Lista de verificare finală pentru auditul site-ului web: va trece site-ul dvs.?

Este piatra de temelie a afacerii tale – „prima ta impresie” într-un sens. Este ceea ce va pecetlui afacerea pentru potențialii care se află în faza de învățare și cercetare și, dacă este creat corect, îi va face pe clienții existenți să revină.

Site-ul dvs. este cea mai esențială parte a afacerii dvs. B2B.

Și, din experiența noastră, o mulțime de companii pun laolaltă un site atunci când încep pentru prima dată o afacere - și numesc asta o zi.

Dacă ești unul dintre aceștia, probabil că pierzi conversii (cunoscute și sub numele de bani).

Multe companii cred că simpla adăugare a informațiilor de contact și a elementelor de bază despre afacere este suficientă. Dar când vine vorba de extindere, a avea un site web optimizat care este performant nu va funcționa numai pentru clienții dvs., ci va face o mare parte din muncă pentru dvs.

Acesta este motivul pentru care am creat lista de verificare finală pentru auditul site-ului web. Vom detalia totul pentru tine, astfel încât să știi exact de ce ai nevoie pentru a te poziționa în fruntea căutărilor Google.

Va verifica site-ul dvs. toate casetele?

Să începem.

1. Începeți cu elementele de bază

Când spunem elemente de bază, ne referim la a ne asigura că site-ul dvs. web funcționează pentru dvs. prin Google Analytics.

Ar trebui să aveți un cont Google Analytics pe care îl verificați în mod regulat. Rapoartele dvs. Google Analytics vor furniza modele și tendințe privind traficul dvs. de căutare organic, inclusiv care anumite pagini au performanțe bune și care lipsesc marcajul. Deci, pentru a bifa prima casetă din lista noastră, trebuie să:

Deja faci asta? Bun.

Dacă nu, configurați unul cât mai curând posibil.

2. Asigurați-vă că există o singură versiune a dvs.

Ei bine, evident, nu ai fost clonat. Dar când vine vorba de site-ul tău web, aceasta este cu totul altă poveste. Multe companii mici fac greșeala de a avea mai multe versiuni ale site-ului lor care sunt indexate de Google.

Ce vrem să spunem prin asta? Adrese URL multiple care pot arăta diferit la început, cum ar fi:
http://
https://
http://www.
https://www.

Sigur, adresa dvs. web principală ar putea fi aceeași în general, dar aceste versiuni diferite vor însemna că site-ul dvs. nu are consecvență - și asta vă poate afecta atunci când vine vorba de urmărirea cine vă vizitează.

Există o modalitate simplă de a testa acest lucru și de a vă asigura că site-ul ajunge la aceeași adresă: introduceți versiunile de mai sus în bara de căutare. Dacă site-ul dvs. este configurat corect, acestea ar trebui să redirecționeze către aceeași versiune a site-ului dvs. Este atât de ușor.

Dacă nu redirecționează? Accesați setările site-ului dvs. și configurați redirecționări 301 pentru ca toate versiunile să devină automat aceeași adresă URL. Amintiți-vă: consistența este ideală aici.

3. Actualizați-vă conținutul.

În timp ce efectuați un audit al site-ului web, veți dori să luați în considerare eliminarea conținutului cu performanțe scăzute, astfel încât Google să citească și să clasifice numai paginile care oferă cea mai mare valoare clienților dvs. potențiali.

Dar ce înseamnă mai exact conținut B2B de calitate scăzută? Pagini de destinație care au mai puțin de 100 de cuvinte, pagini de categorii sau etichete și linkuri întrerupte. Credeți sau nu, vă afectează clasarea generală în căutare – și asta poate deveni o mare problemă atunci când încercați să vă extindeți și să găsiți noi clienți.

Uneori, soluția ușoară nu este să eliminați pagina, ci să o actualizați. Remedieri ușoare, cum ar fi actualizarea link-urilor rupte (nu există pagini de eroare 404 pentru dvs.!) sau eliminarea lor completă pot face o diferență enormă.

Dacă sunteți ecologic pentru toate acestea, instrumente precum Google Search Console vă pot ajuta să aflați care probleme sunt cele mai presante și ce trebuie remediate.

