La liste de contrôle ultime pour l'audit de site Web : votre site Web réussira-t-il ?

C'est la pierre angulaire de votre entreprise, votre « première impression » en un sens. C'est ce qui scellera l'accord pour les prospects qui sont en phase d'apprentissage et de recherche, et s'il est conçu correctement, il incitera les clients existants à revenir.

Votre site Web est la partie la plus essentielle de votre entreprise B2B.

Et, d'après notre expérience, de nombreuses entreprises créent un site lorsqu'elles démarrent une entreprise et l'appellent un jour.

Si vous faites partie de ceux-là, vous perdez probablement des conversions (argent AKA).

De nombreuses entreprises pensent qu'il suffit d'ajouter des informations de contact et des informations de base sur l'entreprise. Mais en ce qui concerne la mise à l'échelle, avoir un site Web optimisé et performant ne fonctionnera pas seulement pour vos clients, il fera une grande partie du travail pour vous.

C'est pourquoi nous avons mis au point la liste de contrôle ultime pour l'audit de site Web. Nous allons tout décomposer pour vous afin que vous sachiez exactement ce dont vous avez besoin pour être bien classé dans les recherches Google.

Votre site Web cochera-t-il toutes les cases ?

Commençons.

1. Commencez par les bases

Lorsque nous parlons de base, nous entendons nous assurer que votre site Web fonctionne pour vous via Google Analytics.

Vous devez avoir un compte Google Analytics que vous consultez régulièrement. Vos rapports Google Analytics fourniront des modèles et des tendances sur votre trafic de recherche organique, y compris les pages particulières qui fonctionnent bien et celles qui manquent la cible. Donc, pour cocher la première case de notre liste, vous devez :

Tu fais déjà ça ? Bon.

Sinon, configurez-en un dès que possible.

2. Assurez-vous qu'il n'y a qu'une seule version de vous.

Eh bien, évidemment, vous n'avez pas été cloné. Mais quand il s'agit de votre site Web, c'est une toute autre histoire. De nombreuses petites entreprises commettent l'erreur d'avoir plusieurs versions de leur site indexées par Google.

Qu'est-ce que nous entendons par là? Plusieurs URL qui peuvent sembler différentes au départ, comme :
http://
https://
http://www.
https://www.

Bien sûr, votre adresse Web principale peut être la même dans tous les domaines, mais ces différentes versions signifient que votre site manque de cohérence, ce qui peut vous affecter lorsqu'il s'agit de savoir qui visite.

Il existe un moyen simple de tester cela et de s'assurer que le site va à la même adresse : saisissez les versions ci-dessus dans votre barre de recherche. Si votre site Web est configuré correctement, ils doivent rediriger vers la même version de votre site Web. C'est si facile.

S'il ne redirige pas ? Accédez aux paramètres de votre site Web et configurez des redirections 301 pour que toutes les versions deviennent automatiquement la même URL. Rappelez-vous: la cohérence est idéale ici.

3. Mettez à jour votre contenu.

Pendant que vous effectuez un audit de site Web, vous voudrez envisager de supprimer le contenu peu performant afin que Google ne lise et ne classe que les pages qui offrent la plus grande valeur à vos clients potentiels.

Mais que signifie exactement un contenu B2B de mauvaise qualité ? Pages de destination contenant moins de 100 mots, pages de catégories ou de balises et liens rompus. Croyez-le ou non, ils nuisent à votre classement général dans les recherches, et cela peut devenir un gros problème lorsque vous essayez de vous développer et de trouver de nouveaux clients.

Parfois, la solution la plus simple n'est pas de supprimer la page, mais de la mettre à jour. Des correctifs simples comme la mise à jour des liens brisés (pas de pages d'erreur 404 pour vous !) ou leur suppression complète peuvent faire une énorme différence.

Si vous êtes d'accord avec tout cela, des outils comme Google Search Console peuvent vous aider à déterminer quels problèmes sont les plus urgents et ce qui doit être résolu.

