21 ekspertów ds. marketingu ujawnia trendy branżowe w 2018 r

Podobnie jak wszystkie dyscypliny cyfrowe, content marketing podlega ciągłym zmianom. Nie mamy kryształowej kuli, aby zobaczyć przyszłość, ale na szczęście niektórzy eksperci są gotowi przedstawić prognozy dotyczące marketingu treści na rok 2018, a także trendy, które ich zdaniem mogą zniknąć w tym roku.

W biurze Fractl przeprowadziliśmy wywiady z 65 specjalistami ds. marketingu cyfrowego posiadającymi doświadczenie w marketingu treści, aby dokładniej przyjrzeć się możliwym zmianom w branży, które możemy zaobserwować w 2018 r. W trakcie tych badań stwierdziliśmy, że najczęściej pojawiały się następujące terminy: „Facebook” (31 procent), „Wideo” (48 procent), „SEO” (17 procent), „Algorytm” (20 procent), „Słowa kluczowe” (9 procent), „Influencerzy” (25 procent), „ Google” (23 proc.), „AI” (23 proc.) i „Blog” (20 proc.). Ankietowani najczęściej wymieniali termin „wideo”, co nie jest wielką niespodzianką, biorąc pod uwagę, że do 2019 roku będzie ono stanowić ponad 80 procent całego ruchu w sieci, a według HubSpot „80 procent klientów pamięta wideo, które obejrzeli oglądanych w ciągu ostatniego miesiąca”. Być może dlatego „Wideo” zaprząta umysły tak wielu ekspertów.

Facebook znalazł się na drugim miejscu, prawdopodobnie ze względu na ostatnie zmiany algorytmu z „mniej publicznych treści, takich jak posty od firm, marek i mediów”. W rezultacie użytkownicy mogą spodziewać się bardziej „znaczących interakcji między ludźmi”.

Mimo to jest to jeszcze początek, więc nie możemy z całą pewnością powiedzieć, co stanie się z krajobrazem content marketingu w tym roku. Mamy nadzieję, że poniższe prognozy ekspertów pomogą poprowadzić nasze strategie marketingu treści we właściwym kierunku.

Marketingowcy treści przewidują przyszłość

Dmitrij Dragilew

Założyciel Criminally Prolific LLC
LinkedIn | Świergot

„Wideo na żywo będzie nadal rosło. Z punktu widzenia content marketingu ważniejsze jest to, co oznacza wideo na żywo – nacisk na interakcje w czasie rzeczywistym i autentyczność. Marki mogą celowo przyjąć bardziej amatorską estetykę, aby naśladować tę autentyczność. Spodziewaj się, że niektóre marki zrzucą część tej odpowiedzialności na influencerów, którzy z kolei staną się substytutami marki.

Innymi słowy, zobaczysz influencerów (zwłaszcza mini- i mikroinfluencerów) tworzących treści na zlecenie marek. Ta treść będzie bardziej autentyczna, z pobieżnym skupieniem się na marce. Prezentacje wysyłane przez firmy podczas działań PR stały się coraz bardziej synonimem [tego], co publikują influencerzy”.

Marii Wallace'a

Dyrektor ds. technologii marketingowych, UBM plc
LinkedIn | Świergot

„Nasze rozpiętości uwagi wciąż się zmniejszają. W rezultacie, wraz z postępem 2018 roku, zawartość stanie się mniej gęsta i łatwiejsza do konsumpcji. Większe bloki treści zostaną podzielone na wiele mniejszych jednostek, aby widzowie mogli je łatwo skonsumować, zanim ich uwaga zacznie błądzić.

Wskaźniki zaangażowania w wiadomości e-mail nadal spadają, ponieważ filtry spamu w skrzynkach odbiorczych stają się coraz bardziej rygorystyczne. W rezultacie kanał dostarczania treści będzie nadal zmieniał się z wychodzącego na przychodzący”.

Amandę Milligan

Branded Content Manager, Fractl
LinkedIn | Świergot

„Największym trendem w 2018 roku będzie kontynuacja trendu z 2017 roku: zaangażowanie społeczne. Zmiana algorytmu Facebooka – priorytetowe traktowanie treści od rodziny i przyjaciół, a nie od marek – jest pierwszym ważnym tego wskaźnikiem.