Când vine vorba de conținut, nu este vorba doar de actualizare. De asemenea, trebuie să vă întrebați: conținutul de pe site-ul meu îndeplinește obiectivele propuse? Clasificarea conținutului în funcție de tip vă va ajuta să rămâneți organizat și vă va asigura că site-ul dvs. este organizat, de asemenea. Asigurați-vă că colectați valori de performanță pentru fiecare conținut, astfel încât să îl puteți analiza și să vedeți cât de bine merge. De acolo, îți vei putea îmbunătăți strategia.

4. Mergi la viteză!

Gândește-te la site-ul tău web ca și cum tu ești cel care vizitează și, potențial, dorești să cumperi un serviciu sau un produs. Ori de câte ori vizitați site-uri pentru consumatori, ce vă împiedică să faceți clic pe „cumpărați”? Mulți oameni vor spune că timpii lenți de încărcare a site-ului sunt cei care îi împiedică să încheie o vânzare.

Ar trebui să utilizați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights pentru a testa viteza paginii dvs. Urmați recomandările lor când vine vorba de optimizarea timpilor de încărcare și reducerea ratelor de respingere și vă veți îmbunătăți instantaneu clasarea.

5. Examinați-vă navigarea.

Site-urile web sunt ca arhitectura; există ierarhii clare care facilitează navigarea utilizatorilor. Verificați cum sunt organizate informațiile site-ului dvs. prin ochii unui potențial client.

Sunt paginile ușor accesibile? Site-ul dvs. este intuitiv? Este ușor de urmat drumul cumpărătorului dvs.? Răspunsurile la aceste întrebări vă vor ajuta să vă dați seama ce pagini să optimizați.

Sfat rapid: adăugați linkuri de navigare la subsol sau faceți ca antetul/navigația de sus să fie lipicioasă. Acest lucru va face site-ul dvs. cu atât mai ușor de utilizat.

6. Faceți-l mobil.

Acest lucru poate părea evident, dar atunci când site-ul web al unei companii nu este optimizat pentru dispozitive mobile, este mult mai greu pentru cineva să rămână în preajmă – și cu atât mai ușor pentru ei să se îndepărteze de unul dintre concurenții tăi.

După cum vă puteți aștepta, Google are o soluție pentru aceasta. Puteți rula un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a afla dacă site-ul dvs. este optimizat și pentru a identifica problemele care necesită remediere.

7. Strategie cu SEO.

Când vă optimizați site-ul, trebuie să răspundeți nevoilor motoarelor de căutare și să acordați prioritate experienței clienților. Sigur, SEO B2B este foarte important, chiar esențial, atunci când vine vorba de clasarea pe Google, dar ar trebui să oferiți și valoare clienților dvs. Răspundeți la întrebările lor. Abordați punctele lor dureroase. Stabiliți o comunitate.

Pentru a vă îmbunătăți SEO, va trebui să revizuiți elementele backend, cum ar fi meta descrierile, titlurile paginilor, utilizarea cuvintelor cheie, backlink-urile și așa mai departe. E mult. Dar dintr-o perspectivă de audit de conținut, veți dori ca conținutul dvs. să ofere publicului țintă ceea ce își dorește, și acesta este conținut captivant și de înaltă calitate.

Aici intervine strategia de cuvinte cheie.

Cauți să atragi un public local? Una națională? Desigur, totul depinde de obiectivele tale de marketing, dar poți folosi această listă de verificare a auditului ca o oportunitate de a-ți verifica cuvintele cheie și de a-ți îmbunătăți clasamentul.

8. Uită-te la cei mai mari concurenți ai tăi.

Concurenți: pot fi un ghimpe în partea ta sau cea mai bună oportunitate de învățare a ta – totul este o chestiune de perspectivă. Când vine vorba de auditarea site-ului dvs. web, aruncați o privire asupra concurenței pentru a vedea ce fac ei bine și ce greșesc.

Este greu să navighezi pe site-ul lor? Încărcarea paginilor lor durează mult? Sunt ele clasate printre primele trei rezultate de căutare pentru industria dvs.? Acestea sunt câteva lucruri pe care doriți să le țineți cont atunci când lucrați pe propriul site. Sigur, fiecare își propune să fie cel mai bun din industria lor. Dar ceea ce puneți pe site-ul dvs. și modul în care funcționează și interacționează cu un public sunt ceea ce vă va face cu adevărat în evidență.

Bine, acum că am îndepărtat toată logistica din drum, să vorbim despre design.

9. Urmați un ghid de stil.

Când vine vorba de design, Adobe este în esență biblia pentru mulți designeri. Respectarea ghidului lor de stil este foarte utilă dacă abia ai început.

