Lista kontrolna SEO dla migracji witryny: jak przeprowadzić migrację witryny bez utraty ruchu

Co to jest migracja witryny?

Migracja witryny to szerokie pojęcie, które ma zastosowanie do każdego zdarzenia, w którym właściciele witryny wprowadzają znaczące zmiany w strukturze, projekcie lub sposobie dostarczania witryny, które mogą wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach.

Migracja strony internetowej to ćwiczenie uważnego zarządzania projektami i umiejętności rozwiązywania problemów. Jeśli nie zostanie potraktowana z rygorystyczną dbałością o wynik każdej zmiany, migracja witryny może stanowić zagrożenie dla autorytetu, rankingu wyszukiwania i wysokiej jakości treści, które wprowadzałeś przez lata.

Rodzaje migracji witryn

Chociaż termin „migracja witryny” odnosi się do szerokiego zestawu zmian, aktualizacje te można podzielić na siedem podstawowych kategorii:

1. Zmiany w projekcie lub przeprojektowanie witryny

Zmiany projektu witryny mogą obejmować wszystko, od zaktualizowanego wyglądu po całkowity remont strukturalny — w tym znaczące zmiany w kodzie, kopiach i mediach.

2. Zmiany treści lub migracje treści

Ponownie, ta kategoria obejmuje szeroki zakres aktualizacji. Zmiany zawartości mogą obejmować przepisanie lub konsolidację, oczyszczenie starej zawartości lub przeniesienie subdomen lub podkatalogów. W zależności od skali zmian te aktualizacje mogą wpłynąć na nawigację w witrynie i wewnętrzne struktury linków, wpływając na ranking wyszukiwania, jeśli nie zostaną wykonane ostrożnie. Uważaj na zmiany treści, które wpływają na istniejące adresy URL — może to mieć znaczący i natychmiastowy wpływ na SERP.

3. Przeprowadzka do nowego gospodarza

Mogą wystąpić problemy związane z wydajnością, które powodują, że szukasz nowego serwera do hostowania Twojej witryny. Wykonany poprawnie i po dokładnych badaniach, taki ruch powinien mieć niewielki lub żaden wpływ na wyniki wyszukiwania organicznego.

4. Zmiany w strukturze witryny

Zmiany w architekturze witryny zwykle wpływają na wewnętrzne linki i strukturę adresów URL witryny.

Dowiedz się więcej o tym, jak stworzyć przyjazną dla SEO strukturę witryny i czy subdomeny lub podkatalogi są lepsze dla SEO.

5. Przejście na nowy CMS lub platformę

Podczas przenoszenia witryny z jednego systemu zarządzania treścią do innego ograniczenia techniczne często wymagają zmiany projektu witryny, architektury i/lub struktury adresu URL.

6. Zmiana nazwy domeny

Jest tu wiele do rozważenia, jeśli chodzi o odbudowanie rozpoznawalności marki i autorytetu witryny, ale czasami konieczna jest zmiana nazwy domeny, której używasz w swojej firmie. Oprócz aspektów technicznych związanych z taką zmianą, prawdopodobnie będziesz musiał stworzyć całą kampanię marketingową, aby zasygnalizować zmianę i zachować ciągłość lojalności wobec marki.

7. Przejście z HTTP na HTTPS

Google bardzo poważnie traktuje bezpieczeństwo witryn. Jeśli Twoja firma nie korzysta z bezpiecznego protokołu (HTTPS), negatywnie wpływa to na widoczność w wynikach wyszukiwania. Przy prawidłowym planowaniu ten rodzaj migracji prawdopodobnie będzie miał znaczący i pozytywny wpływ na ruch organiczny i przychody.