Ta zmiana jest wielkim wyzwaniem, które zmusza marketerów do odkrywania naturalnych, uczciwych sposobów łączenia się z fanami marki oraz potencjalnymi konsumentami i klientami. Oznacza to myślenie o tym, gdzie ludzie chcą widzieć treści o Twojej marce, dostarczanie im tam wartości i nie banie się rzeczywistego angażowania ludzi.

Twórz treści na stronie, które służą jako wiecznie aktualne, wartościowe zasoby i proś o opinie. Twórz posty społecznościowe, które nie tylko dostarczają informacji, ale także zachęcają do komentowania i aktywnej dyskusji”.

Katie Kalejta

Content Manager, Vitacost.com (firma Kroger)
Linkedin

„Przewiduję, że w 2018 roku zobaczymy więcej„ nieoczekiwanych ”partnerstw w zakresie treści, ponieważ większe marki zaczną razem przesuwać kopertę – być może nawet marki, które wielu może postrzegać jako konkurujące o tę samą przestrzeń. Pomyśl o firmach i markach spoza Twojej branży, a nawet o tych, które możesz uważać za konkurentów w zakresie treści; być może będziecie w stanie zaoferować sobie nawzajem (i swoim odbiorcom) coś wyjątkowego i wartościowego, co jest prawdziwym celem dobrych treści”.

Stefania Mitchell

Globalny menedżer treści, STA Travel
LinkedIn | Świergot

„W 2018 roku prawdopodobnie nastąpi wzrost udziału mediów interaktywnych w strategiach marketingowych. Content marketing nie ogranicza się już do ogólnych tekstów czy materiałów wizualnych. Kampanie marketingowe będą spersonalizowane, interaktywne i dynamiczne. Pomyśl o interaktywnych treściach wideo i wzroście popularności wyszukiwania głosowego. Ponieważ konsumenci bardziej niż kiedykolwiek polegają na technologii, marketerzy będą musieli przyjąć nowe miksy medialne, aby przyciągnąć ich uwagę”.

Cassandra Jowett

Dyrektor Marketingu Treści, LookBookHQ
LinkedIn | Świergot

„Firmy zajmujące się marketingiem treści zaczną odchodzić od tworzenia dużych ilości treści na rzecz dostarczania najbardziej odpowiednich treści właściwym odbiorcom we właściwym czasie. Tworzenie treści na dużą skalę już nie wystarcza. Ci z nas, którzy pełnią role związane z treściami, będą musieli ściślej współpracować z innymi podmiotami zajmującymi się generowaniem popytu, aby mieć pewność, że 1) tworzymy odpowiednie treści, aby sprostać największym wyzwaniom stojącym przed naszymi firmami i klientami, 2) docieramy z tymi treściami do najbardziej odpowiednich odbiorców , kanały i punkty na ścieżce kupującego, 3) zrozumieć skuteczność tych treści oraz 4) wykorzystać konsumpcję treści (zwaną też zaangażowanym zamiarem) do pomiaru wykształcenia i kwalifikacji kupującego”.

Josha Browna

Menedżer ds. treści i społeczności, Field Bloom
LinkedIn | Świergot

„Jedną z prognoz, które widzę dla treści w 2018 roku, jest mniejszy nacisk na ilość, a większy na jakość. Wierzę, że w ramach trendu na treści wysokiej jakości firmy zaczną uważniej przyglądać się swoim danym, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ich odbiorcy lubią trawić ich treść. Ponadto uważam, że firmy będą dążyć do współpracy z wpływowymi ekspertami tematycznymi, aby tworzone treści mogły zapewnić prawdziwy wgląd i praktyczną wiedzę, aby pomóc potencjalnym klientom we wszelkich bolączkach lub pragnieniach”.

Jasona George'a

prezes, Teleskop
LinkedIn | Świergot

„Zmiany w algorytmie kanału informacyjnego Facebooka sprawią, że wideo na żywo będzie jeszcze większym priorytetem w marketingu treści. Ale Twoje treści będą musiały być dobre i idealnie wspierane inteligentnym wykorzystaniem płatnych mediów na platformie. Zwyciężą marketerzy treści, którzy zrozumieją, że tworzą wideo do konsumpcji mobilnej.

