什麼是關鍵字研究——初學者指南（2022 年）

已發表: 2021-12-31

什麼是關鍵詞研究？對於每天進行 SEO 的任何人來說，這似乎都非常簡單。

但是對於剛開始的人來說，關鍵字研究可能是一個令人費解的話題。

我記得早在 2005 年讀過一篇關於關鍵詞研究的長教程，但仍然對它的工作原理感到困惑。最糟糕的是，我無法說出我不明白的地方。

要了解什麼是關鍵字研究，讓我們回到關鍵字本身。

What Is Keyword Research – A Guide For Beginners (2022)

什麼是關鍵字？

為什麼關鍵字研究很重要？

關鍵字和搜索意圖

如何查找關鍵字

分析關鍵詞

關鍵字分組

關鍵詞研究工具

結論

更多關於關鍵詞研究的文章

什麼是關鍵字？

要了解什麼是關鍵字研究，您需要了解關鍵字。

關鍵字是人們輸入搜索引擎以查找信息的單詞和短語。他們將兩組人聚集在一起：尋找信息的人和擁有信息的人。

人們在谷歌中尋找信息類型關鍵字。希望自己的網頁在 Google 上排名的人會創建針對這些關鍵字的內容。

關鍵詞可以分為三類：頭部關鍵詞、中間關鍵詞和長尾關鍵詞。

關鍵字可以分為三種類型：

頭部關鍵詞
中間關鍵詞
長尾關鍵詞

“Head”關鍵字是包含單個單詞的關鍵字。頭部關鍵詞通常（a）具有非常高的搜索量，（b）競爭激烈，（c）在搜索者意圖方面相當沒有針對性。 head 關鍵字的一個示例是單詞“cars”。

中間關鍵詞是由兩個詞組成的關鍵詞，例如“意大利汽車”。這些關鍵字仍然非常有競爭力，並且仍然具有很高的搜索量。

長尾關鍵詞包含三個或更多詞，例如“意大利老爺車”。它們的搜索量通常比頭部或中間關鍵字低得多。但它們的競爭力也小得多。這些是您可以在 Google 的第 1 頁上排名的關鍵字。

這是另一個例子。

'insurance' 是一個頭部關鍵字
“汽車保險”是一個中間關鍵詞
“超級司機的汽車保險”是一個長尾關鍵詞

因此，您可能想知道為什麼它們被稱為長尾關鍵字。

原因很簡單。長尾是指關鍵字流行度的分佈曲線。

如果我們將關鍵字搜索量與關鍵字數量進行映射，我們會得到這樣的曲線，其中少量關鍵字的搜索量非常高，而大量關鍵字的搜索量要小得多：

您應該定位的是長尾關鍵詞，原因有以下三個：

他們競爭低，這意味著你有更好的機會為他們排名
它們的轉化率比頭部關鍵詞或中間關鍵詞好得多
互聯網上超過 70% 的搜索查詢是長尾關鍵詞

讓我更詳細地解釋第二點。

採取像“保險”這樣的頭部關鍵字。在 Google 中輸入“保險”的人還不清楚他們在尋找什麼。

這樣的人處於銷售漏斗的頂端：

但是輸入“超級司機汽車保險”的人確切地知道他們在尋找什麼。該人知道他們想要什麼，因此當他們登陸您的網站時，他們更有可能“轉換”或進行購買。

總結一下：長尾關鍵詞是您定位的最佳關鍵詞，因為：

你可以在谷歌上為他們排名（他們的競爭很低）
將這些關鍵字輸入搜索引擎的人更有可能進行轉化

為什麼關鍵字研究很重要？

每次你寫一篇博文時，你都需要知道你正在寫一個人們想讀的話題。

而你這樣做的方式是通過關鍵字研究。

關鍵字研究將告訴您要撰寫的主題的每月搜索量是多少。它還會告訴您人們在搜索該主題時在 Google 中輸入了哪些關鍵字。

但這不僅僅是找到人們想要閱讀的主題。

您還需要找到一個不太具有競爭力的主題。有些主題競爭激烈，除非您是福布斯或公司，否則您根本無法在該主題的搜索結果的第 1 頁上排名。寫一篇沒人會讀的文章是沒有意義的。

