Контрольный список SEO для переноса веб-сайта: как перенести веб-сайт без потери трафика

Что такое миграция веб-сайтов?

Миграция сайта — это широкий термин, который применяется к любому событию, когда владельцы сайта вносят существенные изменения в структуру, дизайн или способ доставки веб-сайта, которые могут повлиять на его видимость в поисковых системах.

Миграция веб-сайта — это упражнение в тщательном управлении проектами и навыках решения проблем. Если не уделять пристального внимания результатам каждого изменения, миграция сайта может представлять риск для авторитета, поискового рейтинга и качества контента, на создание которого вы потратили годы.

Типы миграции сайта

Хотя термин «миграция сайта» относится к широкому набору изменений, эти обновления можно разделить на семь основных категорий:

1. Изменения дизайна или редизайн сайта

Изменения дизайна сайта могут включать в себя все, от обновленного внешнего вида до полной структурной перестройки, включая значительные изменения кода, текста и мультимедиа.

2. Изменения контента или миграция контента

Опять же, эта категория охватывает широкий спектр обновлений. Изменения содержимого могут включать переписывание или объединение, удаление старого содержимого или перемещение поддоменов или подкаталогов. В зависимости от масштаба изменений, эти обновления могут повлиять на навигацию по сайту и внутренние структуры ссылок, что повлияет на рейтинг в поиске, если не сделать это тщательно. Будьте осторожны с изменениями контента, которые влияют на существующие URL-адреса — это может оказать значительное и немедленное влияние на поисковую выдачу.

3. Переезд на новый хост

Могут быть проблемы, связанные с производительностью, которые заставят вас искать новый сервер для размещения вашего веб-сайта. Сделанный правильно и с тщательным исследованием, подобный шаг должен практически не повлиять на органический поиск.

4. Изменения в структуре вашего сайта

Изменения в архитектуре вашего веб-сайта обычно влияют на структуру внутренних ссылок и URL-адресов вашего сайта.

Узнайте больше о том, как создать оптимизированную для SEO структуру сайта и какие поддомены или подкаталоги лучше подходят для SEO.

5. Переход на новую CMS или платформу

При переносе веб-сайта из одной системы управления контентом в другую технические ограничения часто требуют изменения дизайна, архитектуры и/или структуры URL-адресов веб-сайта.

6. Изменение вашего доменного имени

Здесь многое нужно учитывать в отношении восстановления узнаваемости бренда и авторитета сайта, но иногда необходимо изменить доменное имя, которое вы используете для своего бизнеса. В дополнение к техническим аспектам, связанным с таким изменением, вам, вероятно, потребуется создать целую маркетинговую кампанию, чтобы сигнализировать об изменении и сохранить некоторую преемственность в лояльности к бренду.

7. Переход с HTTP на HTTPS

Google очень серьезно относится к безопасности сайта. Если ваш бизнес не использует безопасный протокол (HTTPS), это негативно влияет на вашу видимость в результатах поиска. При правильном планировании этот тип миграции, вероятно, окажет существенное положительное влияние на ваш органический трафик и доход.

Распространенные ошибки планов миграции веб-сайтов

Нет двух одинаковых проектов миграции, но когда я слышу о миграции веб-сайтов, которая идет вбок, я обычно могу проследить проблему до нескольких общих областей:

1. Плохо определенная стратегия

Первой точкой отказа при переносе некоторых веб-сайтов является отсутствие четких и реалистичных целей. Без измеримой цели, определяющей желаемое воздействие проекта, не существует принципа организации, позволяющего сосредоточить внимание всех участников на желаемом результате и унифицировать показатели успеха. На самом базовом уровне основной целью стратегии миграции сайта должно быть сохранение существующего органического трафика и способности сайта приносить доход. Две важные вещи, которые следует помнить о целях переноса сайта:

• Держите их реалистичными.
• Широко и часто транслируйте их всем заинтересованным сторонам проекта.

2. Отсутствие планирования

Хороший план миграции веб-сайта охватывает каждый шаг процесса в мельчайших деталях. План миграции Victorious содержит десятки контрольных точек от начала до конца. Начните процесс планирования как можно раньше и оставьте место для добавления новых задач по мере того, как вы обнаружите ранее неизвестные.

