Lista de verificare SEO pentru migrarea site-ului web: Cum să migrați un site web fără a pierde trafic

Ce este migrarea site-ului web?

Migrarea site-ului este un termen larg care se aplică oricărui eveniment în care proprietarii site-ului efectuează modificări semnificative asupra structurii, designului sau modului în care este livrat site-ului web, care ar putea afecta vizibilitatea motorului de căutare.

Migrarea unui site web este un exercițiu de gestionare atentă a proiectelor și abilități de rezolvare a problemelor. Dacă nu este tratată cu o atenție riguroasă la rezultatul fiecărei modificări, o migrare a site-ului ar putea reprezenta un risc pentru autoritate, clasarea căutării și conținutul de calitate pe care ați petrecut ani de zile să îl implementați.

Tipuri de migrare a site-urilor

Deși termenul „migrare a site-ului” se referă la un set larg de modificări, aceste actualizări pot fi organizate în șapte categorii de bază:

1. Modificări de proiectare sau reproiectări ale site-ului

Modificările designului site-ului pot include totul, de la un aspect actualizat la o revizuire completă a structurii - inclusiv modificări semnificative ale codului, copiei și media.

2. Modificări de conținut sau migrare de conținut

Din nou, această categorie acoperă o gamă largă de actualizări. Modificările de conținut pot include rescrieri sau consolidări, tăierea conținutului vechi sau relocarea subdomeniilor sau subdirectoarelor. În funcție de amploarea modificărilor, aceste actualizări ar putea afecta navigarea pe site și structurile de legături interne, impactând clasamentul căutării dacă nu sunt făcute cu atenție. Fiți atenți la modificările de conținut care afectează adresele URL existente - ar putea exista un impact semnificativ și imediat asupra SERP-urilor.

3. Mutarea la o nouă gazdă

Este posibil să existe probleme legate de performanță care vă trimit să căutați un nou server pentru a vă găzdui site-ul web. Făcută corect și cu cercetări amănunțite, o mișcare ca aceasta ar trebui să aibă un impact redus sau deloc asupra căutării organice.

4. Modificări aduse structurii site-ului dvs

Modificările aduse arhitecturii site-ului dvs. afectează de obicei linkurile interne și structura URL-ului site-ului dvs.

Aflați mai multe despre cum să creați o structură de site prietenoasă cu SEO și dacă subdomeniile sau subdirectoarele sunt mai bune pentru SEO.

5. Trecerea la un nou CMS sau Platformă

Când mutați un site web de la un sistem de management al conținutului la altul, limitările tehnice necesită adesea modificări ale designului site-ului, arhitecturii și/sau structurii URL-ului.

6. Schimbarea numelui de domeniu

Sunt multe de luat în considerare aici în ceea ce privește reconstruirea recunoașterii mărcii și a autorității site-ului, dar uneori este necesar să schimbați numele de domeniu pe care îl utilizați pentru afacerea dvs. Pe lângă aspectele tehnice implicate într-o astfel de schimbare, probabil că va trebui să creați o întreagă campanie de marketing pentru a semnala schimbarea și a păstra o anumită continuitate în loialitatea mărcii.

7. Trecerea de la HTTP la HTTPS

Google ia foarte în serios securitatea site-ului. Dacă afacerea dvs. nu utilizează un protocol securizat (HTTPS), aceasta vă afectează negativ vizibilitatea în rezultatele căutării. Cu planificarea corectă, acest tip de migrare va avea probabil un impact substanțial și pozitiv asupra traficului și veniturilor dvs. organice.

Capcanele comune ale planurilor de migrare a site-urilor web

Nu există două proiecte de migrare asemănătoare, dar când aud despre migrările de site-uri web care merg lateral, de obicei pot urmări problema înapoi la câteva zone comune:

1. Strategie prost definită

Primul punct de eșec pentru unele migrări de site-uri web este lipsa unor obiective clare și realiste. Fără un obiectiv măsurabil pentru a defini impactul dorit al proiectului, nu există un principiu de organizare care să mențină toți participanții concentrați pe rezultatul dorit și să unifice metricile succesului. La cel mai elementar nivel, obiectivul principal al unei strategii de migrare a site-ului ar trebui să fie păstrarea traficului organic existent și capacitatea site-ului de a genera venituri. Două lucruri importante de reținut despre obiectivele de migrare a site-ului dvs.:

• Păstrați-le realiste.
• Difuzați-le pe scară largă și des tuturor părților interesate din proiect.

