Lista de verificación de SEO para la migración de sitios web: cómo migrar un sitio web sin perder tráfico

¿Qué es la migración de sitios web?

La migración del sitio es un término amplio que se aplica a cualquier evento en el que los propietarios del sitio realizan cambios significativos en la estructura, el diseño o la forma en que se entrega un sitio web que podrían afectar la visibilidad del motor de búsqueda.

Migrar un sitio web es un ejercicio de gestión cuidadosa de proyectos y habilidades para resolver problemas. Si no se maneja con una atención rigurosa al resultado de cada cambio, la migración de un sitio podría representar un riesgo para la autoridad, el ranking de búsqueda y el contenido de calidad que lleva años implementando.

Tipos de migraciones de sitios

Aunque el término "migración del sitio" se refiere a un amplio conjunto de cambios, estas actualizaciones se pueden organizar en siete categorías básicas:

1. Cambios de diseño o rediseños del sitio

Los cambios en el diseño del sitio pueden incluir todo, desde una apariencia actualizada hasta una revisión estructural completa, incluidos cambios significativos en el código, la copia y los medios.

2. Cambios de contenido o migraciones de contenido

Nuevamente, esta categoría cubre una amplia gama de actualizaciones. Los cambios de contenido pueden incluir reescrituras o consolidaciones, eliminación de contenido antiguo o reubicación de subdominios o subdirectorios. Dependiendo de la escala de los cambios, estas actualizaciones podrían afectar la navegación del sitio y las estructuras de enlaces internos, lo que afectaría el rango de búsqueda si no se hace con cuidado. Tenga cuidado con los cambios de contenido que afectan las URL existentes; podría haber un impacto significativo e inmediato en las SERP.

3. Mudarse a un nuevo anfitrión

Puede haber problemas relacionados con el rendimiento que lo lleven a buscar un nuevo servidor para alojar su sitio web. Hecho correctamente y con una investigación exhaustiva, un movimiento como este debería tener poco o ningún impacto en la búsqueda orgánica.

4. Cambios en la estructura de su sitio

Los cambios en la arquitectura de su sitio web generalmente afectan los enlaces internos y la estructura de URL de su sitio.

Obtenga más información sobre cómo crear una estructura de sitio compatible con SEO y si los subdominios o los subdirectorios son mejores para SEO.

5. Pasar a un nuevo CMS o plataforma

Al mover un sitio web de un sistema de administración de contenido a otro, las limitaciones técnicas a menudo requieren cambios en el diseño, la arquitectura y/o la estructura de URL del sitio web.

6. Cambiar su nombre de dominio

Hay mucho que considerar aquí con respecto a la reconstrucción del reconocimiento de marca y la autoridad del sitio, pero a veces es necesario cambiar el nombre de dominio que usa para su negocio. Además de los aspectos técnicos involucrados en un cambio como este, es probable que deba crear una campaña de marketing completa para señalar el cambio y preservar cierta continuidad en la lealtad a la marca.

7. Pasar de HTTP a HTTPS

Google se toma muy en serio la seguridad del sitio. Si su empresa no usa un protocolo seguro (HTTPS), está afectando negativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Con la planificación correcta, este tipo de migración probablemente tendrá un impacto sustancial y positivo en su tráfico e ingresos orgánicos.

Errores comunes de los planes de migración de sitios web

No hay dos proyectos de migración iguales, pero cuando escucho sobre migraciones de sitios web que van de lado, generalmente puedo rastrear el problema hasta algunas áreas comunes:

1. Estrategia mal definida

El primer punto de falla para algunas migraciones de sitios web es la falta de objetivos claros y realistas. Sin un objetivo medible para definir el impacto deseado del proyecto, no existe un principio organizador para mantener a todos los participantes enfocados en el resultado deseado y unificar las métricas de éxito. En el nivel más básico, el objetivo principal de una estrategia de migración del sitio debe ser retener el tráfico orgánico existente y la capacidad del sitio para generar ingresos. Dos cosas importantes que debe recordar acerca de los objetivos de migración de su sitio:

• Manténgalos realistas.
• Transmítalos ampliamente y con frecuencia a todas las partes interesadas en el proyecto.

