Apa Itu Riset Kata Kunci – Panduan Untuk Pemula (2022)

Apa itu penelitian kata kunci? Tampaknya cukup mudah bagi siapa saja yang melakukan SEO setiap hari.

Tetapi bagi seseorang yang baru memulai, penelitian kata kunci bisa menjadi topik yang membingungkan.

Saya ingat pernah membaca tutorial panjang tentang penelitian kata kunci pada tahun 2005 dan masih bingung tentang cara kerjanya. Yang terburuk adalah, saya tidak bisa meletakkan jari saya pada apa yang saya tidak mengerti.

Untuk memahami apa itu riset kata kunci, mari kembali ke kata kunci itu sendiri.

Apa Itu Kata Kunci?

Untuk memahami apa itu penelitian kata kunci, Anda perlu memahami kata kunci.

Kata kunci adalah kata dan frasa yang diketik orang ke mesin pencari untuk menemukan informasi. Mereka menyatukan dua kelompok orang: mereka yang mencari informasi dan mereka yang memiliki informasi.

Orang yang mencari informasi mengetik kata kunci ke Google. Orang yang ingin peringkat halaman mereka di Google membuat konten yang menargetkan kata kunci tersebut.

Kata kunci dapat dibagi menjadi tiga kategori: kata kunci kepala, kata kunci tengah, dan kata kunci ekor panjang.

Kata kunci dapat dibagi menjadi tiga jenis:

• Kata Kunci Kepala
• Kata Kunci Tengah
• Kata kunci ekor panjang

Kata kunci 'Kepala' adalah kata kunci yang terdiri dari satu kata. Kata kunci utama biasanya (a) memiliki volume pencarian yang sangat tinggi, (b) sangat kompetitif, dan (c) cukup tidak bertarget dalam hal maksud pencari. Contoh kata kunci kepala adalah kata 'mobil'.

Kata kunci tengah adalah kata kunci yang terdiri dari dua kata, seperti 'mobil Italia'. Kata kunci ini masih sangat kompetitif dan masih memiliki volume pencarian yang tinggi.

Kata kunci ekor panjang terdiri dari tiga kata atau lebih, seperti 'mobil vintage Italia'. Mereka biasanya memiliki volume pencarian yang jauh lebih rendah daripada kata kunci kepala atau tengah. Tetapi mereka juga jauh kurang kompetitif. Ini adalah kata kunci yang dapat Anda rangking di Halaman #1 Google.

Berikut contoh lain.

• 'asuransi' adalah kata kunci utama
• 'asuransi mobil' adalah kata kunci tengah
• 'asuransi mobil untuk pengemudi uber' adalah kata kunci ekor panjang

Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa mereka disebut kata kunci ekor panjang.

Alasannya cukup sederhana. Ekor panjang mengacu pada kurva distribusi untuk popularitas kata kunci.

Jika kami memetakan volume pencarian kata kunci terhadap jumlah kata kunci, kami mendapatkan kurva seperti ini, di mana sejumlah kecil kata kunci memiliki volume pencarian yang sangat tinggi, dan jumlah kata kunci yang jauh lebih besar memiliki volume pencarian yang jauh lebih kecil:

Ini adalah kata kunci di ekor panjang yang harus Anda targetkan, karena tiga alasan:

• mereka memiliki persaingan rendah yang berarti Anda memiliki peluang peringkat yang lebih baik untuk mereka
• mereka memiliki tingkat konversi yang jauh lebih baik daripada kata kunci utama atau kata kunci tengah
• lebih dari 70% dari semua permintaan pencarian di Internet adalah kata kunci ekor panjang

Biarkan saya menjelaskan poin kedua secara lebih rinci.

Ambil kata kunci utama seperti 'asuransi'. Seseorang yang mengetik 'asuransi' di Google belum memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang mereka cari.

