网站迁移 SEO 清单：如何在不丢失流量的情况下迁移网站

什么是网站迁移？

网站迁移是一个广义术语，适用于当网站所有者对网站的结构、设计或交付方式进行可能影响搜索引擎可见性的重大更改时的任何事件。

迁移网站是一项仔细的项目管理和解决问题的技能的练习。 如果不严格注意每次更改的结果，站点迁移可能会对您花费数年时间实施的权威、搜索排名和质量内容构成风险。

站点迁移的类型

尽管术语“站点迁移”指的是广泛的更改，但这些更新可以分为七个基本类别：

1. 设计变更或网站重新设计

网站设计更改可能包括从更新外观到完整结构检修的所有内容——包括对代码、副本和媒体的重大更改。

2. 内容更改或内容迁移

同样，此类别涵盖了广泛的更新。 内容更改可能包括重写或合并、修剪旧内容或重新定位子域或子目录。 根据更改的规模，这些更新可能会影响网站导航和内部链接结构，如果不小心执行，则会影响搜索排名。 警惕影响现有 URL 的内容更改 - 可能会对 SERP 产生重大而直接的影响。

3. 搬到新主人

可能存在与性能相关的问题，导致您需要寻找新的服务器来托管您的网站。 正确完成并经过深入研究，这样的举措应该对自然搜索几乎没有影响。

4. 更改您的网站结构

对您网站架构的更改通常会影响您网站的内部链接和 URL 结构。

详细了解如何创建对 SEO 友好的网站结构以及子域或子目录是否更适合 SEO。

5. 迁移到新的 CMS 或平台

将网站从一个内容管理系统迁移到另一个时，技术限制通常需要网站设计、架构和/或 URL 结构更改。

6. 更改您的域名

这里有很多关于重建品牌认知度和网站权威性的考虑，但有时有必要更改您用于业务的域名。 除了此类更改涉及的技术方面之外，您可能还需要创建一个完整的营销活动来发出更改的信号并保持品牌忠诚度的一些连续性。

7. 从 HTTP 迁移到 HTTPS

Google 非常重视网站安全。 如果您的企业未使用安全协议 (HTTPS)，则会对您在搜索结果中的可见性产生负面影响。 有了正确的规划，这种类型的迁移可能会对您的自然流量和收入产生重大而积极的影响。

网站迁移计划的常见陷阱

没有两个迁移项目是相同的，但是当我听说网站迁移横向移动时，我通常可以将问题追溯到几个常见领域：

1. 定义不明确的战略

某些网站迁移的第一个失败点是缺乏明确和现实的目标。 如果没有一个可衡量的目标来定义项目的预期影响，就没有组织原则可以让所有参与者都专注于预期的结果并统一成功的衡量标准。 在最基本的层面上，网站迁移策略的主要目标应该是保留现有的自然流量和网站产生收入的能力。 关于您的网站迁移目标，需要记住两件重要的事情：

• 保持现实。
• 将它们广泛并经常广播给项目中的每个利益相关者。

2. 缺乏规划

一个好的网站迁移计划详细地涵盖了该过程的每一步。 Victorious 迁移计划从头到尾包含了几十个检查点。 尽早开始您的计划过程，并留出空间来添加更多任务，因为您在此过程中发现了以前的未知数。

我领导了数十次网站迁移，总是会出现一些意想不到的事情。

安排网站迁移工作以避免季节性高峰，这样您就不会在收入最高的月份陷入困境。

一旦您迭代了一个彻底的计划，请寻求利益相关者及其团队的反馈，以确认每个人都在同一页面上并且了解项目对其关注领域的影响。

3. 资源有限

没有预算，任何企业都无法运作，但专用于您的网站迁移的资金数额需要切合实际。 明确完成工作所需的资源，如果对是否有资金成功完成项目有任何疑问，请不要继续进行该项目。