2. Falta de Planificación

Un buen plan de migración del sitio web cubre cada paso del proceso en detalle. El plan de migración Victorious contiene docenas de puntos de control de principio a fin. Comience su proceso de planificación temprano y deje espacio para agregar más tareas a medida que descubra incógnitas anteriores en el camino.

He dirigido docenas de migraciones de sitios y siempre surge algo inesperado.

Programe el trabajo de migración de su sitio web para evitar los picos estacionales y no terminar con la espalda contra la pared durante los meses de mayores ingresos.

Una vez que haya iterado un plan completo, busque comentarios de las partes interesadas y sus equipos para confirmar que todos están en la misma página y son conscientes del impacto del proyecto en sus áreas de interés.

3. Recursos limitados

Ningún negocio puede funcionar sin un presupuesto, pero la cantidad de dinero dedicada a la migración de su sitio debe ser realista. Sea claro acerca de los recursos que necesitará para completar el trabajo y no continúe con el proyecto si tiene alguna duda de que tendrá los fondos para completarlo con éxito.

Si necesita justificar un presupuesto mayor, incluya métricas detalladas sobre el ROI esperado de la migración del sitio web.

Una regla general es incluir un 20 % de búfer en el presupuesto de migración de su sitio. Si todo sale a la perfección, estarás por debajo del presupuesto. Si hay dificultades imprevistas, tendrá el ancho de banda para abordarlas sin demora.

Por ejemplo, si está trabajando con un desarrollador que no tuvo en cuenta la implementación de SEO dentro de su ámbito de trabajo, un búfer de presupuesto integrado puede salvar su proyecto de un desastre de SEO.

4. Sin experiencia en SEO

Los cambios a gran escala en su sitio web deben equilibrar los objetivos de la experiencia del usuario y los requisitos de optimización del motor de búsqueda. Si mover o eliminar grandes cantidades de contenido mejora la experiencia del usuario, asegúrese de consultar con una agencia de SEO sobre cómo esas actualizaciones podrían afectar sus resultados de búsqueda. Sin una comprensión profunda de la optimización de motores de búsqueda, su equipo podría realizar cambios que hagan que su sitio sea invisible para los motores de búsqueda y que su negocio retroceda en los años venideros.

5. Esperar demasiado para buscar ayuda

De principio a fin, la migración de un sitio puede tardar meses en planificarse, implementarse y probarse. Si no brinda ayuda de SEO desde el principio, es posible que se hayan tomado decisiones al principio que deban cambiarse en función de los impactos en la búsqueda orgánica. Sin la orientación adecuada desde el principio, podría perder tiempo y recursos valiosos en una estrategia que no ayudará (y podría obstaculizar) los resultados comerciales.

6. Pruebas inadecuadas

Has escuchado el dicho, "mide dos veces, corta una vez". Lo mismo ocurre con las migraciones de sitios web: pruebe dos veces, implemente una vez. Si surgen problemas críticos de su proyecto de migración, es mejor encontrarlos durante las pruebas en lugar de implementarlos junto con el lanzamiento.

Querrá que sus expertos en UX y SEO prueben exhaustivamente sus archivos migrados en un servidor de prueba y resuelvan cualquier punto problemático antes de ponerlo en marcha. En esta etapa, es esencial comunicarse claramente con sus desarrolladores sobre el impacto de su trabajo en la salud general del negocio para que pueda proporcionar contexto para la implementación rigurosa que necesita de ellos.

7. No hay plan para corregir errores

Incluso con la migración del sitio web más diligentemente planificada, algunos errores inevitablemente superarán sus esfuerzos de control de calidad y se lanzarán junto con su nuevo sitio web. Antes de publicar su sitio actualizado, tenga un plan para priorizar y abordar todo lo que surja, de modo que no haya demoras en solucionar esos problemas.

Ejemplos de migración de sitios web

Comprendería si tiene cierta inquietud acerca de realizar cambios tan significativos en su sitio web por temor a que pueda haber repercusiones en el resultado final de su negocio si no sale bien. Si bien es posible que haya escuchado historias de terror sobre migraciones de sitios que salieron mal, todas comparten las trampas comunes que describí anteriormente. Las historias de terror podrían haber sido fácilmente historias de éxito si los responsables de los proyectos hubieran tomado medidas para evitar algunos errores básicos.

