21 Especialistas em Marketing Revelam as Tendências do Setor em 2018

Como todas as disciplinas digitais, o marketing de conteúdo está em constante mudança. Não temos uma bola de cristal para ver o futuro, mas, felizmente, alguns especialistas estão dispostos a oferecer previsões de marketing de conteúdo para 2018, bem como tendências que eles acham que podem desaparecer este ano.

No escritório da Fractl, entrevistamos 65 profissionais de marketing digital com experiência em marketing de conteúdo para obter uma visão mais profunda das possíveis mudanças da indústria que podemos ver em 2018. Ao fazer isso, descobrimos que os seguintes termos apareceram com mais frequência: “Facebook” (31 por cento), “Vídeo” (48 por cento), “SEO” (17 por cento), “Algoritmo” (20 por cento), “Palavra(s)-chave” (9 por cento), “Influenciador(es)” (25 por cento), “ Google” (23%), “IA” (23%) e “Blog” (20%). Os entrevistados mencionaram o termo “Vídeo” com mais frequência, o que não é uma grande surpresa, considerando que é previsto que represente mais de 80% de todo o tráfego da web até 2019 e, de acordo com a HubSpot, “80% dos clientes se lembram de um vídeo que assistiram. assisti no último mês.” Pode ser por isso que “Vídeo” está na mente de tantos especialistas.

O Facebook ficou em segundo lugar, provavelmente devido às recentes mudanças de algoritmo com “menos conteúdo público, como postagens de empresas, marcas e mídia”. Como resultado, os usuários podem esperar ver mais “interações significativas entre as pessoas”.

Mesmo assim, ainda é cedo, então não podemos dizer com certeza o que acontecerá com o cenário do marketing de conteúdo este ano. Esperamos que as seguintes previsões de especialistas ajudem a guiar nossas estratégias de marketing de conteúdo na direção certa.

Os profissionais de marketing de conteúdo prevêem o futuro

Dmitry Dragilev

Fundador, Criminally Prolific LLC
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“O vídeo ao vivo continuará a crescer. Mais importante do ponto de vista do marketing de conteúdo é o que o vídeo ao vivo significa – a ênfase nas interações e autenticidade em tempo real. As marcas podem adotar deliberadamente uma estética mais amadora para imitar essa autenticidade. Espere que algumas marcas transfiram parte dessa responsabilidade para influenciadores que, por sua vez, se tornarão substitutos da marca.

Em outras palavras, você verá influenciadores (especialmente mini e microinfluenciadores) criando conteúdo em nome de marcas. Esse conteúdo será mais autêntico, com foco apenas superficial na marca. As propostas que as empresas enviam ao fazer divulgação de relações públicas tornaram-se cada vez mais sinônimo de [o que] os influenciadores de conteúdo divulgam.

Maria Wallace

Diretor, Tecnologia de Marketing, UBM plc
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“Nossos períodos de atenção continuam a diminuir. Como resultado, à medida que 2018 avança, o conteúdo se tornará menos denso e mais fácil de consumir. Blocos maiores de conteúdo serão divididos em várias unidades menores para o público consumir facilmente antes que sua atenção comece a se desviar.

As taxas de engajamento de e-mail continuam diminuindo à medida que os filtros de spam para caixas de entrada se tornam mais rigorosos. Como resultado, o canal de entrega de conteúdo continuará a mudar de saída para entrada”.

Amanda Milligan

Gerente de conteúdo de marca, Fractl
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“A maior tendência em 2018 será a continuação de uma tendência de 2017: engajamento da comunidade. A mudança do algoritmo do Facebook – priorizando conteúdo de família e amigos em vez de marcas – é o primeiro grande indicador disso.

Essa mudança é um grande desafio que leva os profissionais de marketing a explorar formas naturais e honestas de se conectar com os fãs da marca e potenciais consumidores e clientes. Isso significa pensar onde as pessoas querem ver o conteúdo sobre sua marca, fornecer valor a elas e não ter medo de realmente se envolver com as pessoas.

Crie conteúdo local que sirva como recursos valiosos e perenes e peça feedback. Crie postagens sociais que não apenas ofereçam informações, mas também convidem comentários e discussões ativas.”

Katie Kaleita

Gerente de conteúdo, Vitacost.com (uma empresa Kroger)
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“Prevejo que veremos mais parcerias de conteúdo 'inesperadas' em 2018, à medida que marcas maiores começarem a se unir – talvez até marcas que muitos possam ver como competindo pelo mesmo espaço. Pense em empresas e marcas fora do seu setor e até mesmo naquelas que você pode considerar concorrentes de conteúdo; vocês podem oferecer um ao outro (e ao público do outro) algo único e valioso, que é o verdadeiro objetivo de um bom conteúdo.”