2. Lipsa de planificare

Un plan bun de migrare a site-ului web acoperă fiecare pas al procesului în detaliu. Planul de migrație Victorious conține zeci de puncte de control de la început până la sfârșit. Începeți procesul de planificare din timp și lăsați spațiu pentru a adăuga mai multe sarcini pe măsură ce descoperiți necunoscute anterioare pe parcurs.

Am condus zeci de migrări de site și întotdeauna apare ceva neașteptat.

Programați munca la migrarea site-ului dvs. pentru a evita vârfurile sezoniere, astfel încât să nu ajungeți cu spatele la perete în lunile cu cele mai mari venituri.

Odată ce ați repetat un plan amănunțit, căutați feedback de la părțile interesate și de la echipele acestora pentru a confirma că toată lumea este pe aceeași pagină și este conștientă de impactul proiectului asupra zonelor lor de interes.

3. Resurse limitate

Nicio afacere nu poate funcționa fără buget, dar suma de bani dedicată migrării site-ului tău trebuie să fie realistă. Fiți clar cu privire la resursele de care veți avea nevoie pentru a finaliza lucrarea și nu continuați cu proiectul dacă există vreo îndoială că veți avea fondurile pentru a-l finaliza cu succes.

Dacă trebuie să argumentați pentru un buget mai mare, includeți valori detaliate despre rentabilitatea investiției așteptată a migrării site-ului.

O regulă generală este să includeți un buffer de 20% în bugetul de migrare a site-ului dvs. Dacă totul merge perfect, vei intra sub buget. Dacă există dificultăți neprevăzute, veți avea lățimea de bandă pentru a le rezolva fără întârziere.

De exemplu, dacă lucrați cu un dezvoltator care nu a luat în considerare implementarea SEO în domeniul său de activitate, un buffer bugetar încorporat vă poate salva proiectul de dezastrul SEO.

4. Fără expertiză SEO

Modificările la scară largă ale site-ului dvs. trebuie să echilibreze obiectivele experienței utilizatorului și cerințele de optimizare a motoarelor de căutare. Dacă mutarea sau tăierea unor cantități mari de conținut contribuie la o experiență de utilizator îmbunătățită, asigurați-vă că vă consultați cu o agenție SEO despre modul în care aceste actualizări ar putea afecta rezultatele căutării. Fără o înțelegere aprofundată a optimizării motoarelor de căutare, echipa dvs. ar putea face modificări care să facă site-ul dvs. invizibil pentru motoarele de căutare și să vă retragă afacerea pentru anii următori.

5. Așteptați prea mult pentru a căuta ajutor

De la început până la sfârșit, migrarea unui site poate dura luni de zile pentru a planifica, implementa și testa. Dacă nu aduci de la început ajutor SEO, este posibil să fi fost luate de la început decizii care trebuie modificate pe baza impactului asupra căutării organice. Fără îndrumări adecvate de la început, s-ar putea să pierzi timp și resurse prețios cu o strategie care nu va ajuta (și ar putea împiedica) rezultatele afacerii.

6. Testare inadecvată

Ați auzit zicala „măsurați de două ori, tăiați o dată”. Același lucru este valabil și pentru migrarea site-urilor web: testați de două ori, implementați o dată. Dacă apar probleme critice din proiectul dvs. de migrare, cel mai bine este să le găsiți în testare, mai degrabă decât să le implementați odată cu lansarea.

Veți dori ca atât experții dvs. UX, cât și SEO să testeze temeinic fișierele migrate pe un server provizoriu și să rezolve orice probleme înainte de a le prelua live. În această etapă, este esențial să comunicați clar cu dezvoltatorii dvs. despre impactul muncii lor asupra sănătății generale a afacerii, astfel încât să puteți oferi context pentru implementarea riguroasă de care aveți nevoie de la ei.

7. Nici un plan pentru remedierea erorilor

Chiar și cu cea mai atent planificată migrare a site-ului web, unele erori vor face inevitabil să depășească eforturile dvs. de QA și se vor lansa imediat odată cu noul dvs. site web. Înainte de a publica site-ul dvs. actualizat, aveți un plan pentru a stabili prioritățile și a rezolva orice apare, astfel încât să nu întârzieți remedierea acestor probleme.

Exemple de migrare a site-urilor web

Aș înțelege dacă aveți o oarecare trepidație în ceea ce privește efectuarea unor astfel de modificări semnificative site-ului dvs. de teamă că ar putea exista repercusiuni asupra afacerii dvs. dacă nu merge bine. Deși poate ați auzit povești de groază despre migrarea site-urilor care au mers prost, toate au capcanele comune pe care le-am subliniat mai sus. Poveștile de groază ar fi putut fi la fel de ușor povești de succes dacă cei responsabili de proiecte ar fi luat măsuri pentru a evita unele greșeli de bază.