Orang seperti itu berada di bagian atas saluran penjualan:

Tetapi seseorang yang mengetik 'asuransi mobil untuk pengemudi uber' tahu persis apa yang mereka cari. Orang itu tahu apa yang mereka inginkan dan ketika mereka membuka situs web Anda, kemungkinan besar mereka akan 'mengkonversi' atau melakukan pembelian.

Singkatnya: kata kunci ekor panjang adalah kata kunci terbaik untuk Anda targetkan karena:

• Anda dapat memberi peringkat untuk mereka di Google (persaingan mereka rendah)
• orang-orang yang mengetikkan kata kunci tersebut ke dalam mesin pencari lebih cenderung berkonversi

Mengapa Riset Kata Kunci Penting?

Setiap kali Anda menulis posting blog, Anda perlu tahu bahwa Anda sedang menulis tentang topik yang ingin dibaca orang.

Dan cara Anda melakukannya adalah melalui riset kata kunci.

Riset kata kunci akan memberi tahu Anda berapa volume pencarian bulanan untuk topik yang ingin Anda tulis. Ini juga akan memberi tahu Anda kata kunci apa yang diketik orang ke Google ketika mereka mencari topik itu.

Tapi ini bukan hanya tentang menemukan topik yang ingin dibaca orang.

Anda juga perlu menemukan topik yang tidak terlalu kompetitif. Beberapa topik sangat kompetitif sehingga kecuali Anda Forbes atau Inc, Anda tidak dapat menentukan peringkat di halaman #1 hasil pencarian untuk topik tersebut. Dan tidak ada gunanya menulis artikel yang tidak akan pernah dibaca oleh siapa pun.

Riset kata kunci akan membantu Anda menemukan topik yang tidak terlalu kompetitif, topik yang dapat Anda rangking.

Kata Kunci dan Maksud Pencarian

Maksud pencarian adalah tujuan seseorang ketika mereka mengetikkan kueri pencarian ke dalam mesin pencari. Apa yang dicari orang saat mereka mengetikkan kueri penelusuran ke Google?

Untuk mendapatkan peringkat di Halaman #1 dari hasil pencarian untuk kata kunci Anda, Anda perlu memahami maksud pencarian untuk kata kunci tersebut. Jika Anda menulis konten yang tidak membahas maksud pencarian untuk kata kunci tertentu, orang yang membuka halaman Anda dari hasil pencarian akan segera menekan tombol kembali. Dan itu buruk untuk SEO Anda.

Berikut ini contoh pentingnya memahami maksud penelusuran.

Beberapa waktu lalu saya ingin menulis artikel tentang 'SERP checker gratis'.

Tetapi ketika saya mengetik kata kunci itu di Google, saya menemukan sesuatu yang tidak terduga. Setiap hasil di Halaman #1 Google untuk permintaan pencarian itu adalah aplikasi atau perangkat lunak untuk memeriksa hasil SERP.

Dengan kata lain, orang yang mengetikkan kata kunci tersebut ke Google tidak mencari artikel tentang pemeriksa SERP: mereka mencari perangkat lunak itu sendiri.

Saya hampir dapat menjamin bahwa artikel saya tentang 'penguji SERP gratis terbaik' tidak akan masuk dalam 10 besar hasil pencarian.

Alasannya?

Karena itu tidak membahas maksud pencarian di balik kata kunci itu.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang maksud pencarian di artikel ini: Maksud Pengguna – Semua yang Perlu Anda Ketahui Untuk SEO yang Lebih Baik.

Cara Menemukan Kata Kunci

Ada dua cara untuk menemukan kata kunci untuk artikel Anda: 1) menggunakan kata-kata benih untuk menemukan variasi ekor panjang, dan 2) melakukan penelitian kata kunci pesaing.

Menggunakan kata-kata benih

Seed words adalah kata kunci pendek yang terdiri dari satu atau dua kata. Mereka tidak memiliki pengubah yang membuat kata kunci ekor panjang.

