Ostateczna lista kontrolna audytu witryny: czy Twoja witryna przejdzie?

To podstawa Twojej firmy — w pewnym sensie Twoje „pierwsze wrażenie”. To jest to, co przypieczętuje umowę dla potencjalnych klientów, którzy są w fazie uczenia się i badań, a jeśli zostanie prawidłowo przygotowane, sprawi, że obecni klienci będą wracać.

Twoja strona internetowa jest najważniejszą częścią Twojego biznesu B2B.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​wiele firm tworzy razem witrynę, gdy po raz pierwszy zakładają firmę — i nazywają to dniem.

Jeśli jesteś jednym z nich, prawdopodobnie tracisz konwersje (czyli pieniądze).

Wiele firm uważa, że ​​wystarczy dodać dane kontaktowe i podstawowe informacje o biznesie. Ale jeśli chodzi o skalowanie, posiadanie zoptymalizowanej witryny, która działa, nie tylko będzie działać dla Twoich klientów, ale wykona za Ciebie dużo pracy.

Dlatego opracowaliśmy ostateczną listę kontrolną audytu witryny. Zrobimy wszystko dla Ciebie, abyś wiedział dokładnie, czego potrzebujesz, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Czy Twoja witryna sprawdzi wszystkie pola?

Zacznijmy.

1. Zacznij od podstaw

Kiedy mówimy o podstawach, mamy na myśli upewnienie się, że Twoja witryna działa dla Ciebie za pośrednictwem Google Analytics.

Powinieneś mieć konto Google Analytics, które regularnie sprawdzasz. Twoje raporty Google Analytics przedstawią wzorce i trendy w ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w tym, które konkretne strony mają dobrą skuteczność, a które nie spełniają kryteriów. Aby więc zaznaczyć pierwsze pole na naszej liście, musisz:

Już to robisz? Dobry.

Jeśli nie, skonfiguruj je JAK NAJSZYBCIEJ.

2. Upewnij się, że istnieje tylko jedna wersja Ciebie.

Cóż, oczywiście nie zostałeś sklonowany. Ale jeśli chodzi o twoją witrynę, to zupełnie inna historia. Wiele małych firm popełnia błąd, mając wiele wersji swojej witryny, które są indeksowane przez Google.

Co przez to rozumiemy? Wiele adresów URL, które na początku mogą wyglądać inaczej, na przykład:
http://
https://
http://www.
https://www.

Oczywiście Twój główny adres internetowy może być taki sam na całym świecie, ale te różne wersje będą oznaczać, że Twoja witryna jest niespójna – a to może mieć wpływ na Ciebie, jeśli chodzi o śledzenie, kto ją odwiedza.

Istnieje prosty sposób na przetestowanie tego i upewnienie się, że witryna prowadzi pod ten sam adres: wpisz powyższe wersje w pasku wyszukiwania. Jeśli Twoja witryna jest poprawnie skonfigurowana, powinny przekierowywać do tej samej wersji Twojej witryny. To jest takie proste.

Jeśli nie przekierowuje? Przejdź do ustawień swojej witryny i skonfiguruj przekierowania 301 dla wszystkich wersji, aby automatycznie stały się tym samym adresem URL. Pamiętaj: konsystencja jest tutaj idealna.

3. Zaktualizuj swoje treści.

Podczas przeprowadzania audytu witryny warto rozważyć usunięcie treści o niskiej skuteczności, aby Google odczytywał i oceniał tylko te strony, które zapewniają największą wartość potencjalnym klientom.

Ale co dokładnie oznacza niskiej jakości treść B2B? Strony docelowe zawierające mniej niż 100 słów, strony kategorii lub tagów oraz uszkodzone linki. Możesz wierzyć lub nie, ale szkodzą one Twojemu ogólnemu rankingowi wyszukiwania — a to może stać się dużym problemem, gdy próbujesz zwiększyć skalę i znaleźć nowych klientów.

Czasami prostym rozwiązaniem nie jest usunięcie strony, ale jej aktualizacja. Proste poprawki, takie jak aktualizowanie uszkodzonych linków (brak dla Ciebie stron z błędami 404!) lub ich całkowite usunięcie, mogą mieć ogromne znaczenie.

Jeśli zgadzasz się na to wszystko, narzędzia takie jak Google Search Console mogą pomóc w ustaleniu, które problemy są najpilniejsze i co należy naprawić.