Я руководил десятками миграций сайтов, и всегда возникает что-то неожиданное.

Запланируйте работу по переносу вашего веб-сайта, чтобы избежать сезонных пиков, чтобы не оказаться припертыми к стене в самые прибыльные месяцы.

После того, как вы тщательно проработаете план, запросите отзывы у заинтересованных сторон и их команд, чтобы убедиться, что все согласны и знают о влиянии проекта на их проблемы.

3. Ограниченные ресурсы

Ни один бизнес не может функционировать без бюджета, но сумма денег, выделяемая на миграцию вашего сайта, должна быть реалистичной. Четко определите ресурсы, которые вам потребуются для завершения работы, и не приступайте к проекту, если есть сомнения, что у вас хватит средств для его успешного завершения.

Если вам нужно обосновать необходимость увеличения бюджета, включите подробные показатели ожидаемой окупаемости миграции веб-сайта.

Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы включить 20% буфера в бюджет миграции вашего сайта. Если все пойдет идеально, вы уложитесь в бюджет. Если возникнут непредвиденные трудности, у вас будет достаточно пропускной способности, чтобы решить их без промедления.

Например, если вы работаете с разработчиком, который не учитывал реализацию SEO в рамках своей работы, встроенный бюджетный буфер может спасти ваш проект от SEO-катастрофы.

4. Нет опыта SEO

Крупномасштабные изменения на вашем веб-сайте должны сбалансировать цели взаимодействия с пользователем и требования поисковой оптимизации. Если перемещение или удаление большого количества контента улучшает взаимодействие с пользователем, обязательно проконсультируйтесь с SEO-агентством о том, как эти обновления могут повлиять на ваши результаты поиска. Без глубокого понимания поисковой оптимизации ваша команда может внести изменения, которые сделают ваш сайт невидимым для поисковых систем и отбросят ваш бизнес на годы вперед.

5. Слишком долгое ожидание обращения за помощью

На планирование, реализацию и тестирование миграции сайта от начала до конца могут уйти месяцы. Если вы не прибегаете к помощи SEO с самого начала, возможно, в самом начале были приняты решения, которые необходимо изменить в зависимости от воздействия на органический поиск. Без надлежащего руководства с самого начала вы можете потратить драгоценное время и ресурсы на стратегию, которая не поможет (и может помешать) бизнес-результатам.

6. Неадекватное тестирование

Вы наверняка слышали поговорку: «Семь раз отмерь, один раз отрежь». То же самое касается миграции веб-сайтов: дважды протестируйте, один раз внедрите. Если в вашем проекте миграции возникают какие-либо критические проблемы, лучше найти их при тестировании, а не реализовывать вместе с запуском.

Вы захотите, чтобы ваши эксперты по UX и SEO тщательно протестировали ваши перенесенные файлы на промежуточном сервере и устранили любые проблемы, прежде чем вы начнете их использовать. На этом этапе важно четко сообщить своим разработчикам о влиянии их работы на общее состояние бизнеса, чтобы вы могли предоставить контекст для тщательной реализации, которая вам нужна от них.

7. Нет плана исправления ошибок

Даже при самом тщательно спланированном переносе веб-сайта некоторые ошибки неизбежно выйдут за рамки ваших усилий по контролю качества и запустятся прямо вместе с вашим новым веб-сайтом. Прежде чем публиковать обновленный сайт, составьте план расстановки приоритетов и устранения всех возникающих проблем, чтобы не откладывать решение этих проблем.

Примеры миграции веб-сайтов

Я бы понял, если бы вы испытывали некоторую тревогу по поводу внесения таких существенных изменений на свой веб-сайт, опасаясь, что это может иметь финансовые последствия для вашего бизнеса, если он пойдет не так. Хотя вы, возможно, слышали ужасные истории о неудачных миграциях сайтов, все они имеют общие ловушки, описанные выше. Страшные истории могли бы также легко стать историями успеха, если бы ответственные за проекты предприняли шаги, чтобы избежать некоторых основных ошибок.