Adpocalypse i jego konsekwencje będą nadal rezonować: platformy takie jak YouTube próbują odzyskać panowanie w nieporęcznym ekosystemie, wprowadzając więcej kontroli i równowagi wokół treści twórców, ale marki nieuchronnie skupią się bardziej na obszarach, które mogą kontrolować, takich jak marketing treści i tam zwiększyć inwestycje. ”

Debora Sweeney

CEO i właściciel, MyCorporation.com
LinkedIn | Świergot

„Największą zmianą w marketingu treści będzie oczywiście zmiana algorytmów Facebooka, w której treści pasywne będą karane, a zamiast tego będzie nacisk na znaczące zaangażowanie. Inne trendy obejmują wykorzystanie wideo na żywo i rozwój markowych podcastów. Myślę, że jest to odzwierciedlenie (powolnego) powrotu do podstaw brandingu – skupienia się na wartości i rzadkości, jakie marka może zaoferować, zamiast polegania wyłącznie na natychmiastowej gratyfikacji za pomocą wskaźników próżności”.

Jasona Scotta

Specjalista ds. marketingu cyfrowego, Archway Cards Ltd
Linkedin

„Wierzę, że w 2018 roku musimy zwracać większą uwagę na treści związane z głosem i dźwiękiem. Jako ludzie nie jest tajemnicą, że jesteśmy coraz bardziej zajęci i spędzamy więcej czasu w ruchu. Jednak nasza potrzeba konsumowania i mentalnej stymulacji treściami pozostaje. W rezultacie coraz więcej osób konsumuje dźwięk w postaci podcastów i audiobooków. Te formy audio treści mogą być konsumowane biernie, co oznacza, że ​​możemy ich słuchać podczas podróży, spaceru, a nawet pracy. Długa forma pisemna staje się coraz mniej popularna, co oznacza, że ​​firmy muszą zareagować, dostosować się i zacząć tworzyć angażujące treści audio”.

Grzegorz Goliński

Kierownik działu SEO, YourParkingSpace Ltd
Linkedin

„Nie sądzę, że można po prostu tworzyć dobre treści i mieć nadzieję, że Google i potencjalni klienci odkryją je online. Musisz dotrzeć do innych stron internetowych, blogerów i influencerów, aby rozpowszechniać informacje o swojej marce i zdobywać nowe linki zwrotne, które zwiększą ruch na Twojej stronie.

[AI] stanie się bardziej rozpowszechniona i pomoże firmom sprzedawać swoje marki. Na przykład chatboty będą coraz bardziej popularne i będą wchodzić w interakcje z potencjalnymi klientami na stronach internetowych lub w aplikacjach. Z czasem technologia tych chatbotów będzie się poprawiać, a one będą mogły skuteczniej komunikować się z klientami i rozumieć ich potrzeby”.

Marketingowcy treści przewidują trendy, które znikną w 2018 roku

Alicja Meredith

Menedżer marketingu treści, Tailwind
LinkedIn | Świergot

„To ci, którzy umierają, miejmy nadzieję, że znikną na dobre – mój kandydat nr 1: przynęta na kliknięcia, która nie działa. Ponieważ coraz więcej platform przestaje to nagradzać, odnoszący sukcesy sprzedawcy treści będą ci, którzy dostarczają więcej, niż obiecują – jak zawsze”.

Erin Letson

Starszy marketer treści, Logojoy
LinkedIn | Świergot

„Ponieważ dłuższe treści edukacyjne nadal dominują na scenie, widzę, że w tym roku trend krótszych artykułów i wyrzuconych listów wymiera szybciej”.

Amy Carlino

Menedżer treści, SlimFast
Linkedin

„Konsumenci są coraz mądrzejsi w kwestii zakupów i lojalności wobec marki. Szukają czegoś więcej niż tylko produktu. Chcą informacji i emocjonalnego związku. Dlatego reklamy displayowe/banerowe są prawie przestarzałe. Teraz konsumenci są ślepi na tego typu reklamy, a średni CTR spada do około 0,01%. Reklamy natywne wypierają tę formę płatnej reklamy. W szczególności treści redakcyjne mające na celu budowanie zaufania wśród konsumentów. Rok 2018 będzie poświęcony głębszym kontaktom z konsumentami – budowaniu osobowości marki, dodawaniu bardziej wartościowych treści i pielęgnowaniu tego emocjonalnego połączenia”.

