キーワードリサーチとは–初心者向けガイド（2022）

キーワードリサーチとは？ 日常的にSEOを行う人にとってはかなり簡単に思えます。

しかし、始めたばかりの人にとって、キーワードの研究は不可解なトピックになる可能性があります。

2005年にキーワード研究についての長いチュートリアルを読んだことを覚えていますが、それがどのように機能するかについてまだ混乱しています。 最悪だったのは、自分が理解していないことに指を置くことができなかったことです。

キーワードリサーチとは何かを理解するために、キーワード自体に戻りましょう。

キーワードとは何ですか？

キーワードリサーチとは何かを理解するには、キーワードを理解する必要があります。

キーワードは、人々が情報を見つけるために検索エンジンに入力する単語やフレーズです。 彼らは、情報を探している人と情報を持っている人の2つのグループを集めます。

情報を探している人は、Googleにキーワードを入力します。 自分のページをGoogleでランク付けしたい人は、それらのキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成します。

キーワードは、ヘッドキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの3つのカテゴリに分類できます。

キーワードは次の3つのタイプに分けることができます。

• ヘッドキーワード
• ミドルキーワード
• ロングテールキーワード

「頭」キーワードは、単一の単語を構成するキーワードです。 見出しのキーワードは通常、（a）検索ボリュームが非常に多く、（b）競争力が高く、（c）検索者の意図に関してかなりターゲットが絞られていません。 headキーワードの例は、「cars」という単語です。

真ん中のキーワードは、「イタリア車」など、2つの単語で構成されるキーワードです。 これらのキーワードは依然として非常に競争力があり、検索ボリュームも多くなっています。

ロングテールキーワードは、「イタリアのヴィンテージカー」のように3つ以上の単語で構成されます。 通常、検索ボリュームは、ヘッドキーワードまたはミドルキーワードよりもはるかに少なくなります。 しかし、彼らはまた、はるかに競争力がありません。 これらは、Googleのページ＃1でランク付けできるキーワードです。

別の例を示します。

• 「保険」は主なキーワードです
• 「自動車保険」はミドルキーワードです
• 「ユーバードライバーのための自動車保険」はロングテールキーワードです

だから、なぜそれらがロングテールキーワードと呼ばれるのか疑問に思われるかもしれません。

その理由は非常に単純です。 ロングテールとは、キーワードの人気の分布曲線を指します。

キーワードの検索ボリュームをキーワードの数に対してマッピングすると、次のような曲線が得られます。ここで、キーワードの数が少ないと検索ボリュームが非常に大きくなり、キーワードの数が多いと検索ボリュームがはるかに小さくなります。

次の3つの理由から、ターゲットにする必要があるのはロングテールのキーワードです。

• 彼らは競争が少ないので、あなたは彼らのためにランク付けする可能性が高くなります
• ヘッドキーワードやミドルキーワードよりもコンバージョン率がはるかに優れています
• インターネット上のすべての検索クエリの70％以上がロングテールキーワードです

2点目を詳しく説明します。

「保険」のような頭のキーワードを取ります。 Googleに「保険」と入力する人は、自分が何を探しているのかまだ明確に理解していません。

そのような人は、販売目標到達プロセスの最上位にいます。

しかし、「ユーバードライバーのための自動車保険」と入力する人は、彼らが探しているものを正確に知っています。 その人は彼らが何を望んでいるかを知っているので、彼らがあなたのウェブサイトに着陸したとき、彼らは「変換」または購入する可能性がはるかに高くなります。

要約すると、ロングテールキーワードは、次の理由でターゲットにするのに最適なキーワードです。

• あなたはグーグルでそれらのためにランク付けすることができます（彼らは競争が少ないです）
• それらのキーワードを検索エンジンに入力する人々は、変換する可能性が高くなります

キーワード研究が重要なのはなぜですか？

あなたがブログ投稿を書くたびに、あなたは人々が読みたいトピックについて書いていることを知る必要があります。

そして、それを行う方法は、キーワードの調査によるものです。

キーワード調査により、書きたいトピックの月間検索ボリュームがわかります。 また、ユーザーがそのトピックを検索しているときにGoogleに入力するキーワードもわかります。

しかし、それは人々が読みたいトピックを見つけることだけではありません。

また、あまり競争力のないトピックを見つける必要があります。 一部のトピックは非常に競争が激しいため、ForbesまたはIncでない限り、そのトピックの検索結果の1ページ目にランク付けすることはできません。 そして、誰も読まないような記事を書く意味はありません。