Jeśli chodzi o zawartość, nie chodzi tylko o aktualizację. Musisz również zadać sobie pytanie: czy zawartość mojej witryny spełnia zamierzone cele? Kategoryzacja treści według typu pomoże Ci zachować porządek, a także zapewni uporządkowanie Twojej witryny. Pamiętaj, aby zebrać dane o wydajności dla każdego elementu treści, aby móc je przeanalizować i zobaczyć, jak dobrze sobie radzi. Stamtąd będziesz mógł ulepszyć swoją strategię.

4. Postaw na szybkość!

Pomyśl o swojej witrynie tak, jakbyś ją odwiedzał i potencjalnie chciał kupić usługę lub produkt. Co powstrzymuje Cię przed kliknięciem „kup” za każdym razem, gdy odwiedzasz witryny konsumenckie? Wiele osób twierdzi, że powolne ładowanie strony internetowej jest tym, co powstrzymuje ich przed zamknięciem sprzedaży.

Aby przetestować szybkość swojej strony, powinieneś używać narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Postępuj zgodnie z ich zaleceniami, jeśli chodzi o optymalizację czasu ładowania i zmniejszenie współczynnika odrzuceń, a natychmiast poprawisz swój ranking.

5. Sprawdź swoją nawigację.

Strony internetowe są jak architektura; istnieją jasne hierarchie, które ułatwiają użytkownikom nawigację. Sprawdź, jak uporządkowane są informacje na Twojej stronie oczami potencjalnego klienta.

Czy strony są łatwo dostępne? Czy Twoja strona internetowa jest intuicyjna? Czy ścieżka podróży kupującego jest łatwa do naśladowania? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci dowiedzieć się, które strony zoptymalizować.

Szybka wskazówka: dodaj linki nawigacyjne do stopki lub przyklej nagłówek/górną nawigację. Dzięki temu Twoja witryna będzie jeszcze bardziej przyjazna dla użytkownika.

6. Spraw, by był mobilny.

Może się to wydawać oczywiste, ale gdy witryna firmy nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, komuś jest o wiele trudniej pozostać w pobliżu – io wiele łatwiej jest odejść do jednego z konkurentów.

Jak można się spodziewać, Google ma na to rozwiązanie. Możesz przeprowadzić test optymalizacji mobilnej, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana, i zidentyfikować problemy, które wymagają naprawy.

7. Strategia z SEO.

Kiedy optymalizujesz swoją witrynę, musisz spełnić potrzeby wyszukiwarek i priorytetowo traktować wrażenia klientów. Jasne, SEO B2B jest bardzo ważne, a nawet kluczowe, jeśli chodzi o ranking w Google, ale powinieneś również dostarczać wartość swoim klientom. Odpowiedz na ich pytania. Zajmij się ich problemami. Załóż społeczność.

Aby poprawić SEO, musisz przejrzeć elementy zaplecza, takie jak opisy meta, tytuły stron, użycie słów kluczowych, linki zwrotne i tak dalej. To jest dużo. Ale z perspektywy audytu treści chcesz, aby Twoje treści dawały odbiorcom docelowym to, czego chcą, a to jest wysokiej jakości, angażująca treść.

Tutaj wkracza strategia słów kluczowych.

Czy chcesz przyciągnąć lokalną publiczność? Krajowy? Oczywiście wszystko zależy od Twoich celów marketingowych, ale możesz wykorzystać tę listę kontrolną audytu jako okazję do sprawdzenia słów kluczowych i poprawienia pozycji w rankingu.

8. Spójrz na swoich największych konkurentów.

Zawodnicy: mogą być cierniem w twoim boku lub najlepszą okazją do nauki — wszystko zależy od perspektywy. Jeśli chodzi o audyt Twojej witryny, spójrz na konkurencję, aby zobaczyć, co robią dobrze, a co robią źle.

Czy nawigacja w ich witrynie jest trudna? Czy ich strony ładują się długo? Czy znajdują się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania w Twojej branży? Oto kilka rzeczy, o których warto pamiętać podczas pracy nad własną witryną. Jasne, wszyscy chcą być najlepsi w swojej branży. Ale to, co umieszczasz w swojej witrynie — i jak działa i angażuje odbiorców — naprawdę sprawi, że się wyróżnisz.

Dobra, teraz, gdy usunęliśmy całą logistykę, porozmawiajmy o projektowaniu.

9. Postępuj zgodnie z przewodnikiem stylu.

Jeśli chodzi o projektowanie, Adobe jest zasadniczo biblią dla wielu projektantów. Ich przestrzeganie wskazówek dotyczących stylu jest naprawdę pomocne, jeśli dopiero zaczynasz.

