Liste de contrôle SEO pour la migration de site Web : comment migrer un site Web sans perdre de trafic

Qu'est-ce que la migration de site Web ?

La migration de site est un terme général qui s'applique à tout événement où les propriétaires de sites apportent des modifications importantes à la structure, à la conception ou à la manière dont il est livré, ce qui pourrait avoir un impact sur la visibilité des moteurs de recherche.

La migration d'un site Web est un exercice de gestion de projet minutieuse et de compétences en résolution de problèmes. Si elle n'est pas gérée avec une attention rigoureuse au résultat de chaque changement, une migration de site pourrait présenter un risque pour l'autorité, le classement de recherche et le contenu de qualité que vous avez passé des années à mettre en place.

Types de migrations de sites

Bien que le terme « migration de site » fasse référence à un large éventail de modifications, ces mises à jour peuvent être organisées en sept catégories de base :

1. Modifications de conception ou refontes du site

Les modifications de conception du site peuvent inclure tout, d'une apparence mise à jour à une refonte structurelle complète, y compris des modifications importantes du code, de la copie et des médias.

2. Modifications de contenu ou migrations de contenu

Encore une fois, cette catégorie couvre un large éventail de mises à jour. Les modifications de contenu peuvent inclure des réécritures ou des consolidations, l'élagage d'anciens contenus ou le déplacement de sous-domaines ou de sous-répertoires. Selon l'ampleur des changements, ces mises à jour pourraient affecter la navigation du site et les structures de liens internes, impactant le classement de recherche si elles ne sont pas effectuées avec soin. Méfiez-vous des changements de contenu qui ont un impact sur les URL existantes - il pourrait y avoir un impact significatif et immédiat sur les SERP.

3. Passer à un nouvel hôte

Il peut y avoir des problèmes liés aux performances qui vous poussent à rechercher un nouveau serveur pour héberger votre site Web. Fait correctement et avec une recherche approfondie, un mouvement comme celui-ci devrait avoir peu ou pas d'impact sur la recherche organique.

4. Modifications de la structure de votre site

Les modifications apportées à l'architecture de votre site Web ont généralement un impact sur les liens internes et la structure des URL de votre site.

Découvrez comment créer une structure de site optimisée pour le référencement et si les sous-domaines ou les sous-répertoires sont meilleurs pour le référencement.

5. Passer à un nouveau CMS ou à une nouvelle plate-forme

Lors du déplacement d'un site Web d'un système de gestion de contenu à un autre, les limitations techniques nécessitent souvent des modifications de la conception, de l'architecture et/ou de la structure des URL du site Web.

6. Changer votre nom de domaine

Il y a beaucoup à considérer ici concernant la reconstruction de la reconnaissance de la marque et de l'autorité du site, mais il est parfois nécessaire de changer le nom de domaine que vous utilisez pour votre entreprise. En plus des aspects techniques impliqués dans un changement comme celui-ci, vous devrez probablement créer une campagne marketing complète pour signaler le changement et préserver une certaine continuité dans la fidélité à la marque.

7. Passer de HTTP à HTTPS

Google prend la sécurité du site très au sérieux. Si votre entreprise n'utilise pas de protocole sécurisé (HTTPS), cela affecte négativement votre visibilité dans les résultats de recherche. Avec la bonne planification en place, ce type de migration aura probablement un impact substantiel et positif sur votre trafic organique et vos revenus.

Pièges courants des plans de migration de site Web

Il n'y a pas deux projets de migration identiques, mais lorsque j'entends parler de migrations de sites Web qui vont de travers, je peux généralement faire remonter le problème à quelques domaines communs :

1. Stratégie mal définie

Le premier point d'échec de certaines migrations de sites Web est le manque d'objectifs clairs et réalistes. Sans un objectif mesurable pour définir l'impact souhaité du projet, il n'y a pas de principe d'organisation pour garder tous les participants concentrés sur le résultat souhaité et unifier les mesures de réussite. Au niveau le plus élémentaire, l'objectif principal d'une stratégie de migration de site doit être de conserver le trafic organique existant et la capacité du site à générer des revenus. Deux éléments importants à retenir concernant les objectifs de migration de votre site :

• Gardez-les réalistes.
• Diffusez-les largement et souvent à toutes les parties prenantes du projet.

2. Manque de planification

Un bon plan de migration de site Web couvre chaque étape du processus dans les moindres détails. Le plan de migration Victorious contient des dizaines de points de contrôle du début à la fin. Commencez tôt votre processus de planification et laissez de l'espace pour ajouter d'autres tâches au fur et à mesure que vous découvrez des inconnues précédentes en cours de route.

