, Vitacost.com (ein Unternehmen von Kroger)
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„Ich gehe davon aus, dass wir 2018 mehr ‚unerwartete‘ Content-Partnerschaften sehen werden, wenn größere Marken beginnen, gemeinsam an die Grenzen zu gehen – vielleicht sogar Marken, die viele als Konkurrenten um denselben Raum ansehen. Denken Sie an Unternehmen und Marken außerhalb Ihrer Branche und sogar an solche, die Sie als Konkurrenten im Bereich Content betrachten. Sie können einander (und dem Publikum des anderen) etwas Einzigartiges und Wertvolles bieten, was das wahre Ziel guter Inhalte ist.“

Stephanie Mitchel

Globaler Inhaltsmanager, STA Travel
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„2018 wird es wahrscheinlich einen Anstieg der interaktiven Medien innerhalb der Marketingstrategien geben. Content-Marketing ist nicht mehr auf generische Texte oder visuelle Elemente beschränkt. Marketingkampagnen werden personalisiert, interaktiv und dynamisch sein. Denken Sie an interaktive Videoinhalte und den Aufstieg der Sprachsuche. Da sich Verbraucher mehr denn je auf Technologie verlassen, müssen Vermarkter neue Medienmixe einsetzen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.“

Cassandra Jowett

Direktor für Content-Marketing, LookBookHQ
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„Content-Vermarkter werden damit beginnen, von der Produktion großer Mengen an Inhalten auf die Bereitstellung der relevantesten Inhalte für das richtige Publikum zur richtigen Zeit umzusteigen. Inhaltserstellung in großem Maßstab ist nicht mehr gut genug. Diejenigen von uns in Content-Rollen müssen enger mit unseren Kollegen in der Nachfragegenerierung zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass wir 1) die richtigen Inhalte erstellen, um die größten Herausforderungen zu lösen, denen unsere Unternehmen und Kunden gegenüberstehen, 2) diese Inhalte für die relevantesten Zielgruppen aktivieren , Kanäle und Punkte in der Reise des Käufers, 3) verstehen, wie diese Inhalte funktionieren, und 4) den Inhaltskonsum (auch als engagierte Absicht bezeichnet) verwenden, um die Ausbildung und Qualifikation des Käufers zu messen.“

Josh Brown

Content- und Community-Manager, Field Bloom
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„Eine Vorhersage, die ich für den Inhalt im Jahr 2018 sehe, ist weniger Fokus auf Quantität und viel mehr auf Qualität. Als Teil des Trends zu qualitativ hochwertigen Inhalten glaube ich, dass Unternehmen anfangen werden, sich ihre Daten genauer anzusehen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie ihr Publikum ihre Inhalte gerne verdaut. Darüber hinaus glaube ich, dass Unternehmen nach Partnerschaften mit einflussreichen Themenexperten suchen werden, damit die erstellten Inhalte echte Einblicke und umsetzbares Wissen liefern, um bei allen Schwachstellen oder Wünschen eines potenziellen Kunden zu helfen.“

Jason George

CEO, Teleskop
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„Die Änderungen im Facebook-Newsfeed-Algorithmus werden Live-Videos noch mehr zu einer Priorität im Content-Marketing-Mix machen. Aber Ihre Inhalte müssen gut sein und idealerweise durch den intelligenten Einsatz von Paid Media auf der Plattform unterstützt werden. Content-Vermarkter, die verstehen, dass sie Videos für den Mobile-First-Konsum erstellen, werden gewinnen.

Adpocalypse und ihre Folgen werden weiterhin Nachhall finden: Plattformen wie YouTube versuchen, sich in einem schwerfälligen Ökosystem zurückzudrängen, indem sie mehr Kontrollen und Gegengewichte in Bezug auf Inhalte von Erstellern setzen, aber Marken werden sich unweigerlich mehr auf Bereiche konzentrieren, die sie kontrollieren können, wie z. B. Content-Marketing, und dort mehr Investitionen tätigen. ”

Deborah Sweeney

CEO & Eigentümer, MyCorporation.com
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„Die größte Veränderung im Content-Marketing wird natürlich die Änderung der Facebook-Algorithmen sein, bei der passive Inhalte bestraft werden und stattdessen ein Drang nach sinnvollem Engagement stattfindet. Weitere Trends sind die Nutzung von Live-Videos und der Aufstieg von Marken-Podcasts. Ich denke, dies spiegelt die (langsame) Rückkehr zu den Branding-Grundlagen wider – die Konzentration auf den Wert und die Knappheit, die eine Marke bieten kann, anstatt sich nur auf sofortige Befriedigung durch Eitelkeitsmetriken zu verlassen.“