如果您需要为更大的预算提出理由，请包括有关网站迁移的预期投资回报率的详细指标。

一般的经验法则是在您的站点迁移预算中包含 20% 的缓冲。 如果一切顺利，您将在预算之内。 如果有不可预见的困难，您将有足够的带宽毫不拖延地解决它们。

例如，如果您与未在其工作范围内考虑 SEO 实施的开发人员合作，则内置的预算缓冲可以使您的项目免于 SEO 灾难。

4.没有SEO专业知识

对您的网站进行大规模更改需要平衡用户体验目标和搜索引擎优化要求。 如果移动或修剪大量内容可以改善用户体验，请务必咨询 SEO 机构，了解这些更新可能如何影响您的搜索结果。 如果对搜索引擎优化没有深入了解，您的团队可能会做出更改，使您的网站对搜索引擎不可见，并使您的业务在未来几年内倒退。

5. 等待太久寻求帮助

从开始到结束，站点迁移可能需要几个月的时间来规划、实施和测试。 如果您没有从一开始就提供 SEO 帮助，则可能一开始就做出了需要根据对自然搜索的影响进行更改的决定。 如果从一开始就没有适当的指导，您可能会将宝贵的时间和资源浪费在无助于（并且可能阻碍）业务成果的战略上。

6. 测试不足

您听说过“测量两次，切割一次”的说法。 网站迁移也是如此：测试两次，实施一次。 如果您的迁移项目出现任何关键问题，最好在测试中找到它们，而不是在发布时实施它们。

您将希望您的 UX 和 SEO 专家在临时服务器上彻底测试您迁移的文件，并在您上线之前找出任何问题点。 在这个阶段，必须与您的开发人员就他们的工作对整体业务健康的影响进行清楚的沟通，这样您就可以为您需要他们的严格实施提供上下文。

7. 没有修复错误的计划

即使进行了最认真的网站迁移计划，一些错误也不可避免地会通过您的 QA 工作并与您的新网站一起启动。 在发布更新后的网站之前，请制定优先级并解决出现的任何问题的计划，这样就可以立即解决这些问题。

网站迁移示例

如果您担心对您的网站进行如此重大的更改，我会理解，因为担心如果进展不顺利，可能会对您的业务产生底线影响。 虽然您可能听说过有关网站迁移出错的恐怖故事，但它们都存在我上面概述的常见陷阱。 如果负责这些项目的人采取措施避免一些基本错误，那么这些恐怖故事也很容易成为成功故事。

站点迁移失败示例

客户 A

客户 A 推出了一个全新的网站，并就他们的阶段性变化来找我们寻求 SEO 审计服务。 他们在实施我们的大部分建议之前启动了他们的新网站，并且发现他们的自然关键词排名急剧下降。

客户 B

客户 B 使用 JavaScript 重建了他们的网站，而没有告诉他们的 SEO 团队。 在他们推出新网站后，他们的排名下降了。 当我们进行调查时，我们发现他们在 Javascript 框架上构建了他们的网站，并生成了数千个内容稀少的新页面。

我们建议他们实现一个动态渲染工具，将 JavaScript 转换为 HTML 以修复索引问题，我们帮助他们删除了数千个瘦页面。 我们添加了特色片段分析，帮助他们在其网站上捕获数千个特色片段并推动流量快速增长，同时我们继续帮助他们从网站迁移出错中恢复过来。

站点迁移成功

客户 C

客户 C 一直在为他们的每个位置使用子域，并在他们的网站上使用 Javascript。 （阅读子域与子目录。）根据我们的建议，他们为每个位置构建了单独的页面，并创建了一个强大的内部链接系统来加入他们网站上的页面。

胜利网站

我们在 2019 年初进行了自己的网站迁移。我们的新设计基于广泛的关键字研究，创建了高质量的 SEO 内容，并加倍内部链接以建立获取相关信息的多种途径。

网站迁移清单

因为我一次又一次地看到成功的网站迁移如何遵循明确定义的计划，所以我将与您分享 Victorious 迁移清单。 我希望它可以帮助您从正确的角度开始，以便您的迁移顺利进行。

