Lista de verificação de SEO para migração de sites: como migrar um site sem perder tráfego

O que é a migração de sites?

Migração de sites é um termo amplo que se aplica a qualquer evento em que os proprietários de sites façam alterações significativas na estrutura, no design ou na forma de entrega de um site que possam afetar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Migrar um site é um exercício de gerenciamento cuidadoso de projetos e habilidades de resolução de problemas. Se não for tratada com atenção rigorosa ao resultado de cada alteração, uma migração de site pode representar um risco para a autoridade, classificação de pesquisa e conteúdo de qualidade que você passou anos colocando em prática.

Tipos de migrações de sites

Embora o termo “migração de site” se refira a um amplo conjunto de alterações, essas atualizações podem ser organizadas em sete categorias básicas:

1. Alterações de design ou reformulação do site

As alterações no design do site podem incluir tudo, desde uma aparência atualizada até uma revisão estrutural completa, incluindo alterações significativas no código, cópia e mídia.

2. Alterações de conteúdo ou migrações de conteúdo

Novamente, esta categoria abrange uma ampla gama de atualizações. As alterações de conteúdo podem incluir regravações ou consolidações, remoção de conteúdo antigo ou realocação de subdomínios ou subdiretórios. Dependendo da escala das alterações, essas atualizações podem afetar a navegação do site e as estruturas de links internos, impactando a classificação de pesquisa se não forem feitas com cuidado. Tenha cuidado com as alterações de conteúdo que afetam os URLs existentes — pode haver um impacto significativo e imediato nos SERPs.

3. Mudando para um novo host

Pode haver problemas relacionados ao desempenho que o levam a procurar um novo servidor para hospedar seu site. Feito corretamente e com pesquisa completa, um movimento como esse deve ter pouco ou nenhum impacto na pesquisa orgânica.

4. Alterações na estrutura do seu site

As alterações na arquitetura do seu site geralmente afetam os links internos e a estrutura de URLs do seu site.

Saiba mais sobre como criar uma estrutura de site amigável para SEO e se subdomínios ou subdiretórios são melhores para SEO.

5. Mudança para um novo CMS ou plataforma

Ao mover um site de um sistema de gerenciamento de conteúdo para outro, as limitações técnicas geralmente exigem alterações no design, na arquitetura e/ou na estrutura de URL do site.

6. Alterando seu nome de domínio

Há muito a considerar aqui em relação à reconstrução do reconhecimento da marca e da autoridade do site, mas às vezes é necessário alterar o nome de domínio que você usa para o seu negócio. Além dos aspectos técnicos envolvidos em uma mudança como essa, você provavelmente precisará criar uma campanha de marketing inteira para sinalizar a mudança e preservar alguma continuidade na fidelidade à marca.

7. Mudando de HTTP para HTTPS

O Google leva a segurança do site muito a sério. Se sua empresa não estiver usando um protocolo seguro (HTTPS), isso afetará negativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Com o planejamento correto, esse tipo de migração provavelmente terá um impacto substancial e positivo em seu tráfego orgânico e receita.

Armadilhas comuns dos planos de migração de sites

Não há dois projetos de migração iguais, mas quando ouço sobre migrações de sites que dão errado, geralmente consigo rastrear o problema de volta a algumas áreas comuns:

1. Estratégia mal definida

O primeiro ponto de falha para algumas migrações de sites é a falta de objetivos claros e realistas. Sem uma meta mensurável para definir o impacto desejado do projeto, não há um princípio de organização para manter todos os participantes focados no resultado desejado e unificar as métricas de sucesso. No nível mais básico, o objetivo principal de uma estratégia de migração de site deve ser reter o tráfego orgânico existente e a capacidade do site de gerar receita. Duas coisas importantes a serem lembradas sobre as metas de migração do seu site:

• Mantenha-os realistas.
• Transmita-os amplamente e com frequência para todas as partes interessadas no projeto.

2. Falta de Planejamento

Um bom plano de migração de site abrange todas as etapas do processo em detalhes minuciosos. O plano de migração Victorious contém dezenas de pontos de verificação do início ao fim. Comece seu processo de planejamento com antecedência e deixe espaço para adicionar mais tarefas à medida que descobre incógnitas anteriores ao longo do caminho.

