A lista de verificação definitiva para auditoria de sites: seu site será aprovado?

É a pedra angular do seu negócio – sua “primeira impressão” em certo sentido. É o que vai selar o acordo para os clientes em potencial que estão na fase de aprendizado e pesquisa e, se elaborado corretamente, manterá os clientes existentes voltando.

Seu site é a parte mais essencial do seu negócio B2B.

E, em nossa experiência, muitas empresas montam um site quando iniciam um negócio – e encerram o dia.

Se você é um desses, provavelmente está perdendo conversões (também conhecido como dinheiro).

Muitas empresas pensam que basta adicionar informações de contato e noções básicas sobre o negócio. Mas quando se trata de aumentar a escala, ter um site otimizado com bom desempenho não funcionará apenas para seus clientes, mas também fará muito trabalho para você.

É por isso que criamos a melhor lista de verificação de auditoria de sites. Vamos detalhar tudo para você, para que você saiba exatamente o que precisa para ter uma classificação alta nas pesquisas do Google.

Seu site marcará todas as caixas?

Vamos começar.

1. Comece com o básico

Quando dizemos básico, queremos dizer garantir que seu site esteja funcionando para você por meio do Google Analytics.

Você deve ter uma conta do Google Analytics que verifica regularmente. Seus relatórios do Google Analytics fornecerão padrões e tendências em seu tráfego de pesquisa orgânica, incluindo quais páginas específicas estão com bom desempenho e quais estão errando o alvo. Então, para marcar a primeira caixa da nossa lista, você precisa:

Você já faz isso? Bom.

Se não, configure um o mais rápido possível.

2. Certifique-se de que há apenas uma versão de você.

Bem, obviamente, você não foi clonado. Mas quando se trata de seu site, isso é outra história. Muitas pequenas empresas cometem o erro de ter várias versões de seu site indexadas pelo Google.

O que queremos dizer com isso? Vários URLs que podem parecer diferentes no início, como:
http://
https://
http://www.
https://www.

Claro, seu endereço da web principal pode ser o mesmo em todos os aspectos, mas essas versões diferentes significam que seu site não tem consistência - e isso pode afetá-lo quando se trata de rastrear quem está visitando.

Há uma maneira simples de testar isso e garantir que o site vá para o mesmo endereço: Digite as versões acima na barra de pesquisa. Se o seu site estiver configurado corretamente, eles devem redirecionar para a mesma versão do seu site. É tão fácil.

Se não redirecionar? Vá para as configurações do seu site e configure os redirecionamentos 301 para que todas as versões se tornem automaticamente a mesma URL. Lembre-se: a consistência é ideal aqui.

3. Atualize seu conteúdo.

Enquanto estiver realizando uma auditoria de site, considere remover o conteúdo de baixo desempenho para que o Google leia e classifique apenas as páginas que fornecem o maior valor para seus clientes em potencial.

Mas o que significa conteúdo B2B de baixa qualidade, exatamente? Páginas de destino com menos de 100 palavras, páginas de categorias ou tags e links quebrados. Acredite ou não, eles prejudicam sua classificação geral de pesquisa - e isso pode se tornar um grande problema quando você está tentando expandir e encontrar novos clientes.

Às vezes, a solução mais fácil não é derrubar a página, mas atualizá-la. Correções fáceis, como atualizar links quebrados (sem páginas de erro 404 para você!) ou removê-los completamente, podem fazer uma enorme diferença.

Se você é verde para tudo isso, ferramentas como o Google Search Console podem ajudá-lo a descobrir quais problemas são os mais urgentes e o que precisa ser corrigido.

Quando se trata de conteúdo, não se trata apenas de atualização. Você também deve se perguntar: o conteúdo do meu site está atendendo aos objetivos pretendidos? Categorizar seu conteúdo por tipo ajudará você a se manter organizado e ajudará a garantir que seu site também seja organizado. Certifique-se de coletar métricas de desempenho para cada conteúdo, para que você possa analisá-lo e ver o desempenho dele. A partir daí, você poderá aprimorar sua estratégia.

4. Vá para a velocidade!

Pense no seu site como se você fosse o visitante e potencialmente procurando comprar um serviço ou produto. Sempre que você visita sites de consumidores, o que o impede de clicar em “comprar”? Muitas pessoas dirão que os tempos de carregamento lentos do site são o que os impede de fechar uma venda.

Você deve usar a ferramenta Google PageSpeed ​​Insights para testar a velocidade da sua página. Siga as recomendações deles quando se trata de otimizar os tempos de carregamento e reduzir as taxas de rejeição, e você melhorará sua classificação instantaneamente.

5. Examine sua navegação.

Websites são como arquitetura; existem hierarquias claras que facilitam a navegação dos usuários. Confira como as informações do seu site são organizadas pelos olhos de um cliente em potencial.

As páginas são facilmente acessíveis? Seu site é intuitivo? O caminho da jornada do seu comprador é fácil de seguir? As respostas a essas perguntas ajudarão você a descobrir quais páginas otimizar.

Dica rápida: adicione links de navegação ao seu rodapé ou deixe seu cabeçalho/navegação superior fixo. Isso tornará seu site ainda mais amigável.

6. Torne-o móvel.

Isso pode parecer óbvio, mas quando o site de uma empresa não é otimizado para dispositivos móveis, fica muito mais difícil para alguém ficar por perto – e muito mais fácil para eles se afastarem para um de seus concorrentes.

Como você pode esperar, o Google tem uma solução para isso. Você pode executar um teste de compatibilidade com dispositivos móveis para descobrir se seu site está otimizado e identificar problemas que precisam ser corrigidos.