Typowe pułapki planów migracji witryn

Nie ma dwóch takich samych projektów migracji, ale kiedy słyszę o migracjach stron internetowych, które idą na boki, zazwyczaj mogę prześledzić problem w kilku wspólnych obszarach:

1. Źle zdefiniowana strategia

Pierwszą wadą niektórych migracji stron internetowych jest brak jasnych i realistycznych celów. Bez mierzalnego celu, jakim jest zdefiniowanie pożądanego wpływu projektu, nie ma zasady organizującej, aby wszyscy uczestnicy byli skoncentrowani na pożądanym wyniku i ujednolicili wskaźniki sukcesu. Na najbardziej podstawowym poziomie głównym celem strategii migracji witryny powinno być zachowanie istniejącego ruchu organicznego i zdolności witryny do generowania przychodów. Dwie ważne rzeczy do zapamiętania na temat celów migracji witryny:

• Niech będą realistyczne.
• Przekazuj je szeroko i często wszystkim zainteresowanym stronom projektu.

2. Brak planowania

Dobry plan migracji witryny internetowej obejmuje szczegółowo każdy etap procesu. Plan migracji Victorious zawiera dziesiątki punktów kontrolnych od początku do końca. Rozpocznij proces planowania wcześnie i zostaw miejsce na dodawanie kolejnych zadań, gdy po drodze odkryjesz poprzednie niewiadome.

Prowadziłem dziesiątki migracji witryn i zawsze pojawia się coś nieoczekiwanego.

Zaplanuj prace nad migracją witryny, aby uniknąć sezonowych szczytów, aby nie skończyć z plecami do ściany w miesiącach, w których osiągasz najwyższe przychody.

Po przejrzeniu dokładnego planu poproś interesariuszy i ich zespoły o informacje zwrotne, aby potwierdzić, że wszyscy są na tej samej stronie i są świadomi wpływu projektu na ich obszary zainteresowania.

3. Ograniczone zasoby

Żadna firma nie może funkcjonować bez budżetu, ale kwota przeznaczona na migrację witryny musi być realistyczna. Jasno określ zasoby, których będziesz potrzebować do ukończenia pracy, i nie kontynuuj projektu, jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, że będziesz mieć środki, aby pomyślnie go ukończyć.

Jeśli potrzebujesz uzasadnić większy budżet, dołącz szczegółowe dane dotyczące oczekiwanego zwrotu z inwestycji w migrację witryny.

Ogólną zasadą jest uwzględnienie bufora 20% w budżecie migracji witryny. Jeśli wszystko pójdzie idealnie, będziesz w ramach budżetu. Jeśli wystąpią nieprzewidziane trudności, będziesz mieć przepustowość, aby rozwiązać je bez opóźnień.

Na przykład, jeśli pracujesz z programistą, który nie uwzględniał wdrożenia SEO w ramach swojej pracy, wbudowany bufor budżetu może uchronić Twój projekt przed katastrofą SEO.

4. Brak doświadczenia w SEO

Zmiany na dużą skalę w Twojej witrynie muszą zrównoważyć cele związane z doświadczeniem użytkownika i wymaganiami dotyczącymi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jeśli przenoszenie lub przycinanie dużej ilości treści poprawia komfort użytkownika, skonsultuj się z agencją SEO, aby dowiedzieć się, jak te aktualizacje mogą wpłynąć na wyniki wyszukiwania. Bez dogłębnego zrozumienia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Twój zespół może wprowadzić zmiany, które sprawią, że Twoja witryna stanie się niewidoczna dla wyszukiwarek i cofniesz działalność firmy na wiele lat.

5. Zbyt długie oczekiwanie na pomoc

Od początku do końca zaplanowanie, wdrożenie i przetestowanie migracji witryny może zająć miesiące. Jeśli nie korzystasz z pomocy SEO od samego początku, być może na samym początku zostały podjęte decyzje, które należy zmienić w oparciu o wpływ na wyniki wyszukiwania organicznego. Bez odpowiednich wskazówek od samego początku możesz marnować cenny czas i zasoby na strategię, która nie pomoże (i może utrudnić) osiągnięcie wyników biznesowych.

6. Nieodpowiednie testy

Słyszeliście powiedzenie: „zmierz dwa razy, wytnij raz”. To samo dotyczy migracji stron internetowych: przetestuj dwa razy, zaimplementuj raz. Jeśli w projekcie migracji pojawią się jakiekolwiek krytyczne problemy, najlepiej jest znaleźć je w testach, a nie wdrażać wraz z uruchomieniem.

