Daftar Periksa SEO Migrasi Situs Web: Cara Memigrasi Situs Web Tanpa Kehilangan Lalu Lintas

Apa itu Migrasi Situs Web?

Migrasi situs adalah istilah luas yang berlaku untuk peristiwa apa pun ketika pemilik situs membuat perubahan signifikan pada struktur, desain situs web, atau cara penyampaiannya yang dapat memengaruhi visibilitas mesin telusur.

Migrasi situs web adalah latihan dalam manajemen proyek yang cermat dan keterampilan pemecahan masalah. Jika tidak ditangani dengan perhatian yang ketat pada hasil setiap perubahan, migrasi situs dapat menimbulkan risiko bagi otoritas, peringkat pencarian, dan konten berkualitas yang telah Anda terapkan selama bertahun-tahun.

Jenis Migrasi Situs

Meskipun istilah "migrasi situs" mengacu pada serangkaian perubahan yang luas, pembaruan ini dapat diatur ke dalam tujuh kategori dasar:

1. Perubahan Desain atau Desain Ulang Situs

Perubahan desain situs dapat mencakup semuanya, mulai dari tampilan yang diperbarui hingga perombakan struktural lengkap — termasuk perubahan signifikan pada kode, salinan, dan media.

2. Perubahan Konten atau Migrasi Konten

Sekali lagi, kategori ini mencakup berbagai pembaruan. Perubahan konten mungkin termasuk penulisan ulang atau konsolidasi, pemangkasan konten lama, atau relokasi subdomain atau subdirektori. Bergantung pada skala perubahan, pembaruan ini dapat memengaruhi navigasi situs dan struktur tautan internal, memengaruhi peringkat pencarian jika tidak dilakukan dengan hati-hati. Berhati-hatilah terhadap perubahan konten yang memengaruhi URL yang ada — mungkin ada dampak yang signifikan dan langsung pada SERP.

3. Pindah Ke Host Baru

Mungkin ada masalah terkait kinerja yang membuat Anda mencari server baru untuk menghosting situs web Anda. Dilakukan dengan benar dan dengan penelitian menyeluruh, langkah seperti ini seharusnya berdampak kecil atau tidak sama sekali pada penelusuran organik.

4. Perubahan Struktur Situs Anda

Perubahan pada arsitektur situs web Anda biasanya memengaruhi tautan internal dan struktur URL situs Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat struktur situs yang ramah SEO dan apakah subdomain atau subdirektori lebih baik untuk SEO.

5. Pindah ke CMS atau Platform Baru

Saat memindahkan situs web dari satu sistem manajemen konten ke sistem manajemen konten lainnya, keterbatasan teknis seringkali memerlukan perubahan desain, arsitektur, dan/atau struktur URL situs web.

6. Mengubah Nama Domain Anda

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan di sini mengenai membangun kembali pengenalan merek dan otoritas situs, tetapi terkadang Anda perlu mengubah nama domain yang Anda gunakan untuk bisnis Anda. Selain aspek teknis yang terlibat dalam perubahan seperti ini, Anda mungkin perlu membuat seluruh kampanye pemasaran untuk memberi sinyal perubahan dan mempertahankan beberapa kesinambungan dalam loyalitas merek.

7. Berpindah dari HTTP ke HTTPS

Google menangani keamanan situs dengan sangat serius. Jika bisnis Anda tidak menggunakan protokol aman (HTTPS), hal itu berdampak negatif pada visibilitas Anda di hasil penelusuran. Dengan perencanaan yang benar, jenis migrasi ini kemungkinan akan memiliki dampak yang substansial dan positif pada lalu lintas dan pendapatan organik Anda.