Liderei dezenas de migrações de sites e sempre surge algo inesperado.

Agende o trabalho de migração do seu site para evitar picos sazonais para que você não fique contra a parede durante os meses de maior receita.

Depois de iterar um plano completo, busque feedback das partes interessadas e suas equipes para confirmar que todos estão na mesma página e estão cientes do impacto do projeto em suas áreas de preocupação.

3. Recursos limitados

Nenhuma empresa pode funcionar sem um orçamento, mas a quantidade de dinheiro dedicada à migração do seu site precisa ser realista. Seja claro sobre os recursos necessários para concluir o trabalho e não prossiga com o projeto se houver alguma dúvida de que você terá os fundos para concluí-lo com sucesso.

Se você precisar de um orçamento maior, inclua métricas detalhadas sobre o ROI esperado da migração do site.

Uma regra geral é incluir um buffer de 20% no orçamento de migração do site. Se tudo correr perfeitamente, você ficará abaixo do orçamento. Se houver dificuldades imprevistas, você terá a largura de banda para resolvê-las sem demora.

Por exemplo, se você estiver trabalhando com um desenvolvedor que não considerou a implementação de SEO em seu escopo de trabalho, um buffer de orçamento embutido pode salvar seu projeto de um desastre de SEO.

4. Sem experiência em SEO

Mudanças em grande escala no seu site precisam equilibrar os objetivos da experiência do usuário e os requisitos de otimização do mecanismo de pesquisa. Se mover ou cortar grandes quantidades de conteúdo melhorar a experiência do usuário, consulte uma agência de SEO sobre como essas atualizações podem afetar seus resultados de pesquisa. Sem uma compreensão profunda da otimização do mecanismo de pesquisa, sua equipe pode fazer alterações que tornam seu site invisível para os mecanismos de pesquisa e atrasam seus negócios nos próximos anos.

5. Esperando demais para procurar ajuda

Do início ao fim, uma migração de site pode levar meses para planejar, implementar e testar. Se você não trouxer a ajuda de SEO desde o início, pode ter havido decisões tomadas no início que precisam ser alteradas com base nos impactos na pesquisa orgânica. Sem orientação adequada desde o início, você pode desperdiçar tempo e recursos preciosos em uma estratégia que não ajudará (e poderá prejudicar) os resultados de negócios.

6. Testes inadequados

Você já ouviu o ditado: “meça duas vezes, corte uma vez”. O mesmo vale para migrações de sites: teste duas vezes, implemente uma vez. Se surgirem problemas críticos em seu projeto de migração, é melhor encontrá-los nos testes em vez de implementá-los junto com o lançamento.

Você vai querer que seus especialistas em UX e SEO testem minuciosamente seus arquivos migrados em um servidor de teste e resolvam quaisquer pontos problemáticos antes de colocá-lo ao vivo. Nesse estágio, é essencial se comunicar claramente com seus desenvolvedores sobre o impacto de seu trabalho na saúde geral dos negócios para que você possa fornecer contexto para a implementação rigorosa que você precisa deles.

7. Nenhum plano para correções de bugs

Mesmo com a migração de site planejada com mais diligência, alguns bugs inevitavelmente passarão por seus esforços de controle de qualidade e serão lançados junto com seu novo site. Antes de publicar seu site atualizado, tenha um plano para priorizar e resolver tudo o que surgir, para que não haja atraso na correção desses problemas.

Exemplos de migração de sites

Eu entenderia se você tiver alguma apreensão em fazer alterações tão significativas em seu site por medo de que possa haver repercussões no resultado final para sua empresa se ela não correr bem. Embora você possa ter ouvido histórias de horror sobre migrações de sites que deram errado, todas elas compartilham as armadilhas comuns que descrevi acima. As histórias de horror poderiam facilmente ter sido histórias de sucesso se os responsáveis ​​pelos projetos tivessem tomado medidas para evitar alguns erros básicos.

