21 من خبراء التسويق يكشفون عن اتجاهات الصناعة في 2018

مثل جميع التخصصات الرقمية ، فإن تسويق المحتوى يتغير باستمرار. ليس لدينا كرة بلورية لرؤيتها في المستقبل ، ولكن لحسن الحظ ، فإن بعض الخبراء على استعداد لتقديم تنبؤات لتسويق المحتوى لعام 2018 بالإضافة إلى الاتجاهات التي يعتقدون أنها قد تختفي هذا العام.

في مكتب Fractl ، أجرينا مقابلات مع 65 متخصصًا في التسويق الرقمي من ذوي الخبرة في تسويق المحتوى لإلقاء نظرة أعمق على التحولات الصناعية المحتملة التي قد نشهدها في عام 2018. وعند القيام بذلك ، وجدنا المصطلحات التالية تظهر أكثر من غيرها: "Facebook" (31) في المائة) ، "الفيديو" (48 بالمائة) ، "تحسين محركات البحث" (17 بالمائة) ، "الخوارزمية" (20 بالمائة) ، "الكلمات (الكلمات) الرئيسية" (9 بالمائة) ، "المؤثر (المؤثرون)" (25 بالمائة) ، " جوجل "(23 بالمائة) ،" الذكاء الاصطناعي "(23 بالمائة) ،" المدونة "(20 بالمائة). ذكر الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات مصطلح "فيديو" في أغلب الأحيان ، وهي ليست مفاجأة كبيرة بالنظر إلى أنه من المتوقع أن يشكل أكثر من 80 في المائة من إجمالي عدد زيارات الويب بحلول عام 2019 ، ووفقًا لـ HubSpot ، "يتذكر 80 بالمائة من العملاء مقطع فيديو لديهم شاهدته الشهر الماضي ". قد يكون هذا سبب وجود "الفيديو" في أذهان العديد من الخبراء.

جاء Facebook في المرتبة الثانية ، على الأرجح بسبب التغييرات الأخيرة في الخوارزمية مع "محتوى عام أقل مثل المنشورات من الشركات والعلامات التجارية ووسائل الإعلام." نتيجة لذلك ، يمكن للمستخدمين توقع رؤية المزيد من "التفاعلات الهادفة بين الأشخاص".

ومع ذلك ، لا تزال الأيام الأولى حتى الآن ، لذلك لا يمكننا الجزم بما سيحدث لمشهد تسويق المحتوى هذا العام. نأمل أن تساعد تنبؤات الخبراء التالية في توجيه استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بنا في الاتجاه الصحيح.

يتوقع مسوقو المحتوى المستقبل

ديمتري دراجليف

مؤسس شركة Criminally Prolific LLC
ينكدين | تويتر

"الفيديو المباشر سيستمر في الارتفاع. الأهم من منظور تسويق المحتوى هو ما يدل عليه الفيديو المباشر - التركيز على التفاعلات في الوقت الفعلي والأصالة. قد تتبنى العلامات التجارية عمدًا جمالية أكثر هواة لتقليد هذه الأصالة. توقع أن تقوم بعض العلامات التجارية بإلغاء تحميل بعض هذه المسؤولية لأصحاب النفوذ الذين بدورهم سيصبحون بدائل للعلامة التجارية.

بمعنى آخر ، سترى المؤثرين (خاصة المؤثرين الصغار والصغار) يقومون بإنشاء محتوى نيابة عن العلامات التجارية. سيكون هذا المحتوى أكثر أصالة ، مع تركيز سريع فقط على العلامة التجارية. أصبحت العروض التقديمية التي ترسلها الشركات عند القيام بالتوعية في العلاقات العامة مرادفة أكثر فأكثر لـ [ما] المحتوى الذي يضعه المؤثرون ".