キーワード調査は、競争力があまり高くないトピック、ランク付けできるトピックを見つけるのに役立ちます。

キーワードと検索意図

検索インテントは、検索エンジンに検索クエリを入力するときの人の目的です。 Googleに検索クエリを入力するときに何を探しているのですか？

キーワードの検索結果のページ＃1にランク付けするには、そのキーワードの検索意図を理解する必要があります。 特定のキーワードの検索意図に対応していないコンテンツを作成した場合、検索結果からページにアクセスしたユーザーはすぐに戻るボタンを押します。 そしてそれはあなたのSEOにとって悪いことです。

検索の意図を理解することが重要である理由の例を次に示します。

しばらく前に、「無料のSERPチェッカー」についての記事を書きたかったのです。

しかし、そのキーワードをGoogleに入力したとき、予期しない何かを発見しました。 その検索クエリに対するGoogleのページ＃1のすべての結果は、SERP結果をチェックするためのアプリケーションまたはソフトウェアの一部でした。

言い換えれば、そのキーワードをグーグルにタイプする人々は、SERPチェッカーについての記事を探していません：彼らはソフトウェア自体を探しています。

「最高の無料SERPチェッカー」に関する私の記事が検索結果のトップ10にランクインしなかったことはほぼ保証できます。

理由？

そのキーワードの背後にある検索意図に対応していなかったためです。

あなたはこの記事で検索インテントについてもっと知ることができます：ユーザーインテント-あなたがより良いSEOのために知る必要があるすべて。

キーワードを見つける方法

記事のキーワードを見つけるには、2つの方法があります。1）シードワードを使用してロングテールのバリエーションを見つける方法と、2）競合他社のキーワード調査を行う方法です。

シードワードの使用

シードワードは、1つまたは2つのワードで構成される短いキーワードです。 ロングテールキーワードを作成する修飾子がありません。

たとえば、「子育てのヒント」はシードキーワードですが、「シングルマザーの子育てのヒント」はロングテールキーワードになります。

標準的なキーワードの調査は、シードワードから始まります。 各シードワードは、Googleでランク付けできる数十のロングテールキーワードを表示できます。

ニッチ内のすべてのトピックをブレインストーミングすることで、シードワードを見つけることができます。 たとえば、あなたのニッチが「Eメールマーケティング」だった場合、ここにあなたのリストに載る可能性のあるトピックのいくつかがあります：

• メールサービスプロバイダー
• メールの件名
• オートレスポンダー
• メールのセグメンテーション
• リスト作成
• オープンレート
• ダブルオプトイン
• GDPR

シードワードを見つける別の方法は、ニッチ内のブログにアクセスして、ブログ投稿のタイトルを確認することです。 すべてのブログ投稿のタイトルには、通常、シードワードが含まれます。

あなたはこの記事でシードキーワードについてもっと知ることができます：より良いSEOのためのシードキーワードを見つける方法

競合他社のキーワード調査を行う

キーワードを見つける別の方法は、競合他社のキーワード調査です。

この手法の背後にある考え方は、特定のニッチで、ほとんどのトラフィックを促進するキーワードがすでに見つかっているということです。

競合他社は、顧客があなたの製品やサービスを探しているときにGoogleに入力するキーワードを見つけるために、何年にもわたる試行錯誤を繰り返してきました。

では、なぜ車輪の再発明を行うのでしょうか。

競合他社のキーワード調査ツールを使用するだけで、競合他社のトラフィックを促進しているキーワードを見つけることができます。

キーワードの分析

このセクションでは、キーワードを評価する方法と、それらがターゲットとする適切なキーワードであるかどうかを判断する方法について説明します。

キーワードをターゲットにする方法

キーワードのターゲティングは、要約すると次のようになります。キーワードはそれ自体がトピックですか、それともより大きなトピック内のサブトピックですか。

次の5つのキーワードに出くわしたとしましょう。

• コードレスリーフブロワーバッテリー
• コードレスリーフブロワーブランド
• 電池式リーフブロワー
• コードレスリーフブロワーmphvscfm
• コードレスリーフブロワーのノイズレベル

これらのトピックのそれぞれについて、個別のブログ投稿を作成する必要がありますか？ それとも、同じブログ投稿に属するサブトピックですか？

見つける方法は、Googleにキーワードのいずれかを入力し、検索結果を確認することです。 記事はその1つのトピックだけを扱っていますか、それともすべてのトピックをカバーしていますか？

この例では、これらが親トピックに属するサブトピックであることがわかります。コードレスリーフブロワーです。 私たちの記事の主なキーワードは「コードレスリーフブロワー」である必要があります