准备

计划成功的站点迁移的第一步是设定期望并进行研究。

期待什么

如果您选择迁移到新域，请务必了解，平均而言，Google 需要 2-3 个月的时间来重新抓取和重新索引网站。 在某些情况下，它可能会更快，但预计会在网站启动后几个月滞后。

网站技术

询问您的开发人员他们是如何构建新网站的。 虽然他们不需要在 WordPress 平台上构建它，但我强烈建议避免使用像 React 和 Angular 这样的 JavaScript 框架，因为它们很难被搜索引擎索引。

如果出于技术原因需要将站点构建在 JavaScript 框架上，我建议实施 prerender.io。 该工具将拦截来自爬虫机器人的页面请求，并将 JavaScript 动态呈现为 HTML，因此更容易为搜索建立索引。

识别优先页面

查看 Google Analytics 中的流量来源，以确定获得最多流量和转化的页面。 这些页面在迁移过程中应该受到最多的关注。 您对顶级自然页面所做的更改越多，您的排名在迁移后波动就越大。

制定 URL 结构策略

在开始站点迁移之前创建一个有意的 URL 结构。 在规划阶段分配时间，以确保 URL 保持不变（首选）或根据目的进行更改。 与在发布新站点后尝试修复意外中断的内容相比，这更有效地利用了您的项目资源。

基准当前指标

创建一个文档来对您现有网站的加载时间、关键字排名、目标完成情况、转化率、用户参与度指标和其他信息进行基准测试，以供将来参考。

在 Google 中进行站点搜索，并记下与站点地图中包含的页面相比，您的页面有多少被编入索引。

查看暂存站点

查看暂存站点以确保它没有被索引。 您可以在 staging robots.txt 文件中为所有用户代理添加禁止。

在暂存站点上进行测试

在上线之前，在登台服务器上测试、测试和重新测试您新构建的网站。

检查 URL 结构

检查 URL 结构是否已更改。 您可以通过使用 SEO 蜘蛛（如 Screaming Frog）抓取新旧网站或从前端导航新网站上的页面来获得对此的高级视图。

如果页面的 URL 不同，您可以将它们更改回原始 URL。 请注意，URL 结构的变化会严重影响自然存在。

如果 URL 结构发生变化并且无法改回原始页面，则您需要将所有旧页面映射到各自的新页面并实施 301 重定向。

确认不存在 302（临时）重定向。 这些不会将权限传递给新页面，并且会混淆 Google 为您的网站编制索引的工作。

相对=规范

检查每个页面是否都有 rel=canonical。 在大多数情况下，rel=canonical 将是自引用的，这意味着它指向自身。 拥有规范标签始终是最佳实践，这样搜索引擎就不会感到困惑。

但是，如果它是像“blog/tag/best-practices/page/2/”这样的分页页面，它不应该是自引用的，而是应该指向系列的第一页。

如果您有 WordPress 网站，您可以使用 Yoast SEO 插件轻松配置规范。

内容检查

检查所有内容是否已迁移到暂存站点。 如果任何页面未迁移到新站点，请记下它们以供将来参考。 这样，您就会知道在新网站发布后需要映射 301 重定向的内容。

检查以下页面 SEO 项目是否已正确配置：

• H1标签
• H2-H6 接头
• 图像大小合适并使用替代文字。

优质内容

内容应该是独一无二的，每页超过 800 多个单词。 针对独特的关键字主题优化每个页面，这样它们就不会在相同的关键字上相互竞争（自相残杀）。

查看元数据

确保使用最佳 SEO 实践保留或扩展页面的元数据（页面标题、元描述、标题和图像 alt 标签）。

您还可以在 Yoast 中使用变量来设置页面标题，并且元描述会自动填充页面。

XML 站点地图

检查您的 XML 站点地图，以确认它包含为新站点编制索引的所有基本 URL。 确保排除对网站访问者没有有机价值的页面或您不希望编入索引的其他页面。 仅包括规范页面。

面向访客的 HTML 站点地图

对于重新设计的网站，内部链接是搜索成功的重要组成部分。 精心策划的内部链接结构使搜索引擎更容易抓取您的页面，并加速新迁移网站的重新索引。 我建议您将所有最重要的页面包含在面向访问者的 HTML 站点地图中。