ماري والاس

مدير تكنولوجيا التسويق ، UBM plc
ينكدين | تويتر

"يستمر اهتمامنا في الانخفاض. نتيجة لذلك ، مع تقدم عام 2018 ، سيصبح المحتوى أقل كثافة وأسهل في الاستهلاك. سيتم تقسيم الكتل الأكبر من المحتوى إلى وحدات متعددة أصغر ليستهلكها الجمهور بسهولة قبل أن يبدأ انتباههم في التجوّل.

تستمر معدلات مشاركة البريد الإلكتروني في الانزلاق حيث أصبحت عوامل تصفية البريد العشوائي لصناديق البريد أكثر صرامة. ونتيجة لذلك ، ستستمر القناة التي تقدم المحتوى في التحول من قناة صادرة إلى صادرة ".

أماندا ميليغان

مدير المحتوى ذي العلامات التجارية ، Fractl
ينكدين | تويتر

سيكون الاتجاه الأكبر في عام 2018 استمرارًا لاتجاه عام 2017: المشاركة المجتمعية. يعد تغيير Facebook إلى الخوارزمية الخاصة به - إعطاء الأولوية للمحتوى من العائلة والأصدقاء بدلاً من العلامات التجارية - أول مؤشر رئيسي على ذلك.

يمثل هذا التغيير تحديًا كبيرًا يدفع جهات التسويق إلى استكشاف طرق طبيعية وصادقة للتواصل مع عشاق العلامة التجارية والمستهلكين والعملاء المحتملين. هذا يعني التفكير في المكان الذي يريد الناس فيه رؤية المحتوى الخاص بعلامتك التجارية ، وتقديم قيمة لهم هناك ، وعدم الخوف من التفاعل الفعلي مع الناس.

قم بإنشاء محتوى في الموقع يكون بمثابة موارد قيمة دائمة الخضرة واطلب التعليقات. أنشئ مشاركات اجتماعية لا تقدم المعلومات فحسب ، بل تدعو أيضًا إلى التعليق والمناقشة النشطة ".

كاتي كاليتا

مدير المحتوى ، Vitacost.com (شركة كروجر)
ينكدين

"أتوقع أننا سنرى المزيد من شراكات المحتوى" غير المتوقعة "في عام 2018 ، حيث تبدأ العلامات التجارية الكبرى في دفع المظروف معًا - ربما حتى العلامات التجارية التي قد يرى الكثيرون أنها تتنافس على نفس المساحة. فكر في الشركات والعلامات التجارية خارج مجال عملك وحتى تلك التي قد تعتبرها منافسة للمحتوى ؛ قد تتمكن من تقديم شيء فريد وقيِّم لبعضكما البعض (وجماهير بعضكما البعض) ، وهذا هو الهدف الحقيقي للمحتوى الجيد ".

ستيفاني ميتشل

مدير المحتوى العالمي ، STA Travel
ينكدين | تويتر

"من المرجح أن يشهد 2018 ارتفاعًا في الوسائط التفاعلية ضمن استراتيجيات التسويق. لم يعد تسويق المحتوى مقصورًا على النسخ العامة أو المرئيات. ستكون الحملات التسويقية مخصصة وتفاعلية وديناميكية. فكر في محتوى الفيديو التفاعلي وصعود البحث الصوتي. مع اعتماد المستهلكين على التكنولوجيا أكثر من أي وقت مضى ، سيحتاج المسوقون إلى اعتماد مزيج وسائط جديد لجذب انتباههم ".

كاساندرا جويت

مدير تسويق المحتوى ، LookBookHQ
ينكدين | تويتر

"سيبدأ مسوقو المحتوى في التحول من إنتاج كميات كبيرة من المحتوى إلى تقديم المحتوى الأكثر صلة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. لم يعد إنشاء المحتوى على نطاق واسع جيدًا بما يكفي بعد الآن. سيتعين على أولئك منا في أدوار المحتوى العمل عن كثب مع أقراننا في توليد الطلب للتأكد من أننا 1) نقوم بإنشاء المحتوى المناسب لحل أكبر التحديات التي تواجهها شركاتنا وعملائنا ، 2) تنشيط هذا المحتوى للجماهير الأكثر صلة ، والقنوات ، والنقاط في رحلة المشتري ، 3) فهم كيفية أداء هذا المحتوى ، و 4) استخدام استهلاك المحتوى (يُطلق عليه أيضًا النية المتفاعلة) لقياس تعليم المشتري ومؤهلاته ".