J'ai dirigé des dizaines de migrations de sites, et il y a toujours quelque chose d'inattendu qui surgit.

Planifiez le travail de migration de votre site Web pour éviter les pics saisonniers afin de ne pas vous retrouver dos au mur pendant les mois où vos revenus sont les plus élevés.

Une fois que vous avez itéré un plan approfondi, sollicitez les commentaires des parties prenantes et de leurs équipes pour confirmer que tout le monde est sur la même longueur d'onde et est conscient de l'impact du projet sur leurs domaines de préoccupation.

3. Ressources limitées

Aucune entreprise ne peut fonctionner sans budget, mais le montant d'argent consacré à la migration de votre site doit être réaliste. Soyez clair sur les ressources dont vous aurez besoin pour terminer le travail et ne poursuivez pas le projet s'il y a le moindre doute que vous aurez les fonds nécessaires pour le mener à bien.

Si vous devez justifier un budget plus important, incluez des mesures détaillées sur le retour sur investissement attendu de la migration du site Web.

Une règle générale consiste à inclure un tampon de 20 % dans votre budget de migration de site. Si tout se passe parfaitement, vous serez en dessous du budget. S'il y a des difficultés imprévues, vous aurez la bande passante pour les résoudre sans délai.

Par exemple, si vous travaillez avec un développeur qui n'a pas pris en compte la mise en œuvre du référencement dans son champ de travail, un tampon budgétaire intégré peut sauver votre projet du désastre du référencement.

4. Aucune expertise en référencement

Les changements à grande échelle apportés à votre site Web doivent équilibrer les objectifs d'expérience utilisateur et les exigences d'optimisation des moteurs de recherche. Si le déplacement ou l'élagage de grandes quantités de contenu améliore l'expérience utilisateur, assurez-vous de consulter une agence de référencement pour savoir comment ces mises à jour pourraient avoir un impact sur vos résultats de recherche. Sans une compréhension approfondie de l'optimisation des moteurs de recherche, votre équipe pourrait apporter des modifications qui rendraient votre site invisible aux moteurs de recherche et retarderaient votre entreprise pour les années à venir.

5. Attendre trop longtemps pour demander de l'aide

Du début à la fin, une migration de site peut prendre des mois à planifier, mettre en œuvre et tester. Si vous n'apportez pas d'aide au référencement dès le début, il se peut que des décisions aient été prises au début et qu'elles aient besoin d'être modifiées en fonction des impacts sur la recherche organique. Sans conseils appropriés dès le départ, vous risquez de perdre un temps et des ressources précieux sur une stratégie qui n'aidera pas (et pourrait entraver) les résultats commerciaux.

6. Tests inadéquats

Vous avez entendu le dicton « mesurer deux fois, couper une fois ». Il en va de même pour les migrations de sites Web : testez deux fois, implémentez une fois. Si des problèmes critiques surviennent dans votre projet de migration, il est préférable de les trouver lors des tests plutôt que de les implémenter avec le lancement.

Vous souhaiterez que vos experts UX et SEO testent minutieusement vos fichiers migrés sur un serveur intermédiaire et résolvent les problèmes avant de les mettre en ligne. À ce stade, il est essentiel de communiquer clairement avec vos développeurs sur l'impact de leur travail sur la santé globale de l'entreprise afin que vous puissiez fournir un contexte pour la mise en œuvre rigoureuse dont vous avez besoin de leur part.

7. Pas de plan pour les corrections de bogues

Même avec la migration de site Web la plus minutieusement planifiée, certains bogues dépasseront inévitablement vos efforts d'assurance qualité et se lanceront en même temps que votre nouveau site Web. Avant de publier votre site mis à jour, ayez un plan pour hiérarchiser et résoudre tout ce qui survient, afin qu'il n'y ait aucun retard dans la résolution de ces problèmes.

Exemples de migration de site Web

Je comprendrais si vous avez une certaine appréhension à l'idée d'apporter des modifications aussi importantes à votre site Web, de peur qu'il n'y ait des répercussions sur les résultats de votre entreprise si cela ne se passe pas bien. Bien que vous ayez peut-être entendu des histoires d'horreur sur les migrations de sites qui ont mal tourné, elles partagent toutes les pièges communs que j'ai décrits ci-dessus. Les histoires d'horreur auraient tout aussi bien pu être des réussites si les responsables des projets avaient pris des mesures pour éviter certaines erreurs fondamentales.

