21 experts en marketing révèlent les tendances du secteur en 2018

Comme toutes les disciplines numériques, le marketing de contenu est en constante évolution. Nous n'avons pas de boule de cristal pour voir l'avenir, mais heureusement, certains experts sont prêts à proposer des prévisions de marketing de contenu pour 2018 ainsi que des tendances qui, selon eux, pourraient disparaître cette année.

Au bureau de Fractl, nous avons interrogé 65 professionnels du marketing numérique ayant une expertise en marketing de contenu pour approfondir les changements possibles dans l'industrie que nous pourrions voir en 2018. Ce faisant, nous avons constaté que les termes suivants revenaient le plus souvent : "Facebook" (31 pour cent), "Vidéo" (48 pour cent), "SEO" (17 pour cent), "Algorithme" (20 pour cent), "Mot(s) clé(s)" (9 pour cent), "Influenceur(s)" (25 pour cent), " Google" (23 %), "IA" (23 %) et "Blog" (20 %). Les personnes interrogées ont mentionné le plus souvent le terme "Vidéo", ce qui n'est pas une grande surprise étant donné qu'il devrait représenter plus de 80 % de tout le trafic Web d'ici 2019, et selon HubSpot, "80 % des clients se souviennent d'une vidéo qu'ils ont regardé le mois dernier. C'est peut-être la raison pour laquelle la « vidéo » est dans l'esprit de tant d'experts.

Facebook est arrivé en deuxième position, probablement en raison de ses récents changements d'algorithme avec "moins de contenu public comme les publications d'entreprises, de marques et de médias". En conséquence, les utilisateurs peuvent s'attendre à voir plus "d'interactions significatives entre les personnes".

Même ainsi, il est encore tôt, nous ne pouvons donc pas dire avec certitude ce qui arrivera au paysage du marketing de contenu cette année. Espérons que les prédictions d'experts suivantes aideront à orienter nos stratégies de marketing de contenu dans la bonne direction.

Les spécialistes du marketing de contenu prédisent l'avenir

Dmitri Dragilev

Fondateur, Criminally Prolific LLC
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« La vidéo en direct continuera d'augmenter. Ce qui est plus important du point de vue du marketing de contenu, c'est ce que la vidéo en direct signifie - l'accent mis sur les interactions en temps réel et l'authenticité. Les marques pourraient délibérément adopter une esthétique plus amateur pour imiter cette authenticité. Attendez-vous à ce que certaines marques déchargent même une partie de cette responsabilité sur des influenceurs qui, à leur tour, deviendront des substituts de marque.

En d'autres termes, vous verrez des influenceurs (en particulier des mini et micro-influenceurs) créer du contenu pour le compte de marques. Ce contenu sera plus authentique, avec seulement un focus superficiel sur la marque. Les arguments que les entreprises envoient lors de leurs campagnes de relations publiques sont devenus de plus en plus synonymes de [quel] contenu publié par les influenceurs. »

Marie Wallace

Directeur, Technologie de commercialisation, UBM plc
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« Notre durée d'attention continue de diminuer. En conséquence, à mesure que 2018 avance, le contenu deviendra moins dense et plus facile à consommer. Les blocs de contenu plus volumineux seront décomposés en plusieurs unités plus petites que le public pourra facilement consommer avant que son attention ne commence à vagabonder.

Les taux d'engagement des e-mails continuent de baisser à mesure que les filtres anti-spam pour les boîtes de réception deviennent plus stricts. En conséquence, le canal de diffusion de contenu continuera de passer de l'outbound à l'inbound.

Amanda Milligan

Gestionnaire de contenu de marque, Fractl
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"La plus grande tendance en 2018 sera la continuation d'une tendance de 2017 : l'engagement communautaire. Le changement d'algorithme de Facebook - priorisant le contenu de la famille et des amis plutôt que celui des marques - en est le premier indicateur majeur.