Alexisa Petersena

Dyrektor Marketingu Treści, Colibri Group
Linkedin

Strony docelowe umierają. Wiesz, stagnacja, jednorazowa strona docelowa, na którą jesteś kierowany, abyś mógł wpisać swoje imię i nazwisko, adres e-mail itp. Gotowe. Będziemy potrzebować szybszych, bardziej atrakcyjnych sposobów zbierania potencjalnych klientów na tej samej stronie, z którą wchodzą w interakcje użytkownicy. Dawno minęły czasy, gdy klikali wezwania do działania, wysyłali ich na stronę docelową w celu wypełnienia formularza i czekali na wysłanie do nich e-booka. Skupimy się na generowaniu potencjalnych klientów za pomocą formularzy, które nie odciągają ich od treści, w które są już zaangażowani. Formularze te będą bardziej ukierunkowane na podstawie zachowań odwiedzających i oczywiście będą zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Garretta Carty'ego

Współpracownik ds. marketingu cyfrowego, Blue Compass
LinkedIn | Świergot

„E-booki i oficjalne dokumenty mogą tak naprawdę nigdy nie umrzeć, ale wyścig w tworzeniu wysokiej jakości, wartościowych treści zasadniczo wyeliminował e-book. To, co kiedyś było treścią zamkniętą, jest teraz wyróżniane jako blog, aby zyskać wartość SEO i ruch. Ponadto wzrosła liczba różnych rodzajów treści bramkowanych, a my z dnia na dzień stajemy się bardziej kreatywni. E-booki będą po prostu bezużyteczne w 2018 roku”.

Boba Clary'ego

Dyrektor Marketingu, DevelopIntelligence
Linkedin

„Myślę, że zobaczymy powolną śmierć niepowiązanej strategii SEO, która opiera się po prostu na słowach kluczowych i nieistotnych treściach pod powierzchnią”.

Dayne Shuda

Założyciel Ghost Blog Writers
LinkedIn | Świergot

„Wydaje się, że natrętna inicjatywa reklamy pełnoekranowej Google nabiera rozpędu. Myślę, że w perspektywie krótkoterminowej firmy będą zmuszone do wyeliminowania wyskakujących okienek i opcji akceptacji w 2018 roku”.

Douga Fowlera

Prezes Marketingu Waypost
LinkedIn | Świergot

„Zdecydowanie przewiduję spowolnienie potencjalnego zasięgu organicznego dostępnego dla firm na platformach takich jak Facebook. Media społecznościowe nie odchodzą jako skuteczne narzędzie marketingowe, ale zmiany, takie jak niedawne ogłoszenie Facebooka, że ​​zmniejszy nacisk na treści biznesowe i marketingowe na rzecz postów znajomych i rodziny, jest zdecydowanym dowodem na to, że dywersyfikacja marketingu w mediach społecznościowych się opłaca strategia."

Lexi Carter

Koordynator ds. treści cyfrowych, Southern Utah University
LinkedIn | Świergot

„Myślę (i mam nadzieję), że praktyka kupowania wpływowych osób umrze w 2018 roku. Istnieje prawdziwa siła i wartość sprzedaży generowanej przez konsumentów, ale kupowanie tych konsumentów i przekupywanie ich, aby sprzedawali Twój produkt, przypomina bardziej piramidę niż prawdziwy strategia marketingowa. Firmy powinny oferować autentyczny produkt od samego początku, rozwijać bazę lojalnych konsumentów, którzy naprawdę cenią firmę, a następnie wykorzystywać tych ludzi do promocji”.

Islam Szafat

CEO i współzałożyciel NewsCred
LinkedIn | Świergot

„W 2018 roku zobaczymy, jak influencer marketing odejdzie od kohorty Kendalla Jennera do sfery zwykłych ludzi. Mikroinfluencerzy, z mniejszymi, ale bardzo zaangażowanymi fanami, dają markom możliwość nawiązania kontaktu z ich najbardziej zaangażowanymi odbiorcami. Bardziej „zwykli” konsumenci będą dzielić się doświadczeniami z produktami w swoich sieciach w sposób, który wzbudzi zaufanie, zwłaszcza ze strony pokolenia Z. Te treści generowane przez użytkowników będą nadal rozszerzać treści generowane przez marki, zmieniając rolę marek w celu włączenia kuratorstwa do tworzenia”.

Metodologia

Przeprowadziliśmy wywiady z 65 specjalistami ds. marketingu cyfrowego, którzy mają doświadczenie w marketingu treści. Odpowiedzi zostały sprawdzone i wybrano 21 na podstawie unikalnych spostrzeżeń. Dane, które prezentujemy, opierają się na samoopisie. Nie przeprowadzono żadnych testów statystycznych, więc powyższe twierdzenia opierają się wyłącznie na średnich. Jako taka, ta treść jest czysto eksploracyjna i anegdotyczna. Odpowiedzi zostały zredagowane pod względem długości i treści.