Окончательный контрольный список аудита веб-сайта: пройдет ли ваш веб-сайт?

Это краеугольный камень вашего бизнеса — в некотором смысле ваше «первое впечатление». Это то, что скрепит сделку с потенциальными клиентами, которые находятся на этапе изучения и исследования, и, если оно будет правильно составлено, оно заставит существующих клиентов возвращаться.

Ваш веб-сайт является наиболее важной частью вашего бизнеса B2B.

И, по нашему опыту, многие компании создают сайт, когда только начинают свой бизнес, и заканчивают работу.

Если вы один из них, вы, вероятно, теряете конверсии (деньги).

Многие компании считают, что достаточно просто добавить контактную информацию и основную информацию о бизнесе. Но когда дело доходит до масштабирования, работающий оптимизированный веб-сайт будет работать не только для ваших клиентов, но и для вас.

Вот почему мы разработали окончательный контрольный список аудита веб-сайта. Мы собираемся разобрать все это для вас, чтобы вы точно знали, что вам нужно, чтобы занять высокое место в поиске Google.

Будет ли ваш сайт проверять все коробки?

Давайте начнем.

1. Начните с основ

Когда мы говорим об основах, мы имеем в виду обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт работал для вас с помощью Google Analytics.

У вас должна быть учетная запись Google Analytics, которую вы регулярно проверяете. В отчетах Google Analytics будут представлены закономерности и тенденции вашего органического поискового трафика, в том числе сведения о том, какие страницы работают хорошо, а какие нет. Итак, чтобы поставить галочку в первом поле в нашем списке, вам необходимо:

Вы уже делаете это? Хорошо.

Если нет, установите его как можно скорее.

2. Убедитесь, что существует только одна версия вас.

Ну, очевидно, вас не клонировали. Но когда дело доходит до вашего сайта, это совсем другая история. Многие малые предприятия совершают ошибку, имея несколько версий своего сайта, индексируемых Google.

Что мы подразумеваем под этим? Несколько URL-адресов, которые вначале могут выглядеть по-разному, например:
http://
https://
http://www.
https://www.

Конечно, ваш основной веб-адрес может быть одинаковым для всех, но эти разные версии будут означать, что вашему сайту не хватает согласованности, и это может повлиять на вас, когда дело доходит до отслеживания того, кто его посещает.

Есть простой способ проверить это и убедиться, что сайт ведет по тому же адресу: введите указанные выше версии в строку поиска. Если ваш сайт настроен правильно, они должны перенаправлять на ту же версию вашего сайта. Это так просто.

Если не перенаправить? Перейдите в настройки своего веб-сайта и настройте переадресацию 301 для всех версий, чтобы они автоматически становились одним и тем же URL-адресом. Помните: постоянство здесь идеально.

3. Обновите свой контент.

Пока вы проводите аудит веб-сайта, вам следует подумать об удалении неэффективного контента, чтобы Google читал и ранжировал только те страницы, которые представляют наибольшую ценность для ваших потенциальных клиентов.

Но что именно означает некачественный B2B-контент? Целевые страницы, содержащие менее 100 слов, страницы категорий или тегов и неработающие ссылки. Хотите верьте, хотите нет, но они наносят ущерб вашему общему поисковому рейтингу, и это может стать большой проблемой, когда вы пытаетесь расшириться и найти новых клиентов.

Иногда простое решение — не удалить страницу, а обновить ее. Простые исправления, такие как обновление неработающих ссылок (никаких вам страниц ошибок 404!) или их полное удаление, могут иметь огромное значение.

Если вы готовы ко всему этому, такие инструменты, как Google Search Console, могут помочь вам выяснить, какие проблемы являются наиболее насущными и что необходимо исправить.

Когда дело доходит до контента, речь идет не только об обновлении. Вы также должны спросить себя: соответствует ли содержание моего сайта намеченным целям? Классификация вашего контента по типу поможет вам оставаться организованным, а также обеспечит организованность вашего веб-сайта. Обязательно собирайте показатели производительности для каждой части контента, чтобы вы могли проанализировать его и посмотреть, насколько хорошо он работает. Оттуда вы сможете улучшить свою стратегию.

4. Гоняй за скоростью!

Думайте о своем веб-сайте так, как будто вы посещаете его и потенциально хотите приобрести услугу или продукт. Всякий раз, когда вы посещаете потребительские сайты, что мешает вам нажать «купить»? Многие люди скажут, что медленное время загрузки веб-сайта мешает им закрыть продажу.

Вы должны использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights для проверки скорости вашей страницы. Следуйте их рекомендациям по оптимизации времени загрузки и снижению показателя отказов, и вы мгновенно улучшите свой рейтинг.

5. Изучите свою навигацию.

Веб-сайты похожи на архитектуру; существует четкая иерархия, облегчающая пользователям навигацию. Посмотрите, как организована информация на вашем сайте глазами потенциального клиента.

Доступны ли страницы? Ваш сайт интуитивно понятен? Легко ли проследить путь вашего покупателя? Ответы на эти вопросы помогут вам понять, какие страницы оптимизировать.

Небольшой совет: добавьте навигационные ссылки в нижний колонтитул или сделайте шапку/верхнюю навигацию липкой. Это сделает ваш сайт еще более удобным для пользователей.

6. Сделайте его мобильным.

Это может показаться очевидным, но когда веб-сайт компании не оптимизирован для мобильных устройств, кому-то становится намного труднее оставаться рядом с ним и намного легче уйти к одному из ваших конкурентов.

Как и следовало ожидать, у Google есть решение для этого. Вы можете запустить Mobile-Friendly Test, чтобы выяснить, оптимизирован ли ваш сайт, и выявить проблемы, которые необходимо исправить.

7. Разработайте стратегию с помощью SEO.