Exemples d'échecs de migration de site

Client A

Le client A a lancé un tout nouveau site Web et est venu nous voir pour des services d'audit SEO sur ses changements par étapes. Ils ont lancé leur nouveau site avant de mettre en œuvre la majorité de nos recommandations et ont constaté une forte baisse de leur classement des mots clés organiques.

Client B

Le client B a reconstruit son site Web à l'aide de JavaScript sans en informer son équipe SEO. Après avoir lancé leur nouveau site, leur classement a chuté. Lorsque nous avons enquêté, nous avons découvert qu'ils avaient construit leur site Web sur un framework Javascript et avaient généré des milliers de nouvelles pages avec un contenu léger.

Nous leur avons recommandé d'implémenter un outil de rendu dynamique qui traduirait JavaScript en HTML pour résoudre les problèmes d'indexation, et nous les avons aidés à supprimer des milliers de pages minces. Nous avons ajouté une analyse d'extraits en vedette qui les a aidés à capturer des milliers d'extraits en vedette sur leur site et à alimenter une croissance rapide du trafic tout en continuant à les aider à se remettre d'une mauvaise migration de leur site Web.

Succès de la migration du site

Client C

Le client C utilisait des sous-domaines pour chacun de ses emplacements et utilisait Javascript sur son site Web. (Renseignez-vous sur les sous-domaines par rapport aux sous-répertoires.) Conformément à nos recommandations, ils ont créé des pages distinctes pour chaque emplacement et créé un système de liens internes robuste pour joindre les pages de leur site.

Le site Web victorieux

Nous avons effectué la migration de notre propre site Web au début de 2019. Nous avons basé notre nouveau design sur une recherche approfondie de mots-clés, créé un contenu SEO de haute qualité et doublé les liens internes pour créer plusieurs voies vers des informations connexes.

Liste de contrôle de migration de site Web

Parce que j'ai vu à maintes reprises à quel point les migrations de sites Web réussies suivent un plan clairement défini, je vais partager avec vous la liste de contrôle de migration Victorious. J'espère que cela vous aidera à démarrer du bon pied, afin que votre migration se déroule en douceur.

Préparation

La toute première étape de la planification d'une migration de site réussie consiste à définir des attentes et à effectuer vos recherches.

À quoi s'attendre

Si vous choisissez de migrer vers un nouveau domaine, il est important de comprendre qu'il faut en moyenne 2 à 3 mois à Google pour réexplorer et réindexer entièrement un site Web. Dans certains cas, cela peut aller plus vite, mais attendez-vous à un décalage de quelques mois après le lancement du site.

Technologie de site Web

Demandez à vos développeurs comment ils construisent le nouveau site Web. Bien qu'ils n'aient pas besoin de le construire sur une plate-forme WordPress, je recommande fortement d'éviter les frameworks JavaScript comme React et Angular car ils sont difficiles à indexer pour les moteurs de recherche.

S'il existe une raison technique pour laquelle le site doit être construit sur un framework JavaScript, je recommande d'implémenter prerender.io. Cet outil interceptera les demandes de page des robots d'exploration et restituera dynamiquement JavaScript en HTML, ce qui facilitera l'indexation pour la recherche.

Identifier les pages prioritaires

Examinez les sources de trafic dans Google Analytics pour identifier les pages qui reçoivent le plus de trafic et de conversions. Ces pages doivent recevoir le plus d'attention lors de la migration. Plus vous apportez de modifications à vos principales pages organiques, plus votre classement fluctuera après la migration.

Élaborer une stratégie d'une structure d'URL

Créez une structure d'URL intentionnelle avant de commencer la migration de votre site. Allouez du temps pendant la phase de planification pour vous assurer que les URL restent les mêmes (préférées) ou changent avec un objectif. Il s'agit d'une utilisation beaucoup plus efficace des ressources de votre projet que d'essayer de réparer quelque chose qui se casse accidentellement après la publication de votre nouveau site.

Indicateurs actuels de référence

Créez un document pour comparer les temps de chargement de votre site existant, le classement des mots clés, la réalisation des objectifs, les taux de conversion, les mesures d'engagement des utilisateurs et d'autres informations pour référence future.

Effectuez une recherche de site dans Google et notez le nombre de vos pages indexées par rapport au nombre inclus dans vos sitemaps.

Passer en revue le site intermédiaire

Vérifiez le site intermédiaire pour vous assurer qu'il n'est pas indexé. Vous pouvez ajouter une interdiction à tous les agents utilisateurs dans votre fichier robots.txt de préproduction.

