키워드 연구란 무엇인가 – 초보자를 위한 안내서(2022)

키워드 리서치란 무엇입니까? 매일 SEO를 수행하는 사람에게는 매우 간단해 보입니다.

그러나 처음 시작하는 사람에게 키워드 연구는 당혹스러운 주제가 될 수 있습니다.

나는 2005년에 키워드 연구에 대한 긴 튜토리얼을 읽었고 그것이 어떻게 작동하는지 여전히 혼란스러워했던 것을 기억합니다. 가장 나쁜 것은 내가 이해하지 못하는 것을 손가락으로 가리킬 수 없다는 것이었습니다.

키워드 조사가 무엇인지 이해하기 위해 키워드 자체로 돌아가 보겠습니다.

키워드란?

키워드 리서치가 무엇인지 이해하려면 키워드를 이해해야 합니다.

키워드는 사람들이 정보를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어와 구입니다. 그들은 정보를 찾는 사람들과 정보를 가지고 있는 사람들의 두 그룹을 모았습니다.

Google에 정보 유형 키워드를 찾는 사람들. Google에서 페이지 순위를 지정하려는 사람들은 해당 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 만듭니다.

키워드는 헤드 키워드, 중간 키워드 및 롱테일 키워드의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

키워드는 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

• 헤드 키워드
• 중간 키워드
• 롱테일 키워드

'머리' 키워드는 한 단어로 구성된 키워드입니다. 헤드 키워드는 일반적으로 (a) 검색량이 매우 많고, (b) 경쟁이 치열하며, (c) 검색 의도 측면에서 타겟이 상당히 적습니다. head 키워드의 예로는 'cars'라는 단어가 있습니다.

중간 키워드는 '이탈리아 자동차'와 같이 두 단어로 구성된 키워드입니다. 이 키워드는 여전히 경쟁이 치열하고 검색량이 많습니다.

롱테일 키워드는 '이탈리아 빈티지 자동차'와 같이 3개 이상의 단어로 구성됩니다. 일반적으로 헤드 또는 중간 키워드보다 검색량이 훨씬 적습니다. 그러나 그들은 또한 훨씬 덜 경쟁력이 있습니다. Google의 페이지 #1에서 순위를 매길 수 있는 키워드입니다.

여기 또 다른 예가 있습니다.

• '보험'은 주요 키워드
• '자동차보험'은 중간 키워드
• '우버 운전자를 위한 자동차 보험'은 롱테일 키워드

따라서 왜 롱테일 키워드라고 하는지 궁금할 것입니다.

이유는 아주 간단합니다. 롱테일은 키워드 인기도에 대한 분포 곡선을 나타냅니다.

키워드 수에 대해 키워드 검색량을 매핑하면 소수의 키워드가 매우 높은 검색량을 갖고 훨씬 더 많은 수의 키워드가 훨씬 적은 검색량을 갖는 다음과 같은 곡선을 얻습니다.

세 가지 이유로 타겟팅해야 하는 것은 롱테일의 키워드입니다.

• 경쟁률이 낮기 때문에 순위를 매길 가능성이 더 높습니다.
• 그들은 헤드 키워드 또는 중간 키워드보다 훨씬 더 나은 전환율을 가지고 있습니다.
• 인터넷 검색 쿼리의 70% 이상이 롱테일 키워드입니다.

두 번째 요점을 더 자세히 설명하겠습니다.

'보험'과 같은 주요 키워드를 가져 가라. Google에 '보험'을 입력하는 사람은 아직 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 명확하지 않습니다.

이러한 사람은 판매 깔때기의 맨 위에 있습니다.

하지만 '우버 운전자를 위한 자동차 보험'이라고 입력한 사람은 자신이 무엇을 원하는지 정확히 알고 있습니다. 그 사람은 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 있으므로 웹사이트에 방문했을 때 '전환'하거나 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

요약하자면 롱테일 키워드는 다음과 같은 이유로 타겟팅하기에 가장 좋은 키워드입니다.

• Google에서 순위를 매길 수 있습니다(경쟁률이 낮음).
• 해당 키워드를 검색 엔진에 입력하는 사람들은 전환 가능성이 더 높습니다.

키워드 리서치가 왜 중요한가요?