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт, вы должны удовлетворить потребности поисковых систем и расставить приоритеты для ваших клиентов. Конечно, B2B SEO очень важно — даже решающее — когда дело доходит до ранжирования в Google, но вы также должны приносить пользу своим клиентам. Ответьте на их вопросы. Обратитесь к их болевым точкам. Создайте сообщество.

Чтобы улучшить SEO, вам необходимо пересмотреть внутренние элементы, такие как ваши метаописания, заголовки страниц, использование ключевых слов, обратные ссылки и так далее. Это много. Но с точки зрения аудита контента вы хотите, чтобы ваш контент давал вашей целевой аудитории то, что они хотят, и это был высококачественный, привлекательный контент.

Вот где вступает в действие стратегия ключевых слов.

Вы хотите привлечь местную аудиторию? Национальный? Конечно, все зависит от ваших маркетинговых целей, но вы можете использовать этот контрольный список как возможность проверить свои ключевые слова и улучшить свой рейтинг.

8. Посмотрите на своих крупнейших конкурентов.

Конкуренты: они могут быть занозой в вашем боку или вашей лучшей возможностью для обучения — все это вопрос точки зрения. Когда дело доходит до аудита вашего веб-сайта, взгляните на конкурентов, чтобы увидеть, что они делают правильно, а что нет.

Трудно ориентироваться на их сайте? Их страницы долго загружаются? Входят ли они в тройку лучших результатов поиска для вашей отрасли? Вот некоторые вещи, которые вы должны иметь в виду, когда работаете над своим собственным сайтом. Конечно, каждый стремится быть лучшим в своей отрасли. Но то, что вы размещаете на своем сайте, и то, как он работает и взаимодействует с аудиторией, — это то, что действительно выделит вас.

Хорошо, теперь, когда мы убрали всю логистику, давайте поговорим о дизайне.

9. Следуйте руководству по стилю.

Когда дело доходит до дизайна, Adobe, по сути, является библией для многих дизайнеров. Соблюдение их руководства по стилю действительно полезно, если вы только начинаете.

Руководство по стилю пользовательского интерфейса — это единый источник документации по дизайну, в котором содержатся рекомендации по внешнему виду, поведению и тону вашего веб-сайта. Это не только помогает обеспечить согласованность и преемственность бренда, но также контролирует ключевую часть опыта пользователей при посещении вашего веб-сайта.

Следование руководству по стилю гарантирует, что взаимодействие с пользователем не изменится от страницы к странице. Помните, последовательность является ключевым моментом.

Не уверены, что ваше руководство по стилю подходит? Вот несколько визуальных проверок согласованности, которые вы можете добавить в свое руководство.

• Убедитесь, что ваш логотип остается одинаковым на всех ваших страницах.
• Убедитесь, что ваши фоновые изображения имеют схожий стиль, чтобы переход между страницами и разделами не вызывал раздражения.
• Убедитесь, что ваши значки имеют схожий стиль, а если нет, попробуйте заменить их альтернативами из одного семейства, например, значками Font Awesome (которые можно интегрировать с Divi).

10. Не забывайте общаться.

Конечно, мы работаем над оптимизацией вашего веб-сайта, но оказалось, что использование социальных сетей для привлечения трафика на ваш веб-сайт является одной из важных форм оптимизации.

Ваши сообщения в социальных сетях должны регулярно содержать ссылки на ваш веб-сайт, но ваш веб-сайт также должен содержать ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях. Это побуждает посетителей сайта связываться с вами и следить за обновлениями.

11. Взгляните через другую призму — браузер.

Браузеры: все они разные, и никто не использует один и тот же. Может ли ваш веб-сайт отображаться в Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge и Firefox без ошибок?

Печальная правда: то, что работает для гуся, не всегда работает для гусака, когда дело доходит до браузеров. Лучший способ гарантировать, что ваши потенциальные клиенты и клиенты смогут посетить ваш сайт, — это убедиться, что вы оптимизированы для всех браузеров.

12. Вы пользуетесь Google Maps?

Ваш бизнес где- то базируется, верно? Убедитесь, что адрес связан с Google Maps, и убедитесь, что мобильная версия веб-сайта набирает номер телефона, когда вы нажимаете на контактный номер. Например, если номер вашей компании 559-553-5000, то этот номер должен отображаться, и если кто-то нажмет на этот номер при просмотре на своем телефоне, телефон должен автоматически начать набор номера. Это может звучать глупо, но автоматизация набора номера — это еще один шаг оптимизации, чтобы сделать вас более доступным.

13. Могут ли они связаться с вами?

Контактные формы избавляют потенциальных клиентов от догадок. Они должны включать пустые поля для заполнения посетителем веб-сайта, такие как имя, номер телефона, адрес электронной почты и комментарии.

На вашем веб-сайте должна быть не только страница контактов, но и переход на страницу благодарности каждый раз, когда заполняется контактная форма. Он нужен для перехода на страницу благодарности как потому, что это вежливо (привет, это называется манерами), так и потому, что эта страница благодарности может помочь вам отследить, откуда приходят ваши лиды.

Если вы когда-нибудь решите запустить Google Ads, вы можете добавить код на страницу благодарности, который поможет вам отслеживать количество потенциальных клиентов, пришедших из Google Ads.

И не забудьте добавить капчу! Добавление одного из них в вашу форму поможет Google предотвратить спам при заполнении вашей контактной формы.

Итак, как у вас дела? Прошел ли ваш сайт контрольный список аудита?

Имейте в виду, что аудит веб-сайта потребует времени, и у каждой компании есть возможности для совершенствования. Примите недостатки своего веб-сайта и придумайте, как их исправить — так вы будете ранжироваться в Google.

Мы знаем, что это очень важно, поэтому мы рады помочь. Протяни руку.