Test sur le site intermédiaire

Testez, testez et retestez votre site Web nouvellement structuré sur le serveur intermédiaire avant de le mettre en ligne.

Vérifiez la structure de l'URL

Vérifiez si la structure de l'URL a changé. Vous pouvez obtenir une vue d'ensemble de cela en explorant les anciens et les nouveaux sites à l'aide d'une araignée SEO, comme Screaming Frog, ou en naviguant sur les pages du nouveau site Web depuis le front-end.

Si les URL des pages sont différentes, vous pouvez les rétablir à l'original. Méfiez-vous que les changements dans la structure de l'URL auront un impact important sur la présence organique.

Si la structure de l'URL change et ne peut pas être modifiée pour revenir à l'original, vous souhaiterez mapper toutes les anciennes pages sur leurs nouvelles pages respectives et implémenter les redirections 301.

Confirmez qu'il n'y a pas de redirections 302 (temporaires) présentes. Ceux-ci ne transmettent pas l'autorité à la nouvelle page et confondent les efforts de Google pour indexer votre site.

Rel=Canoniques

Vérifiez que chaque page a un rel=canonical. Dans la plupart des cas, le rel=canonical sera auto-référentiel, ce qui signifie qu'il pointe vers lui-même. Avoir une balise canonique est toujours une bonne pratique pour que les moteurs de recherche ne soient pas confus.

Cependant, s'il s'agit d'une page paginée comme "blog/tag/best-practices/page/2/", elle ne doit pas être auto-référentielle et doit plutôt pointer vers la première page de la série.

Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez facilement configurer les canoniques avec le plug-in Yoast SEO.

Vérification du contenu

Vérifiez que tout le contenu a été migré vers le site intermédiaire. Si des pages ne sont pas migrées vers le nouveau site, notez-les pour référence future. De cette façon, vous saurez ce dont vous avez besoin pour mapper les redirections 301 après la publication de votre nouveau site.

Vérifiez que les éléments SEO on-page suivants sont correctement configurés :

• Balises H1
• En-têtes H2-H6
• Les images sont de bonne taille et utilisent du texte alternatif.

Contenu de qualité

Le contenu doit être unique et plus de 800 mots par page. Optimisez chaque page pour un thème de mot-clé unique afin qu'elles ne se concurrencent pas pour les mêmes mots-clés (cannibalisation).

Examiner les métadonnées

Assurez-vous que les métadonnées (titres de pages, méta descriptions, en-têtes et balises alt d'image) des pages sont soit reportées, soit développées en utilisant les meilleures pratiques de référencement.

Vous pouvez également utiliser des variables dans Yoast pour avoir des titres de page, et les méta descriptions se remplissent automatiquement pour les pages.

Plan du site XML

Vérifiez votre sitemap XML pour confirmer qu'il inclut toutes les URL essentielles à indexer pour le nouveau site. Assurez-vous d'exclure les pages qui n'ont aucune valeur organique pour les visiteurs du site ou les autres pages que vous ne souhaitez pas indexer. N'incluez que les pages canoniques.

Plan du site HTML destiné aux visiteurs

Les liens internes sont un élément essentiel du succès de la recherche pour un site Web repensé. Une structure de liens internes bien planifiée facilite l'exploration de vos pages par les moteurs de recherche et accélère la réindexation de votre site nouvellement migré. Je vous recommande d'inclure toutes vos pages les plus importantes dans un sitemap HTML destiné aux visiteurs.

Vérifier manuellement les données structurées

Étant donné que la plupart des outils seront bloqués via robots.txt, vous devrez vérifier manuellement le code source de vos pages pour confirmer que tout balisage structuré existant est également présent sur votre site de développement.

Vérifier la version mobile

Affichez le nouveau site Web sur votre téléphone ou votre tablette pour revoir l'expérience utilisateur sur différentes tailles d'écran. Assurez-vous que le nouveau site est réactif et que tous les éléments du site évoluent. Vérifiez que le texte est lisible, que la navigation fonctionne et que tous les numéros de téléphone sont cliquables. Vous voudrez également vérifier la vitesse de chargement sur les appareils mobiles.

Après le lancement

Vous voudrez avoir un plan post-lancement pour mettre en place les dernières pièces pour une traction rapide dans les résultats de recherche.