Ejemplos de errores de migración del sitio

Cliente A

El cliente A lanzó un nuevo sitio web y acudió a nosotros para obtener servicios de auditoría de SEO en sus cambios por etapas. Lanzaron su nuevo sitio antes de implementar la mayoría de nuestras recomendaciones y vieron una fuerte disminución en su clasificación de palabras clave orgánicas.

Cliente B

El cliente B reconstruyó su sitio web usando JavaScript sin decirle nada a su equipo de SEO. Después de que lanzaron su nuevo sitio, sus clasificaciones se derrumbaron. Cuando investigamos, descubrimos que habían creado su sitio web en un marco de Javascript y habían generado miles de páginas nuevas con contenido reducido.

Recomendamos que implementaran una herramienta de representación dinámica que tradujera JavaScript a HTML para solucionar problemas de indexación y los ayudamos a eliminar miles de páginas delgadas. Agregamos un análisis de fragmentos destacados que les ayudó a capturar miles de fragmentos destacados en su sitio y a impulsar un rápido crecimiento en el tráfico mientras continuamos ayudándolos a recuperarse de la migración de su sitio web que salió mal.

Éxitos de migración del sitio

Cliente C

El cliente C había estado usando subdominios para cada una de sus ubicaciones y empleó Javascript en su sitio web. (Lea sobre subdominios versus subdirectorios). Según nuestras recomendaciones, crearon páginas separadas para cada ubicación y crearon un sólido sistema de enlaces internos para unir las páginas de su sitio.

El sitio web victorioso

Llevamos a cabo nuestra propia migración del sitio web a principios de 2019. Basamos nuestro nuevo diseño en una extensa investigación de palabras clave, creamos contenido de SEO de alta calidad y duplicamos los enlaces internos para crear múltiples vías a la información relacionada.

Lista de verificación de migración del sitio web

Como he visto una y otra vez cómo las migraciones exitosas de sitios web siguen un plan claramente definido, voy a compartir con usted la lista de verificación de migración victoriosa. Espero que te ayude a empezar con el pie derecho, para que tu migración se desarrolle sin problemas.

Preparación

El primer paso para planificar una migración de sitio exitosa es establecer expectativas e investigar.

Que esperar

Si elige migrar a un nuevo dominio, es importante que comprenda que, en promedio, Google tarda de 2 a 3 meses en volver a rastrear y reindexar un sitio web por completo. En algunos casos, puede ir más rápido, pero espere un retraso de unos meses después del lanzamiento del sitio.

Tecnología del sitio web

Pregunte a sus desarrolladores cómo están creando el nuevo sitio web. Si bien no necesitan construirlo en una plataforma de WordPress, recomiendo encarecidamente evitar los marcos de JavaScript como React y Angular porque son difíciles de indexar para los motores de búsqueda.

Si hay una razón técnica por la que el sitio debe construirse en un marco de JavaScript, recomiendo implementar prerender.io. Esta herramienta interceptará las solicitudes de página de los bots de rastreo y renderizará dinámicamente JavaScript en HTML, por lo que es más fácil de indexar para la búsqueda.

Identificar páginas prioritarias

Mire las fuentes de tráfico en Google Analytics para identificar las páginas que reciben más tráfico y conversiones. Estas páginas deben recibir la mayor atención durante la migración. Cuantos más cambios realice en sus principales páginas orgánicas, más fluctuarán sus clasificaciones después de la migración.

Elaborar una estrategia de estructura de URL

Cree una estructura de URL intencional antes de comenzar la migración de su sitio. Asigne tiempo durante la etapa de planificación para asegurarse de que las URL permanezcan iguales (preferidas) o cambien con un propósito. Este es un uso mucho más eficiente de los recursos de su proyecto que tratar de arreglar algo que accidentalmente se estropea después de publicar su nuevo sitio.

Métricas actuales de referencia

Cree un documento para comparar los tiempos de carga de su sitio existente, las clasificaciones de palabras clave, la consecución de objetivos, las tasas de conversión, las métricas de participación del usuario y otra información para futuras referencias.

Realice una búsqueda del sitio en Google y tome nota de cuántas de sus páginas se indexan en comparación con cuántas están incluidas en sus mapas de sitio.

Revisar el sitio de ensayo

Revise el sitio provisional para asegurarse de que no esté indexado. Puede agregar un rechazo a todos los agentes de usuario en su archivo de ensayo robots.txt.