Przewodnik po stylu interfejsu użytkownika to pojedyncze źródło dokumentacji projektowej, zawierające wskazówki dotyczące wyglądu, stylu i tonu witryny. Pomaga to nie tylko w utrzymaniu spójności i ciągłości marki, ale także kontroluje kluczową część doświadczenia, jakie użytkownicy będą mieli podczas odwiedzania Twojej witryny.

Przestrzeganie wskazówek dotyczących stylu zapewni, że wrażenia użytkownika nie zmienią się ze strony na stronę. Pamiętaj, że spójność jest kluczem.

Nie jesteś pewien, czy Twój przewodnik po stylu się sprawdza? Oto kilka wizualnych kontroli spójności, które możesz dodać do swojego przewodnika.

• Upewnij się, że Twoje logo pozostaje spójne na wszystkich Twoich stronach.
• Upewnij się, że obrazy tła mają podobny styl, aby przejście między stronami i sekcjami nie było irytujące.
• Upewnij się, że Twoje ikony mają podobny styl, a jeśli nie, spróbuj zastąpić je alternatywami z jednej rodziny, takimi jak Font Awesome Icons (które można zintegrować z Divi).

10. Nie zapomnij o socjalizacji.

Jasne, pracujemy nad optymalizacją Twojej witryny, ale okazuje się, że korzystanie z mediów społecznościowych do przyciągania ruchu do Twojej witryny jest jedną z ważnych form optymalizacji.

Twoje posty społecznościowe powinny regularnie zawierać linki do Twojej witryny, ale Twoja witryna powinna również zawierać linki do Twoich kont społecznościowych. Skłania to odwiedzających witrynę do łączenia się z Tobą i śledzenia Cię w celu uzyskania aktualizacji.

11. Spójrz przez inny obiektyw — eee, przeglądarkę.

Przeglądarki: wszystkie są różne i nikt nie używa tej samej. Czy Twoja witryna może być widoczna w Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge i Firefox bez błędów?

Smutna prawda: to, co działa na gęsi, nie zawsze działa na gąsiora, jeśli chodzi o przeglądarki. Najlepszym sposobem zagwarantowania, że ​​potencjalni i potencjalni klienci będą mogli odwiedzić Twoją witrynę, jest upewnienie się, że korzystasz z optymalizacji dla wszystkich przeglądarek.

12. Czy jesteś na Mapach Google?

Twoja firma ma siedzibę gdzieś , prawda? Upewnij się, że adres jest powiązany z Mapami Google i że wersja mobilna witryny wybiera numer telefonu po kliknięciu numeru kontaktowego. Na przykład, jeśli numer Twojej firmy to 559-553-5000, numer ten powinien zostać wyświetlony, a jeśli ktoś stuknie ten numer podczas przeglądania go na swoim telefonie — telefon powinien automatycznie rozpocząć wybieranie. Może to zabrzmieć głupio, ale automatyzacja wybierania to tylko kolejny krok optymalizacji, który ułatwia dotarcie do Ciebie.

13. Czy mogą się z Tobą skontaktować?

Formularze kontaktowe eliminują domysły dla potencjalnych klientów. Powinny zawierać puste pola do wypełnienia przez odwiedzającego witrynę, takie jak imię i nazwisko, numer telefonu, adres e-mail i komentarze.

Twoja witryna powinna mieć nie tylko stronę kontaktową, ale także powinna prowadzić do strony z podziękowaniami za każdym razem, gdy wypełniasz formularz kontaktowy. Potrzebujesz go, aby przejść do strony z podziękowaniami, zarówno dlatego, że jest to uprzejma rzecz do zrobienia (cześć, to się nazywa maniery), jak i dlatego, że ta strona z podziękowaniami może pomóc Ci śledzić, skąd pochodzą Twoi potencjalni klienci.

Jeśli kiedykolwiek zdecydujesz się uruchomić Google Ads, możesz dodać kod do strony z podziękowaniami, który pomoże Ci śledzić liczbę potencjalnych klientów pochodzących z Google Ads.

I nie zapomnij dodać Captcha! Dodanie go do formularza pomoże Google zapobiegać wypełnianiu formularza kontaktowego przez spam.

Więc jak ci poszło? Czy Twoja witryna przeszła listę kontrolną audytu?

Pamiętaj, że przeprowadzenie audytu strony internetowej zajmie trochę czasu — a każda firma ma miejsce na ulepszenia. Zaakceptuj wady swojej witryny i dowiedz się, jak je naprawić — w ten sposób zajmiesz pozycję w Google.

Wiemy, że to dużo do ogarnięcia, dlatego chętnie pomożemy. Osiągnąć.