21 de experți în marketing dezvăluie tendințele din industrie în 2018

La fel ca toate disciplinele digitale, marketingul de conținut este în continuă schimbare. Nu avem o minge de cristal de văzut în viitor, dar, din fericire, unii experți sunt dispuși să ofere predicții de marketing de conținut pentru 2018, precum și tendințe despre care cred că ar putea dispărea în acest an.

La biroul Fractl, am intervievat 65 de profesioniști în marketing digital cu experiență în marketingul de conținut pentru a obține o privire mai profundă asupra posibilelor schimbări ale industriei pe care le-am putea observa în 2018. Făcând acest lucru, am constatat că următorii termeni au apărut cel mai mult: „Facebook” (31). la sută), „Video” (48 la sută), „SEO” (17 la sută), „algoritm” (20 la sută), „cuvinte cheie” (9 la sută), „influentori” (25 la sută), „ Google” (23 la sută), „AI” (23 la sută) și „Blog” (20 la sută). Intervievații au menționat cel mai des termenul „Video”, ceea ce nu este o mare surpriză, având în vedere că se prevede că va reprezenta mai mult de 80% din tot traficul web până în 2019 și, potrivit HubSpot, „80% dintre clienți își amintesc un videoclip pe care l-au urmărit în ultima lună.” Acesta poate fi motivul pentru care „Video” este în mintea multor experți.

Facebook s-a clasat pe locul al doilea cel mai mult, probabil datorită modificărilor recente ale algoritmului, cu „mai puțin conținut public, cum ar fi postări de la companii, mărci și mass-media”. Drept urmare, utilizatorii se pot aștepta să vadă mai multe „interacțiuni semnificative între oameni”.

Chiar și așa, este încă devreme, așa că nu putem spune cu siguranță ce se va întâmpla cu peisajul marketingului de conținut în acest an. Sperăm că următoarele predicții ale experților ne vor ajuta să ne ghidăm strategiile de marketing de conținut în direcția corectă.

Specialiștii de marketing de conținut prezic viitorul

Dmitri Dragilev

Fondator, Criminally Prolific LLC
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Videoclipurile live vor continua să crească. Mai important din perspectiva marketingului de conținut este ceea ce înseamnă videoclipul live - accentul pus pe interacțiunile în timp real și pe autenticitate. Mărcile ar putea adopta în mod deliberat o estetică mai amatoare pentru a imita această autenticitate. Așteptați-vă ca unele mărci să descarce chiar și o parte din această responsabilitate influențelor care, la rândul lor, vor deveni surogate ale mărcii.

Cu alte cuvinte, vei vedea influenți (în special mini- și micro-influencer) creând conținut în numele mărcilor. Acest conținut va fi mai autentic, cu un accent superficial asupra mărcii. Propunerile pe care companiile le trimit atunci când fac relații cu PR au devenit din ce în ce mai sinonime cu [ce] expun influențatorii de conținut.”

Mary Wallace

Director, Tehnologie de marketing, UBM plc
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Atenția noastră continuă să scadă. Ca urmare, pe măsură ce 2018 avansează, conținutul va deveni mai puțin dens și mai ușor de consumat. Blocurile mai mari de conținut vor fi împărțite în mai multe unități mai mici pentru ca publicul să le consume cu ușurință înainte ca atenția să înceapă să rătăcească.

Ratele de implicare prin e-mail continuă să scadă pe măsură ce filtrele de spam pentru căsuțele de e-mail devin mai stricte. Ca urmare, canalul de livrare a conținutului va continua să se schimbe de la ieșire la inbound.”

Amanda Milligan

Branded Content Manager, Fractl
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Cea mai mare tendință din 2018 va fi o continuare a tendinței din 2017: implicarea comunității. Schimbarea de către Facebook a algoritmului său – prioritizarea conținutului de la familie și prieteni mai degrabă decât de la mărci – este primul indicator major al acestui lucru.