Ce changement est un grand défi qui pousse les spécialistes du marketing à explorer des moyens naturels et honnêtes de se connecter avec les fans de la marque et les consommateurs et clients potentiels. Cela signifie réfléchir à l'endroit où les gens veulent voir du contenu sur votre marque, leur apporter de la valeur là-bas et ne pas avoir peur de s'engager réellement avec les gens.

Créez du contenu sur site qui sert de ressources permanentes et précieuses et demandez des commentaires. Créez des publications sur les réseaux sociaux qui non seulement offrent des informations, mais invitent également à des commentaires et à une discussion active. »

Katie Kaleita

Gestionnaire de contenu, Vitacost.com (une société Kroger)
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"Je prévois que nous verrons plus de partenariats de contenu" inattendus "en 2018, alors que de plus grandes marques commencent à repousser les limites ensemble - peut-être même des marques que beaucoup pourraient considérer comme en concurrence pour le même espace. Pensez aux entreprises et aux marques extérieures à votre secteur et même à celles que vous considérez comme des concurrents de contenu ; vous pourrez peut-être vous offrir mutuellement (et à votre public) quelque chose d'unique et de précieux, ce qui est le véritable objectif d'un bon contenu.

Stéphanie Mitchell

Gestionnaire de contenu mondial, STA Travel
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« 2018 devrait voir une augmentation des médias interactifs dans les stratégies marketing. Le marketing de contenu ne se limite plus à une copie générique ou à des visuels. Les campagnes marketing seront personnalisées, interactives et dynamiques. Pensez au contenu vidéo interactif et à l'essor de la recherche vocale. Les consommateurs s'appuyant plus que jamais sur la technologie, les spécialistes du marketing devront adopter de nouveaux mix médias pour capter leur attention. »

Cassandre Jowet

Directeur du marketing de contenu, LookBookHQ
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« Les spécialistes du marketing de contenu commenceront à passer de la production de grandes quantités de contenu à la diffusion du contenu le plus pertinent au bon public au bon moment. La création de contenu à grande échelle ne suffit plus. Ceux d'entre nous qui occupent des postes de contenu devront travailler plus étroitement avec nos pairs dans la génération de la demande pour nous assurer que nous 1) créons le bon contenu pour résoudre les plus grands défis auxquels nos entreprises et nos clients sont confrontés, 2) activons ce contenu pour les publics les plus pertinents , les canaux et les étapes du parcours de l'acheteur, 3) comprendre les performances de ce contenu et 4) utiliser la consommation de contenu (également appelée intention engagée) pour mesurer l'éducation et la qualification de l'acheteur.

Josh Brown

Gestionnaire de contenu et de communauté, Field Bloom
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"Une prédiction que je vois pour le contenu en 2018 est moins axée sur la quantité et beaucoup plus sur la qualité. Dans le cadre de la tendance au contenu de haute qualité, je pense que les entreprises commenceront à examiner davantage leurs données pour mieux comprendre comment leur public aime digérer leur contenu. De plus, je pense que les entreprises chercheront à s'associer à des experts thématiques influents afin que le contenu en cours de création puisse fournir un aperçu réel et des connaissances exploitables pour aider à résoudre les problèmes ou les désirs d'un client potentiel.

Jason Georges

PDG, Télescope
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"Les changements dans l'algorithme du fil d'actualité Facebook feront de la vidéo en direct une priorité encore plus importante dans le mix marketing de contenu. Mais votre contenu devra être bon et idéalement soutenu par une utilisation intelligente des médias payants sur la plateforme. Les spécialistes du marketing de contenu qui comprennent qu'ils créent des vidéos pour une consommation mobile d'abord gagneront.

Adpocalypse et ses retombées continueront de résonner : des plates-formes comme YouTube tentent de régner dans un écosystème difficile à manier en mettant davantage de freins et contrepoids autour du contenu des créateurs, mais les marques se concentreront inévitablement davantage sur les domaines qu'elles peuvent contrôler, comme le marketing de contenu, et y augmenteront leurs investissements. ”

Déborah Sweeney

PDG et propriétaire, MyCorporation.com
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«Le plus grand changement de marketing de contenu, bien sûr, sera le changement des algorithmes de Facebook où le contenu passif est défini pour être pénalisé, et il y aura plutôt une poussée pour un engagement significatif. D'autres tendances incluent l'utilisation de la vidéo en direct et l'essor des podcasts de marque. Je pense que c'est le reflet d'un retour (lent) aux bases de l'image de marque - en se concentrant sur la valeur et la rareté qu'une marque peut offrir plutôt que de compter uniquement sur la gratification instantanée via des mesures de vanité.