Misalnya, 'tips mengasuh anak' adalah kata kunci awal, sedangkan 'tips mengasuh anak untuk ibu tunggal' akan menjadi kata kunci ekor panjang.

Penelitian kata kunci standar dimulai dengan kata-kata benih. Setiap kata awal dapat menghasilkan lusinan kata kunci ekor panjang yang dapat Anda rangking di Google.

Anda dapat menemukan kata-kata benih dengan melakukan brainstorming semua topik dalam niche Anda. Misalnya, jika niche Anda adalah 'email marketing', berikut adalah beberapa topik yang mungkin masuk dalam daftar Anda:

• penyedia layanan email
• baris subjek email
• penjawab otomatis
• segmentasi email
• bangunan daftar
• tarif terbuka
• pilihan ganda
• GDPR

Cara lain untuk menemukan kata-kata benih adalah dengan mengunjungi blog dalam niche Anda dan melihat judul posting blog mereka. Setiap judul posting blog biasanya akan berisi kata benih.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang kata kunci benih di artikel ini: Cara Menemukan Kata Kunci Benih untuk SEO yang Lebih Baik

Melakukan riset kata kunci pesaing

Cara lain untuk menemukan kata kunci adalah penelitian kata kunci pesaing.

Ide di balik teknik ini adalah bahwa dalam ceruk tertentu kata kunci yang mengarahkan sebagian besar lalu lintas telah ditemukan.

Pesaing Anda telah menghabiskan bertahun-tahun percobaan dan kesalahan menemukan kata kunci yang diketik pelanggan Anda ke Google saat mereka mencari produk atau layanan Anda.

Jadi mengapa menemukan kembali roda?

Anda cukup menggunakan alat penelitian kata kunci pesaing untuk menemukan kata kunci yang mengarahkan lalu lintas pesaing Anda.

Menganalisis Kata Kunci

Bagian ini menjelaskan cara menilai kata kunci dan cara memutuskan apakah kata kunci tersebut tepat untuk ditargetkan.

Cara menargetkan kata kunci

Menargetkan kata kunci bermuara pada ini: apakah kata kunci merupakan topik tersendiri atau subtopik dalam topik yang lebih besar?

Katakanlah Anda menemukan lima kata kunci ini:

• Baterai peniup daun tanpa kabel
• Merek blower daun tanpa kabel
• Peniup daun yang dioperasikan dengan baterai
• Blower daun tanpa kabel mph vs cfm
• Tingkat kebisingan blower daun tanpa kabel

Haruskah Anda menulis posting blog terpisah tentang masing-masing topik ini? Atau apakah itu subtopik yang termasuk dalam posting blog yang sama?

Cara untuk mengetahuinya adalah dengan mengetikkan salah satu kata kunci ke Google dan melihat hasil pencariannya. Apakah artikel-artikel tersebut hanya membahas satu topik itu, atau apakah mereka mencakup semua topik?

Dalam contoh ini, kita mungkin akan menemukan bahwa ini adalah subtopik yang termasuk dalam topik induk: peniup daun tanpa kabel. Kata kunci utama untuk artikel kami harus 'blower daun nirkabel'

Itulah yang dimaksud dengan penargetan kata kunci - menemukan 'tingkat topik' yang tepat untuk artikel Anda.

Memahami kesulitan kata kunci

Skor kesulitan kata kunci dirancang untuk membantu Anda menilai seberapa mudah atau sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Masalahnya adalah bahwa setiap alat penelitian kata kunci memiliki skor kesulitan kata kunci miliknya sendiri. Skor ini seringkali cukup arbitrer dan sangat berbeda dari satu alat kata kunci ke alat kata kunci lainnya.