Această schimbare este o mare provocare care îi împinge pe marketeri să exploreze modalități naturale și oneste de a intra în legătură cu fanii mărcii și potențialii consumatori și clienți. Aceasta înseamnă să vă gândiți unde doresc oamenii să vadă conținutul despre marca dvs., oferindu-le valoare acolo și să nu vă fie frică să interacționați efectiv cu oamenii.

Creați conținut pe site care să servească drept resurse valoroase și veșnic verzi și solicitați feedback. Creați postări sociale care nu numai că oferă informații, ci și invită comentarii și discuții active.”

Katie Kaleita

Manager de conținut, Vitacost.com (o companie Kroger)
LinkedIn

„Eu anticipez că vom vedea mai multe parteneriate de conținut „neașteptate” în 2018, pe măsură ce mărcile mai mari încep să împingă limitele – poate chiar și mărcile pe care mulți le-ar putea vedea ca concurând pentru același spațiu. Gândiți-vă la companii și mărci din afara industriei dvs. și chiar la cele pe care le puteți considera concurenți de conținut; s-ar putea să vă puteți oferi unul altuia (și publicului celuilalt) ceva unic și valoros, care este adevăratul obiectiv al conținutului bun.”

Stephanie Mitchell

Manager global de conținut, STA Travel
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Este probabil ca 2018 să înregistreze o creștere a media interactive în cadrul strategiilor de marketing. Marketingul de conținut nu se mai limitează la o copie generică sau la elemente vizuale. Campaniile de marketing vor fi personalizate, interactive și dinamice. Gândiți-vă la conținutul video interactiv și la creșterea căutării vocale. Cum consumatorii se bazează pe tehnologie mai mult ca niciodată, marketerii vor trebui să adopte noi mixuri media pentru a le capta atenția.”

Cassandra Jowett

Director de marketing de conținut, LookBookHQ
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Agenții de marketing de conținut vor începe să treacă de la producerea de cantități mari de conținut la livrarea celui mai relevant conținut către publicul potrivit, la momentul potrivit. Crearea de conținut la scară nu mai este suficient de bună. Aceia dintre noi care dețin roluri de conținut vor trebui să lucreze mai strâns cu colegii noștri în generarea cererii pentru a ne asigura că 1) creăm conținutul potrivit pentru a rezolva cele mai mari provocări cu care se confruntă companiile și clienții noștri, 2) activăm acel conținut pentru cele mai relevante audiențe. , canalele și punctele din călătoria cumpărătorului, 3) să înțeleagă cum funcționează acel conținut și 4) să folosească consumul de conținut (numit și intenție implicată) pentru a măsura educația și calificarea cumpărătorului.”

Josh Brown

Manager de conținut și comunitate, Field Bloom
LinkedIn | Stare de nervozitate

„O predicție pe care o văd pentru conținut în 2018 este concentrarea mai puțin pe cantitate și mult mai mult pe calitate. Ca parte a tendinței de conținut de înaltă calitate, cred că companiile vor începe să se uite mai mult la datele lor pentru a înțelege mai bine cum îi place publicului să-și digeră conținutul. În plus, consider că companiile vor căuta să colaboreze cu experți influenți în domeniu, astfel încât conținutul creat să poată oferi o perspectivă reală și cunoștințe acționabile pentru a ajuta cu orice puncte dure sau dorințe ale unui potențial client.”

Jason George

CEO, Telescope
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Schimbările din algoritmul pentru fluxul de știri Facebook vor face ca videoclipurile live să fie și mai prioritare în mixul de marketing de conținut. Dar conținutul tău va trebui să fie bun și susținut în mod ideal cu utilizarea inteligentă a media plătită pe platformă. Agenții de marketing de conținut care înțeleg că creează videoclipuri pentru consumul mai întâi pe mobil vor câștiga.