Jason Scott

Spezialist für digitales Marketing, Archway Cards Ltd
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„Ich glaube, wir müssen 2018 mehr auf sprach- und audiobezogene Inhalte achten. Als Menschen ist es kein Geheimnis, dass wir immer beschäftigter werden und mehr Zeit unterwegs verbringen. Unser Bedürfnis, Inhalte zu konsumieren und uns von ihnen geistig stimulieren zu lassen, bleibt jedoch bestehen. Infolgedessen konsumieren immer mehr Menschen Audio in Form von Podcasts und Hörbüchern. Diese Audioformen von Inhalten können passiv konsumiert werden, was bedeutet, dass wir sie hören können, während wir reisen, spazieren gehen oder sogar arbeiten. Geschriebene Inhalte in Langform werden immer weniger populär, was bedeutet, dass Unternehmen reagieren, sich anpassen und mit der Produktion ansprechender Audioinhalte beginnen müssen.“

Gregor Golinski

SEO Outreach Executive, YourParkingSpace Ltd
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„Ich glaube nicht, dass man einfach gute Inhalte erstellen und darauf hoffen kann, dass Google und potenzielle Kunden sie online entdecken. Sie müssen sich an andere Websites, Blogger und Influencer wenden, um Ihre Marke bekannt zu machen und neue Backlinks zu erwerben, die den Traffic auf Ihrer Website erhöhen.

[KI] wird sich weiter durchsetzen und Unternehmen dabei helfen, ihre Marken zu vermarkten. Chatbots zum Beispiel werden immer beliebter und interagieren mit potenziellen Kunden auf Websites oder in Apps. Die Technologie dieser Chatbots wird sich im Laufe der Zeit verbessern und sie werden in der Lage sein, mit Kunden zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse effektiver zu verstehen.“

Content Marketer sagen die Trends voraus, die 2018 sterben werden

Alisa Meredith

Content-Marketing-Manager, Rückenwind
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„Es sind die Sterbenden, die hoffentlich für immer verschwinden werden – mein Kandidat Nr. 1: Clickbait, der nicht funktioniert. Da immer mehr Plattformen aufhören, es zu belohnen, werden die erfolgreichen Content-Vermarkter diejenigen sein, die mehr liefern, als sie versprechen – wie immer.“

Erin Letson

Senior Content Marketer, Logojoy
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„Da Bildungsinhalte in Langform weiterhin die Szene dominieren, sehe ich, dass der Trend zu kürzeren Stücken und Wegwerflisten in diesem Jahr schneller aussterben wird.“

Amy Carlino

Inhaltsmanager, SlimFast
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„Die Verbraucher werden immer klüger in Bezug auf ihr Einkaufserlebnis und ihre Markentreue. Sie suchen mehr als nur ein Produkt. Sie wollen Informationen und eine emotionale Verbindung. Aus diesem Grund sind Display-/Banner-Anzeigen fast veraltet. Jetzt sind die Verbraucher blind für diese Art von Werbung, wobei die durchschnittliche CTR auf etwa 0,01 % sinkt. Native Ads ersetzen diese Form der bezahlten Werbung. Insbesondere redaktionell basierte Inhalte, um Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. 2018 wird es darum gehen, eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden herzustellen – Ihre Markenpersönlichkeit aufzubauen, wertvollere Inhalte hinzuzufügen und diese emotionale Verbindung zu pflegen.“

Alex Petersen

Direktor für Content-Marketing, Colibri Group
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Landingpages sterben. Sie wissen schon, die stagnierende einmalige Zielseite, auf die Sie weitergeleitet werden, damit Sie Ihren Namen, Ihre E-Mail-Adresse usw. eingeben können. Es ist geschafft. Wir werden schnellere und überzeugendere Wege brauchen, um Leads auf derselben Seite zu sammeln, mit der Benutzer interagieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen sie auf einen CTA klicken, sie zum Ausfüllen eines Formulars auf eine Zielseite schicken und auf die Zusendung eines E-Books warten mussten. Wir werden uns darauf konzentrieren, Leads durch Formulare zu generieren, die sie nicht von den Inhalten ablenken, mit denen sie bereits beschäftigt sind. Diese Formulare werden basierend auf dem Verhalten der Besucher zielgerichteter und natürlich für Mobilgeräte optimiert.