Примеры неудач при переносе сайта

Клиент А

Клиент А запустил совершенно новый веб-сайт и обратился к нам за услугами SEO-аудита своих поэтапных изменений. Они запустили свой новый сайт до того, как реализовали большинство наших рекомендаций, и увидели резкое снижение рейтинга своих ключевых слов.

Клиент Б

Клиент Б перестроил свой веб-сайт с помощью JavaScript, не уведомив об этом свою SEO-команду. После того, как они запустили свой новый сайт, их рейтинг упал. Когда мы провели расследование, мы обнаружили, что они построили свой веб-сайт на платформе Javascript и создали тысячи новых страниц с небольшим содержанием.

Мы порекомендовали им внедрить инструмент динамического рендеринга, который переводил бы JavaScript в HTML, чтобы исправить проблемы с индексацией, и мы помогли им удалить тысячи тонких страниц. Мы добавили анализ избранных фрагментов, который помог им собрать тысячи избранных фрагментов на своем сайте и стимулировать быстрый рост трафика, в то время как мы продолжали помогать им восстанавливаться после неудачной миграции веб-сайта.

Успешный перенос сайта

Клиент С

Клиент C использовал субдомены для каждого из своих местоположений и использовал Javascript на своем веб-сайте. (Прочитайте о поддоменах и подкаталогах.) В соответствии с нашими рекомендациями они создали отдельные страницы для каждого местоположения и создали надежную внутреннюю систему ссылок для объединения страниц на своем сайте.

Победоносный веб-сайт

Мы провели собственный перенос веб-сайта в начале 2019 года. Наш новый дизайн был основан на тщательном исследовании ключевых слов, создании высококачественного SEO-контента и удвоении внутренних ссылок, чтобы создать несколько путей к связанной информации.

Контрольный список миграции веб-сайта

Поскольку я снова и снова видел, как успешные миграции веб-сайтов следуют четко определенному плану, я собираюсь поделиться с вами контрольным списком миграции Victorious. Я надеюсь, что это поможет вам начать с правильной ноги, чтобы ваша миграция прошла гладко.

Подготовка

Самый первый шаг в планировании успешной миграции сайта — установить ожидания и провести исследование.

Что ожидать

Если вы решите перейти на новый домен, важно понимать, что в среднем Google требуется 2–3 месяца для повторного сканирования и полной переиндексации веб-сайта. В некоторых случаях это может происходить быстрее, но ожидайте задержки в несколько месяцев после запуска сайта.

Технология веб-сайта

Спросите своих разработчиков, как они создают новый веб-сайт. Хотя им не нужно создавать его на платформе WordPress, я настоятельно рекомендую избегать фреймворков JavaScript, таких как React и Angular, потому что поисковым системам сложно их индексировать.

Если по техническим причинам сайт должен быть построен на основе JavaScript, я рекомендую реализовать prerender.io. Этот инструмент будет перехватывать запросы страниц от поисковых роботов и динамически преобразовывать JavaScript в HTML, чтобы упростить индексацию для поиска.

Определите приоритетные страницы

Просмотрите источники трафика в Google Analytics, чтобы определить страницы, которые получают наибольшее количество трафика и конверсий. Эти страницы должны получить наибольшее внимание во время миграции. Чем больше изменений вы внесете в свои верхние органические страницы, тем больше будет колебаться ваш рейтинг после миграции.

Стратегия структуры URL

Создайте преднамеренную структуру URL-адресов, прежде чем начать миграцию сайта. Выделите время на этапе планирования, чтобы убедиться, что URL-адреса либо остаются прежними (предпочтительнее), либо изменяются целенаправленно. Это гораздо более эффективное использование ресурсов вашего проекта, чем попытки починить что-то, что случайно сломалось после публикации вашего нового сайта.

Сравните текущие показатели

Создайте документ для сравнения времени загрузки вашего существующего сайта, рейтинга ключевых слов, выполнения целей, коэффициентов конверсии, показателей вовлеченности пользователей и другой информации для дальнейшего использования.

Выполните поиск по сайту в Google и отметьте, сколько ваших страниц индексируется по сравнению с тем, сколько из них включено в ваши карты сайта.

Просмотрите промежуточный сайт

Проверьте промежуточный сайт, чтобы убедиться, что он не индексируется. Вы можете добавить запрет для всех пользовательских агентов в промежуточном файле robots.txt.