Będziesz chciał, aby zarówno eksperci UX, jak i SEO dokładnie przetestowali Twoje migrowane pliki na serwerze pomostowym i wypracowali wszelkie problemy, zanim je uruchomisz. Na tym etapie ważne jest, aby jasno komunikować się z programistami na temat wpływu ich pracy na ogólną kondycję firmy, aby zapewnić kontekst dla rygorystycznej implementacji, której od nich potrzebujesz.

7. Brak planu naprawy błędów

Nawet przy najstaranniej zaplanowanej migracji witryny niektóre błędy nieuchronnie spowodują, że przejdą Twoje wysiłki związane z kontrolą jakości i zostaną uruchomione wraz z nową witryną. Zanim opublikujesz zaktualizowaną witrynę, zaplanuj ustalenie priorytetów i rozwiązanie wszystkich pojawiających się problemów, aby nie było opóźnień w naprawie tych problemów.

Przykłady migracji witryn

Zrozumiem, jeśli obawiasz się wprowadzenia tak znaczących zmian w swojej witrynie, z obawy, że nie będzie dobrze działać, jeśli Twoja firma może mieć reperkusje dla Twojej firmy. Chociaż mogłeś słyszeć przerażające historie o migracjach witryn, które poszły nie tak, wszystkie mają wspólne pułapki, które opisałem powyżej. Historie grozy mogłyby równie dobrze być historiami sukcesu, gdyby osoby odpowiedzialne za projekty podjęły kroki w celu uniknięcia podstawowych błędów.

Przykłady niepowodzeń migracji witryny

Klient A

Klient A uruchomił zupełnie nową stronę internetową i zgłosił się do nas po usługi audytu SEO na temat wprowadzanych przez siebie zmian. Uruchomili swoją nową witrynę przed wdrożeniem większości naszych rekomendacji i zauważyli gwałtowny spadek w rankingu organicznych słów kluczowych.

Klient B

Klient B przebudował swoją witrynę za pomocą JavaScript, nie informując o tym swojego zespołu SEO. Po uruchomieniu nowej witryny ich rankingi spadły. Kiedy przeprowadziliśmy dochodzenie, odkryliśmy, że zbudowali swoją witrynę w oparciu o framework JavaScript i wygenerowali tysiące nowych stron z rzadką treścią.

Zaleciliśmy im wdrożenie narzędzia do dynamicznego renderowania, które tłumaczyłoby JavaScript na HTML w celu naprawienia problemów z indeksowaniem, i pomogliśmy im usunąć tysiące cienkich stron. Dodaliśmy analizę polecanych fragmentów, która pomogła im uchwycić tysiące polecanych fragmentów w witrynie i przyspieszyć szybki wzrost ruchu, podczas gdy my nadal pomagaliśmy im odzyskać sprawność po nieudanej migracji witryny.

Sukcesy migracji witryny

Klient C

Klient C używał subdomen dla każdej ze swoich lokalizacji i używał Javascript na swojej stronie internetowej. (Przeczytaj o subdomenach a podkatalogach). Zgodnie z naszymi zaleceniami zbudowali osobne strony dla każdej lokalizacji i stworzyli solidny system wewnętrznych linków, aby dołączyć do stron w swojej witrynie.

Zwycięska strona internetowa

Przeprowadziliśmy własną migrację witryny na początku 2019 roku. Nasz nowy projekt oparliśmy na szeroko zakrojonych badaniach słów kluczowych, stworzyliśmy wysokiej jakości treści SEO i podwoiliśmy wewnętrzne linki, aby zbudować wiele ścieżek do powiązanych informacji.

Lista kontrolna migracji witryny

Ponieważ wielokrotnie widziałem, jak udane migracje witryn przebiegają zgodnie z jasno określonym planem, podzielę się z wami listą kontrolną migracji Victorious. Mam nadzieję, że pomoże Ci to zacząć na właściwej stopie, dzięki czemu Twoja migracja przebiegnie bezproblemowo.

Przygotowanie

Pierwszym krokiem w planowaniu udanej migracji witryny jest ustalenie oczekiwań i przeprowadzenie badań.