Exemplos de falhas de migração de sites

Cliente A

O cliente A lançou um site totalmente novo e nos procurou para serviços de auditoria de SEO em suas alterações encenadas. Eles lançaram seu novo site antes de implementar a maioria de nossas recomendações e viram um declínio acentuado em suas palavras-chave orgânicas de classificação.

Cliente B

O cliente B reconstruiu seu site usando JavaScript sem avisar sua equipe de SEO. Depois que eles lançaram seu novo site, seus rankings despencaram. Quando investigamos, descobrimos que eles construíram seu site em uma estrutura Javascript e geraram milhares de novas páginas com conteúdo fino.

Recomendamos que eles implementem uma ferramenta de renderização dinâmica que traduza JavaScript para HTML para corrigir problemas de indexação e os ajudamos a remover milhares de páginas finas. Adicionamos uma análise de snippets em destaque que os ajudou a capturar milhares de snippets em destaque em todo o site e impulsionar o rápido crescimento do tráfego enquanto continuamos a ajudá-los a se recuperar de uma migração de site que deu errado.

Sucessos de migração de sites

Cliente C

O cliente C estava usando subdomínios para cada um de seus locais e empregou Javascript em seu site. (Leia sobre subdomínios versus subdiretórios.) De acordo com nossas recomendações, eles criaram páginas separadas para cada local e criaram um sistema robusto de links internos para ingressar nas páginas em seu site.

O site vitorioso

Conduzimos nossa própria migração de site no início de 2019. Baseamos nosso novo design em uma extensa pesquisa de palavras-chave, criamos conteúdo de SEO de alta qualidade e dobramos os links internos para criar vários caminhos para informações relacionadas.

Lista de verificação de migração de sites

Como tenho visto repetidas vezes como as migrações de sites bem-sucedidas seguem um plano claramente definido, vou compartilhar a lista de verificação de migração do Victorious com você. Espero que ajude você a começar com o pé direito, para que sua migração ocorra sem problemas.

Preparação

A primeira etapa no planejamento de uma migração de site bem-sucedida é definir expectativas e fazer sua pesquisa.

O que esperar

Se você optar por migrar para um novo domínio, é importante entender que, em média, o Google leva de dois a três meses para rastrear e reindexar completamente um site. Em alguns casos, pode ser mais rápido, mas espere um atraso de alguns meses após o lançamento do site.

Tecnologia do site

Pergunte aos seus desenvolvedores como eles estão construindo o novo site. Embora eles não precisem construí-lo em uma plataforma WordPress, recomendo evitar estruturas JavaScript como React e Angular porque são difíceis de indexar pelos mecanismos de pesquisa.

Se houver uma razão técnica para que o site precise ser construído em uma estrutura JavaScript, recomendo implementar prerender.io. Essa ferramenta interceptará solicitações de página de bots de rastreamento e renderizará JavaScript dinamicamente em HTML, facilitando a indexação para pesquisa.

Identificar páginas prioritárias

Observe as origens de tráfego no Google Analytics para identificar as páginas que recebem mais tráfego e conversões. Essas páginas devem receber mais atenção durante a migração. Quanto mais alterações você fizer em suas principais páginas orgânicas, mais seus rankings flutuarão após a migração.

Crie uma estratégia de estrutura de URL

Crie uma estrutura de URL intencional antes de iniciar a migração do site. Aloque tempo durante o estágio de planejamento para garantir que os URLs permaneçam os mesmos (preferidos) ou mudem com propósito. Este é um uso muito mais eficiente dos recursos do seu projeto do que tentar consertar algo que quebra acidentalmente depois que você publica seu novo site.

Métricas atuais de referência

Crie um documento para comparar os tempos de carregamento do seu site existente, classificações de palavras-chave, conclusões de metas, taxas de conversão, métricas de envolvimento do usuário e outras informações para referência futura.

Faça uma pesquisa de site no Google e anote quantas de suas páginas estão sendo indexadas em comparação com quantas estão incluídas em seus sitemaps.

Revise o site de teste

Revise o site de teste para certificar-se de que ele não está sendo indexado. Você pode adicionar uma proibição a todos os agentes do usuário em seu arquivo robots.txt de teste.