جوش براون

مدير المحتوى والمجتمع ، فيلد بلوم
ينكدين | تويتر

"أحد التوقعات التي أراها للمحتوى في عام 2018 هو تركيز أقل على الكمية وأكثر من ذلك بكثير على الجودة. كجزء من الاتجاه نحو المحتوى عالي الجودة ، أعتقد أن الشركات ستبدأ في البحث أكثر في بياناتها للحصول على فهم أفضل للطريقة التي يحب جمهورها استيعاب محتواها. بالإضافة إلى ذلك ، أشعر أن الشركات ستتطلع إلى الشراكة مع خبراء موضعيين مؤثرين بحيث يمكن للمحتوى الذي يتم إنشاؤه توفير رؤية حقيقية ومعرفة قابلة للتنفيذ للمساعدة في أي نقاط ضعف أو رغبات العميل المحتمل ".

جايسون جورج

الرئيس التنفيذي لشركة Telescope
ينكدين | تويتر

"التغييرات في خوارزمية موجز الأخبار على Facebook ستجعل الفيديو المباشر أكثر أولوية في مزيج تسويق المحتوى. ولكن يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا ومدعومًا بشكل مثالي من خلال الاستخدام الذكي للوسائط المدفوعة على النظام الأساسي. سيفوز مسوقو المحتوى الذين يدركون أنهم يصنعون مقاطع فيديو من أجل الاستهلاك الأول للجوال.

سيستمر صدى Adpocalypse وتداعياته: تحاول المنصات مثل YouTube السيطرة مرة أخرى في نظام بيئي غير عملي من خلال وضع المزيد من الضوابط والتوازنات حول محتوى منشئ المحتوى ، لكن العلامات التجارية ستركز حتمًا أكثر على المجالات التي يمكنهم التحكم فيها مثل تسويق المحتوى وزيادة الاستثمار هناك. "

ديبورا سويني

الرئيس التنفيذي والمالك ، MyCorporation.com
ينكدين | تويتر

"سيكون أكبر تحول في تسويق المحتوى ، بالطبع ، هو التغيير في خوارزميات Facebook حيث يتم معاقبة المحتوى السلبي ، وسيكون هناك دفع للمشاركة الهادفة بدلاً من ذلك. تشمل الاتجاهات الأخرى استخدام الفيديو المباشر وظهور ملفات البودكاست ذات العلامات التجارية. أعتقد أن هذا انعكاس (ببطء) للعودة إلى أساسيات العلامة التجارية - مع التركيز على القيمة والندرة التي يمكن أن تقدمها العلامة التجارية بدلاً من الاعتماد فقط على الإشباع الفوري عبر مقاييس الغرور ".

جايسون سكوت

أخصائي تسويق رقمي ، شركة Archway Cards Ltd
ينكدين

"أعتقد أننا بحاجة إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للمحتوى المرتبط بالصوت والصوت في عام 2018. وبصفتنا بشرًا ، ليس سراً أننا أصبحنا أكثر انشغالاً ونمضي المزيد من الوقت أثناء التنقل. ومع ذلك ، فإن حاجتنا إلى الاستهلاك والتحفيز الذهني من خلال المحتوى لا تزال قائمة. نتيجة لذلك ، يستهلك المزيد والمزيد من الأشخاص الصوت في شكل ملفات صوتية وكتب صوتية. يمكن استهلاك هذه الأشكال الصوتية للمحتوى بشكل سلبي ، مما يعني أنه يمكننا الاستماع إليها أثناء السفر أو المشي أو حتى العمل. أصبح المحتوى المكتوب الطويل الآن أقل شيوعًا ، مما يعني أن الشركات بحاجة إلى التفاعل والتكيف والبدء في إنتاج محتوى صوتي جذاب ".