Czego oczekiwać

Jeśli zdecydujesz się na migrację do nowej domeny, pamiętaj, że ponowne zindeksowanie i ponowne zindeksowanie witryny zajmuje Google średnio 2-3 miesiące. W niektórych przypadkach może działać szybciej, ale spodziewaj się kilkumiesięcznego opóźnienia po uruchomieniu witryny.

Technologia strony internetowej

Zapytaj programistów, jak tworzą nową witrynę. Chociaż nie muszą budować tego na platformie WordPress, zdecydowanie zalecam unikanie frameworków JavaScript, takich jak React i Angular, ponieważ są one trudne do zindeksowania przez wyszukiwarki.

Jeśli istnieje techniczna przyczyna, dla której strona musi być zbudowana na frameworku JavaScript, polecam zaimplementować prerender.io. To narzędzie będzie przechwytywać żądania stron od robotów indeksujących i dynamicznie renderować kod JavaScript do kodu HTML, aby ułatwić indeksowanie na potrzeby wyszukiwania.

Zidentyfikuj strony priorytetowe

Sprawdź źródła ruchu w Google Analytics, aby zidentyfikować strony, które generują największy ruch i konwersje. Te strony powinny otrzymać największą uwagę podczas migracji. Im więcej zmian wprowadzisz na swoich najlepszych stronach organicznych, tym bardziej Twoje rankingi będą się zmieniać po migracji.

Opracuj strukturę adresu URL

Utwórz celową strukturę adresów URL przed rozpoczęciem migracji witryny. Przydziel czas na etapie planowania, aby upewnić się, że adresy URL pozostają takie same (preferowane) lub zmieniają się wraz z celem. Jest to o wiele bardziej efektywne wykorzystanie zasobów projektu niż próba naprawy czegoś, co przypadkowo zepsuje się po opublikowaniu nowej witryny.

Bieżące metryki porównawcze

Utwórz dokument, aby porównać czasy ładowania istniejącej witryny, rankingi słów kluczowych, realizacje celów, współczynniki konwersji, wskaźniki zaangażowania użytkowników i inne informacje do wykorzystania w przyszłości.

Przeszukaj witrynę w Google i zanotuj, ile stron jest indeksowanych w porównaniu z liczbą uwzględnionych w mapach witryn.

Przejrzyj witrynę testową

Przejrzyj witrynę testową, aby upewnić się, że nie jest indeksowana. Możesz dodać zakaz do wszystkich klientów użytkownika w pomostowym pliku robots.txt.

Testowanie na stronie inscenizacji

Przetestuj, przetestuj i ponownie przetestuj swoją nowo ustrukturyzowaną witrynę na serwerze pomostowym przed jej uruchomieniem.

Sprawdź strukturę adresu URL

Sprawdź, czy zmieniła się struktura adresu URL. Możesz uzyskać ogólny obraz tego, indeksując stare i nowe witryny za pomocą pająka SEO, takiego jak Screaming Frog, lub nawigując po stronach nowej witryny z poziomu interfejsu.

Jeśli adresy URL stron są inne, możesz przywrócić je do oryginału. Pamiętaj, że zmiany w strukturze adresu URL będą miały duży wpływ na obecność organiczną.

Jeśli struktura adresu URL ulega zmianie i nie można jej przywrócić do oryginalnej, zmapuj wszystkie stare strony na odpowiednie nowe strony i zaimplementuj przekierowania 301.

Potwierdź, że nie ma 302 (tymczasowych) przekierowań. Nie przekazują one uprawnień do nowej strony i dezorientują wysiłki Google w zakresie indeksowania Twojej witryny.

Rel=Canonicals

Sprawdź, czy każda strona ma rel=canonical. W większości przypadków rel=canonical będzie odnosić się do siebie, co oznacza, że ​​wskazuje na siebie. Posiadanie znacznika kanonicznego jest zawsze najlepszą praktyką, aby wyszukiwarki się nie pomyliły.

Jeśli jednak jest to strona podzielona na strony, taka jak „blog/tag/najlepsze praktyki/strona/2/”, nie powinna ona odwoływać się do siebie i zamiast tego powinna wskazywać pierwszą stronę w serii.