Kesalahan Umum dari Rencana Migrasi Situs Web

Tidak ada dua proyek migrasi yang serupa, tetapi ketika saya mendengar tentang migrasi situs web yang menyimpang, saya biasanya dapat melacak masalahnya kembali ke beberapa area umum:

1. Strategi yang Didefinisikan dengan Buruk

Titik kegagalan pertama untuk beberapa migrasi situs web adalah kurangnya tujuan yang jelas dan realistis. Tanpa tujuan terukur untuk menentukan dampak yang diinginkan dari proyek, tidak ada prinsip pengorganisasian untuk menjaga semua peserta tetap fokus pada hasil yang diinginkan dan menyatukan metrik keberhasilan. Pada tingkat paling dasar, tujuan utama strategi migrasi situs adalah untuk mempertahankan lalu lintas organik yang ada dan kemampuan situs untuk menghasilkan pendapatan. Dua hal penting yang perlu diingat tentang sasaran migrasi situs Anda:

• Buat mereka tetap realistis.
• Siarkan secara luas dan sering kepada setiap pemangku kepentingan dalam proyek.

2. Kurang Perencanaan

Rencana migrasi situs web yang baik mencakup setiap langkah proses dengan sangat rinci. Rencana migrasi Kemenangan berisi lusinan pos pemeriksaan dari awal hingga akhir. Mulai proses perencanaan Anda lebih awal dan sisakan ruang untuk menambahkan lebih banyak tugas saat Anda menemukan hal-hal yang tidak diketahui sebelumnya di sepanjang jalan.

Saya telah memimpin lusinan migrasi situs, dan selalu ada sesuatu yang tidak terduga yang muncul.

Jadwalkan pekerjaan pada migrasi situs web Anda untuk menghindari puncak musiman sehingga Anda tidak berakhir dengan punggung Anda ke dinding selama bulan-bulan pendapatan tertinggi Anda.

Setelah Anda mengulangi rencana yang menyeluruh, mintalah umpan balik dari pemangku kepentingan dan tim mereka untuk mengonfirmasi bahwa semua orang berada di halaman yang sama dan menyadari dampak proyek pada bidang yang menjadi perhatian mereka.

3. Sumber Daya Terbatas

Tidak ada bisnis yang dapat berfungsi tanpa anggaran, tetapi jumlah uang yang didedikasikan untuk migrasi situs Anda harus realistis. Perjelas tentang sumber daya yang Anda perlukan untuk menyelesaikan pekerjaan, dan jangan lanjutkan proyek jika ada keraguan bahwa Anda akan memiliki dana untuk menyelesaikannya dengan sukses.

Jika Anda perlu membuat alasan untuk anggaran yang lebih besar, sertakan metrik terperinci tentang ROI yang diharapkan dari migrasi situs web.

Aturan umum adalah menyertakan 20% buffer dalam anggaran migrasi situs Anda. Jika semuanya berjalan dengan sempurna, Anda akan berada di bawah anggaran. Jika ada kesulitan yang tidak terduga, Anda akan memiliki bandwidth untuk mengatasinya tanpa penundaan.

Misalnya, jika Anda bekerja dengan pengembang yang tidak memperhitungkan implementasi SEO dalam lingkup pekerjaan mereka, buffer anggaran bawaan dapat menyelamatkan proyek Anda dari bencana SEO.

4. Tidak Ada Keahlian SEO

Perubahan skala besar pada situs web Anda perlu menyeimbangkan tujuan pengalaman pengguna dan persyaratan pengoptimalan mesin telusur. Jika memindahkan atau memangkas konten dalam jumlah besar menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik, pastikan untuk berkonsultasi dengan agen SEO tentang bagaimana pembaruan tersebut dapat memengaruhi hasil pencarian Anda. Tanpa pemahaman mendalam tentang pengoptimalan mesin telusur, tim Anda dapat membuat perubahan yang membuat situs Anda tidak terlihat oleh mesin telusur dan mengembalikan bisnis Anda ke tahun-tahun mendatang.

5. Menunggu Terlalu Lama untuk Mencari Bantuan

Dari awal hingga akhir, migrasi situs dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk direncanakan, diterapkan, dan diuji. Jika Anda tidak memberikan bantuan SEO sejak awal, mungkin ada keputusan yang dibuat sejak awal yang perlu diubah berdasarkan dampak pada pencarian organik. Tanpa panduan yang tepat sejak awal, Anda mungkin membuang waktu dan sumber daya yang berharga untuk strategi yang tidak akan membantu (dan dapat menghambat) hasil bisnis.