Garret Carty

Digital Marketing Associate, Blauer Kompass
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„E-Books und Whitepaper werden vielleicht nie wirklich aussterben, aber der Wettlauf um die Erstellung hochwertiger und wertvoller Inhalte hat das E-Book im Grunde genommen ausgelöscht. Was früher ein geschlossener Inhalt war, wird jetzt prominent als Blog präsentiert, um SEO-Wert und Traffic zu gewinnen. Außerdem sind die verschiedenen Arten von geschlossenen Inhalten gewachsen, und wir werden von Tag zu Tag kreativer. E-Books werden im Jahr 2018 einfach nutzlos sein.“

Bob Clary

Marketingleiter, DevelopIntelligence
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„Ich denke, wir werden den langsamen Tod einer unzusammenhängenden SEO-Strategie erleben, die sich einfach auf Schlüsselwörter und nicht auf sinnvolle Inhalte unter der Oberfläche stützt.“

Dayne Shuda

Gründer, Ghost-Blog-Autoren
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„Die aufdringliche Interstitial-Initiative von Google scheint an Fahrt zu gewinnen. Ich denke, kurzfristig werden Unternehmen gezwungen sein, ihre Pop-ups und Opt-ins im Jahr 2018 abzuschaffen.“

Doug Fowler

Präsident, Waypost Marketing
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„Ich sehe definitiv eine Verlangsamung der potenziellen organischen Reichweite voraus, die Unternehmen auf Plattformen wie Facebook zur Verfügung steht. Soziale Medien verschwinden nicht als effektives Marketinginstrument, aber Änderungen wie die jüngste Ankündigung von Facebook, dass sie Geschäfts- und Marketinginhalte zugunsten von Posts von Freunden und Familie weniger betonen werden, sind ein eindeutiger Beweis dafür, dass es sich auszahlt, Ihr Social-Media-Marketing zu diversifizieren Strategie."

Lexi Carter

Koordinator für digitale Inhalte, Southern Utah University
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„Ich denke (und hoffe), dass die Praxis des Kaufs von Influencern im Jahr 2018 sterben wird. Es liegt eine echte Macht und ein echter Wert darin, von Verbrauchern generierte Verkäufe zu haben, aber diese Verbraucher zu kaufen und sie zu bestechen, damit sie Ihr Produkt verkaufen, fühlt sich eher wie ein Pyramidensystem als wie ein echtes an Vermarktungsstrategie. Unternehmen sollten von Anfang an ein authentisches Produkt anbieten, eine treue Kundenbasis aufbauen, die das Unternehmen wirklich schätzt, und diese Menschen dann zur Werbung nutzen.“

Shafqat Islam

CEO & Mitbegründer, NewsCred
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„Im Jahr 2018 werden wir sehen, wie sich das Influencer-Marketing von der Kendall-Jenner-Kohorte wegbewegt und in den Bereich der gewöhnlichen Menschen übergeht. Mikroinfluencer mit kleineren, aber sehr engagierten Fangemeinden geben Marken die Möglichkeit, sich mit ihren leidenschaftlichsten Publikumsmitgliedern zu verbinden. Mehr „normale“ Verbraucher teilen Produkterfahrungen in ihren Netzwerken auf eine Weise, die Vertrauen weckt, insbesondere bei Gen Zers. Diese nutzergenerierten Inhalte werden die markengenerierten Inhalte weiter ergänzen und die Rolle von Marken weiterentwickeln, um die Kuration zusätzlich zur Kreation zu integrieren.“

Methodik

Wir haben 65 Experten für digitales Marketing mit Expertise im Content-Marketing befragt. Die Antworten wurden geprüft, und 21 wurden basierend auf einzigartigen Erkenntnissen ausgewählt. Die Daten, die wir präsentieren, beruhen auf Selbstauskünften. Es wurden keine statistischen Tests durchgeführt, daher basieren die oben aufgeführten Behauptungen ausschließlich auf Mittelwerten. Daher ist dieser Inhalt rein explorativ und anekdotisch. Die Antworten wurden hinsichtlich Länge und Inhalt bearbeitet.