Un ghid de stil al UI este o sursă unică pentru documentația de proiectare, care oferă linii directoare pentru aspectul, senzația și tonul site-ului dvs. web. Acest lucru nu numai că ajută la coerența și continuitatea mărcii, dar controlează și o parte cheie a experienței pe care o vor avea utilizatorii atunci când vă vizitează site-ul.

Urmărirea unui ghid de stil va asigura că experiența utilizatorului nu se schimbă de la o pagină la alta. Amintiți-vă, consecvența este cheia.

Nu sunteți sigur că ghidul dvs. de stil se ridică? Iată câteva verificări ale consistenței vizuale pe care le puteți adăuga în ghid.

• Asigurați-vă că logo-ul rămâne consistent în toate paginile dvs.
• Asigurați-vă că imaginile de fundal au un stil similar, astfel încât tranziția între pagini și secțiuni să nu fie tulburătoare.
• Asigurați-vă că pictogramele dvs. au un stil similar și, dacă nu, încercați să le înlocuiți cu alternative dintr-o singură familie, cum ar fi Font Awesome Icons (care pot fi integrate cu Divi).

10. Nu uitați să socializați.

Sigur, lucrăm la optimizarea site-ului dvs., dar se pare că folosirea rețelelor sociale pentru a genera trafic către site-ul dvs. este o formă importantă de optimizare.

Postările tale sociale ar trebui să includă în mod regulat linkuri către site-ul tău web, dar site-ul tău ar trebui să includă și linkuri către conturile tale sociale. Acest lucru îi solicită vizitatorilor site-ului web să se conecteze cu dvs. și să vă urmeze pentru actualizări.

11. Privește printr-o lentilă diferită — Eh, browser.

Browsere: toate sunt diferite și nimeni nu îl folosește pe același. Poate fi văzut site-ul dvs. în Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge și Firefox fără erori?

Trist adevăr: ceea ce funcționează pentru gâscă nu funcționează întotdeauna pentru gander când vine vorba de browsere. Cea mai bună modalitate de a garanta că clienții potențiali și clienții dvs. vor putea să vă viziteze site-ul este să vă asigurați că sunteți optimizat pentru toate browserele.

12. Ești pe Google Maps?

Afacerea ta are sediul undeva , nu? Asigurați-vă că adresa este conectată la Google Maps și asigurați-vă că versiunea mobilă a site-ului web formează un număr de telefon când faceți clic pe numărul de contact. De exemplu, dacă numărul companiei dvs. este 559-553-5000, atunci acel număr ar trebui să fie afișat și, dacă cineva atinge acel număr atunci când îl vede prin intermediul telefonului, telefonul ar trebui să înceapă să formeze automat. Poate suna prostesc, dar automatizarea apelării este doar un alt pas de optimizare pentru a fi mai ușor de contactat.

13. Te pot contacta?

Formularele de contact elimină presupunerile potențialilor clienți. Acestea ar trebui să includă câmpuri goale pe care vizitatorul site-ului trebuie să le completeze, cum ar fi numele, numărul de telefon, e-mailul și comentariile.

Site-ul dvs. nu ar trebui să aibă doar o pagină de contact, dar ar trebui să navigheze și către o pagină de mulțumire ori de câte ori este completat un formular de contact. Aveți nevoie de ea pentru a accesa o pagină de mulțumire atât pentru că este un lucru politicos de făcut (bună ziua, se numește maniere), cât și pentru că pagina de mulțumire vă poate ajuta să urmăriți de unde vin clienții potențiali.

Dacă decideți vreodată să rulați Google Ads, atunci puteți adăuga un cod la pagina de mulțumire care vă va ajuta să urmăriți numărul de clienți potențiali care au venit de la Google Ads.

Și nu uitați să adăugați un Captcha! Adăugarea unuia la formularul dvs. va ajuta Google să împiedice spam-ul să completeze formularul dvs. de contact.

Deci, cum ai făcut? Site-ul dvs. a trecut lista de verificare a auditului?

Rețineți că efectuarea unui audit al site-ului web va dura timp și fiecare companie are loc de îmbunătățire. Acceptați defectele site-ului dvs. și găsiți cum să le remediați - așa vă veți clasa pe Google.

Știm că este mult de acceptat, așa că suntem bucuroși să vă ajutăm. Întinde mâna.