Quand il s'agit de contenu, il ne s'agit pas seulement de mise à jour. Vous devez également vous demander : le contenu de mon site répond-il aux objectifs visés ? Catégoriser votre contenu par type vous aidera à rester organisé et vous aidera à vous assurer que votre site Web est également organisé. Assurez-vous de collecter des mesures de performance pour chaque élément de contenu, afin de pouvoir l'analyser et voir à quel point il fonctionne. À partir de là, vous pourrez améliorer votre stratégie.

4. Optez pour la vitesse !

Pensez à votre site Web comme si vous étiez celui qui le visite et cherche potentiellement à acheter un service ou un produit. Chaque fois que vous visitez des sites de consommation, qu'est-ce qui vous empêche de cliquer sur "acheter" ? Beaucoup de gens diront que les temps de chargement lents du site Web sont ce qui les empêche de conclure une vente.

Vous devriez utiliser l'outil Google PageSpeed ​​Insights pour tester la vitesse de votre page. Suivez leurs recommandations lorsqu'il s'agit d'optimiser les temps de chargement et de réduire les taux de rebond, et vous améliorerez instantanément votre classement.

5. Examinez votre navigation.

Les sites Web sont comme l'architecture ; il existe des hiérarchies claires qui facilitent la navigation des utilisateurs. Découvrez comment les informations de votre site Web sont organisées à travers les yeux d'un client potentiel.

Les pages sont-elles facilement accessibles ? Votre site Web est-il intuitif ? Le parcours de votre acheteur est-il facile à suivre ? Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer quelles pages optimiser.

Conseil rapide : Ajoutez des liens de navigation à votre pied de page ou rendez votre en-tête/navigation supérieure collante. Cela rendra votre site encore plus convivial.

6. Rendez-le mobile.

Cela peut sembler évident, mais lorsque le site Web d'une entreprise n'est pas optimisé pour les mobiles, il est d'autant plus difficile pour quelqu'un de rester dans les parages et d'autant plus facile pour lui de s'éloigner de l'un de vos concurrents.

Comme vous vous en doutez, Google a une solution pour cela. Vous pouvez exécuter un test adapté aux mobiles pour déterminer si votre site est optimisé et pour identifier les problèmes qui doivent être résolus.

7. Élaborez une stratégie avec le référencement.

Lorsque vous optimisez votre site Web, vous devez répondre aux besoins des moteurs de recherche et donner la priorité à l'expérience de vos clients. Bien sûr, le référencement B2B est très important, voire crucial, lorsqu'il s'agit de se classer sur Google, mais vous devez également apporter de la valeur à vos clients. Répondez à leurs questions. Abordez leurs points douloureux. Créer une communauté.

Afin d'améliorer votre référencement, vous devrez revoir les éléments principaux tels que vos méta descriptions, les titres de page, l'utilisation des mots clés, les backlinks, etc. C'est beaucoup. Mais du point de vue de l'audit de contenu, vous voudrez que votre contenu donne à votre public cible ce qu'il veut, et c'est un contenu engageant de haute qualité.

C'est là qu'intervient la stratégie de mots-clés.

Vous cherchez à attirer un public local ? Une nationale ? Bien sûr, tout dépend de vos objectifs marketing, mais vous pouvez utiliser cette liste de vérification pour vérifier vos mots clés et améliorer votre classement.

8. Regardez vos plus gros concurrents.

Concurrents : ils peuvent être une épine dans votre pied ou votre meilleure opportunité d'apprentissage - tout est une question de perspective. Lorsqu'il s'agit d'auditer votre site Web, jetez un coup d'œil à la concurrence pour voir ce qu'ils font bien et ce qu'ils font mal.

Est-il difficile de naviguer sur leur site ? Leurs pages mettent-elles beaucoup de temps à se charger ? Sont-ils classés parmi les trois premiers résultats de recherche pour votre secteur ? Ce sont certaines choses que vous voulez garder à l'esprit lorsque vous travaillez sur votre propre site. Bien sûr, tout le monde vise à être le meilleur dans son secteur. Mais ce que vous mettez sur votre site, et comment il fonctionne et interagit avec un public, est ce qui vous permettra vraiment de vous démarquer.

Bon, maintenant que nous avons éliminé toute la logistique, parlons design.

9. Suivez un guide de style.

En matière de conception, Adobe est essentiellement la bible de nombreux concepteurs. Leur adhésion au guide de style est vraiment utile si vous ne faites que commencer.