Jason Scott

Spécialiste du marketing numérique, Archway Cards Ltd
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« Je pense que nous devons accorder plus d'attention au contenu lié à la voix et à l'audio en 2018. En tant qu'êtres humains, ce n'est un secret pour personne que nous sommes de plus en plus occupés et que nous passons plus de temps en déplacement. Cependant, notre besoin de consommer et d'être mentalement stimulé par le contenu demeure. En conséquence, de plus en plus de personnes consomment de l'audio sous forme de podcasts et de livres audio. Ces formes de contenu audio peuvent être consommées passivement, ce qui signifie que nous pouvons les écouter pendant que nous voyageons, marchons ou même travaillons. Le contenu écrit de longue durée devient de moins en moins populaire, ce qui signifie que les entreprises doivent réagir, s'adapter et commencer à produire du contenu audio engageant.

Grégory Golinski

Responsable de la sensibilisation au référencement, YourParkingSpace Ltd
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"Je ne pense pas que vous puissiez simplement créer un bon contenu et espérer que Google et les clients potentiels le découvriront en ligne. Vous devez contacter d'autres sites Web, blogueurs et influenceurs pour faire connaître votre marque et acquérir de nouveaux backlinks qui augmenteront le trafic vers votre site Web.

[IA] deviendra plus répandue et aidera les entreprises à commercialiser leurs marques. Les chatbots, par exemple, deviendront de plus en plus populaires et interagiront avec des clients potentiels sur des sites Web ou dans des applications. La technologie de ces chatbots s'améliorera avec le temps, et ils pourront communiquer avec les clients et comprendre leurs besoins plus efficacement.

Les spécialistes du marketing de contenu prédisent les tendances qui mourront en 2018

Alisa Meredith

Responsable du marketing de contenu, Tailwind
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"Ce sont ceux qui meurent qui, espérons-le, disparaîtront pour de bon - mon candidat n ° 1: le clickbait qui ne parvient pas à livrer. Au fur et à mesure que de plus en plus de plates-formes cesseront de le récompenser, les spécialistes du marketing de contenu qui réussiront seront ceux qui offriront plus que ce qu'ils promettent - comme toujours.

Erin Letton

Responsable du marketing de contenu, Logojoy
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"Alors que le contenu éducatif de longue durée continue de dominer la scène, je vois la tendance des pièces plus courtes et des listicles jetables disparaître plus rapidement cette année."

Amy Carlin

Gestionnaire de contenu, SlimFast
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« Les consommateurs sont de plus en plus intelligents quant à leur expérience d'achat et à leur fidélité à la marque. Ils recherchent plus qu'un simple produit. Ils veulent des informations et une connexion émotionnelle. C'est pourquoi les annonces display/bannières sont presque obsolètes. Aujourd'hui, les consommateurs sont aveugles à ce type de publicité, le CTR moyen tombant à environ 0,01 %. Les publicités natives remplacent cette forme de publicité payante. Plus précisément, un contenu éditorial pour renforcer la confiance des consommateurs. En 2018, il s'agira de se connecter plus profondément avec vos consommateurs - en construisant la personnalité de votre marque, en ajoutant un contenu plus précieux et en conservant cette connexion émotionnelle.