Cara yang lebih baik untuk menilai kesulitan kata kunci adalah dengan melihat otoritas domain (atau DA) dari halaman yang berada di peringkat pertama hasil pencarian. Anda dapat melakukan ini dengan menginstal ekstensi chrome gratis yang disebut MozBar. Dengan menginstal MozBar, Anda akan melihat otoritas domain dan otoritas halaman untuk setiap halaman web di hasil pencarian.

Jika situs web Anda memiliki DA 27 dan DA terendah dalam hasil pencarian adalah 45, maka kecil kemungkinan Anda dapat peringkat di halaman #1 untuk kata kunci tersebut.

Tetapi jika ada halaman dalam hasil pencarian dengan DA di bawah 20-an, maka Anda memiliki peluang bagus untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang skor kesulitan kata kunci di artikel ini: Skor Kesulitan Kata Kunci – Apakah Mereka Merusak SEO Anda?

Memahami volume pencarian

Volume pencarian adalah jumlah lalu lintas yang didapat kata kunci per bulan. Tentu, Anda ingin menargetkan kata kunci dengan volume pencarian bulanan tertinggi.

Tetapi dengan kata kunci, ada trade-off antara volume pencarian dan daya saing. Semakin tinggi volume pencarian, semakin kompetitif kata kunci tersebut.

Ketika Anda memasukkan volume pencarian dan kesulitan kata kunci ke dalam skala, itu akan selalu menjadi kesulitan kata kunci yang menang:

Misalnya, situs web baru dengan otoritas domain rendah harus menargetkan kata kunci dengan volume pencarian bulanan yang lebih rendah.

Pengelompokan Kata Kunci

Pengelompokan kata kunci adalah proses mengatur kata kunci ke dalam kelompok kata kunci yang terkait secara semantik. Kelompok-kelompok ini sesuai dengan topik dan subtopik.

Pada tingkat tinggi, mereka membantu Anda membuat rencana konten untuk situs web Anda. Dan pada tingkat artikel individual, grup ini membantu memastikan bahwa konten Anda mencakup semua kata kunci terkait. Itu meningkatkan relevansi topikal artikel Anda dan akan membantu konten Anda berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Alat Riset Kata Kunci

Metrik yang perlu Anda lihat dalam alat penelitian kata kunci adalah (minimal) volume pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci .

Analisis SERP juga sangat membantu. Ini menunjukkan halaman yang memiliki peringkat di Posisi 1 hingga 10 di Google untuk kata kunci tersebut dan berbagai metrik untuk setiap halaman tersebut.

Hal utama yang perlu Anda lihat dalam analisis SERP adalah otoritas domain atau DA situs web yang berperingkat di Halaman #1 Google. Alasan untuk ini adalah bahwa DA situs web yang mendapat peringkat dalam hasil pencarian memberi tahu Anda betapa mudah atau sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Pelacakan posisi kata kunci penting karena Anda harus dapat memantau bagaimana kinerja halaman Anda di hasil pencarian. Jika Anda tidak tahu bagaimana peringkat halaman Anda dalam hasil pencarian, Anda tidak memiliki dasar untuk menerapkan strategi pengoptimalan.

Misalnya, Anda perlu mengetahui halaman mana yang mendapat peringkat di Halaman #2 hasil pencarian, karena halaman tersebut hanya memerlukan beberapa penyesuaian SEO untuk masuk ke Halaman #1.

Jadi ini adalah empat jenis data yang Anda butuhkan untuk penelitian kata kunci yang efektif.

• volume pencarian bulanan
• kesulitan kata kunci
• Analisis SERP
• pelacakan posisi kata kunci

Anda tidak harus memiliki keempat fungsi di alat yang sama, tetapi itu akan merampingkan alur kerja Anda dan menghemat waktu Anda jika Anda melakukannya.