Тестирование на тестовом сайте

Тестируйте, тестируйте и повторно тестируйте новый структурированный веб-сайт на промежуточном сервере, прежде чем запускать его в работу.

Проверьте структуру URL

Проверьте, не изменилась ли структура URL. Вы можете получить представление об этом на высоком уровне, просканировав старые и новые сайты с помощью SEO-паука, такого как Screaming Frog, или просматривая страницы на новом веб-сайте с внешнего интерфейса.

Если URL-адреса страниц отличаются, вы можете изменить их обратно на исходные. Помните, что изменения в структуре URL сильно повлияют на органическое присутствие.

Если структура URL-адреса меняется и не может быть возвращена к исходной, вам нужно сопоставить все старые страницы с соответствующими новыми страницами и реализовать переадресацию 301.

Подтвердите, что нет 302 (временных) редиректов. Они не передают полномочия новой странице и сбивают с толку усилия Google по индексации вашего сайта.

Отн. = канонические

Убедитесь, что каждая страница имеет rel=canonical. В большинстве случаев rel=canonical будет самореферентным, то есть указывает сам на себя. Наличие канонического тега всегда является лучшей практикой, чтобы поисковые системы не запутались.

Однако, если это страница с разбивкой на страницы, например «блог/тег/лучшие практики/страница/2/», она не должна быть самореферентной и вместо этого должна указывать на первую страницу серии.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете легко настроить канонические файлы с помощью плагина Yoast SEO.

Проверка содержимого

Убедитесь, что весь контент перенесен на промежуточный сайт. Если какие-либо страницы не перенесены на новый сайт, отметьте их для дальнейшего использования. Таким образом, вы будете знать, для чего вам нужно сопоставить 301 редиректы после публикации вашего нового сайта.

Убедитесь, что следующие элементы SEO на странице правильно настроены:

• Теги H1
• Заголовки H2-H6
• Изображения имеют правильный размер и используют замещающий текст.

Качественный контент

Контент должен быть уникальным и содержать более 800 слов на странице. Оптимизируйте каждую страницу для уникальной темы ключевых слов, чтобы они не конкурировали друг с другом за одни и те же ключевые слова (каннибализация).

Обзор метаданных

Убедитесь, что метаданные (названия страниц, метаописания, заголовки и теги alt изображений) для страниц либо переносятся, либо расширяются с использованием передовых методов SEO.

Вы также можете использовать переменные в Yoast, чтобы заголовки страниц и метаописания автоматически заполнялись для страниц.

XML-карта сайта

Проверьте свою XML-карту сайта, чтобы убедиться, что она включает все основные URL-адреса для индексации нового сайта. Обязательно исключите страницы, которые не имеют органической ценности для посетителей сайта, или другие страницы, которые вы не хотите индексировать. Включайте только канонические страницы.

HTML-карта сайта для посетителей

Внутренние ссылки являются неотъемлемой частью успеха поиска для обновленного веб-сайта. Хорошо спланированная структура внутренних ссылок облегчает поисковым системам сканирование ваших страниц и ускоряет повторную индексацию вашего недавно перенесенного сайта. Я рекомендую вам включить все ваши самые важные страницы в HTML-карту сайта, предназначенную для посетителей.

Ручная проверка структурированных данных

Поскольку большинство инструментов будет заблокировано через robots.txt, вам нужно будет вручную проверить исходный код своих страниц, чтобы убедиться, что любая существующая структурированная разметка также присутствует на вашем тестовом сайте.

Проверить мобильную версию

Откройте новый веб-сайт на своем телефоне или планшете, чтобы просмотреть пользовательский интерфейс на разных размерах экрана. Убедитесь, что новый сайт адаптивен и все его элементы масштабируются. Убедитесь, что текст удобочитаем, навигация работает и все телефонные номера активны. Вы также захотите проверить скорость загрузки на мобильных устройствах.

После запуска

Вы захотите иметь план после запуска, чтобы разместить последние части для быстрого продвижения в результатах поиска.

