L'elenco di controllo definitivo per l'audit del sito Web: il tuo sito Web passerà?

È la pietra angolare della tua attività, la tua "prima impressione" in un certo senso. È ciò che sigillerà l'accordo per i potenziali clienti che sono nella fase di apprendimento e ricerca e, se realizzato correttamente, farà tornare i clienti esistenti.

Il tuo sito web è la parte più essenziale della tua attività B2B.

E, in base alla nostra esperienza, molte aziende creano un sito quando avviano un'attività per la prima volta e non ci pensano più.

Se sei uno di quelli, probabilmente stai perdendo conversioni (denaro AKA).

Molte aziende pensano che sia sufficiente aggiungere semplicemente le informazioni di contatto e le nozioni di base sull'attività. Ma quando si tratta di scalare, avere un sito web ottimizzato e performante non solo funzionerà per i tuoi clienti, ma farà molto del lavoro per te.

Ecco perché abbiamo creato la lista di controllo definitiva per l'audit del sito web. Analizzeremo tutto per te in modo che tu sappia esattamente di cosa hai bisogno per posizionarti in alto nelle ricerche di Google.

Il tuo sito web selezionerà tutte le caselle?

Iniziamo.

1. Inizia con le basi

Quando diciamo nozioni di base, intendiamo assicurarci che il tuo sito web funzioni per te tramite Google Analytics.

Dovresti avere un account Google Analytics che controlli regolarmente. I tuoi rapporti di Google Analytics forniranno modelli e tendenze sul tuo traffico di ricerca organico, comprese quali pagine particolari hanno un buon rendimento e quali mancano il segno. Quindi, per selezionare la prima casella della nostra lista, devi:

Lo fai già? Bene.

In caso contrario, impostarne uno al più presto.

2. Assicurati che ci sia solo una versione di te.

Beh, ovviamente, non sei stato clonato. Ma quando si tratta del tuo sito web, questa è tutta un'altra storia. Molte piccole imprese commettono l'errore di avere più versioni del proprio sito indicizzate da Google.

Cosa intendiamo con questo? Più URL che potrebbero apparire diversi all'inizio, come:
http://
https://
http://www.
https://www.

Certo, il tuo indirizzo web principale potrebbe essere lo stesso su tutta la linea, ma queste versioni diverse significheranno che il tuo sito non è coerente e ciò può influire su di te quando si tratta di rintracciare chi sta visitando.

C'è un modo semplice per testare questo e assicurarsi che il sito vada allo stesso indirizzo: digita le versioni sopra nella barra di ricerca. Se il tuo sito web è impostato correttamente, dovrebbero reindirizzare alla stessa versione del tuo sito web. È così facile.

Se non reindirizza? Vai alle impostazioni del tuo sito web e imposta i reindirizzamenti 301 affinché tutte le versioni diventino automaticamente lo stesso URL. Ricorda: la coerenza è l'ideale qui.

3. Aggiorna i tuoi contenuti.

Mentre stai conducendo un controllo del sito web, ti consigliamo di prendere in considerazione la rimozione dei contenuti a basso rendimento in modo che Google possa leggere e classificare solo le pagine che offrono il valore più alto ai tuoi potenziali clienti.

Ma cosa significa esattamente contenuto B2B di bassa qualità? Pagine di destinazione con meno di 100 parole, pagine di categorie o tag e collegamenti interrotti. Che tu ci creda o no, danneggiano il tuo ranking generale di ricerca e questo può diventare un grosso problema quando stai cercando di scalare e trovare nuovi clienti.

A volte la soluzione semplice non è eliminare la pagina, ma aggiornarla. Semplici correzioni come l'aggiornamento di collegamenti interrotti (nessuna pagina di errore 404 per te!) o la loro rimozione del tutto possono fare un'enorme differenza.

Se sei favorevole a tutto questo, strumenti come Google Search Console possono aiutarti a capire quali sono i problemi più urgenti e cosa deve essere risolto.

Quando si tratta di contenuti, non si tratta solo di aggiornare. Devi anche chiederti: i contenuti del mio sito soddisfano gli obiettivi previsti? Classificare i tuoi contenuti per tipo ti aiuterà a rimanere organizzato e ti aiuterà a garantire che anche il tuo sito web sia organizzato. Assicurati di raccogliere le metriche delle prestazioni per ogni contenuto, in modo da poterlo analizzare e vedere come sta andando. Da lì, sarai in grado di migliorare la tua strategia.