Pruebas en el sitio de ensayo

Pruebe, pruebe y vuelva a probar su sitio web recién estructurado en el servidor de prueba antes de ponerlo en marcha.

Compruebe la estructura de la URL

Compruebe si la estructura de la URL ha cambiado. Puede obtener una vista de alto nivel de esto rastreando los sitios antiguos y nuevos usando una araña SEO, como Screaming Frog, o navegando por las páginas del nuevo sitio web desde el front-end.

Si las URL de las páginas son diferentes, puede volver a cambiarlas por las originales. Tenga en cuenta que los cambios en la estructura de la URL tendrán un gran impacto en la presencia orgánica.

Si la estructura de URL está cambiando y no se puede volver a cambiar a la original, querrá asignar todas las páginas antiguas a sus respectivas páginas nuevas e implementar redireccionamientos 301.

Confirme que no hay redirecciones 302 (temporales) presentes. Estos no transmiten autoridad a la nueva página y confunden los esfuerzos de Google para indexar su sitio.

Rel=Canónicas

Comprueba que todas las páginas tengan un rel=canonical. En la mayoría de los casos, el rel=canonical será autorreferencial, lo que significa que se apunta a sí mismo. Tener una etiqueta canónica siempre es una buena práctica para que los motores de búsqueda no se confundan.

Sin embargo, si se trata de una página paginada como "blog/tag/best-practices/page/2/", no debe ser autorreferencial y debe apuntar a la primera página de la serie.

Si tiene un sitio web de WordPress, puede configurar canonicals fácilmente con el complemento Yoast SEO.

Comprobación de contenido

Compruebe que todo el contenido se haya migrado al sitio de ensayo. Si alguna página no se migró al nuevo sitio, anótela para futuras referencias. De esa manera, sabrá para qué necesita asignar redireccionamientos 301 después de que se publique su nuevo sitio.

Verifique que los siguientes elementos de SEO en la página estén configurados correctamente:

• Etiquetas H1
• Cabeceras H2-H6
• Las imágenes tienen el tamaño correcto y usan texto alternativo.

Contenido de calidad

El contenido debe ser único y tener más de 800 palabras por página. Optimice cada página para un tema de palabra clave único y para que no compitan entre sí por las mismas palabras clave (canibalización).

Revisar metadatos

Asegúrese de que los metadatos (títulos de páginas, metadescripciones, encabezados y etiquetas alternativas de imágenes) de las páginas se transfieran o amplíen utilizando las mejores prácticas de SEO.

También puede usar variables dentro de Yoast para tener títulos de página y las meta descripciones se llenan automáticamente para las páginas.

Mapa del sitio XML

Verifique su mapa del sitio XML para confirmar que incluye todas las URL esenciales para indexar el nuevo sitio. Asegúrese de excluir páginas que no tengan valor orgánico para los visitantes del sitio u otras páginas que no desee indexar. Solo incluye páginas canónicas.

Mapa del sitio HTML orientado al visitante

Los enlaces internos son una parte esencial del éxito de búsqueda de un sitio web rediseñado. Una estructura de enlaces internos bien planificada facilita que los motores de búsqueda rastreen sus páginas y acelera la reindexación de su sitio recién migrado. Le recomiendo que incluya todas sus páginas más importantes en un mapa del sitio HTML orientado al visitante.

Comprobar manualmente los datos estructurados

Dado que la mayoría de las herramientas se bloquearán a través de robots.txt, querrá verificar manualmente el código fuente de sus páginas para confirmar que cualquier marcado estructurado existente también esté presente en su sitio de ensayo.

Comprobar la versión móvil

Abra el nuevo sitio web en su teléfono o tableta para revisar la experiencia del usuario en diferentes tamaños de pantalla. Asegúrese de que el nuevo sitio sea receptivo y que todos los elementos del sitio se escalen. Verifique que el texto sea legible, que la navegación funcione y que todos los números de teléfono sean de clic para llamar. También querrá comprobar la velocidad de carga en los dispositivos móviles.

Después del Lanzamiento

Querrás tener un plan posterior al lanzamiento para poner las piezas finales en su lugar para una rápida tracción en los resultados de búsqueda.