關鍵字研究將幫助您找到競爭不太激烈的主題，您可以為其排名。

關鍵字和搜索意圖

搜索意圖是人們在搜索引擎中輸入搜索查詢時的目的。當人們在 Google 中輸入搜索查詢時，他們在尋找什麼？

要在關鍵字搜索結果的第 1 頁上排名，您需要了解該關鍵字的搜索意圖。如果您編寫的內容未解決給定關鍵字的搜索意圖，則從搜索結果中登陸您頁面的人將立即點擊後退按鈕。這對您的 SEO 不利。

下面是一個示例，說明為什麼了解搜索意圖很重要。

不久前，我想寫一篇關於“免費 SERP 檢查器”的文章。

但是當我在谷歌中輸入這個關鍵字時，我發現了一些意想不到的東西。 Google 的第 1 頁上針對該搜索查詢的每個結果都是用於檢查 SERP 結果的應用程序或軟件。

換句話說，在 Google 中鍵入該關鍵字的人不是在尋找有關 SERP 檢查器的文章：他們是在尋找軟件本身。

我幾乎可以保證我關於“最佳免費 SERP 檢查器”的文章不會排在前 10 名搜索結果中。

原因？

因為它沒有解決該關鍵字背後的搜索意圖。

你可以在這篇文章中找到更多關於搜索意圖的信息：用戶意圖——為了更好的 SEO，你需要知道的一切。

如何查找關鍵字

有兩種方法可以為您的文章找到關鍵字：1）使用種子詞來查找長尾變體，以及 2）進行競爭對手關鍵字研究。

使用種子詞

種子詞是由一兩個詞組成的短關鍵詞。他們缺少創建長尾關鍵字的修飾符。

例如，“育兒秘訣”是一個種子關鍵詞，而“單身媽媽育兒秘訣”則是一個長尾關鍵詞。

標準關鍵詞研究從種子詞開始。每個種子詞都可以產生幾十個長尾關鍵詞，你可以在谷歌上對其進行排名。

您可以通過頭腦風暴您的利基中的所有主題來找到種子詞。例如，如果您的利基市場是“電子郵件營銷”，那麼這裡有一些主題可能會出現在您的列表中：

電子郵件服務提供商
電子郵件主題行
自動回复
電子郵件細分
清單建設
打開率
雙重選擇
GDPR

尋找種子詞的另一種方法是訪問您所在領域的博客並查看他們博客文章的標題。每個博客文章標題通常都會包含一個種子詞。

您可以在本文中找到有關種子關鍵字的更多信息：如何查找種子關鍵字以獲得更好的 SEO

進行競爭對手關鍵字研究

另一種查找關鍵字的方法是競爭對手關鍵字研究。

這種技術背後的想法是，在任何給定的利基市場中，已經找到了驅動大部分流量的關鍵字。

您的競爭對手在尋找您的產品或服務時，花費了多年的反複試驗來找到您的客戶在 Google 中輸入的關鍵字。

那麼為什麼要重新發明輪子呢？

您可以簡單地使用競爭對手關鍵字研究工具來查找推動競爭對手流量的關鍵字。

分析關鍵詞

本節說明如何評估關鍵字以及如何確定它們是否是正確的目標關鍵字。

如何定位關鍵字

定位關鍵字歸結為：關鍵字本身是主題還是更大主題中的子主題？

假設您遇到以下五個關鍵字：

無繩吹葉機電池
無繩吹葉機品牌
電池供電的吹葉機
無繩吹葉機 mph vs cfm
無繩吹葉機噪音水平

你應該寫一篇關於這些主題的單獨博客文章嗎？還是它們屬於同一篇博文中的子主題？

找出方法是將任何關鍵字輸入谷歌並查看搜索結果。這些文章是只處理一個主題，還是涵蓋所有主題？

在這個例子中，我們可能會發現這些是屬於父主題的子主題：無線吹葉機。我們文章的主要關鍵詞應該是“無繩吹葉機”