Alexis Peterson

Directeur du marketing de contenu, Groupe Colibri
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Les pages de destination meurent. Vous savez, la page de destination unique et stagnante vers laquelle vous êtes dirigé pour que vous puissiez remplir votre nom, votre adresse e-mail, etc. C'est fait. Nous allons avoir besoin de moyens plus rapides et plus convaincants pour collecter des prospects sur la même page avec laquelle les utilisateurs interagissent. Il est révolu le temps où ils devaient cliquer sur un CTA, les envoyer vers une page de destination pour remplir un formulaire et les faire attendre qu'un livre électronique leur soit envoyé par la poste. Nous nous concentrerons sur la génération de prospects via des formulaires qui ne les éloignent pas du contenu avec lequel ils sont déjà engagés. Ces formulaires seront plus ciblés en fonction des comportements des visiteurs et, bien sûr, ils seront optimisés pour le mobile.

Garret Carty

Associé en marketing numérique, Blue Compass
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"Les livres électroniques et les livres blancs ne mourront peut-être jamais vraiment, mais la course à la création de contenu précieux et de haute qualité a pratiquement éliminé le livre électronique. Ce qui était autrefois un contenu fermé est désormais mis en évidence en tant que blog pour gagner en valeur et en trafic SEO. De plus, les différents types de contenu sécurisé ont augmenté et nous devenons de plus en plus créatifs de jour en jour. Les livres électroniques seront tout simplement inutiles en 2018. »

Bob Clary

Directeur Marketing, DevelopIntelligence
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"Je pense que nous verrons la mort lente d'une stratégie de référencement déconnectée qui repose simplement sur des mots-clés et non sur un contenu significatif sous la surface."

Dayne Shuda

Fondateur, Ghost Blog Writers
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"L'initiative interstitielle intrusive de Google semble prendre de l'ampleur. Je pense qu'à court terme, vous verrez des entreprises obligées d'éliminer leurs pop-ups et opt-ins en 2018. »

Doug Fowler

Président, Waypost Marketing
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"Je prévois certainement un ralentissement de la portée organique potentielle disponible pour les entreprises sur des plateformes comme Facebook. Les médias sociaux ne disparaissent pas en tant qu'outil de marketing efficace, mais des changements comme l'annonce récente de Facebook selon laquelle ils mettront moins l'accent sur le contenu commercial et marketing en faveur des publications d'amis et de la famille sont la preuve définitive qu'il est payant de diversifier votre marketing sur les réseaux sociaux. stratégie."

Lexi Carter

Coordonnateur du contenu numérique, Southern Utah University
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"Je pense (et j'espère) que la pratique consistant à acheter des influenceurs disparaîtra en 2018. Il y a un réel pouvoir et une réelle valeur à avoir des ventes générées par les consommateurs, mais acheter ces consommateurs et les soudoyer pour vendre votre produit ressemble plus à un système pyramidal qu'à un vrai stratégie de marketing. Les entreprises doivent offrir un produit authentique dès le départ, développer une base de consommateurs fidèles qui valorisent vraiment l'entreprise, puis utiliser ces personnes pour promouvoir. »

Shafqat Islam

PDG et co-fondateur, NewsCred
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"En 2018, nous verrons le marketing d'influence s'éloigner de la cohorte Kendall Jenner et se diriger vers le domaine des gens ordinaires. Les microinfluenceurs, avec des bases de fans plus petites mais très engagées, donnent aux marques la possibilité de se connecter avec les membres de leur public les plus passionnés. Des consommateurs plus "réguliers" partageront des expériences de produits sur leurs réseaux de manière à inspirer la confiance, en particulier de la part de la génération Z. Ce contenu généré par les utilisateurs continuera d'augmenter le contenu généré par la marque, faisant évoluer le rôle des marques pour intégrer la conservation en plus de la création.

Méthodologie

Nous avons interrogé 65 professionnels du marketing numérique ayant une expertise en marketing de contenu. Les réponses ont été examinées et 21 ont été sélectionnées sur la base d'informations uniques. Les données que nous présentons reposent sur l'auto-déclaration. Aucun test statistique n'a été effectué, de sorte que les affirmations énumérées ci-dessus sont basées uniquement sur les moyens. En tant que tel, ce contenu est purement exploratoire et anecdotique. Les réponses ont été modifiées pour la longueur et le contenu.