Apocalipsa și consecințele sale vor continua să rezoneze: platforme precum YouTube încearcă să domnească înapoi într-un ecosistem greu de manevrat punând mai multe controale și echilibre în jurul conținutului creatorilor, dar mărcile se vor concentra inevitabil mai mult pe domenii pe care le pot controla, cum ar fi marketingul de conținut și crește investițiile acolo. ”

Deborah Sweeney

CEO și proprietar, MyCorporation.com
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Cea mai mare schimbare a marketingului de conținut, desigur, va fi schimbarea algoritmilor Facebook în care conținutul pasiv este setat să fie penalizat și va exista în schimb un impuls pentru un angajament semnificativ. Alte tendințe includ utilizarea videoclipurilor în direct și creșterea podcas-urilor de marcă. Cred că aceasta este o reflectare a revenirii (încet) la elementele de bază ale brandingului - concentrându-se pe valoarea și deficitul pe care o marcă le poate oferi, mai degrabă decât să se bazeze doar pe gratificarea instantanee prin valorile vanității.”

Jason Scott

Specialist în marketing digital, Archway Cards Ltd
LinkedIn

„Cred că trebuie să acordăm mai multă atenție conținutului legat de voce și audio în 2018. În calitate de oameni, nu este un secret că devenim mai ocupați și petrecem mai mult timp în mișcare. Cu toate acestea, nevoia noastră de a consuma și de a fi stimulați mental de conținut rămâne. Drept urmare, tot mai mulți oameni consumă audio sub formă de podcasturi și cărți audio. Aceste forme audio de conținut pot fi consumate pasiv, ceea ce înseamnă că le putem asculta în timp ce călătorim, ne plimbăm sau chiar lucrăm. Conținutul scris de formă lungă devine acum din ce în ce mai puțin popular, ceea ce înseamnă că companiile trebuie să reacționeze, să se adapteze și să înceapă să producă conținut audio captivant.”

Grigore Golinski

Executiv SEO Outreach, YourParkingSpace Ltd
LinkedIn

„Nu cred că poți crea doar conținut bun și sper că Google și clienții potențiali îl vor descoperi online. Trebuie să contactați alte site-uri web, bloggeri și influenți pentru a răspândi vestea despre marca dvs. și pentru a obține noi backlink-uri care vor crește traficul către site-ul dvs.

[AI] va deveni mai răspândită și va ajuta companiile să își comercializeze mărcile. Chatboții, de exemplu, vor deveni din ce în ce mai populari și vor interacționa cu potențiali clienți pe site-uri web sau în aplicații. Tehnologia acestor chatbot se va îmbunătăți în timp și vor putea comunica cu clienții și vor înțelege nevoile lor mai eficient.”

Specialiștii de marketing de conținut prezic tendințele care vor muri în 2018

Alisa Meredith

Manager de marketing de conținut, Tailwind
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Cei care au murit vor dispărea definitiv – candidatul meu nr. 1: clickbait care nu reușește să ofere. Pe măsură ce mai multe platforme încetează să-l răsplătească, marketerii de conținut de succes vor fi cei care oferă mai mult decât promit – ca întotdeauna.”

Erin Letson

Senior Content Marketer, Logojoy
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Deoarece conținutul educațional de lungă durată continuă să domine scena, văd că tendința de piese mai scurte și listele de aruncat dispare mai rapid în acest an.”

Amy Carlino

Manager de conținut, SlimFast
LinkedIn

„Consumatorii devin mai inteligenți în ceea ce privește experiența lor de cumpărături și loialitatea mărcii. Ei caută mai mult decât un produs. Vor informații și o conexiune emoțională. De aceea, reclamele grafice/banner sunt aproape învechite. Acum consumatorii sunt orbi la acest tip de publicitate, cu CTR mediu coborând la aproximativ 0,01%. Anunțurile native înlocuiesc această formă de publicitate plătită. Mai exact, conținut bazat pe redacție pentru a construi încrederea în rândul consumatorilor. 2018 va fi despre conectarea cu consumatorii dvs. într-un mod mai profund - construirea personalității mărcii dvs., adăugarea de conținut mai valoros și păstrarea acelei conexiuni emoționale.”