6. Pengujian yang Tidak Memadai

Anda pernah mendengar pepatah, "ukur dua kali, potong sekali." Hal yang sama berlaku untuk migrasi situs web: uji dua kali, terapkan sekali. Jika ada masalah kritis yang muncul dari proyek migrasi Anda, yang terbaik adalah menemukannya dalam pengujian daripada mengimplementasikannya bersamaan dengan peluncuran.

Anda ingin pakar UX dan SEO Anda menguji file yang dimigrasikan secara menyeluruh di server pementasan dan mengatasi titik masalah apa pun sebelum Anda menayangkannya. Pada tahap ini, penting untuk berkomunikasi dengan jelas dengan pengembang Anda tentang dampak pekerjaan mereka pada kesehatan bisnis secara keseluruhan sehingga Anda dapat memberikan konteks untuk penerapan ketat yang Anda butuhkan dari mereka.

7. Tidak Ada Rencana untuk Perbaikan Bug

Bahkan dengan migrasi situs web yang paling terencana, beberapa bug pasti akan berhasil melewati upaya QA Anda dan diluncurkan bersama dengan situs web baru Anda. Sebelum Anda memublikasikan situs yang diperbarui, buatlah rencana untuk memprioritaskan dan mengatasi apa pun yang muncul, sehingga tidak ada penundaan dalam memperbaiki masalah tersebut.

Contoh Migrasi Situs Web

Saya mengerti jika Anda memiliki keraguan untuk membuat perubahan signifikan pada situs web Anda karena khawatir akan ada dampak yang merugikan bagi bisnis Anda jika tidak berjalan dengan baik. Meskipun Anda mungkin pernah mendengar cerita horor tentang migrasi situs yang salah, mereka semua berbagi perangkap umum yang saya uraikan di atas. Kisah-kisah horor bisa dengan mudah menjadi kisah sukses jika mereka yang bertanggung jawab atas proyek-proyek itu telah mengambil langkah-langkah untuk menghindari beberapa kesalahan mendasar.

Contoh Kegagalan Migrasi Situs

Pelanggan A

Pelanggan A meluncurkan situs web baru dan datang kepada kami untuk layanan audit SEO pada perubahan bertahap mereka. Mereka meluncurkan situs baru mereka sebelum menerapkan sebagian besar rekomendasi kami dan melihat penurunan tajam dalam peringkat kata kunci organik mereka.

Pelanggan B

Pelanggan B membangun kembali situs web mereka menggunakan JavaScript tanpa memberi tahu tim SEO mereka. Setelah mereka meluncurkan situs baru mereka, peringkat mereka merosot. Ketika kami menyelidiki, kami menemukan bahwa mereka membangun situs web mereka pada kerangka kerja Javascript dan telah menghasilkan ribuan halaman baru dengan konten tipis.

Kami menyarankan mereka untuk menerapkan alat rendering dinamis yang akan menerjemahkan JavaScript ke HTML untuk memperbaiki masalah pengindeksan, dan kami membantu mereka menghapus ribuan halaman tipis. Kami menambahkan analisis cuplikan unggulan yang membantu mereka menangkap ribuan cuplikan unggulan di seluruh situs mereka dan mendorong pertumbuhan lalu lintas yang cepat sementara kami terus membantu mereka memulihkan dari kesalahan migrasi situs web mereka.

Migrasi Situs Berhasil

Pelanggan C

Pelanggan C telah menggunakan subdomain untuk setiap lokasi mereka dan menggunakan Javascript di situs web mereka. (Baca tentang subdomain vs. subdirektori.) Sesuai rekomendasi kami, mereka membuat halaman terpisah untuk setiap lokasi dan membuat sistem tautan internal yang kuat untuk menggabungkan halaman di situs mereka.

Situs Web Kemenangan

Kami melakukan migrasi situs web kami sendiri pada awal tahun 2019. Kami mendasarkan desain baru kami pada penelitian kata kunci yang ekstensif, membuat konten SEO berkualitas tinggi, dan menggandakan tautan internal untuk membangun berbagai jalur ke informasi terkait.

Daftar Periksa Migrasi Situs Web

Karena saya telah melihat berkali-kali bagaimana migrasi situs web yang berhasil mengikuti rencana yang jelas, saya akan membagikan daftar periksa migrasi Victorious dengan Anda. Saya harap ini membantu Anda memulai dengan langkah yang benar, sehingga migrasi Anda berjalan lancar.