Stephanie Mitchell

Gerente de conteúdo global, STA Travel
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“É provável que 2018 veja um aumento na mídia interativa dentro das estratégias de marketing. O marketing de conteúdo não está mais limitado a cópias genéricas ou visuais. As campanhas de marketing serão personalizadas, interativas e dinâmicas. Pense no conteúdo de vídeo interativo e na ascensão da pesquisa por voz. Com os consumidores confiando na tecnologia mais do que nunca, os profissionais de marketing precisarão adotar novos mixes de mídia para capturar sua atenção”.

Cassandra Jowett

Diretor de Marketing de Conteúdo, LookBookHQ
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“Os profissionais de marketing de conteúdo começarão a deixar de produzir grandes quantidades de conteúdo para entregar o conteúdo mais relevante para o público certo no momento certo. A criação de conteúdo em escala não é mais boa o suficiente. Aqueles de nós em funções de conteúdo terão que trabalhar mais de perto com nossos colegas na geração de demanda para garantir que 1) criemos o conteúdo certo para resolver os maiores desafios que nossas empresas e clientes estão enfrentando, 2) ativemos esse conteúdo para o público mais relevante , canais e pontos na jornada do comprador, 3) entender o desempenho desse conteúdo e 4) usar o consumo de conteúdo (também chamado de intenção engajada) para medir a educação e a qualificação do comprador.”

Josh Brown

Gerente de conteúdo e comunidade, Field Bloom
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“Uma previsão que vejo para o conteúdo em 2018 é menos foco na quantidade e muito mais na qualidade. Como parte da tendência de conteúdo de alta qualidade, acredito que as empresas começarão a analisar mais seus dados para entender melhor como seu público gosta de digerir seu conteúdo. Além disso, sinto que as empresas procurarão fazer parcerias com especialistas influentes no assunto, para que o conteúdo criado possa fornecer uma visão real e conhecimento acionável para ajudar com quaisquer pontos problemáticos ou desejos de um cliente em potencial.”

Jason George

CEO, Telescópio
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“As mudanças no algoritmo do feed de notícias do Facebook tornarão o vídeo ao vivo ainda mais prioritário no mix de marketing de conteúdo. Mas seu conteúdo terá que ser bom e idealmente suportado com uso inteligente de mídia paga na plataforma. Os profissionais de marketing de conteúdo que entenderem que estão criando vídeos para consumo mobile-first vencerão.

Adpocalypse e suas consequências continuarão a ressoar: plataformas como o YouTube estão tentando reinar em um ecossistema pesado, colocando mais freios e contrapesos em torno do conteúdo do criador, mas as marcas inevitavelmente se concentrarão mais em áreas que podem controlar, como marketing de conteúdo e aumentar o investimento lá. ”

Deborah Sweeney

CEO e proprietário, MyCorporation.com
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“A maior mudança no marketing de conteúdo, é claro, será a mudança nos algoritmos do Facebook, onde o conteúdo passivo é definido para ser penalizado e, em vez disso, haverá um impulso para um engajamento significativo. Outras tendências incluem a utilização de vídeo ao vivo e o surgimento de podcasts de marca. Acho que isso é um reflexo de (lentamente) voltar aos fundamentos da marca – focando no valor e na escassez que uma marca pode oferecer, em vez de depender apenas da gratificação instantânea por meio de métricas de vaidade”.

Jason Scott

Especialista em marketing digital, Archway Cards Ltd
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“Acredito que precisamos prestar mais atenção ao conteúdo relacionado a voz e áudio em 2018. Como humanos, não é segredo que estamos ficando mais ocupados e gastando mais tempo em movimento. No entanto, nossa necessidade de consumir e ser estimulado mentalmente pelo conteúdo permanece. Como resultado, mais e mais pessoas estão consumindo áudio na forma de podcasts e audiolivros. Essas formas de conteúdo de áudio podem ser consumidas passivamente, o que significa que podemos ouvi-las enquanto viajamos, caminhamos ou até mesmo trabalhando. O conteúdo escrito de formato longo está se tornando cada vez menos popular, o que significa que as empresas precisam reagir, se adaptar e começar a produzir conteúdo de áudio envolvente.”

Gregory Golinski

Executivo de divulgação de SEO, YourParkingSpace Ltd
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“Acho que você não pode simplesmente criar um bom conteúdo e esperar que o Google e clientes em potencial o descubram online. Você deve entrar em contato com outros sites, blogueiros e influenciadores para divulgar sua marca e adquirir novos backlinks que aumentarão o tráfego para seu site.

[AI] se tornará mais prevalente e ajudará as empresas a comercializar suas marcas. Os chatbots, por exemplo, serão cada vez mais populares e interagirão com potenciais clientes em sites ou aplicativos. A tecnologia desses chatbots melhorará com o tempo e eles poderão se comunicar com os clientes e entender suas necessidades com mais eficiência.”

Os profissionais de marketing de conteúdo preveem as tendências que morrerão em 2018

Alisa Meredith

Gerente de Marketing de Conteúdo, Tailwind
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“São os que estão morrendo que, com sorte, desaparecerão para sempre – meu candidato número 1: clickbait que falha em entregar. À medida que mais plataformas param de recompensá-lo, os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos serão aqueles que entregam mais do que prometem – como sempre.”