جريجوري جولينسكي

المسؤول التنفيذي عن التوعية من أجل تحسين محركات البحث ، YourParkingSpace Ltd
ينكدين

"لا أعتقد أنه يمكنك فقط إنشاء محتوى جيد وآمل أن يكتشفه Google والعملاء المحتملون عبر الإنترنت. يجب عليك الوصول إلى مواقع الويب والمدونين والمؤثرين الآخرين لنشر الكلمة حول علامتك التجارية واكتساب روابط خلفية جديدة من شأنها زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ستصبح [AI] أكثر انتشارًا وستساعد الشركات على تسويق علاماتها التجارية. روبوتات الدردشة ، على سبيل المثال ، ستصبح أكثر شيوعًا وستتفاعل مع العملاء المحتملين على مواقع الويب أو في التطبيقات. ستتحسن تقنية روبوتات المحادثة هذه بمرور الوقت ، وستكون قادرة على التواصل مع العملاء وفهم احتياجاتهم بشكل أكثر فعالية ".

يتوقع مسوقو المحتوى الاتجاهات التي ستموت في عام 2018

أليسا ميريديث

مدير تسويق المحتوى ، Tailwind
ينكدين | تويتر

"إنهم الذين كانوا يحتضرون الذين آمل أن يختفوا إلى الأبد - المرشح الأول لدي: clickbait الذي يفشل في تحقيق ذلك. مع توقف المزيد من المنصات عن مكافأته ، سيكون المسوقون الناجحون للمحتوى هم أولئك الذين يقدمون أكثر مما يعدون - كما هو الحال دائمًا ".

ايرين ليتسون

مسوق محتوى أول ، Logojoy
ينكدين | تويتر

"بينما يستمر المحتوى التعليمي الطويل في السيطرة على المشهد ، أرى أن الاتجاه المتمثل في القطع القصيرة والمقالات المهملة تتلاشى بسرعة أكبر هذا العام."

ايمي كارلينو

مدير المحتوى ، SlimFast
ينكدين

"يصبح المستهلكون أكثر ذكاءً فيما يتعلق بتجربة التسوق والولاء للعلامة التجارية. إنهم يبحثون عن أكثر من مجرد منتج. يريدون معلومات واتصال عاطفي. هذا هو السبب في أن إعلانات العرض / البانر قد عفا عليها الزمن تقريبًا. أصبح المستهلكون الآن عمياء تجاه هذا النوع من الإعلانات ، حيث انخفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور إلى حوالي 0.01٪. تحل الإعلانات الأصلية محل هذا الشكل من الإعلانات المدفوعة. على وجه التحديد ، المحتوى القائم على التحرير لبناء الثقة بين المستهلكين. سيكون عام 2018 حول التواصل مع عملائك بطريقة أعمق - بناء شخصية علامتك التجارية ، وإضافة محتوى أكثر قيمة ، وتنظيم هذا الاتصال العاطفي ".

الكسيس بيترسن

مدير تسويق المحتوى ، مجموعة كوليبري
ينكدين

الصفحات المقصودة تحتضر. كما تعلم ، الصفحة المقصودة غير المتكررة التي تم توجيهك إليها حتى تتمكن من ملء اسمك والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك. سنحتاج إلى طرق أسرع وأكثر إقناعًا لجمع العملاء المحتملين على نفس الصفحة التي يتفاعل معها المستخدمون. لقد ولت الأيام التي كانوا يقومون فيها بالنقر فوق CTA ، وإرسالهم إلى صفحة مقصودة لملء نموذج ، وجعلهم ينتظرون إرسال كتاب إلكتروني إليهم بالبريد. سنركز على توليد عملاء محتملين من خلال نماذج لا تأخذهم بعيدًا عن المحتوى الذي يشاركون فيه بالفعل. سيتم استهداف هذه النماذج بشكل أكبر بناءً على سلوكيات الزوار ، وبالطبع سيتم تحسينها للجوال.