Persiapan

Langkah pertama dalam merencanakan migrasi situs yang sukses adalah menetapkan ekspektasi dan melakukan riset.

Apa yang Diharapkan

Jika Anda memilih untuk bermigrasi ke domain baru, penting untuk dipahami bahwa, rata-rata, Google membutuhkan waktu 2-3 bulan untuk merayapi ulang dan mengindeks ulang situs web sepenuhnya. Dalam beberapa kasus, ini mungkin berjalan lebih cepat, tetapi mengharapkan jeda beberapa bulan setelah peluncuran situs.

Teknologi Situs Web

Tanyakan kepada pengembang Anda bagaimana mereka membangun situs web baru. Meskipun mereka tidak perlu membangunnya di platform WordPress, saya sangat menyarankan untuk menghindari kerangka kerja JavaScript seperti React dan Angular karena mereka sulit untuk diindeks oleh mesin pencari.

Jika ada alasan teknis bahwa situs tersebut perlu dibangun di atas kerangka kerja JavaScript, saya sarankan untuk menerapkan prerender.io. Alat ini akan mencegat permintaan halaman dari bot perayapan dan secara dinamis merender JavaScript ke dalam HTML, sehingga lebih mudah untuk mengindeks untuk pencarian.

Identifikasi Halaman Prioritas

Lihat sumber lalu lintas di Google Analytics untuk mengidentifikasi laman yang menerima lalu lintas dan konversi paling banyak. Halaman-halaman ini harus menerima perhatian paling besar selama migrasi. Semakin banyak perubahan yang Anda lakukan pada halaman organik teratas Anda, peringkat Anda akan semakin berfluktuasi setelah migrasi.

Strategikan Struktur URL

Buat struktur URL yang disengaja sebelum Anda memulai migrasi situs Anda. Alokasikan waktu selama tahap perencanaan untuk memastikan URL tetap sama (lebih disukai) atau berubah sesuai tujuan. Ini adalah penggunaan sumber daya proyek Anda yang jauh lebih efisien daripada mencoba memperbaiki sesuatu yang secara tidak sengaja rusak setelah Anda menerbitkan situs baru Anda.

Tolok Ukur Metrik Saat Ini

Buat dokumen untuk membandingkan waktu muat situs Anda yang ada, peringkat kata kunci, pencapaian sasaran, rasio konversi, metrik keterlibatan pengguna, dan informasi lainnya untuk referensi di masa mendatang.

Lakukan pencarian situs di Google dan catat berapa banyak halaman Anda yang diindeks dibandingkan dengan berapa banyak yang disertakan dalam peta situs Anda.

Tinjau Situs Pementasan

Tinjau situs pementasan untuk memastikannya tidak diindeks. Anda dapat menambahkan larangan untuk semua agen pengguna di file robots.txt staging Anda.

Pengujian di Situs Pementasan

Uji, uji, dan uji ulang situs web Anda yang baru terstruktur di server pementasan sebelum ditayangkan.

Periksa Struktur URL

Periksa apakah struktur URL telah berubah. Anda bisa mendapatkan tampilan tingkat tinggi ini dengan merayapi situs lama dan baru menggunakan laba-laba SEO, seperti Screaming Frog, atau menavigasi halaman di situs web baru dari ujung depan.

Jika URL untuk halaman berbeda, Anda dapat mengubahnya kembali ke aslinya. Hati-hati bahwa perubahan dalam struktur URL akan sangat memengaruhi keberadaan organik.

Jika struktur URL berubah dan tidak dapat diubah kembali ke aslinya, Anda sebaiknya memetakan semua halaman lama ke halaman baru masing-masing dan menerapkan pengalihan 301.

Konfirmasikan bahwa tidak ada pengalihan 302 (sementara). Ini tidak memberikan otoritas ke halaman baru dan membingungkan upaya Google untuk mengindeks situs Anda.

Rel=Canonical

Periksa apakah setiap halaman memiliki rel=canonical. Dalam kebanyakan kasus, rel=canonical akan menjadi referensi-diri, artinya menunjuk ke dirinya sendiri. Memiliki tag kanonik selalu merupakan praktik terbaik agar mesin pencari tidak bingung.