これがキーワードターゲティングの意味です。記事に適した「トピックレベル」を見つけることです。

キーワードの難しさを理解する

キーワード難易度スコアは、特定のキーワードのランク付けがどれほど簡単か難しいかを評価するのに役立つように設計されています。

問題は、すべてのキーワード調査ツールが独自のキーワード難易度スコアを持っていることです。 これらのスコアは多くの場合非常に恣意的であり、キーワードツールごとに大きく異なります。

キーワードの難易度を評価するより良い方法は、検索結果の最初のページにランク付けされているページのドメイン権限（またはDA）を調べることです。 これを行うには、MozBarと呼ばれる無料のChrome拡張機能をインストールします。 MozBarをインストールすると、検索結果に各Webページのドメイン権限とページ権限が表示されます。

ウェブサイトのDAが27で、検索結果のDAが最も低いのが45の場合、そのキーワードで1ページ目にランク付けされる可能性はほとんどありません。

ただし、検索結果に20代後半のDAが含まれるページがある場合は、そのキーワードでランク付けされる可能性が高くなります。

あなたはこの記事でキーワード難易度スコアについてもっと知ることができます：キーワード難易度スコア–彼らはあなたのSEOを台無しにしていますか？

検索ボリュームを理解する

検索ボリュームは、キーワードが1か月に獲得するトラフィックの量です。 当然、月間検索ボリュームが最も多いキーワードをターゲットにする必要があります。

ただし、キーワードの場合、検索ボリュームと競争力の間にはトレードオフがあります。 検索ボリュームが多いほど、キーワードの競争力が高まります。

検索ボリュームとキーワードの難易度をスケールに入れると、常にキーワードの難易度が優先されます。

たとえば、ドメイン権限が低い新しいWebサイトでは、月間検索ボリュームが少ないキーワードをターゲットにする必要があります。

キーワードのグループ化

キーワードのグループ化は、キーワードを意味的に関連するキーワードのグループに編成するプロセスです。 これらのグループは、トピックとサブトピックに対応しています。

大まかに言えば、彼らはあなたがあなたのウェブサイトのためのコンテンツ計画を作成するのを助けます。 また、個々の記事のレベルでは、これらのグループは、コンテンツに関連するすべてのキーワードが含まれていることを確認するのに役立ちます。 これにより、記事のトピックの関連性が高まり、コンテンツが検索結果で上位にランク付けされるのに役立ちます。

キーワードリサーチツール

キーワード調査ツールで確認する必要のある指標は、（少なくとも）月間検索ボリュームとキーワードの難易度です。

SERP分析も非常に役立ちます。 そのキーワードでGoogleの1位から10位にランク付けされているページと、それらの各ページのさまざまな指標が表示されます。

SERP分析で確認する必要がある重要なことは、Googleのページ＃1にランク付けされているWebサイトのドメインオーソリティまたはDAです。 これは、検索結果でランク付けされたWebサイトのDAが、そのキーワードのランク付けがどれほど簡単か難しいかを示しているためです。

検索結果でページのパフォーマンスを監視できる必要があるため、キーワードの位置の追跡は重要です。 ページが検索結果でどのようにランク付けされているかわからない場合は、最適化戦略を実装するための根拠がありません。

たとえば、検索結果のページ＃2でランク付けされているページを知る必要があります。これらのページは、ページ＃1に進むためにわずかなSEO調整しか必要としないためです。

したがって、これらは効果的なキーワード調査に必要な4種類のデータです。

• 月間検索ボリューム
• キーワードの難易度
• SERP分析
• キーワード位置追跡

必ずしも同じツールに4つの機能すべてが含まれている必要はありませんが、ワークフローが合理化され、必要な場合は時間を節約できます。

キーワード調査ツールは、次の3つの層に分けることができます。

• Tier 1はSEMrushとAhrefsです。これらはキーワードリサーチツールのゴールドスタンダードであり、必要になる可能性のあるすべてのことを実行します。
• Tier 2は、より手頃な価格で使いやすいツールで占められています
• Tier 3は、無料のツールで構成されています

キーワードリサーチツール-Tier1

SEMrush

SEMrushはSEOツールのスイートであり、その1つがKeywordMagicToolです。 これは、SEMrushでほとんどのキーワード調査を行う場所です。 キーワードマジックツールは、検索したキーワードごとに、月間検索ボリューム、キーワードの難易度、その他の指標を提供します。