غاريت كارتي

مساعد التسويق الرقمي ، بلو كومباس
ينكدين | تويتر

"الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء قد لا تموت أبدًا حقًا ، ولكن السباق لإنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم قضى أساسًا على الكتاب الإلكتروني. ما كان في السابق جزءًا من محتوى مسور يظهر الآن بشكل بارز كمدونة لاكتساب قيمة تحسين محركات البحث وحركة المرور. بالإضافة إلى ذلك ، نمت الأنواع المختلفة من المحتوى المسور ، وأصبحنا أكثر إبداعًا يومًا بعد يوم. ستصبح الكتب الإلكترونية ببساطة عديمة الفائدة مع حلول عام 2018 ".

بوب كلاري

مدير التسويق ، DevelopIntelligence
ينكدين

"أعتقد أننا سنرى الموت البطيء لإستراتيجية تحسين محركات البحث المنفصلة التي تعتمد ببساطة على الكلمات الرئيسية وليس المحتوى الهادف تحت السطح."

داين شودا

مؤسس Ghost Blog Writers
ينكدين | تويتر

"يبدو أن المبادرة البينية المتطفلة من Google تكتسب زخمًا. أعتقد أنه على المدى القصير ، سترى الشركات مجبرة على إزالة النوافذ المنبثقة والاشتراك في عام 2018. "

دوغ فاولر

رئيس شركة Waypost Marketing
ينكدين | تويتر

"أتوقع بالتأكيد تباطؤًا في الوصول العضوي المحتمل المتاح للشركات على منصات مثل Facebook. لا تختفي وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تسويقية فعالة ، لكن التغييرات مثل إعلان Facebook الأخير عن أنها ستقلل من التركيز على المحتوى التجاري والتسويق لصالح منشورات الأصدقاء والعائلة هي دليل قاطع على أنها مفيدة لتنويع تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي إستراتيجية."

ليكسي كارتر

منسق المحتوى الرقمي ، جامعة جنوب يوتا
ينكدين | تويتر

"أعتقد (وآمل) أن تموت ممارسة شراء المؤثرين في عام 2018. هناك قوة وقيمة حقيقية في الحصول على مبيعات يولدها المستهلكون ، ولكن شراء هؤلاء المستهلكين ورشوتهم لبيع منتجك يبدو وكأنه مخطط هرمي أكثر من كونه حقيقيًا استراتيجية التسويق. يجب أن تقدم الشركات منتجًا حقيقيًا منذ البداية ، وأن تطور قاعدة عملاء مخلصين تقدر الشركة حقًا ، ثم تستخدم هؤلاء الأشخاص للترويج ".

شفقت اسلام

الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس ، NewsCred
ينكدين | تويتر

"في عام 2018 ، سنرى انتقال التسويق عبر المؤثرين بعيدًا عن مجموعة Kendall Jenner إلى عالم الأشخاص العاديين. يمنح المؤثرون الصغار ، مع قواعد المعجبين الأصغر حجمًا ولكن المتفاعلة للغاية ، العلامات التجارية فرصة للتواصل مع جمهورهم الأكثر حماسًا. سيتبادل المزيد من المستهلكين "المنتظمين" تجارب المنتجات عبر شبكاتهم بطرق تلهم الثقة ، لا سيما من Gen Zers. سيستمر هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في زيادة المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى تطوير دور العلامات التجارية لدمج التنظيم فوق عملية الإنشاء ".

المنهجية

أجرينا مقابلات مع 65 من المتخصصين في مجال التسويق الرقمي من ذوي الخبرة في تسويق المحتوى. تم فحص الردود ، وتم اختيار 21 بناءً على رؤى فريدة. البيانات التي نقدمها تعتمد على التقارير الذاتية. لم يتم إجراء أي اختبار إحصائي ، لذا فإن المطالبات المذكورة أعلاه تستند إلى الوسائل وحدها. على هذا النحو ، فإن هذا المحتوى استكشافي وقصصي بحت. تم تحرير الإجابات من حيث الطول والمحتوى.