Namun, jika halaman tersebut memiliki halaman bernomor seperti “blog/tag/best-practices/page/2/”, halaman tersebut tidak boleh merujuk sendiri dan seharusnya mengarah ke halaman pertama dalam rangkaian tersebut.

Jika Anda memiliki situs web WordPress, Anda dapat dengan mudah mengonfigurasi kanonik dengan plugin Yoast SEO.

Pemeriksaan Konten

Periksa apakah semua konten telah dipindahkan ke situs pementasan. Jika ada halaman yang tidak dipindahkan ke situs baru, beri catatan untuk referensi di masa mendatang. Dengan begitu, Anda akan tahu apa yang Anda butuhkan untuk memetakan pengalihan 301 setelah situs baru Anda dipublikasikan.

Periksa apakah item SEO pada halaman berikut dikonfigurasi dengan benar:

• tag H1
• header H2-H6
• Gambar berukuran tepat dan menggunakan teks alternatif.

Konten Berkualitas

Konten harus unik dan lebih dari 800+ kata per halaman. Optimalkan setiap halaman untuk tema kata kunci yang unik sehingga mereka tidak saling bersaing untuk kata kunci yang sama (kanibalisasi).

Tinjau Metadata

Pastikan bahwa metadata (judul halaman, deskripsi meta, header, dan tag alt gambar) untuk halaman dibawa atau diperluas menggunakan praktik SEO terbaik.

Anda juga dapat menggunakan variabel dalam Yoast untuk memiliki judul halaman, dan deskripsi meta secara otomatis mengisi halaman.

Peta Situs XML

Periksa peta situs XML Anda untuk mengonfirmasi bahwa itu mencakup semua URL penting untuk diindeks untuk situs baru. Pastikan untuk mengecualikan halaman yang tidak memiliki nilai organik bagi pengunjung situs atau halaman lain yang tidak ingin Anda indeks. Hanya sertakan halaman kanonik.

Peta Situs HTML yang Menghadapi Pengunjung

Tautan internal adalah bagian penting dari kesuksesan pencarian untuk situs web yang didesain ulang. Struktur tautan internal yang terencana dengan baik memudahkan mesin telusur untuk merayapi halaman Anda dan mempercepat pengindeksan ulang situs Anda yang baru dimigrasikan. Saya sarankan Anda memasukkan semua halaman terpenting Anda dalam peta situs HTML yang menghadap pengunjung.

Periksa Data Terstruktur secara Manual

Karena sebagian besar alat akan diblokir melalui robots.txt, Anda sebaiknya memeriksa kode sumber laman secara manual untuk mengonfirmasi bahwa markup terstruktur yang ada juga ada di situs pementasan Anda.

Periksa Versi Seluler

Buka situs web baru di ponsel atau tablet Anda untuk meninjau pengalaman pengguna di berbagai ukuran layar. Pastikan situs baru responsif dan semua elemen skala situs. Periksa apakah teks dapat dibaca, navigasi berfungsi, dan semua nomor telepon adalah klik untuk menelepon. Anda juga ingin memeriksa kecepatan muat di perangkat seluler.

Setelah Peluncuran

Anda akan ingin memiliki rencana pasca-peluncuran untuk menempatkan bagian terakhir di tempat untuk daya tarik cepat dalam hasil pencarian.

Terapkan 301 Pengalihan

Ini adalah langkah paling penting dalam setiap desain ulang atau migrasi situs. Jika ada perubahan pada URL tertentu atau struktur URL secara umum, Anda dapat menerapkan pengalihan 301 (permanen) dari halaman lama ke halaman baru. Akan ada fluktuasi dalam peringkat organik, yang normal, tetapi besarnya fluktuasi tersebut akan didasarkan pada tingkat perbedaan antara situs web lama dan baru Anda.

Menggunakan pengalihan 301 akan memberi tahu mesin pencari bahwa halaman telah dipindahkan dan mentransfer semua otoritas halaman ke tujuan baru. Langkah ini juga mengarahkan kembali tautan balik yang telah Anda hasilkan dengan susah payah ke tempat yang tepat.