블로그 게시물을 작성할 때마다 사람들이 읽고 싶어하는 주제에 대해 작성하고 있음을 알아야 합니다.

그리고 그렇게 하는 방법은 키워드 조사를 통해서입니다.

키워드 조사는 당신이 쓰고자 하는 주제에 대한 월간 검색량이 얼마인지 알려줄 것입니다. 또한 사람들이 해당 주제를 검색할 때 Google에 입력하는 키워드를 알려줍니다.

하지만 사람들이 읽고 싶어하는 주제를 찾는 것만이 전부는 아닙니다.

또한 너무 경쟁적이지 않은 주제를 찾아야 합니다. 일부 주제는 너무 경쟁적이어서 Forbes나 Inc가 아니면 해당 주제에 대한 검색 결과의 페이지 #1에서 순위를 매길 수 없습니다. 그리고 아무도 읽지 않을 기사를 쓰는 것은 의미가 없습니다.

키워드 연구는 너무 경쟁적이지 않은 주제, 순위를 매길 수 있는 주제를 찾는 데 도움이 됩니다.

키워드 및 검색 의도

검색 의도는 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때의 목적입니다. 사람들이 Google에 검색어를 입력할 때 무엇을 찾고 있습니까?

귀하의 키워드에 대한 검색 결과의 페이지 #1에 순위를 매기려면 해당 키워드에 대한 검색 의도를 이해해야 합니다. 주어진 키워드에 대한 검색 의도를 다루지 않는 콘텐츠를 작성하면 검색 결과에서 귀하의 페이지를 방문한 사람들이 즉시 뒤로 버튼을 눌렀습니다. 그리고 그것은 당신의 SEO에 좋지 않습니다.

다음은 검색 의도를 이해하는 것이 중요한 이유에 대한 예입니다.

얼마 전에 '무료 SERP 검사기'에 대한 기사를 쓰고 싶었습니다.

그런데 그 키워드를 구글에 입력했을 때 예상치 못한 것을 발견했습니다. 해당 검색어에 대한 Google 페이지 #1의 모든 단일 결과는 SERP 결과를 확인하기 위한 응용 프로그램 또는 소프트웨어였습니다.

다시 말해, 해당 키워드를 Google에 입력하는 사람들은 SERP 검사기에 대한 기사를 찾는 것이 아니라 소프트웨어 자체를 찾는 것입니다.

'최고의 무료 SERP 검사기'에 대한 내 기사가 상위 10개 검색 결과에 포함되지 않을 것이라고 거의 보장할 수 있습니다.

이유?

해당 키워드 뒤에 있는 검색 의도를 다루지 않았기 때문입니다.

이 문서에서 검색 의도에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 사용자 의도 – 더 나은 SEO를 위해 알아야 할 모든 것.

키워드를 찾는 방법

기사에 대한 키워드를 찾는 두 가지 방법이 있습니다. 1) 시드 단어를 사용하여 롱테일 변형을 찾는 것과 2) 경쟁자 키워드 조사를 수행하는 것입니다.

씨앗 단어 사용하기

시드 단어는 하나 또는 두 단어로 구성된 짧은 키워드입니다. 롱테일 키워드를 생성하는 수정자가 없습니다.

예를 들어 '육아 팁'은 시드 키워드이고 '미혼모를 위한 육아 팁'은 롱테일 키워드입니다.

표준 키워드 연구는 시드 단어로 시작됩니다. 각 시드 단어는 Google에서 순위를 매길 수 있는 수십 개의 롱테일 키워드를 나타낼 수 있습니다.

틈새 시장 내의 모든 주제를 브레인스토밍하여 시드 단어를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 틈새 시장이 '이메일 마케팅'인 경우 목록에 포함될 수 있는 몇 가지 주제는 다음과 같습니다.

• 이메일 서비스 제공업체
• 이메일 제목 줄
• 자동 응답기
• 이메일 세분화
• 목록 작성
• 오픈 요금
• 이중 선택
• GDPR

시드 단어를 찾는 또 다른 방법은 틈새 시장에 있는 블로그를 방문하여 블로그 게시물의 제목을 보는 것입니다. 모든 블로그 게시물 제목에는 일반적으로 시드 단어가 포함됩니다.