Erin Letson

Marketing de conteúdo sênior, Logojoy
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“Como o conteúdo educacional de formato longo continua a dominar a cena, vejo a tendência de peças mais curtas e listas descartáveis ​​morrendo mais rapidamente este ano.”

Amy Carlino

Gerenciador de conteúdo, SlimFast
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“Os consumidores estão ficando mais inteligentes sobre sua experiência de compra e fidelidade à marca. Eles estão procurando mais do que apenas um produto. Eles querem informações e uma conexão emocional. É por isso que os anúncios de exibição/banner são quase obsoletos. Agora os consumidores estão cegos para esse tipo de publicidade, com o CTR médio caindo para cerca de 0,01%. Os anúncios nativos estão substituindo essa forma de publicidade paga. Especificamente, conteúdo editorial para criar confiança entre os consumidores. O ano de 2018 será sobre como se conectar com seus consumidores de uma maneira mais profunda – construindo sua persona de marca, adicionando conteúdo mais valioso e curando essa conexão emocional”.

Alexis Petersen

Diretor de Marketing de Conteúdo, Grupo Colibri
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As páginas de destino estão morrendo. Você sabe, a página de destino única estagnada para a qual você é direcionado para que possa preencher seu nome, e-mail etc. Vamos precisar de maneiras mais rápidas e atraentes de coletar leads na mesma página com a qual os usuários estão interagindo. Foi-se o tempo em que eles clicavam em um CTA, os enviavam para uma página de destino para preencher um formulário e esperavam que um e-book fosse enviado a eles. Vamos nos concentrar em gerar leads por meio de formulários que não os afastem do conteúdo com o qual já estão engajados. Esses formulários serão mais direcionados com base nos comportamentos dos visitantes e, claro, serão otimizados para dispositivos móveis.

Garrett Carty

Associado de Marketing Digital, Blue Compass
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“E-books e white papers podem nunca morrer de verdade, mas a corrida para criar conteúdo valioso e de alta qualidade basicamente eliminou o e-book. O que costumava ser um conteúdo fechado agora é destaque como um blog para obter valor e tráfego de SEO. Além disso, os vários tipos de conteúdo fechado cresceram e estamos ficando mais criativos a cada dia. Os e-books serão simplesmente inúteis em 2018.”

Bob Clary

Diretor de Marketing, DevelopIntelligence
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“Acho que veremos a morte lenta de uma estratégia de SEO desconectada que se baseia simplesmente em palavras-chave e não em conteúdo significativo sob a superfície.”

Dayne Shuda

Fundador, Ghost Blog Writers
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“A iniciativa intersticial intrusiva do Google parece estar ganhando força. Acho que, a curto prazo, você verá empresas sendo forçadas a eliminar seus pop-ups e opt-ins em 2018.”

Doug Fowler

Presidente, Waypost Marketing
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“Estou definitivamente prevendo uma desaceleração no alcance orgânico potencial disponível para empresas em plataformas como o Facebook. A mídia social não está desaparecendo como uma ferramenta de marketing eficaz, mas mudanças como o recente anúncio do Facebook de que eles vão diminuir a ênfase no conteúdo de negócios e marketing em favor de postagens de amigos e familiares é a prova definitiva de que vale a pena diversificar seu marketing de mídia social. estratégia."

Lexi Carter

Coordenador de conteúdo digital, Southern Utah University
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“Acho (e espero) que a prática de comprar influenciadores morrerá em 2018. Há poder e valor reais em ter vendas geradas pelo consumidor, mas comprar esses consumidores e suborná-los para vender seu produto parece mais um esquema de pirâmide do que um verdadeiro estratégia de marketing. As empresas devem oferecer um produto autêntico desde o início, desenvolver uma base de consumidores leais que realmente valorizem a empresa e, em seguida, usar essas pessoas para promover”.

Shafqat Islã

CEO e co-fundador, NewsCred
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“Em 2018, veremos o marketing de influenciadores se afastar da coorte de Kendall Jenner e entrar no reino das pessoas comuns. Os microinfluenciadores, com bases de fãs menores, mas altamente engajadas, oferecem às marcas a oportunidade de se conectar com seus membros mais apaixonados do público. Consumidores mais 'regulares' compartilharão experiências de produtos em suas redes de maneira a inspirar confiança, especialmente da Geração Z. Esse conteúdo gerado pelo usuário continuará a aumentar o conteúdo gerado pela marca, evoluindo o papel das marcas para incorporar a curadoria à criação”.

Metodologia

Entrevistamos 65 profissionais de marketing digital com expertise em marketing de conteúdo. As respostas foram examinadas e 21 foram selecionadas com base em insights exclusivos. Os dados que estamos apresentando dependem de auto-relato. Nenhum teste estatístico foi realizado, então as reivindicações listadas acima são baseadas apenas em médias. Como tal, este conteúdo é puramente exploratório e anedótico. As respostas foram editadas por tamanho e conteúdo.