Merangkak URL lama dari daftar Anda untuk memeriksa ulang apakah semuanya sedang dialihkan. Periksa kembali semua halaman dengan tautan eksternal yang mengarah ke sana untuk mengonfirmasi bahwa mereka juga sedang dialihkan.

Migrasi ke Domain Baru

Jika Anda bermigrasi ke domain baru, Anda perlu mengirimkan Perubahan Alamat ke Google Search Console untuk mempercepat transfer otoritas organik. Hanya pengguna dengan akses pemilik di Google Search Console yang dapat mengajukan permintaan ini.

Verifikasi domain baru di GSC dan minta Fetch & Render untuk mempercepat proses indeksasi. Konfigurasikan properti GSC baru dan kirimkan peta situs XML baru.

File Robots.txt

Sudahkah Anda mengunggah peta situs XML ke file robots.txt? Sudahkah Anda mengizinkan semua bagian situs yang ingin Anda jelajahi? Sudahkah Anda melarang semua bagian situs Anda yang tidak ingin dirayapi? Larang semua halaman yang tidak memiliki nilai sebagai halaman arahan organik, seperti halaman tag blog, halaman penulis, dan hasil pencarian internal.

Biasanya desainer dan pengembang lupa menghapus larangan semua agen pengguna dari robots.txt setelah migrasi situs web selesai. Segera setelah situs baru diterbitkan, periksa apakah larangan ini telah dihapus. Kegagalan untuk menghapusnya akan membuat situs baru Anda sama sekali tidak terlihat oleh mesin pencari.

Cari Konten Duplikat

Pastikan semua halaman situs baru Anda hanya dapat diakses melalui satu URL untuk menghindari duplikat konten. Jika Anda dapat mengakses halaman melalui lebih dari satu protokol (yaitu, HTTP vs. HTTPS), Anda sebaiknya menerapkan pengalihan global untuk mengarahkan satu URL ke URL lainnya.

Mencari:

• www vs. permintaan URL non-www
• http vs. https permintaan URL
• permintaan URL huruf kecil vs huruf besar
• Trailing slash vs non-trailing slash permintaan URL
• permintaan untuk situs seluler lawas apa pun (misalnya: m.victoriousseo.com)

Pemeliharaan berkelanjutan

Tinjau Google Search Console

Mengawasi laporan Google Search Console untuk kesalahan perayapan (400 dan 500 kesalahan). Jika Anda menemukan halaman tidak ditemukan, pastikan untuk mengarahkannya.

Periksa dua mingguan apakah halaman Anda sedang diindeks. Konfirmasikan bahwa jumlah halaman yang diindeks mendekati jumlah halaman di peta situs XML Anda.

Jika pengindeksan sangat lambat, pastikan semua tautan balik telah dialihkan, semua halaman lama telah dialihkan, dan Anda memiliki tautan internal yang memadai antara beranda, halaman inti, dan posting blog Anda.

Peringkat Kata Kunci

Lacak bagaimana peringkat Anda untuk kata kunci teratas Anda. Ingatlah bahwa fluktuasi akan terjadi, terutama jika Anda pindah ke domain baru atau membuat banyak perubahan pada situs web. Anda akan ingin melihat beberapa pemulihan dari setiap landasan yang hilang dalam dua hingga tiga bulan setelah menyelesaikan migrasi Anda.

Keberhasilan Migrasi SEO Ada Dalam Jangkauan

Meskipun ada banyak detail yang terlibat dalam melakukan migrasi yang berhasil, itu bisa dilakukan! Saya harap daftar periksa migrasi situs web ini membantu Anda tetap mengetahui semua yang harus dilakukan.

Ingatlah untuk mulai merencanakan lebih awal dan meninggalkan ruang di timeline proyek Anda untuk menyesuaikan dengan perkembangan yang tidak terduga. Cari kemitraan profesional dan manfaatkan agen SEO migrasi situs. Victorious dapat membantu Anda memigrasikan situs Anda dengan aman dan efektif dengan dampak minimal pada visibilitas pencarian Anda.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang migrasi situs SEO? Hubungi kami untuk mendapatkan konsultasi migrasi situs web gratis.