이 기사에서 시드 키워드에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 더 나은 SEO를 위한 시드 키워드를 찾는 방법

경쟁사 키워드 조사

키워드를 찾는 또 다른 방법은 경쟁사 키워드 조사입니다.

이 기술의 이면에 있는 아이디어는 주어진 틈새 시장에서 대부분의 트래픽을 유도하는 키워드가 이미 발견되었다는 것입니다.

경쟁업체는 고객이 제품이나 서비스를 찾을 때 Google에 입력하는 키워드를 찾기 위해 수년간 시행착오를 겪었습니다.

그렇다면 바퀴를 재발명하는 이유는 무엇입니까?

경쟁사 키워드 조사 도구를 사용하여 경쟁사의 트래픽을 유도하는 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드 분석

이 섹션에서는 키워드를 평가하는 방법과 타겟팅하기에 적합한 키워드인지 결정하는 방법에 대해 설명합니다.

키워드 타겟팅 방법

타겟팅 키워드는 다음과 같이 요약됩니다. 키워드 자체가 주제입니까 아니면 더 큰 주제 내의 하위 주제입니까?

다음 5가지 키워드를 발견했다고 가정해 보겠습니다.

• 무선 잎 송풍기 배터리
• 무선 잎 송풍기 브랜드
• 배터리로 작동되는 잎 송풍기
• 무선 잎 송풍기 mph 대 cfm
• 무선 잎 송풍기 소음 수준

이러한 각 주제에 대해 별도의 블로그 게시물을 작성해야 합니까? 아니면 동일한 블로그 게시물에 속하는 하위 주제입니까?

알아내는 방법은 Google에 키워드를 입력하고 검색 결과를 보는 것입니다. 기사가 한 가지 주제만 다루고 있습니까, 아니면 모든 주제를 다루고 있습니까?

이 예에서 우리는 이것이 상위 주제인 무선 잎 송풍기에 속하는 하위 주제임을 발견할 수 있습니다. 우리 기사의 주요 키워드는 '무선 잎 송풍기'여야 합니다.

이것이 키워드 타겟팅이 참조하는 것입니다 - 귀하의 기사에 적합한 '주제 수준'을 찾는 것입니다.

키워드 난이도 이해하기

키워드 난이도 점수는 주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지 또는 어려운지를 평가하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

문제는 모든 키워드 조사 도구에는 고유한 키워드 난이도 점수가 있다는 것입니다. 이 점수는 종종 매우 임의적이며 키워드 도구마다 크게 다릅니다.

키워드 난이도를 평가하는 더 좋은 방법은 검색 결과의 첫 페이지에 순위가 매겨진 페이지의 도메인 기관(또는 DA)을 보는 것입니다. MozBar라는 무료 크롬 확장 프로그램을 설치하면 됩니다. MozBar를 설치하면 검색 결과에서 각 웹 페이지에 대한 도메인 권한과 페이지 권한을 볼 수 있습니다.

웹사이트의 DA가 27이고 검색 결과에서 가장 낮은 DA가 45인 경우 해당 키워드에 대해 페이지 #1에서 순위를 매길 수 있을 것 같지 않습니다.

그러나 검색 결과에 DA가 20대 이하인 페이지가 있다면 해당 키워드에 대한 순위를 매길 가능성이 높습니다.

키워드 난이도 점수에 대한 자세한 내용은 다음 기사에서 확인할 수 있습니다. 키워드 난이도 점수 – SEO를 망치고 있습니까?

검색량 이해

검색량은 키워드가 한 달에 얻는 트래픽의 양입니다. 당연히 월간 검색량이 가장 많은 키워드를 타겟팅하려고 합니다.

그러나 키워드의 경우 검색량과 경쟁력 사이에 상충 관계가 있습니다. 검색량이 많을수록 키워드 경쟁력이 높아집니다.

검색량과 키워드 난이도를 저울에 넣을 때 항상 이기는 키워드 난이도여야 합니다.

예를 들어, 도메인 권한이 낮은 새 웹사이트는 월간 검색량이 적은 키워드를 타겟팅해야 합니다.

키워드 그룹화

키워드 그룹화는 키워드를 의미적으로 관련된 키워드 그룹으로 구성하는 프로세스입니다. 이 그룹은 주제 및 하위 주제에 해당합니다.