手动检查结构化数据

由于大多数工具都会通过 robots.txt 被阻止，因此您需要手动检查网页的源代码，以确认任何现有的结构化标记也存在于您的临时站点上。

检查手机版本

在手机或平板电脑上打开新网站，查看不同屏幕尺寸的用户体验。 确保新站点具有响应性并且站点的所有元素都可以扩展。 检查文本是否可读，导航是否正常，并且所有电话号码都是点击通话。 您还需要检查移动设备上的加载速度。

发射后

您需要制定一个发布后计划，以将最终部分放在适当的位置，以便在搜索结果中快速获得关注。

实施 301 重定向

这是任何重新设计或网站迁移中最重要的一步。 如果特定 URL 或一般 URL 结构有任何更改，您将需要实现从旧页面到新页面的 301（永久）重定向。 自然排名会有波动，这是正常的，但波动的幅度将取决于您的新旧网站之间的差异程度。

使用 301 重定向将告诉搜索引擎页面已被移动并将所有页面权限转移到新目的地。 此步骤还将您努力获得的反向链接重定向到正确的位置。

从您的列表中抓取旧 URL，以仔细检查所有这些 URL 是否都被重定向。 重新检查所有带有指向它们的外部链接的页面，以确认它们也被重定向。

迁移到新域

如果您迁移到新域，则需要向 Google Search Console 提交地址更改以加快自然权限的转移。 只有在 Google Search Console 中具有所有者访问权限的用户才能提交此请求。

在 GSC 中验证新域并请求 Fetch & Render 以加快索引过程。 配置新的 GSC 属性并提交新的 XML 站点地图。

Robots.txt 文件

您是否已将 XML 站点地图上传到 robots.txt 文件？ 您是否允许抓取您网站的所有部分？ 您是否已禁止网站中不想被抓取的所有部分？ 禁止所有没有价值的页面作为有机登陆页面，例如博客标签页面、作者页面和内部搜索结果。

在网站迁移完成后，设计人员和开发人员经常忘记从 robots.txt 中删除所有用户代理的禁止。 新站点发布后，请检查是否已删除此禁止。 如果不删除它将使您的新网站对搜索引擎完全不可见。

寻找重复的内容

检查您的所有新网站页面是否只能通过一个 URL 访问，以避免重复内容。 如果您可以通过多个协议（即 HTTP 与 HTTPS）访问页面，您将需要实现全局重定向以将一个 URL 指向另一个。

寻找：

• www 与非 www URL 请求
• http 与 https URL 请求
• 小写与大写 URL 请求
• 斜杠与非斜杠 URL 请求
• 对任何旧版移动网站的请求（例如：m.victoriousseo.com）

持续维护

查看 Google 搜索控制台

密切关注 Google Search Console 报告中的抓取错误（400 和 500 错误）。 如果您发现未找到页面，请确保重定向它们。

每两周检查一次您的页面是否被编入索引。 确认索引页面的数量接近于您的 XML 站点地图中的页面数量。

如果索引非常慢，请确保所有反向链接都已重定向，所有旧页面都已重定向，并且您的主页、核心页面和博客文章之间有足够的内部链接。

关键词排名

跟踪您对热门关键字的排名。 请记住，波动是意料之中的，尤其是当您要迁移到新域或对网站进行大量更改时。 您会希望在完成迁移后的两到三个月内看到一些失地的恢复。

SEO 迁移成功触手可及

尽管成功迁移涉及许多细节，但可以做到！ 我希望这个网站迁移清单可以帮助您掌握所有要做的事情。

请记住尽早开始计划并在项目时间表中留出空间以适应意外的发展。 寻找专业合作伙伴并利用网站迁移 SEO 代理。 Victorious 可以帮助您安全有效地迁移您的网站，而对搜索可见性的影响最小。

您对 SEO 网站迁移有疑问吗？ 寻求免费的网站迁移咨询。