Un guide de style d'interface utilisateur est une source unique de documentation de conception, qui fournit des directives pour l'apparence, la convivialité et le ton de votre site Web. Cela contribue non seulement à la cohérence et à la continuité de la marque, mais contrôle également une partie essentielle de l'expérience que les utilisateurs auront lorsqu'ils visiteront votre site Web.

Suivre un guide de style garantira que l'expérience utilisateur ne change pas d'une page à l'autre. Rappelez-vous, la cohérence est la clé.

Vous n'êtes pas sûr que votre guide de style corresponde ? Voici quelques contrôles de cohérence visuelle que vous pouvez ajouter à votre guide.

• Assurez-vous que votre logo reste cohérent sur toutes vos pages.
• Assurez-vous que vos images d'arrière-plan partagent un style similaire, afin que la transition entre vos pages et vos sections ne soit pas discordante.
• Assurez-vous que vos icônes partagent un style similaire, et si ce n'est pas le cas, essayez de les remplacer par des alternatives d'une même famille, telles que Font Awesome Icons (qui peut être intégrée à Divi).

10. N'oubliez pas de socialiser.

Bien sûr, nous travaillons à l'optimisation de votre site Web, mais il s'avère que l'utilisation des réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre site Web est une forme d'optimisation importante.

Vos publications sur les réseaux sociaux doivent régulièrement inclure des liens vers votre site Web, mais votre site Web doit également inclure des liens vers vos comptes sociaux. Cela invite les visiteurs du site Web à se connecter avec vous et à vous suivre pour les mises à jour.

11. Regardez à travers une lentille différente—Euh, Navigateur.

Navigateurs : ils sont tous différents et personne n'utilise le même. Votre site Web peut-il être vu sur Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge et Firefox sans erreur ?

La triste vérité : ce qui fonctionne pour l'oie ne fonctionne pas toujours pour le jars quand il s'agit de navigateurs. La meilleure façon de garantir que vos prospects et clients pourront visiter votre site est de vous assurer que vous êtes optimisé pour tous les navigateurs.

12. Êtes-vous sur Google Maps ?

Votre entreprise est basée quelque part , n'est-ce pas ? Assurez-vous que l'adresse est liée à Google Maps et assurez-vous que la version mobile du site Web compose un numéro de téléphone lorsque vous cliquez sur le numéro de contact. Par exemple, si le numéro de votre entreprise est 559-553-5000, ce numéro doit être affiché et si quelqu'un appuie sur ce numéro lorsqu'il le visualise via son téléphone, le téléphone doit automatiquement commencer à composer. Cela peut sembler idiot, mais l'automatisation de la numérotation n'est qu'une autre étape d'optimisation pour vous rendre plus facilement joignable.

13. Peuvent-ils vous contacter ?

Les formulaires de contact éliminent les conjectures pour les clients potentiels. Ils doivent inclure des champs vides que le visiteur du site Web doit remplir, tels que le nom, le numéro de téléphone, l'e-mail et les commentaires.

Votre site Web ne doit pas seulement avoir une page de contact, mais il doit également accéder à une page de remerciement chaque fois qu'un formulaire de contact est rempli. Vous en avez besoin pour accéder à une page de remerciement à la fois parce que c'est la chose la plus polie à faire (bonjour, ça s'appelle les manières) et parce que cette page de remerciement peut vous aider à suivre d'où viennent vos prospects.

Si jamais vous décidez d'exécuter Google Ads, vous pouvez ajouter un code à la page de remerciement qui vous aidera à suivre le nombre de prospects provenant de Google Ads.

Et n'oubliez pas d'ajouter un Captcha ! En ajouter un à votre formulaire aidera Google à empêcher le spam de remplir votre formulaire de contact.

Alors, comment avez-vous fait? Votre site Web a-t-il passé la liste de contrôle d'audit ?

Gardez à l'esprit que la réalisation d'un audit de site Web prendra du temps et que chaque entreprise peut s'améliorer. Acceptez les défauts de votre site Web et déterminez comment les corriger, c'est ainsi que vous serez classé sur Google.

Nous savons que c'est beaucoup à prendre, nous sommes donc heureux de vous aider. Atteindre.