Реализовать 301 редиректы

Это самый важный шаг в любом редизайне или миграции сайта. Если есть какие-либо изменения в конкретных URL-адресах или структуре URL-адресов в целом, вам нужно будет реализовать 301 (постоянную) переадресацию со старых страниц на новые страницы. В органическом рейтинге будут колебания, что нормально, но величина этих колебаний будет зависеть от степени различия между вашими старыми и новыми веб-сайтами.

Использование переадресации 301 сообщит поисковым системам, что страницы были перемещены, и передаст все права доступа к странице новому месту назначения. Этот шаг также перенаправляет обратные ссылки, над которыми вы так усердно работали, в нужное место.

Просканируйте старые URL-адреса из вашего списка, чтобы еще раз убедиться, что все они перенаправляются. Перепроверьте все страницы с внешними ссылками, указывающими на них, чтобы убедиться, что они также перенаправляются.

Миграция на новый домен

Если вы переходите на новый домен, вам необходимо отправить изменение адреса в Google Search Console, чтобы ускорить передачу органического права. Этот запрос могут подать только пользователи с правами владельца в Google Search Console.

Проверьте новый домен в GSC и запросите Fetch & Render, чтобы ускорить процесс индексации. Настройте новое свойство GSC и отправьте новую карту сайта в формате XML.

Файл robots.txt

Загрузили ли вы XML-карту сайта в файл robots.txt? Разрешили ли вы сканировать все части вашего сайта, которые вы хотите сканировать? Запретили ли вы все части вашего сайта, которые вы не хотите сканировать? Запретите все страницы, которые не имеют ценности в качестве обычных целевых страниц, например страницы тегов блога, страницы авторов и результаты внутреннего поиска.

Дизайнеры и разработчики часто забывают удалить запрет всех пользовательских агентов из robots.txt после завершения миграции веб-сайта. Как только новый сайт будет опубликован, убедитесь, что этот запрет был удален. Если вы не удалите его, ваш новый сайт станет полностью невидимым для поисковых систем.

Ищите дублированный контент

Убедитесь, что все страницы вашего нового сайта доступны только по одному URL-адресу, чтобы избежать дублирования контента. Если вы можете получить доступ к страницам через более чем один протокол (т. е. HTTP или HTTPS), вы захотите реализовать глобальную переадресацию, чтобы указать один URL-адрес на другой.

Искать:

• URL-запросы с www и без www
• URL-запросы http и https
• строчные и прописные URL-запросы
• Конечная косая черта и запросы URL без косой черты
• запросы для любых устаревших мобильных сайтов (например: m.victoriousseo.com)

Текущее обслуживание

Обзор консоли поиска Google

Следите за отчетами Google Search Console на предмет ошибок сканирования (ошибки 400 и 500). Если вы обнаружите, что страницы не найдены, обязательно перенаправьте их.

Раз в две недели проверяйте, индексируются ли ваши страницы. Убедитесь, что количество проиндексированных страниц близко к количеству страниц в вашей XML-карте сайта.

Если индексация идет очень медленно, убедитесь, что все обратные ссылки были перенаправлены, все старые страницы были перенаправлены и что у вас есть адекватные внутренние ссылки между вашей домашней страницей, основными страницами и сообщениями в блоге.

Рейтинг ключевых слов

Отслеживайте, как вы ранжируетесь по ключевым словам. Имейте в виду, что следует ожидать колебаний, особенно если вы переходите на новый домен или вносите много изменений на веб-сайт. Вы захотите увидеть некоторое восстановление утраченных позиций в течение двух-трех месяцев после завершения миграции.

Успех SEO-миграции в пределах досягаемости

Несмотря на то, что для успешной миграции требуется много деталей, ее можно осуществить! Я надеюсь, что этот контрольный список миграции веб-сайта поможет вам оставаться в курсе всего, что нужно сделать.

Не забудьте начать планирование заранее и оставить место в графике проекта, чтобы приспособиться к непредвиденным событиям. Ищите профессиональное партнерство и используйте SEO-агентство по миграции сайта. Victorious может помочь вам безопасно и эффективно перенести ваш сайт с минимальным влиянием на вашу поисковую видимость.

У вас есть вопросы о SEO-миграции сайта? Получите бесплатную консультацию по миграции веб-сайта.