Alexis Petersen

Director de marketing de conținut, Grupul Colibri
LinkedIn

Paginile de destinație mor. Știți, pagina de destinație unică, stagnantă, către care sunteți direcționat, astfel încât să vă puteți completa numele, adresa de e-mail etc. S-a terminat. Vom avea nevoie de modalități mai rapide și mai convingătoare de a colecta clienți potențiali pe aceeași pagină cu care interacționează utilizatorii. S-au dus vremurile în care îi făceau clic pe un CTA, îi trimiteau către o pagină de destinație pentru a completa un formular și îi așteptau să le fie trimisă prin poștă o carte electronică. Ne vom concentra pe generarea de clienți potențiali prin formulare care nu-i îndepărtează de conținutul cu care sunt deja implicați. Aceste formulare vor fi mai direcționate în funcție de comportamentul vizitatorilor și, bineînțeles, vor fi optimizate pentru mobil.

Garrett Carty

Asociat în marketing digital, Blue Compass
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Cărțile electronice și cărțile albe nu vor muri niciodată cu adevărat, dar cursa pentru a crea conținut de înaltă calitate și valoros a eliminat practic cărțile electronice. Ceea ce înainte era o bucată de conținut închis este acum prezentat în mod proeminent ca blog pentru a câștiga valoare și trafic SEO. În plus, diferitele tipuri de conținut închis au crescut și devenim mai creativi pe zi ce trece. Cărțile electronice vor fi pur și simplu inutile în 2018.”

Bob Clary

Director de marketing, DevelopIntelligence
LinkedIn

„Cred că vom vedea moartea lentă a unei strategii SEO deconectate care se bazează doar pe cuvinte cheie și nu pe conținut semnificativ sub suprafață.”

Dayne Shuda

Fondator, Ghost Blog Writers
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Inițiativa interstițială intruzivă de la Google pare să câștige amploare. Cred că, pe termen scurt, veți vedea companiile forțate să-și elimine ferestrele pop-up și opt-in-urile în 2018.”

Doug Fowler

Președinte, Waypost Marketing
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Prevăd cu siguranță o încetinire a posibilității de acoperire organică disponibilă companiilor pe platforme precum Facebook. Rețelele de socializare nu vor dispărea ca instrument de marketing eficient, dar schimbări precum anunțul recent al Facebook că vor reduce accentul pe conținutul de afaceri și de marketing în favoarea postărilor prietenilor și familiei sunt dovada certă că merită să vă diversificați marketingul pe rețelele sociale. strategie."

Lexi Carter

Coordonator de conținut digital, Universitatea Southern Utah
LinkedIn | Stare de nervozitate

„Cred (și sper) că practica de a cumpăra influenți va muri în 2018. Există o putere și o valoare reală în a avea vânzări generate de consumatori, dar cumpărarea acelor consumatori și mituirea lor pentru a-ți vinde produsul se simte mai mult ca o schemă piramidală decât o adevărată. strategie de marketing. Companiile ar trebui să ofere un produs autentic încă de la început, să dezvolte o bază de consumatori loiali care apreciază cu adevărat compania și apoi să folosească acești oameni pentru a promova.”

Shafqat Islam

CEO și co-fondator, NewsCred
LinkedIn | Stare de nervozitate

„În 2018, vom vedea că marketingul de influență se îndepărtează de cohorta Kendall Jenner și se află în domeniul oamenilor obișnuiți. Microinfluencerii, cu baze de fani mai mici, dar foarte implicate, oferă mărcilor ocazia de a intra în legătură cu cei mai pasionați membri ai publicului. Consumatorii mai „obișnuiți” vor împărtăși experiențele despre produse în rețelele lor în moduri care inspiră încredere, în special din partea generației Zer. Acest conținut generat de utilizatori va continua să sporească conținutul generat de mărci, evoluând rolul mărcilor pentru a include curatarea pe lângă creație.”

Metodologie

Am intervievat 65 de profesioniști în marketing digital cu experiență în marketingul de conținut. Răspunsurile au fost verificate și 21 au fost selectate pe baza unor informații unice. Datele pe care le prezentăm se bazează pe auto-raportare. Nu a fost efectuată nicio testare statistică, așa că afirmațiile enumerate mai sus se bazează numai pe mijloace. Ca atare, acest conținut este pur explorator și anecdotic. Răspunsurile au fost editate pentru lungime și conținut.