Alat penelitian kata kunci dapat dibagi menjadi tiga tingkatan:

• Tingkat 1 adalah SEMrush dan Ahrefs: ini adalah standar emas alat penelitian kata kunci dan mereka akan melakukan semua yang mungkin Anda butuhkan dan banyak lagi
• Tingkat 2 ditempati oleh alat yang lebih terjangkau dan juga lebih mudah digunakan
• Tingkat 3 terdiri dari alat yang gratis

Alat Penelitian Kata Kunci - Tingkat 1

SEMrush

SEMrush adalah seperangkat alat SEO, salah satunya adalah Alat Ajaib Kata Kunci. Di sinilah Anda melakukan sebagian besar riset kata kunci Anda di SEMrush. Alat Ajaib Kata Kunci memberi Anda volume pencarian bulanan, kesulitan kata kunci, dan metrik lainnya, untuk setiap kata kunci yang ditemukannya.

Di mana SEMrush benar-benar unggul adalah penelitian kata kunci pesaing. Di sinilah Anda mengetikkan domain pesaing dan Anda dapat melihat dengan tepat kata kunci apa yang mereka rangking di Google dan berapa persentase lalu lintas mereka yang berasal dari masing-masing kata kunci tersebut.

SEMrush juga melakukan analisis backlink lengkap dari situs web Anda dan juga akan membantu Anda menemukan peluang backlink.

SEMrush mulai dari $99 per bulan

Ahrefs

Ahrefs menawarkan fungsionalitas yang hampir sama dengan SEMrush tetapi tata letaknya sedikit berbeda.

Seperti SEMrush, Ahrefs telah Anda bahas untuk tiga fungsi utama yang saya sebutkan sebelumnya: penelitian kata kunci, analisis SERP, dan pelacakan peringkat.

Ahrefs mulai dari $99 per bulan

Alat Penelitian Kata Kunci - Tingkat 2

Tingkat bawah berikutnya terdiri dari alat SEO yang tidak melakukan sebanyak SEMrush dan Afhrefs tetapi masih sangat memadai.

UberSaran

UberSuggest Neil Patel semakin dekat dengan alat Tingkat 1 dalam hal apa yang ditawarkannya tetapi harganya jauh lebih dekat dengan alat Tingkat 2.

Selain melakukan riset kata kunci standar, UberSuggest melakukan analisis backlink, mengidentifikasi peluang backlink, melakukan pelacakan peringkat kata kunci, dan audit situs.

UberSuggest mulai dari $29 per bulan

KWFinder

KWFinder adalah kumpulan alat, salah satunya adalah alat penelitian kata kunci itu sendiri. Satu hal yang saya sangat suka tentang KWFinder adalah bahwa untuk setiap kata kunci tertentu Anda dapat melihat sekilas analisis cepat dari SERP dan Anda dapat melihat otoritas domain dari situs yang memberi peringkat untuk kata kunci tersebut.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang menggunakan alat ini di artikel ini: Menggunakan Alat KWFinder Untuk Masuk Halaman #1 Google

Alat lain dalam bundel adalah SERPWatcher, yang melacak posisi kata kunci Anda di hasil pencarian. KWFinder mulai dari $49 per bulan jika membayar per bulan dan $29,90 jika membayar setiap tahun.

Peringkat SE

Peringkat SE adalah alat penelitian kata kunci lain yang mirip dengan KWFinder dalam apa yang ditawarkannya. Perbedaan penting, bagaimanapun, adalah bahwa dalam analisis SERP, Peringkat SE tidak menunjukkan kepada Anda otoritas domain dari situs yang berperingkat di Halaman #1 Google.

Peringkat SE dimulai dari $39 per bulan jika membayar per bulan.

Pro Ekor Panjang

Long Tail Pro adalah alat penelitian kata kunci yang bagus lainnya. Ini sedikit lambat dibandingkan dengan alat penelitian kata kunci lainnya tetapi sangat bagus dalam menemukan kata kunci ekor panjang. Selain riset kata kunci, Long Tail Pro melakukan pelacakan peringkat dan analisis SERP.