7. Crie estratégias com SEO.

Ao otimizar seu site, você precisa atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa e priorizar a experiência do seu cliente. Claro, SEO B2B é muito importante – até mesmo crucial – quando se trata de classificação no Google, mas você também deve fornecer valor aos seus clientes. Responda suas perguntas. Aborde seus pontos de dor. Estabeleça uma comunidade.

Para melhorar seu SEO, você precisará revisar elementos de back-end, como suas meta descrições, títulos de página, uso de palavras-chave, backlinks e assim por diante. Isso é muito. Mas, de uma perspectiva de auditoria de conteúdo, você desejará que seu conteúdo dê ao seu público-alvo o que eles desejam, e isso é conteúdo envolvente e de alta qualidade.

É aí que entra a estratégia de palavras-chave.

Você está procurando atrair um público local? Um nacional? Claro, tudo depende de suas metas de marketing, mas você pode usar esta lista de verificação de auditoria como uma oportunidade para verificar suas palavras-chave e melhorar seus rankings.

8. Olhe para seus maiores concorrentes.

Concorrentes: Eles podem ser um espinho no seu lado ou sua melhor oportunidade de aprendizado – é tudo uma questão de perspectiva. Quando se trata de auditar seu site, dê uma olhada na concorrência para ver o que eles estão fazendo certo e o que estão fazendo de errado.

É difícil navegar no site deles? Suas páginas demoram muito para carregar? Eles estão classificados entre os três principais resultados de pesquisa do seu setor? Estas são algumas coisas que você deve ter em mente quando estiver trabalhando em seu próprio site. Claro, todo mundo pretende ser o melhor em sua indústria. Mas o que você coloca em seu site – e como ele se comporta e se envolve com o público – é o que realmente fará você se destacar.

Ok, agora que tiramos toda a logística do caminho, vamos falar de design.

9. Siga um Guia de Estilo.

Quando se trata de design, a Adobe é essencialmente a bíblia para muitos designers. A adesão ao guia de estilo é realmente útil se você está apenas começando.

Um guia de estilo de interface do usuário é uma fonte única para documentação de design, que fornece diretrizes para a aparência, a sensação e o tom do seu site. Isso não apenas ajuda na consistência e continuidade da marca, mas também controla uma parte importante da experiência que os usuários terão ao visitar seu site.

Seguir um guia de estilo garantirá que a experiência do usuário não mude de página para página. Lembre-se, consistência é fundamental.

Não tem certeza de que seu guia de estilo se encaixa? Aqui estão algumas verificações de consistência visual que você pode adicionar ao seu guia.

• Garanta que seu logotipo permaneça consistente em todas as suas páginas.
• Certifique-se de que suas imagens de plano de fundo compartilhem um estilo semelhante, para que a transição entre suas páginas e seções não seja chocante.
• Certifique-se de que seus ícones compartilhem um estilo semelhante e, se não compartilharem, tente substituí-los por alternativas de uma única família, como Font Awesome Icons (que podem ser integrados ao Divi).

10. Não se esqueça de socializar.

Claro, estamos trabalhando na otimização do seu site, mas acontece que usar as redes sociais para direcionar o tráfego para o seu site é uma forma importante de otimização.

Suas postagens sociais devem incluir regularmente links para seu site, mas seu site também deve incluir links para suas contas sociais. Isso solicita que os visitantes do site se conectem com você e sigam você para atualizações.

11. Olhe através de uma lente diferente — Er, navegador.

Navegadores: são todos diferentes e ninguém está usando o mesmo. Seu site pode ser visto no Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge e Firefox sem erros?

A triste verdade: o que funciona para o ganso nem sempre funciona para o ganso quando se trata de navegadores. A melhor maneira de garantir que seus clientes em potencial e clientes possam visitar seu site é garantir que você esteja otimizado para todos os navegadores.

12. Você está no Google Maps?

Seu negócio está sediado em algum lugar , certo? Certifique-se de que o endereço esteja vinculado ao Google Maps e certifique-se de que a versão móvel do site disque um número de telefone quando você clicar no número de contato. Por exemplo, se o número da sua empresa for 559-553-5000, esse número deve ser exibido e, se alguém tocar nesse número ao visualizá-lo pelo telefone, o telefone deve começar a discar automaticamente. Pode parecer bobagem, mas automatizar a discagem é apenas mais uma etapa de otimização para ficar mais fácil de alcançar.

13. Eles podem entrar em contato com você?

Os formulários de contato eliminam as suposições para clientes em potencial. Eles devem incluir campos vazios para o visitante do site preencher, como nome, telefone, e-mail e comentários.

Seu site não deve ter apenas uma página de contato, mas também deve navegar para uma página de agradecimento sempre que um formulário de contato for preenchido. Você precisa que ele vá para uma página de agradecimento porque é a coisa mais educada a se fazer (olá, isso se chama boas maneiras) e porque essa página de agradecimento pode ajudá-lo a rastrear de onde seus leads estão vindo.

Se você decidir executar o Google Ads, poderá adicionar um código à página de agradecimento que o ajudará a rastrear o número de leads provenientes do Google Ads.

E não se esqueça de adicionar um Captcha! Adicionar um ao seu formulário ajudará o Google a evitar que o spam preencha seu formulário de contato.

Então, como você fez? Seu site passou na lista de verificação de auditoria?

Tenha em mente que conduzir uma auditoria de site levará tempo – e toda empresa tem espaço para melhorias. Aceite as falhas do seu site e descubra como corrigi-las - é assim que você será classificado no Google.

Sabemos que isso é muito para absorver, por isso estamos felizes em ajudar. Alcançar.