Teste no site de teste

Teste, teste e teste novamente seu site recém-estruturado no servidor de teste antes de colocá-lo no ar.

Verifique a estrutura de URL

Verifique se a estrutura de URL foi alterada. Você pode obter uma visão de alto nível disso rastreando os sites antigos e novos usando uma aranha de SEO, como Screaming Frog, ou navegando pelas páginas do novo site a partir do front-end.

Se os URLs das páginas forem diferentes, você poderá alterá-los de volta para o original. Esteja ciente de que as alterações na estrutura de URL afetarão fortemente a presença orgânica.

Se a estrutura do URL estiver mudando e não puder ser alterada de volta para o original, você desejará mapear todas as páginas antigas para suas respectivas novas páginas e implementar redirecionamentos 301.

Confirme se não há redirecionamentos 302 (temporários) presentes. Eles não transmitem autoridade para a nova página e confundem os esforços do Google para indexar seu site.

Rel=Canônicos

Verifique se cada página tem um rel=canonical. Na maioria dos casos, o rel=canonical será auto-referencial, o que significa que ele aponta para si mesmo. Ter uma tag canônica é sempre uma prática recomendada para que os mecanismos de pesquisa não fiquem confusos.

No entanto, se for uma página paginada como “blog/tag/best-practices/page/2/”, ela não deve ser auto-referencial e deve apontar para a primeira página da série.

Se você possui um site WordPress, pode configurar facilmente os canônicos com o plug-in Yoast SEO.

Verificação de conteúdo

Verifique se todo o conteúdo foi migrado para o site de teste. Se alguma página não for migrada para o novo site, anote-a para referência futura. Dessa forma, você saberá o que precisa para mapear os redirecionamentos 301 depois que seu novo site for publicado.

Verifique se os seguintes itens de SEO na página estão configurados corretamente:

• Etiquetas H1
• Cabeçalhos H2-H6
• As imagens são do tamanho certo e usam texto alternativo.

Conteúdo de qualidade

O conteúdo deve ser único e ter mais de 800 palavras por página. Otimize cada página para um tema de palavra-chave exclusivo e para que elas não concorram entre si pelas mesmas palavras-chave (canibalização).

Revisar metadados

Certifique-se de que os metadados (títulos de páginas, meta descrições, cabeçalhos e tags alt de imagem) para as páginas estão sendo transportados ou expandidos usando as melhores práticas de SEO.

Você também pode usar variáveis ​​dentro do Yoast para ter títulos de página e meta descrições para preencher automaticamente as páginas.

Mapa do site XML

Verifique seu sitemap XML para confirmar se ele inclui todos os URLs essenciais a serem indexados para o novo site. Certifique-se de excluir as páginas que não têm valor orgânico para os visitantes do site ou outras páginas que você não deseja indexar. Incluir apenas páginas canônicas.

Sitemap HTML voltado para o visitante

A vinculação interna é uma parte essencial do sucesso da pesquisa para um site redesenhado. Uma estrutura de links internos bem planejada torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem suas páginas e acelera a reindexação do seu site recém-migrado. Eu recomendo que você inclua todas as suas páginas mais importantes em um sitemap HTML voltado para o visitante.

Verifique manualmente os dados estruturados

Como a maioria das ferramentas será bloqueada pelo robots.txt, convém verificar manualmente o código-fonte de suas páginas para confirmar se qualquer marcação estruturada existente também está presente em seu site de teste.

Verifique a versão móvel

Abra o novo site em seu telefone ou tablet para analisar a experiência do usuário em diferentes tamanhos de tela. Certifique-se de que o novo site seja responsivo e todos os elementos da escala do site. Verifique se o texto é legível, a navegação funciona e se todos os números de telefone são clique para ligar. Você também vai querer verificar a velocidade de carregamento em dispositivos móveis.

Após o lançamento

Você vai querer ter um plano pós-lançamento para colocar as peças finais no lugar para uma tração rápida nos resultados de pesquisa.