Jeśli masz witrynę WordPress, możesz łatwo skonfigurować kanoniczne za pomocą wtyczki Yoast SEO.

Kontrola zawartości

Sprawdź, czy cała zawartość została przeniesiona do witryny testowej. Jeśli jakiekolwiek strony nie zostały przeniesione do nowej witryny, zanotuj je na przyszłość. W ten sposób będziesz wiedział, czego potrzebujesz, aby zmapować przekierowania 301 po opublikowaniu nowej witryny.

Sprawdź, czy następujące elementy SEO na stronie są poprawnie skonfigurowane:

• Tagi H1
• Nagłówki H2-H6
• Obrazy mają odpowiedni rozmiar i zawierają tekst alternatywny.

Zawartość wysokiej jakości

Treść powinna być unikalna i zawierać ponad 800 słów na stronie. Zoptymalizuj każdą stronę pod kątem unikalnej tematyki słów kluczowych, aby nie konkurowały ze sobą o te same słowa kluczowe (kanibalizacja).

Metadane recenzji

Upewnij się, że metadane (tytuły stron, opisy meta, nagłówki i tagi alt obrazu) dla stron są przenoszone lub rozszerzane przy użyciu najlepszych praktyk SEO.

Możesz także użyć zmiennych w Yoast, aby mieć tytuły stron, a opisy meta automatycznie wypełniają strony.

Mapa witryny XML

Sprawdź mapę witryny XML, aby upewnić się, że zawiera wszystkie niezbędne adresy URL do zindeksowania dla nowej witryny. Pamiętaj, aby wykluczyć strony, które nie mają wartości organicznej dla odwiedzających witrynę lub inne strony, których nie chcesz indeksować. Uwzględniaj tylko strony kanoniczne.

Mapa witryny HTML dla odwiedzających

Linki wewnętrzne są istotną częścią sukcesu wyszukiwania przeprojektowanej witryny. Dobrze zaplanowana struktura wewnętrznych linków ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie Twoich stron i przyspiesza ponowną indeksację nowo przeniesionej witryny. Zalecam uwzględnienie wszystkich najważniejszych stron w mapie witryny HTML skierowanej do odwiedzających.

Ręcznie sprawdź uporządkowane dane

Ponieważ większość narzędzi zostanie zablokowana przez plik robots.txt, warto ręcznie sprawdzić kod źródłowy swoich stron, aby upewnić się, że wszelkie istniejące znaczniki strukturalne są również obecne w witrynie testowej.

Sprawdź wersję mobilną

Otwórz nową witrynę na telefonie lub tablecie, aby przejrzeć wrażenia użytkownika na różnych rozmiarach ekranu. Upewnij się, że nowa witryna jest responsywna i wszystkie elementy skali witryny. Sprawdź, czy tekst jest czytelny, nawigacja działa, a wszystkie numery telefonów są typu „kliknij, aby połączyć”. Będziesz także chciał sprawdzić prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych.

Po premierze

Będziesz chciał mieć plan popremierowy, aby umieścić ostatnie elementy na miejscu, aby przyspieszyć wyniki wyszukiwania.

Implementuj przekierowania 301

Jest to najważniejszy krok w każdym przeprojektowaniu lub migracji witryny. Jeśli nastąpią jakiekolwiek zmiany w określonych adresach URL lub ogólnej strukturze adresów URL, zaimplementuj 301 (stałe) przekierowania ze starych stron na nowe. Będą wahania w organicznych rankingach, co jest normalne, ale wielkość tych wahań będzie oparta na stopniu różnicy między starymi a nowymi witrynami.

Użycie przekierowań 301 poinformuje wyszukiwarki, że strony zostały przeniesione, i przeniesie wszystkie uprawnienia strony do nowego miejsca docelowego. Ten krok przekierowuje również linki zwrotne, na które tak ciężko pracowałeś, we właściwe miejsce.

Przeszukaj stare adresy URL z listy, aby dokładnie sprawdzić, czy wszystkie są przekierowywane. Sprawdź ponownie wszystkie strony z linkami zewnętrznymi, które do nich prowadzą, aby upewnić się, że są one również przekierowywane.