Exemple de eșecuri în migrarea site-ului

Clientul A

Clientul A a lansat un site web nou-nouț și a venit la noi pentru servicii de audit SEO cu privire la modificările lor etapizate. Ei și-au lansat noul site înainte de a implementa majoritatea recomandărilor noastre și au observat o scădere abruptă a cuvintelor cheie organice din clasament.

Clientul B

Clientul B și-a reconstruit site-ul web folosind JavaScript fără să spună echipei SEO. După ce și-au lansat noul site, clasamentele lor au scăzut. Când am investigat, am descoperit că și-au construit site-ul web pe un cadru Javascript și au generat mii de pagini noi cu conținut subțire.

Le-am recomandat să implementeze un instrument de randare dinamică care să traducă JavaScript în HTML pentru a remedia problemele de indexare și i-am ajutat să elimine mii de pagini subțiri. Am adăugat o analiză a fragmentelor prezentate care i-a ajutat să captureze mii de fragmente prezentate pe site-ul lor și să alimenteze o creștere rapidă a traficului, în timp ce i-am ajutat în continuare să-și revină după migrarea site-ului lor greșită.

Succese în migrarea site-ului

Clientul C

Clientul C a folosit subdomenii pentru fiecare dintre locațiile lor și a folosit Javascript pe site-ul său. (Citiți mai multe despre subdomenii vs. subdirectoare.) Conform recomandărilor noastre, au creat pagini separate pentru fiecare locație și au creat un sistem intern robust de legături pentru a se alătura paginilor de pe site-ul lor.

Site-ul Victorious

Ne-am desfășurat propria migrare a site-ului web la începutul anului 2019. Ne-am bazat noul design pe cercetări ample de cuvinte cheie, am creat conținut SEO de înaltă calitate și ne-am dublat pe link-urile interne pentru a construi mai multe căi către informațiile conexe.

Lista de verificare pentru migrarea site-ului web

Deoarece am văzut în repetate rânduri cum migrările de site-uri web de succes urmează un plan clar definit, vă voi împărtăși lista de verificare a migrației Victorious. Sper că te va ajuta să începi cu piciorul potrivit, astfel încât migrarea să se desfășoare fără probleme.

Pregătirea

Primul pas în planificarea unei migrări de succes a site-ului este să stabiliți așteptări și să faceți cercetări.

La ce să te aștepți

Dacă alegeți să migrați către un domeniu nou, este important să înțelegeți că, în medie, Google durează 2-3 luni pentru a accesa din nou cu crawlere și a reindexa complet un site web. În unele cazuri, poate merge mai repede, dar așteptați-vă la o întârziere de câteva luni după lansarea site-ului.

Tehnologia site-ului

Întrebați dezvoltatorii dvs. cum construiesc noul site web. Deși nu trebuie să-l creeze pe o platformă WordPress, recomand insistent să eviți cadrele JavaScript precum React și Angular, deoarece sunt dificil de indexat pentru motoarele de căutare.

Dacă există un motiv tehnic pentru care site-ul trebuie să fie construit pe un cadru JavaScript, recomand implementarea prerender.io. Acest instrument va intercepta solicitările de pagini de la roboții de accesare cu crawlere și va reda dinamic JavaScript în HTML, astfel încât să fie mai ușor de indexat pentru căutare.

Identificați paginile prioritare

Priviți sursele de trafic din Google Analytics pentru a identifica paginile care primesc cel mai mult trafic și conversii. Aceste pagini ar trebui să primească cea mai mare atenție în timpul migrării. Cu cât faci mai multe modificări în paginile tale organice de top, cu atât clasamentele tale vor fluctua mai mult după migrare.

Creați o strategie pentru o structură URL

Creați o structură URL intenționată înainte de a începe migrarea site-ului. Alocați timp în timpul etapei de planificare pentru a vă asigura că adresele URL fie rămân aceleași (de preferință), fie se modifică în funcție de scop. Aceasta este o utilizare mult mai eficientă a resurselor proiectului decât încercarea de a remedia ceva care se întrerupe accidental după ce publicați noul site.

Valori de referință curente

Creați un document pentru a evalua timpul de încărcare a site-ului dvs. existent, clasarea cuvintelor cheie, îndeplinirea obiectivelor, ratele de conversie, valorile privind implicarea utilizatorilor și alte informații pentru referințe viitoare.

Faceți o căutare pe site pe Google și notați câte pagini sunt indexate în comparație cu câte sunt incluse în sitemapurile dvs.

Examinați site-ul de organizare

Examinați site-ul de organizare pentru a vă asigura că nu este indexat. Puteți adăuga o interdicție pentru toți agenții utilizator în fișierul robots.txt de punere în scenă.