Implémenter les redirections 301

Il s'agit de l'étape la plus importante de toute refonte ou migration de site. S'il y a des changements dans des URL spécifiques ou dans la structure des URL en général, vous souhaiterez implémenter des redirections 301 (permanentes) des anciennes pages vers les nouvelles pages. Il y aura des fluctuations dans les classements organiques, ce qui est normal, mais l'ampleur de ces fluctuations sera basée sur le degré de différence entre votre ancien et votre nouveau site Web.

L'utilisation de redirections 301 indiquera aux moteurs de recherche que les pages ont été déplacées et transférera toute l'autorité de la page vers la nouvelle destination. Cette étape redirige également les backlinks que vous avez travaillé si dur pour gagner au bon endroit.

Explorez les anciennes URL de votre liste pour vérifier qu'elles sont toutes redirigées. Revérifiez toutes les pages avec des liens externes pointant vers elles pour confirmer qu'elles sont également redirigées.

Migration vers un nouveau domaine

Si vous migrez vers un nouveau domaine, vous devez soumettre un changement d'adresse à Google Search Console pour accélérer le transfert de l'autorité organique. Seuls les utilisateurs disposant d'un accès propriétaire dans Google Search Console peuvent déposer cette demande.

Vérifiez le nouveau domaine dans GSC et demandez un Fetch & Render pour accélérer le processus d'indexation. Configurez la nouvelle propriété GSC et soumettez le nouveau sitemap XML.

Fichier robots.txt

Avez-vous chargé votre sitemap XML dans votre fichier robots.txt ? Avez-vous autorisé l'exploration de toutes les parties de votre site ? Avez-vous interdit toutes les parties de votre site que vous ne voulez pas explorer ? Interdire toutes les pages qui n'ont aucune valeur en tant que pages de destination organiques, telles que les pages de balises de blog, les pages d'auteur et les résultats de recherche internes.

Il est courant que les concepteurs et les développeurs oublient de supprimer l'interdiction de tous les agents utilisateurs du fichier robots.txt une fois la migration du site Web terminée. Dès que le nouveau site est publié, vérifiez que cette interdiction a bien été supprimée. Si vous ne le supprimez pas, votre nouveau site sera entièrement invisible pour les moteurs de recherche.

Rechercher du contenu en double

Vérifiez que toutes les nouvelles pages de votre site ne sont accessibles que via une seule URL pour éviter le contenu en double. Si vous pouvez accéder aux pages via plusieurs protocoles (c'est-à-dire HTTP ou HTTPS), vous souhaiterez implémenter une redirection globale pour faire pointer une URL vers l'autre.

Chercher:

• Requêtes d'URL www vs non-www
• Requêtes d'URL http et https
• requêtes d'URL en minuscules ou en majuscules
• Requêtes d'URL avec barre oblique de fin et sans barre oblique de fin
• demandes pour tout ancien site mobile (par exemple : m.victoriousseo.com)

Maintenance en cours

Examiner la console de recherche Google

Gardez un œil sur les rapports de Google Search Console pour les erreurs d'exploration (erreurs 400 et 500). Si vous trouvez des pages introuvables, assurez-vous de les rediriger.

Vérifiez toutes les deux semaines que vos pages sont indexées. Vérifiez que le nombre de pages indexées est proche du nombre de pages de votre sitemap XML.

Si l'indexation est très lente, assurez-vous que tous les backlinks ont été redirigés, que toutes les anciennes pages ont été redirigées et que vous disposez d'un lien interne adéquat entre votre page d'accueil, les pages principales et les articles de blog.

Classement des mots clés

Suivez votre classement pour vos principaux mots clés. Gardez à l'esprit qu'il faut s'attendre à des fluctuations, surtout si vous déménagez vers un nouveau domaine ou apportez de nombreuses modifications au site Web. Vous souhaiterez voir une certaine récupération de tout terrain perdu dans les deux à trois mois suivant la fin de votre migration.

Le succès de la migration SEO est à portée de main

Bien qu'il y ait de nombreux détails impliqués dans la réussite d'une migration, cela peut être fait ! J'espère que cette liste de contrôle de migration de site Web vous aidera à rester au courant de tout ce qu'il y a à faire.

N'oubliez pas de commencer à planifier tôt et de laisser de la place dans le calendrier de votre projet pour vous adapter aux développements imprévus. Recherchez des partenariats professionnels et tirez parti d'une agence de référencement de migration de site. Victorious peut vous aider à migrer votre site en toute sécurité et efficacement avec un impact minimal sur la visibilité de votre recherche.

Vous avez des questions sur une migration de site SEO ? Contactez-nous pour une consultation gratuite sur la migration de votre site Web.