Migracja do nowej domeny

Jeśli przeprowadzasz migrację do nowej domeny, musisz przesłać Zmianę adresu do Google Search Console, aby przyspieszyć transfer organu organicznego. Tylko użytkownicy z dostępem właściciela w Google Search Console mogą zgłosić to żądanie.

Zweryfikuj nową domenę w GSC i poproś o pobieranie i renderowanie, aby przyspieszyć proces indeksacji. Skonfiguruj nową usługę GSC i prześlij nową mapę witryny XML.

Plik robots.txt

Czy przesłałeś mapę witryny XML do pliku robots.txt? Czy zezwolono na indeksowanie wszystkich części witryny, które chcesz zindeksować? Czy zablokowałeś wszystkie części swojej witryny, których nie chcesz indeksować? Odrzuć wszystkie strony, które nie mają wartości jako organiczne strony docelowe, takie jak strony z tagami bloga, strony autora i wewnętrzne wyniki wyszukiwania.

Projektanci i programiści często zapominają o usunięciu zakazu wszystkich programów użytkownika z pliku robots.txt po zakończeniu migracji witryny. Gdy tylko nowa witryna zostanie opublikowana, sprawdź, czy ta blokada została usunięta. Nieusunięcie go spowoduje, że nowa witryna będzie całkowicie niewidoczna dla wyszukiwarek.

Poszukaj zduplikowanych treści

Sprawdź, czy wszystkie nowe strony Twojej witryny są dostępne tylko za pośrednictwem jednego adresu URL, aby uniknąć powielania treści. Jeśli możesz uzyskać dostęp do stron za pomocą więcej niż jednego protokołu (tj. HTTP vs HTTPS), będziesz chciał zaimplementować globalne przekierowanie, aby wskazywać jeden adres URL na drugi.

Szukaj:

• Żądania adresu URL z www i bez www
• Żądania adresów URL http i https
• małe litery vs żądania adresu URL z dużymi literami
• Żądania adresu URL z końcowym ukośnikiem a niekończącym się ukośnikiem
• żądania dotyczące starszych witryn mobilnych (na przykład: m.victoriousseo.com)

Trwający serwis

Przejrzyj Google Search Console

Obserwuj raporty Google Search Console pod kątem błędów indeksowania (błędy 400 i 500). Jeśli znajdziesz strony, których nie znaleziono, przekieruj je.

Sprawdzaj co dwa tygodnie, czy Twoje strony są indeksowane. Upewnij się, że liczba zindeksowanych stron jest zbliżona do liczby stron w Twojej mapie witryny XML.

Jeśli indeksacja jest bardzo powolna, upewnij się, że wszystkie linki zwrotne zostały przekierowane, wszystkie stare strony zostały przekierowane i że masz odpowiednie wewnętrzne linki między stroną główną, głównymi stronami i wpisami na blogu.

Ranking słów kluczowych

Śledź swoją pozycję w rankingu dla najlepszych słów kluczowych. Pamiętaj, że należy się spodziewać wahań, zwłaszcza jeśli przenosisz się do nowej domeny lub wprowadzasz wiele zmian w witrynie. Będziesz chciał odzyskać utracone tereny w ciągu dwóch do trzech miesięcy od zakończenia migracji.

Sukces migracji do SEO jest w zasięgu ręki

Chociaż istnieje wiele szczegółów związanych z udaną migracją, można to zrobić! Mam nadzieję, że ta lista kontrolna migracji witryny pomoże Ci być na bieżąco ze wszystkim, co jest do zrobienia.

Pamiętaj, aby rozpocząć planowanie wcześnie i zostawić miejsce na osi czasu projektu, aby dostosować się do nieoczekiwanych zmian. Szukaj profesjonalnych partnerstw i korzystaj z agencji SEO zajmującej się migracją witryn. Victorious może pomóc w bezpiecznej i skutecznej migracji witryny przy minimalnym wpływie na widoczność wyszukiwania.

Masz pytania dotyczące migracji witryny SEO? Skontaktuj się z bezpłatną konsultacją dotyczącą migracji witryny.