Testarea pe site-ul de realizare

Testați, testați și retestați site-ul dvs. nou structurat pe serverul de staging înainte de a-l prelua live.

Verificați structura URL

Verificați dacă structura URL s-a schimbat. Puteți obține o vedere la nivel înalt a acestui lucru accesând cu crawlere site-urile vechi și noi utilizând un păianjen SEO, cum ar fi Screaming Frog, sau navigând pe paginile de pe noul site web din partea frontală.

Dacă adresele URL ale paginilor sunt diferite, le puteți schimba înapoi la originalul. Atenție că modificările în structura URL-ului vor avea un impact puternic asupra prezenței organice.

Dacă structura URL se schimbă și nu poate fi schimbată înapoi la cea originală, veți dori să mapați toate paginile vechi la paginile lor noi respective și să implementați redirecționări 301.

Confirmați că nu există redirecționări 302 (temporare). Acestea nu transferă autoritatea noii pagini și încurcă eforturile Google de a vă indexa site-ul.

Rel=Canonice

Verificați dacă fiecare pagină are un rel=canonic. În cele mai multe cazuri, rel=canonic va fi autoreferențial, ceea ce înseamnă că arată spre sine. A avea o etichetă canonică este întotdeauna cea mai bună practică, astfel încât motoarele de căutare să nu fie confundate.

Cu toate acestea, dacă este o pagină paginată precum „blog/tag/best-practices/page/2/”, nu ar trebui să fie autoreferențială și ar trebui să indice în schimb prima pagină din serie.

Dacă aveți un site web WordPress, puteți configura cu ușurință canonical-urile cu pluginul Yoast SEO.

Verificarea conținutului

Verificați dacă tot conținutul a fost migrat pe site-ul de pregătire. Dacă vreo pagină nu este migrată pe noul site, notați-le pentru referințe viitoare. În acest fel, veți ști de ce aveți nevoie pentru a mapa redirecționările 301 după ce noul dvs. site este publicat.

Verificați dacă următoarele elemente SEO pe pagină sunt configurate corect:

• Etichete H1
• Antete H2-H6
• Imaginile sunt de dimensiunea corectă și folosesc text alternativ.

Conținut de calitate

Conținutul trebuie să fie unic și să aibă peste 800 de cuvinte pe pagină. Optimizați fiecare pagină pentru o temă unică de cuvinte cheie și astfel încât acestea să nu concureze între ele pentru aceleași cuvinte cheie (canibalizare).

Examinați metadatele

Asigurați-vă că metadatele (titlurile paginilor, meta descrierile, anteturile și etichetele alternative ale imaginii) pentru pagini sunt fie transferate, fie extinse folosind cele mai bune practici SEO.

De asemenea, puteți utiliza variabile în Yoast pentru a avea titluri de pagină și meta descrieri completate automat pentru pagini.

Harta site XML

Verificați harta site-ului dvs. XML pentru a confirma că include toate adresele URL esențiale de indexat pentru noul site. Asigurați-vă că excludeți paginile care nu au valoare organică pentru vizitatorii site-ului sau alte pagini pe care nu doriți să le fie indexate. Includeți numai pagini canonice.

Sitemap HTML pentru vizitatori

Legăturile interne sunt o parte esențială a succesului căutării pentru un site web reproiectat. O structură internă de legături bine planificată facilitează accesarea cu crawlere a paginilor dvs. de către motoarele de căutare și accelerează reindexarea site-ului dvs. nou migrat. Vă recomand să includeți toate paginile dvs. cele mai importante într-un sitemap HTML orientat către vizitatori.

Verificați manual datele structurate

Deoarece majoritatea instrumentelor vor fi blocate prin robots.txt, veți dori să verificați manual codul sursă al paginilor dvs. pentru a confirma că orice marcaj structurat existent este prezent și pe site-ul dvs. de pregătire.

Verificați versiunea mobilă

Trageți noul site web pe telefon sau tabletă pentru a revizui experiența utilizatorului pe diferite dimensiuni de ecran. Asigurați-vă că noul site este receptiv și că toate elementele site-ului sunt la scară. Verificați dacă textul este lizibil, navigarea funcționează și că toate numerele de telefon sunt prin clic pentru apelare. De asemenea, veți dori să verificați viteza de încărcare pe dispozitivele mobile.

După Lansare

Veți dori să aveți un plan post-lansare pentru a pune la punct piesele finale pentru o tracțiune rapidă în rezultatele căutării.