SEMrushが本当に優れているのは、競合他社のキーワード調査です。 ここで競合他社のドメインを入力すると、Googleでランク付けされているキーワードと、それらのキーワードごとにトラフィックの何パーセントが発生しているかを正確に確認できます。

SEMrushはまたあなたのウェブサイトの完全な被リンク分析を行い、またあなたが被リンクの機会を見つけるのを助けます。

SEMrushは月額$99から始まります

Ahrefs

AhrefsはSEMrushとほとんど同じ機能を提供しますが、レイアウトが少し異なります。

SEMrushと同様に、Ahrefsは、前述した3つの主要な機能であるキーワード調査、SERP分析、ランク追跡について説明しました。

Ahrefsは月額99ドルから

キーワードリサーチツール-Tier2

次のレベルは、SEMrushやAfhrefsほどには機能しないが、それでも完全に適切なSEOツールで構成されています。

UberSuggest

Neil PatelのUberSuggestは、提供するものの点でTier 1ツールに近づいていますが、価格はTier2ツールにはるかに近づいています。

UberSuggestは、標準的なキーワード調査を行うだけでなく、バ​​ックリンク分析、バックリンクの機会の特定、キーワードランクの追跡、およびサイト監査を行います。

UberSuggestは月額$29から始まります

KWFinder

KWFinderはツールのバンドルであり、そのうちの1つは実際のキーワード調査ツールそのものです。 KWFinderについて私が特に気に入っていることの1つは、特定のキーワードについて、SERPの簡単な分析を一目で確認でき、そのキーワードにランク付けされているサイトのドメイン権限を確認できることです。

この記事でこのツールの使用について詳しく知ることができます：KWFinderツールを使用してGoogleのページ＃1にアクセスする

バンドルのもう1つのツールは、検索結果でのキーワードの位置を追跡するSERPWatcherです。 KWFinderは、月単位で支払う場合は月額$ 49から、年払いの場合は月額$29.90から始まります。

SEランキング

SEランキングは、KWFinderと同様のキーワード調査ツールです。 ただし、重要な違いは、SERP分析では、SEランキングでは、Googleのページ＃1にランク付けされているサイトのドメイン権限が表示されないことです。

SEランキングは、月単位で支払う場合、月額$39から始まります。

ロングテールプロ

Long Tail Proは、もう1つの優れたキーワード調査ツールです。 他のキーワード調査ツールに比べると少し遅いですが、ロングテールキーワードを見つけるのは非常に得意です。 キーワードの調査だけでなく、LongTailProはランク追跡とSERP分析を行います。

ロングテールプロは月額37ドルから

SpyFu

SpyFuは競合他社の調査に重点を置いたSEOツールですが、標準的なキーワード調査も行い、ランク追跡とSERP分析を提供します。

SpyFuは月額$39から始まります（月額料金の場合）。

キーワードリサーチツール-Tier3

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは無料のツールですが、それを使用するには、Google広告アカウントにサインアップする必要があります。 ただし、Googleキーワードプランナーを使用するために実際に広告を購入する必要はありません。

これは素晴らしいキーワード調査ツールであり、Google自体から提供されるという利点があります。 ただし、注意が必要なことの1つは、Googleキーワードプランナーの指標は、オーガニックキーワードではなく、クリック課金型キーワードに基づいているということです。

また、Googleキーワードプランナーはランク追跡やSERP分析を提供していません。

キーワードサーファー

キーワードサーファーは無料のChrome拡張機能で、Googleに入力されたクエリの推定月間検索ボリュームを表示します。 ただし、Keyword Surferは、単一のシード単語（2つ以上の単語）を入力した場合にのみ適切に機能し、空白の結果が生成される傾向があることに注意してください。

Google検索

これは私のお気に入りのキーワード調査ツールの1つです。 メインのキーワードを入力するだけで、Google Auto Suggestは、そのキーワードに5〜10個のロングテールバリエーションを表示します。 キーワードの月間検索ボリュームは表示されませんが、Google Auto Suggestにキーワードが表示された場合は、ユーザーがその用語で検索しているので安心できます。

結論

キーワード研究とは何かについてまだ混乱していますか？

簡単な説明は次のとおりです。キーワードリサーチは、ユーザーが検索エンジンに入力する検索用語を見つける方法です。 それには、それらの検索用語の背後にある検索意図を理解し、それらの検索用語のランク付けがどれほど簡単か難しいかを判断することが含まれます。

これらの検索用語は、コンテンツを作成するためのキーワードです。

優れたキーワード調査により、提供する製品やサービスを探している瞬間に視聴者を見つけるコンテンツを作成できます。

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