Implementar redireccionamientos 301

Este es el paso más importante en cualquier rediseño o migración del sitio. Si hay algún cambio en URL específicas o en la estructura de URL en general, querrá implementar redireccionamientos 301 (permanentes) desde las páginas antiguas a las páginas nuevas. Habrá fluctuaciones en las clasificaciones orgánicas, lo cual es normal, pero la magnitud de esas fluctuaciones se basará en el grado de diferencia entre sus sitios web antiguos y nuevos.

El uso de redireccionamientos 301 le indicará a los motores de búsqueda que las páginas se han movido y transferirá toda la autoridad de la página al nuevo destino. Este paso también redirige los backlinks por los que has trabajado tan duro para ganar al lugar correcto.

Rastree las URL antiguas de su lista para verificar que todas estén siendo redirigidas. Vuelva a revisar todas las páginas con enlaces externos que apuntan a ellas para confirmar que también se están redirigiendo.

Migración a Nuevo Dominio

Si migra a un nuevo dominio, debe enviar un Cambio de dirección a Google Search Console para acelerar la transferencia de autoridad orgánica. Solo los usuarios con acceso de propietario en Google Search Console pueden presentar esta solicitud.

Verifique el nuevo dominio en GSC y solicite un Fetch & Render para acelerar el proceso de indexación. Configure la nueva propiedad GSC y envíe el nuevo mapa del sitio XML.

Archivo Robots.txt

¿Has subido tu mapa del sitio XML a tu archivo robots.txt? ¿Ha permitido que se rastreen todas las partes de su sitio que desea? ¿Ha rechazado todas las partes de su sitio que no desea rastrear? Rechace todas las páginas que no tengan ningún valor como páginas de destino orgánicas, como páginas de etiquetas de blog, páginas de autor y resultados de búsqueda interna.

Es común que los diseñadores y desarrolladores se olviden de eliminar el rechazo de todos los agentes de usuario de robots.txt una vez que se completa la migración del sitio web. Tan pronto como se haya publicado el nuevo sitio, verifique que se haya eliminado este rechazo. Si no lo elimina, su nuevo sitio quedará completamente invisible para los motores de búsqueda.

Busque contenido duplicado

Verifique que solo se pueda acceder a todas las páginas de su sitio nuevo a través de una URL para evitar contenido duplicado. Si puede acceder a las páginas a través de más de un protocolo (es decir, HTTP frente a HTTPS), querrá implementar una redirección global para apuntar una URL a la otra.

Buscar:

• Solicitudes de URL con www y sin www
• Solicitudes de URL http frente a https
• Solicitudes de URL en minúsculas frente a mayúsculas
• Solicitudes de URL con barra inclinada final frente a sin barra inclinada final
• solicitudes de sitios móviles heredados (por ejemplo: m.victoriousseo.com)

Mantenimiento en proceso

Revise la consola de búsqueda de Google

Esté atento a los informes de Google Search Console para errores de rastreo (errores 400 y 500). Si encuentra páginas que no se encuentran, asegúrese de redirigirlas.

Verifique quincenalmente que sus páginas estén indexadas. Confirme que la cantidad de páginas indexadas es similar a la cantidad de páginas en su mapa del sitio XML.

Si la indexación es muy lenta, asegúrese de que todos los backlinks hayan sido redirigidos, todas las páginas antiguas hayan sido redirigidas y que tenga enlaces internos adecuados entre su página de inicio, las páginas principales y las publicaciones del blog.

Clasificación de palabras clave

Realice un seguimiento de su clasificación para sus principales palabras clave. Tenga en cuenta que se esperan fluctuaciones, especialmente si se muda a un nuevo dominio o realiza muchos cambios en el sitio web. Querrá ver cierta recuperación de cualquier terreno perdido dentro de los dos o tres meses posteriores a la finalización de la migración.

El éxito de la migración SEO está a su alcance

Aunque hay muchos detalles involucrados en llevar a cabo una migración exitosa, ¡se puede hacer! Espero que esta lista de verificación de migración del sitio web lo ayude a mantenerse al tanto de todo lo que hay que hacer.

Recuerde comenzar a planificar con anticipación y dejar espacio en el cronograma de su proyecto para adaptarse a desarrollos imprevistos. Busque asociaciones profesionales y aproveche una agencia de SEO de migración de sitios. Victorious puede ayudarlo a migrar su sitio de manera segura y efectiva con un impacto mínimo en su visibilidad de búsqueda.

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