Implementați redirecționări 301

Acesta este cel mai important pas în orice reproiectare sau migrare a site-ului. Dacă există modificări în anumite adrese URL sau în structura URL în general, veți dori să implementați redirecționări 301 (permanente) de la paginile vechi la paginile noi. Vor exista fluctuații în clasamentele organice, ceea ce este normal, dar amploarea acestor fluctuații se va baza pe gradul de diferență dintre site-urile dvs. vechi și cele noi.

Folosirea redirecționărilor 301 va spune motoarele de căutare că paginile au fost mutate și va transfera toată autoritatea paginii către noua destinație. Acest pas redirecționează, de asemenea, backlink-urile pe care ai muncit atât de mult pentru a le câștiga la locul potrivit.

Accesați cu crawlere vechile adrese URL din lista dvs. pentru a verifica din nou dacă toate sunt redirecționate. Verificați din nou toate paginile cu linkuri externe care indică către ele pentru a confirma că sunt și redirecționate.

Migrare la un nou domeniu

Dacă migrați la un domeniu nou, trebuie să trimiteți o schimbare de adresă la Google Search Console pentru a accelera transferul de autoritate organică. Numai utilizatorii cu acces de proprietar în Google Search Console pot trimite această solicitare.

Verificați noul domeniu în GSC și solicitați un Fetch & Render pentru a accelera procesul de indexare. Configurați noua proprietate GSC și trimiteți noua hartă XML a site-ului.

Fișier Robots.txt

Ați încărcat sitemap-ul dvs. XML în fișierul robots.txt? Ați permis accesarea cu crawlere a tuturor părților site-ului dvs. pe care doriți? Ați interzis toate părțile site-ului dvs. pe care nu doriți să le accesați cu crawlere? Nu permiteți toate paginile care nu au nicio valoare ca pagini de destinație organice, cum ar fi paginile de etichete de blog, paginile de autor și rezultatele căutării interne.

Este obișnuit ca designerii și dezvoltatorii să uite să elimine interzicerea tuturor agenților utilizatori din robots.txt după ce migrarea site-ului este finalizată. De îndată ce noul site a fost publicat, verificați dacă această interdicție a fost eliminată. Dacă nu îl eliminați, noul dvs. site va face complet invizibil pentru motoarele de căutare.

Căutați conținut duplicat

Verificați dacă toate paginile noului site sunt accesibile doar printr-o singură adresă URL pentru a evita conținutul duplicat. Dacă puteți accesa pagini prin mai multe protocoale (de exemplu, HTTP vs. HTTPS), veți dori să implementați o redirecționare globală pentru a indica o adresă URL către alta.

Caută:

• www vs. solicitări URL non-www
• Solicitări URL http vs. https
• Cereri de adrese URL cu litere mici vs
• Cereri de adresă URL cu bară oblică finală vs. solicitări de adrese URL fără bară oblică
• solicitări pentru orice site-uri mobile vechi (de exemplu: m.victoriousseo.com)

Întreținere continuă

Examinați Google Search Console

Urmăriți rapoartele Google Search Console pentru erori de accesare cu crawlere (erori 400 și 500). Dacă găsiți pagini care nu au fost găsite, asigurați-vă că le redirecționați.

Verificați la două săptămâni dacă paginile dvs. sunt indexate. Confirmați că numărul de pagini indexate este aproape de numărul de pagini din harta site-ului dvs. XML.

Dacă indexarea este foarte lentă, asigurați-vă că toate backlink-urile au fost redirecționate, toate paginile vechi au fost redirecționate și că aveți legături interne adecvate între pagina dvs. de pornire, paginile principale și postările de blog.

Clasificarea cuvintelor cheie

Urmăriți cum vă clasați pentru cele mai bune cuvinte cheie. Rețineți că sunt de așteptat fluctuații, mai ales dacă vă mutați pe un domeniu nou sau faceți multe modificări site-ului. Veți dori să vedeți recuperarea oricărui teren pierdut în două până la trei luni de la finalizarea migrării.

Succesul migrării SEO este la îndemână

Deși există multe detalii implicate în realizarea unei migrări de succes, se poate face! Sper că această listă de verificare pentru migrarea site-ului te va ajuta să fii la curent cu tot ce este de făcut.

Amintiți-vă să începeți planificarea din timp și să lăsați spațiu în cronologia proiectului pentru a vă adapta la evoluții neprevăzute. Căutați parteneriate profesionale și folosiți o agenție SEO pentru migrarea site-urilor. Victorious vă poate ajuta să vă migrați site-ul în siguranță și eficient, cu un impact minim asupra vizibilității căutării.

Aveți întrebări despre migrarea unui site SEO? Solicitați o consultație gratuită privind migrarea site-ului web.