Long Tail Pro mulai dari $37 per bulan

SpyFu

SpyFu adalah alat SEO dengan penekanan pada penelitian pesaing tetapi juga melakukan penelitian kata kunci standar dan menawarkan pelacakan peringkat dan analisis SERP.

SpyFu mulai dari $39 per bulan (jika membayar bulanan).

Alat Riset Kata Kunci - Tingkat 3

Perencana Kata Kunci Google

Google Keyword Planner adalah alat gratis, tetapi untuk menggunakannya Anda harus mendaftar ke akun Google Ads. Namun, Anda tidak harus benar-benar membeli iklan apa pun untuk menggunakan Google Keyword Planner.

Ini adalah alat penelitian kata kunci yang hebat dan memiliki keuntungan berasal dari Google itu sendiri. Satu hal yang perlu Anda perhatikan, adalah bahwa metrik di Google Keyword Planner didasarkan pada kata kunci Bayar Per Klik, bukan kata kunci organik.

Juga, Perencana Kata Kunci Google tidak menawarkan pelacakan peringkat atau analisis SERP.

Peselancar Kata Kunci

Keyword Surfer adalah ekstensi Chrome gratis yang menunjukkan perkiraan volume pencarian bulanan untuk setiap kueri yang diketikkan ke Google. Namun, perlu diketahui bahwa Keyword Surfer hanya berfungsi dengan baik ketika Anda mengetikkan satu kata benih: lebih dari dua kata dan cenderung menghasilkan hasil yang kosong.

Pencarian Google

Ini adalah salah satu alat penelitian kata kunci favorit saya. Cukup ketik kata kunci utama Anda dan Google Auto Suggest akan muncul dengan 5 hingga 10 variasi ekor panjang pada kata kunci tersebut. Ini tidak akan memberi Anda volume pencarian bulanan untuk kata kunci tetapi jika kata kunci muncul di Google Auto Suggest, Anda dapat yakin bahwa orang-orang mencari dengan istilah itu.

Kesimpulan

Masih bingung apa itu riset kata kunci?

Berikut penjelasan singkatnya: penelitian kata kunci adalah praktik menemukan istilah pencarian yang diketik pengguna ke mesin pencari. Ini melibatkan pemahaman maksud pencarian di balik istilah pencarian tersebut dan membuat penilaian tentang seberapa mudah atau sulitnya menentukan peringkat untuk istilah pencarian tersebut.

Istilah pencarian tersebut adalah kata kunci yang Anda gunakan untuk membuat konten.

Riset kata kunci yang baik memungkinkan Anda membuat konten yang menemukan audiens Anda tepat pada saat mereka mencari produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Artikel Lainnya Tentang Riset Kata Kunci

• Cara Menggunakan Pengubah Kata Kunci Untuk Peringkat di Google
• Cara Menemukan Kata Kunci Benih untuk SEO Lebih Baik (2 Metode Sederhana)
• Apa Itu Kata Kunci Fokus – 7 Tips Untuk SEO yang Lebih Baik
• Cara Menemukan Kata Kunci Long Tail Menggunakan Alat Gratis & Berbayar
• Cara Memberi Peringkat untuk Banyak Kata Kunci dan Tiga Kali Lipat Lalu Lintas Anda
• 21 Jenis Kata Kunci dalam SEO & Cara Menggunakannya
• Apa Itu Stop Words Dalam SEO – Semua yang Perlu Anda Ketahui
• Kata Kunci Niat Tinggi – Apa Itu & Bagaimana Cara Menggunakannya
• Rasio Emas Kata Kunci: Rahasia Peringkat di Google
• Cara Menggunakan 'People Also Ask' (PAA) Untuk SEO yang Lebih Baik
• Apa Kata Kunci LSI & Bagaimana Menggunakannya Untuk Peringkat Lebih Tinggi
• Apa itu Pengelompokan Kata Kunci & Bagaimana Membantu SEO?