Implementar redirecionamentos 301

Este é o passo mais importante em qualquer redesenho ou migração de site. Se houver alguma alteração em URLs específicos ou na estrutura de URLs em geral, convém implementar redirecionamentos 301 (permanentes) das páginas antigas para as novas. Haverá flutuações nas classificações orgânicas, o que é normal, mas a magnitude dessas flutuações será baseada no grau de diferença entre seus sites antigos e novos.

O uso de redirecionamentos 301 informará aos mecanismos de pesquisa que as páginas foram movidas e transferirá toda a autoridade da página para o novo destino. Esta etapa também redireciona os backlinks que você trabalhou tanto para ganhar para o lugar certo.

Rastreie os URLs antigos da sua lista para verificar se todos eles estão sendo redirecionados. Verifique novamente todas as páginas com links externos apontando para elas para confirmar que também estão sendo redirecionadas.

Migração para novo domínio

Se você migrar para um novo domínio, precisará enviar uma alteração de endereço ao Google Search Console para acelerar a transferência de autoridade orgânica. Somente usuários com acesso de proprietário no Google Search Console podem registrar essa solicitação.

Verifique o novo domínio no GSC e solicite um Fetch & Render para acelerar o processo de indexação. Configure a nova propriedade GSC e envie o novo mapa do site XML.

Arquivo Robots.txt

Você carregou seu sitemap XML para o arquivo robots.txt? Você permitiu todas as partes do seu site que deseja rastrear? Você desativou todas as partes do seu site que não deseja que sejam rastreadas? Não permita todas as páginas que não têm valor como páginas de destino orgânicas, como páginas de tags de blog, páginas de autor e resultados de pesquisa interna.

É comum que designers e desenvolvedores esqueçam de remover a proibição de todos os agentes de usuário do robots.txt após a conclusão da migração do site. Assim que o novo site for publicado, verifique se essa proibição foi removida. A falha em removê-lo tornará seu novo site totalmente invisível para os mecanismos de pesquisa.

Procure por conteúdo duplicado

Verifique se todas as novas páginas do seu site só podem ser acessadas por meio de um URL para evitar conteúdo duplicado. Se você puder acessar páginas por meio de mais de um protocolo (ou seja, HTTP vs. HTTPS), convém implementar um redirecionamento global para apontar um URL para o outro.

Olhe para:

• Solicitações de URL www x não www
• solicitações de URL http vs. https
• solicitações de URL em minúsculas x maiúsculas
• Solicitações de URL com barra final x barra sem barra
• solicitações para qualquer site móvel legado (por exemplo: m.victoriousseo.com)

Manutenção em andamento

Revise o Google Search Console

Fique de olho nos relatórios do Google Search Console quanto a erros de rastreamento (erros 400 e 500). Se você encontrar páginas não encontradas, certifique-se de redirecioná-las.

Verifique quinzenalmente se suas páginas estão sendo indexadas. Confirme se o número de páginas indexadas está próximo ao número de páginas em seu sitemap XML.

Se a indexação for muito lenta, verifique se todos os backlinks foram redirecionados, todas as páginas antigas foram redirecionadas e se você possui links internos adequados entre sua página inicial, páginas principais e postagens do blog.

Classificação de palavras-chave

Acompanhe como você está classificando suas principais palavras-chave. Lembre-se de que as flutuações são esperadas, especialmente se você estiver migrando para um novo domínio ou fazendo muitas alterações no site. Você desejará ver alguma recuperação de qualquer terreno perdido dentro de dois a três meses após a conclusão da migração.

O sucesso da migração de SEO está ao seu alcance

Embora haja muitos detalhes envolvidos na execução de uma migração bem-sucedida, isso pode ser feito! Espero que esta lista de verificação de migração de sites ajude você a ficar por dentro de tudo o que há para fazer.

Lembre-se de começar a planejar com antecedência e deixar espaço no cronograma do projeto para se ajustar a desenvolvimentos imprevistos. Busque parcerias profissionais e aproveite uma agência de SEO para migração de sites. O Victorious pode ajudá-lo a migrar seu site com segurança e eficácia com impacto mínimo na visibilidade de sua pesquisa.

Você tem dúvidas sobre a migração de um site SEO? Entre em contato para uma consulta gratuita de migração de sites.