這就是關鍵字定位所指的 - 為您的文章找到正確的“主題級別”。

了解關鍵字難度

關鍵字難度分數旨在幫助您評估對給定關鍵字進行排名的難易程度。

問題是每個關鍵詞研究工具都有自己專有的關鍵詞難度分數。這些分數通常是相當隨意的，並且從一個關鍵字工具到另一個關鍵字工具差異很大。

評估關鍵字難度的更好方法是查看在搜索結果的第一頁上排名的頁面的域權限（或 DA）。您可以通過安裝一個名為 MozBar 的免費 chrome 擴展來做到這一點。安裝 MozBar 後，您將在搜索結果中看到每個網頁的域權限和頁面權限。

如果您的網站的 DA 為 27，並且搜索結果中的最低 DA 為 45，那麼您不太可能在該關鍵字的第 1 頁上排名。

但是，如果搜索結果中有 DA 在 20 後的頁面，那麼您很有可能獲得該關鍵字的排名。

你可以在這篇文章中找到更多關於關鍵詞難度分數的信息：關鍵詞難度分數——它們會破壞你的搜索引擎優化嗎？

了解搜索量

搜索量是關鍵字每月獲得的流量。自然，您希望定位每月搜索量最高的關鍵字。

但是對於關鍵字，搜索量和競爭力之間存在權衡。搜索量越高，關鍵詞的競爭力就越大。

當您將搜索量和關鍵字難度納入量表時，應該始終是關鍵字難度勝出：

例如，域權限較低的新網站將不得不針對每月搜索量較低的關鍵字。

關鍵字分組

關鍵字分組是將關鍵字組織成語義相關關鍵字組的過程。這些組對應於主題和子主題。

在高層次上，它們可以幫助您為您的網站創建內容計劃。在單個文章的級別，這些組有助於確保您的內容包含所有相關的關鍵字。這增加了您文章的主題相關性，並將幫助您的內容在搜索結果中排名更高。

關鍵詞研究工具

您需要在關鍵字研究工具中看到的指標是（至少）每月搜索量和關鍵字難度。

SERP分析也很有幫助。它顯示了該關鍵字在 Google 上排名第 1 到第 10 的頁面以及每個頁面的各種指標。

您需要在 SERP 分析中看到的關鍵是在 Google 第 1 頁上排名的網站的域權限或 DA。原因是在搜索結果中排名的網站的 DA 告訴您為該關鍵字排名的難易程度。

關鍵字位置跟踪很重要，因為您需要能夠監控您的網頁在搜索結果中的表現。如果您不知道您的網頁在搜索結果中的排名情況，那麼您就沒有任何實施優化策略的依據。

例如，您需要知道您的哪些頁面在搜索結果的第 2 頁上排名，因為這些頁面只需要一些 SEO 調整即可進入第 1 頁。

因此，這些是您進行有效關鍵字研究所需的四種數據。

每月搜索量
關鍵詞難度
SERP分析
關鍵字位置跟踪

您不一定必須在同一個工具中擁有所有四個功能，但如果您這樣做，它將簡化您的工作流程並節省您的時間。

關鍵詞研究工具可分為三層：

第 1 層是 SEMrush 和 Ahrefs：這些是關鍵字研究工具的黃金標準，它們將完成您可能需要的一切以及更多
第 2 層被更實惠且更易於使用的工具佔據
第 3 層由免費的工具組成

關鍵字研究工具 - 第 1 層

SEMrush

SEMrush 是一套 SEO 工具，其中之一是 Keyword Magic Tool。這是您在 SEMrush 中進行大部分關鍵字研究的地方。關鍵字魔術工具為您找到的每個關鍵字提供每月搜索量、關鍵字難度和其他指標。

SEMrush 真正擅長的地方是競爭對手的關鍵詞研究。這是您輸入競爭對手域名的地方，您可以準確查看他們在 Google 上排名的關鍵字以及每個關鍵字的流量百分比。