상위 수준에서 웹 사이트의 콘텐츠 계획을 만드는 데 도움이 됩니다. 그리고 개별 기사 수준에서 이러한 그룹은 콘텐츠 조각에 모든 관련 키워드가 포함되도록 하는 데 도움이 됩니다. 그러면 기사의 주제 관련성이 높아지고 검색 결과에서 콘텐츠의 순위가 더 높아집니다.

키워드 조사 도구

키워드 조사 도구에서 확인해야 하는 측정항목은 (최소한) 월간 검색량 과 키워드 난이도 입니다.

SERP 분석 도 매우 유용합니다. 여기에는 해당 키워드에 대해 Google에서 1위에서 10위까지 순위가 매겨진 페이지와 각 페이지에 대한 다양한 측정항목이 표시됩니다.

SERP 분석에서 확인해야 하는 핵심은 Google 페이지 #1에 순위를 매기는 웹사이트의 도메인 기관 또는 DA입니다. 그 이유는 검색 결과에 순위가 매겨진 웹사이트의 DA가 해당 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지 또는 어려운지를 알려 주기 때문입니다.

키워드 위치 추적 은 검색 결과에서 페이지의 실적을 모니터링할 수 있어야 하기 때문에 중요합니다. 검색 결과에서 페이지 순위가 어떻게 되는지 모른다면 최적화 전략을 구현할 근거가 없습니다.

예를 들어, 검색 결과의 페이지 #2에서 어떤 페이지가 순위가 높은지 알아야 합니다. 왜냐하면 해당 페이지는 페이지 #1에 올리기 위해 약간의 SEO 조정만 필요하기 때문입니다.

효과적인 키워드 조사를 위해 필요한 4가지 유형의 데이터입니다.

• 월간 검색량
• 키워드 난이도
• SERP 분석
• 키워드 위치 추적

동일한 도구에 4가지 기능이 모두 있어야 할 필요는 없지만 그렇게 하면 워크플로를 간소화하고 시간을 절약할 수 있습니다.

키워드 연구 도구는 세 가지 계층으로 나눌 수 있습니다.

• Tier 1은 SEMrush 및 Ahrefs입니다. 이들은 키워드 연구 도구의 표준이며 필요한 모든 기능을 제공합니다.
• Tier 2는 더 저렴하고 사용하기 쉬운 도구로 가득 차 있습니다.
• Tier 3는 무료 도구로 구성됩니다.

키워드 연구 도구 - 1단계

샘러쉬

SEMrush는 SEO 도구 모음이며 그 중 하나가 Keyword Magic Tool입니다. SEMrush에서 대부분의 키워드 연구를 수행하는 곳입니다. Keyword Magic Tool은 찾은 각 키워드에 대한 월간 검색량, 키워드 난이도 및 기타 측정항목을 제공합니다.

SEMrush가 정말 뛰어난 곳은 경쟁사 키워드 조사입니다. 여기에서 경쟁업체의 도메인을 입력하면 Google에서 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드와 각 키워드에 대한 트래픽 비율을 정확히 볼 수 있습니다.

SEMrush는 또한 귀하의 웹사이트에 대한 완전한 백링크 분석을 수행하고 백링크 기회를 찾는 데 도움을 줄 것입니다.

SEMrush는 월 $99부터 시작합니다.

아레프스

Ahrefs는 SEMrush와 거의 동일한 기능을 제공하지만 레이아웃은 약간 다릅니다.

SEMrush와 마찬가지로 Ahrefs는 앞서 언급한 세 가지 주요 기능인 키워드 연구, SERP 분석 및 순위 추적을 다루었습니다.

Ahrefs는 월 $99부터 시작합니다.

키워드 연구 도구 - 2단계

다음 레벨은 SEMrush 및 Afhrfs만큼 많이 수행하지는 않지만 여전히 완벽하게 적합한 SEO 도구로 구성됩니다.

우버제안

Neil Patel의 UberSuggest는 제공하는 것 면에서 Tier 1 도구에 가까워지고 있지만 가격은 Tier 2 도구에 훨씬 더 가깝습니다.

표준 키워드 연구를 수행할 뿐만 아니라 UberSuggest는 백링크 분석, 백링크 기회 식별, 키워드 순위 추적 및 사이트 감사를 수행합니다.

UberSuggest는 월 $29부터 시작합니다.