SEMrush 還對您的網站進行完整的反向鏈接分析，還將幫助您找到反向鏈接機會。

SEMrush 起價為每月 99 美元

阿雷夫斯

Ahrefs 提供與 SEMrush 大致相同的功能，但佈局略有不同。

與 SEMrush 一樣，Ahrefs 涵蓋了我之前提到的三個關鍵功能：關鍵字研究、SERP 分析和排名跟踪。

Ahrefs 起價為每月 99 美元

關鍵字研究工具 - 第 2 層

下一個級別包括 SEO 工具，它們的功能不如 SEMrush 和 Afhrefs，但仍然完全足夠。

優步建議

Neil Patel 的 UberSuggest 就其提供的功能而言已接近第 1 層工具，但定價更接近第 2 層工具。

除了進行標準關鍵詞研究外，UberSuggest 還進行反向鏈接分析、識別反向鏈接機會、進行關鍵詞排名跟踪和站點審核。

UberSuggest 起價為每月 29 美元

KWFinder

KWFinder 是一組工具，其中一個是實際的關鍵字研究工具本身。我特別喜歡 KWFinder 的一件事是，對於任何給定的關鍵字，您可以一目了然地看到對 SERP 的快速分析，並且您可以看到為該關鍵字排名的站點的域權限。

您可以在本文中了解有關使用此工具的更多信息：使用 KWFinder 工具進入 Google 的第 1 頁

捆綁包中的另一個工具是 SERPWatcher，它可以跟踪您的關鍵字在搜索結果中的位置。如果按月付款，KWFinder 的起價為每月 49 美元，如果按年付款，起價為 29.90 美元。

東南排名

SE Ranking 是另一個與 KWFinder 相似的關鍵詞研究工具。但是，一個重要的區別是，在 SERP 分析中，SE Ranking 不會向您顯示在 Google 第 1 頁上排名的站點的域權限。

如果按月付費，SE Ranking 的起價為每月 39 美元。

長尾專業版

Long Tail Pro 是另一個很好的關鍵詞研究工具。與其他關鍵字研究工具相比，它有點慢，但它非常適合查找長尾關鍵字。除了關鍵字研究，Long Tail Pro 還進行排名跟踪和 SERP 分析。

Long Tail Pro 起價為每月 37 美元

間諜

SpyFu 是一種 SEO 工具，重點是競爭對手研究，但它也進行標準關鍵字研究，並提供排名跟踪和 SERP 分析。

SpyFu 起價為每月 39 美元（如果按月付費）。

關鍵字研究工具 - 第 3 層

谷歌關鍵字規劃師

Google Keyword Planner 是一個免費工具，但要使用它，您必須註冊一個 Google Ads 帳戶。但是，您無需實際購買任何廣告即可使用 Google 關鍵字規劃師。

這是一個很棒的關鍵字研究工具，它具有來自谷歌本身的優勢。不過，您需要注意的一件事是，Google Keyword Planner 中的指標是基於按點擊付費的關鍵字，而不是自然關鍵字。

此外，Google Keyword Planner 不提供排名跟踪或 SERP 分析。

關鍵字衝浪者

Keyword Surfer 是一個免費的 Chrome 擴展程序，它顯示在谷歌中輸入的任何查詢的估計每月搜索量。但是請注意，Keyword Surfer 僅在您輸入單個種子詞時才能正常工作：兩個以上的詞往往會產生空白結果。

谷歌搜索

這是我最喜歡的關鍵詞研究工具之一。只需輸入您的主要關鍵字，Google Auto Suggest 就會為該關鍵字提供 5 到 10 個長尾變體。它不會為您提供關鍵字的每月搜索量，但如果關鍵字出現在 Google Auto Suggest 中，您可以放心，人們正在搜索該詞。

結論

仍然對什麼是關鍵詞研究感到困惑？

這是快速解釋：關鍵字研究是查找用戶在搜索引擎中鍵入的搜索詞的做法。它涉及了解這些搜索詞背後的搜索意圖，並判斷為這些搜索詞排名的難易程度。

這些搜索詞是您創建內容的關鍵字。

良好的關鍵字研究使您可以創建內容，在他們正在尋找您提供的產品和服務的那一刻找到您的受眾。