KWFinder

KWFinder는 도구 모음이며 그 중 하나는 실제 키워드 조사 도구입니다. 내가 KWFinder에 대해 특히 좋아하는 것 중 하나는 주어진 키워드에 대해 SERP의 빠른 분석을 한 눈에 볼 수 있고 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 사이트의 도메인 기관을 볼 수 있다는 것입니다.

이 도구 사용에 대한 자세한 내용은 다음 문서에서 확인할 수 있습니다. KWFinder 도구를 사용하여 Google 페이지 #1에 액세스

번들의 또 다른 도구는 검색 결과에서 키워드 위치를 추적하는 SERPWatcher입니다. KWFinder는 월 단위로 지불하는 경우 월 $49, 연간 지불하는 경우 $29.90부터 시작합니다.

SE 랭킹

SE Ranking은 KWFinder가 제공하는 것과 유사한 또 다른 키워드 조사 도구입니다. 그러나 중요한 차이점은 SERP 분석에서 SE Ranking은 Google의 페이지 #1에 순위가 매겨진 사이트의 도메인 권위를 보여주지 않는다는 것입니다.

SE Ranking은 월 단위로 지불하는 경우 월 $39부터 시작합니다.

롱테일 프로

Long Tail Pro는 또 다른 좋은 키워드 조사 도구입니다. 다른 키워드 조사 도구에 비해 조금 느리지만 롱테일 키워드를 찾는 데는 아주 좋습니다. Long Tail Pro는 키워드 연구뿐 아니라 순위 추적 및 SERP 분석도 수행합니다.

Long Tail Pro는 월 $37부터 시작합니다.

스파이푸

SpyFu는 경쟁사 연구에 중점을 둔 SEO 도구이지만 표준 키워드 연구도 수행하며 순위 추적 및 SERP 분석을 제공합니다.

SpyFu는 월 $39부터 시작합니다(매월 지불하는 경우).

키워드 연구 도구 - Tier 3

구글 키워드 플래너

Google 키워드 플래너는 무료 도구이지만 사용하려면 Google Ads 계정에 가입해야 합니다. 그러나 Google 키워드 플래너를 사용하기 위해 실제로 광고를 구매할 필요는 없습니다.

이것은 훌륭한 키워드 조사 도구이며 Google 자체에서 가져온 이점이 있습니다. 그러나 한 가지 알아야 할 점은 Google Keyword Planner의 측정항목이 자연 키워드가 아닌 클릭당 지불 키워드를 기반으로 한다는 것입니다.

또한 Google Keyword Planner는 순위 추적 또는 SERP 분석을 제공하지 않습니다.

키워드 서퍼

Keyword Surfer는 Google에 입력한 모든 쿼리에 대한 월별 예상 검색량을 표시하는 무료 Chrome 확장 프로그램입니다. 그러나 Keyword Surfer는 단일 시드 단어(두 단어 이상)를 입력할 때만 잘 작동하며 빈 결과를 생성하는 경향이 있습니다.

구글 검색

이것은 내가 가장 좋아하는 키워드 조사 도구 중 하나입니다. 기본 키워드를 입력하기만 하면 Google 자동 제안이 해당 키워드에 대해 5~10개의 롱테일 변형을 제공합니다. 키워드에 대한 월간 검색량을 제공하지는 않지만 키워드가 Google 자동 제안에 나타나면 사람들이 해당 용어로 검색하고 있다는 것을 안심할 수 있습니다.

결론

여전히 키워드 리서치가 무엇인지 혼란스럽습니까?

여기에 간단한 설명이 있습니다. 키워드 연구는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 검색어를 찾는 관행입니다. 여기에는 해당 검색어 이면의 검색 의도를 이해하고 해당 검색어의 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지 또는 어려운지에 대한 판단이 포함됩니다.

해당 검색어는 콘텐츠를 만드는 키워드입니다.

좋은 키워드 조사를 통해 청중이 귀하가 제공하는 제품 및 서비스를 찾는 바로 그 순간에 청중을 찾는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

키워드 연구에 대한 추가 기사

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• 더 나은 SEO를 위한 시드 키워드를 찾는 방법(2가지 간단한 방법)
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• 여러 키워드의 순위를 매기고 트래픽을 3배로 늘리는 방법
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