4. Scegli la velocità!

Pensa al tuo sito web come se fossi quello che visita e potenzialmente sta cercando di acquistare un servizio o un prodotto. Ogni volta che visiti i siti dei consumatori, cosa ti impedisce di fare clic su "acquista"? Molte persone diranno che i tempi di caricamento del sito Web lenti sono ciò che impedisce loro di chiudere una vendita.

Dovresti utilizzare lo strumento Google PageSpeed ​​Insights per testare la velocità della tua pagina. Segui i loro consigli quando si tratta di ottimizzare i tempi di caricamento e ridurre le frequenze di rimbalzo e migliorerai istantaneamente la tua classifica.

5. Esamina la tua navigazione.

I siti web sono come l'architettura; esistono gerarchie chiare che semplificano la navigazione degli utenti. Scopri come sono organizzate le informazioni del tuo sito web attraverso gli occhi di un potenziale cliente.

Le pagine sono facilmente accessibili? Il tuo sito web è intuitivo? Il percorso del tuo acquirente è facile da seguire? Le risposte a queste domande ti aiuteranno a capire quali pagine ottimizzare.

Suggerimento rapido: aggiungi link di navigazione al tuo piè di pagina o rendi appiccicosa la tua intestazione/navigazione superiore. Questo renderà il tuo sito ancora più user-friendly.

6. Rendilo mobile.

Può sembrare ovvio, ma quando il sito Web di un'azienda non è ottimizzato per dispositivi mobili, diventa molto più difficile per qualcuno rimanere in giro e molto più facile per loro allontanarsi da uno dei tuoi concorrenti.

Come ci si potrebbe aspettare, Google ha una soluzione per questo. Puoi eseguire un test di ottimizzazione mobile per capire se il tuo sito è ottimizzato e identificare i problemi che devono essere risolti.

7. Strategia con SEO.

Quando ottimizzi il tuo sito web, devi soddisfare le esigenze dei motori di ricerca e dare priorità all'esperienza del tuo cliente. Certo, la SEO B2B è molto importante, cruciale, persino, quando si tratta di posizionarsi su Google, ma dovresti anche fornire valore ai tuoi clienti. Rispondi alle loro domande. Affronta i loro punti deboli. Crea una comunità.

Per migliorare la tua SEO, dovrai rivedere gli elementi di back-end come le meta descrizioni, i titoli delle pagine, l'utilizzo delle parole chiave, i backlink e così via. È molto. Ma dal punto di vista dell'audit dei contenuti, vorrai che i tuoi contenuti diano al tuo pubblico di destinazione ciò che desidera, e si tratta di contenuti coinvolgenti e di alta qualità.

È qui che entra in gioco la strategia delle parole chiave.

Stai cercando di attirare un pubblico locale? Uno nazionale? Naturalmente, tutto dipende dai tuoi obiettivi di marketing, ma puoi utilizzare questa checklist di audit come un'opportunità per controllare le tue parole chiave e migliorare le tue classifiche.

8. Guarda i tuoi più grandi concorrenti.

Concorrenti: possono essere una spina nel fianco o la tua migliore opportunità di apprendimento: è tutta una questione di prospettiva. Quando si tratta di controllare il tuo sito web, dai un'occhiata alla concorrenza per vedere cosa stanno facendo bene e cosa stanno facendo di sbagliato.

È difficile navigare nel loro sito? Le loro pagine impiegano molto tempo a caricarsi? Sono classificati tra i primi tre risultati di ricerca per il tuo settore? Queste sono alcune cose che devi tenere a mente quando lavori sul tuo sito. Certo, tutti mirano a essere i migliori nel loro settore. Ma ciò che metti sul tuo sito, e come si comporta e interagisce con un pubblico, sono ciò che ti farà davvero risaltare.

Ok, ora che abbiamo eliminato tutta la logistica, parliamo di design.

9. Segui una guida di stile.

Quando si tratta di design, Adobe è essenzialmente la Bibbia per molti designer. La loro aderenza alla guida di stile è davvero utile se hai appena iniziato.

Una guida allo stile dell'interfaccia utente è un'unica fonte per la documentazione di progettazione, che fornisce linee guida per l'aspetto, la sensazione e il tono del tuo sito web. Questo non solo aiuta con la coerenza e la continuità del marchio, ma controlla anche una parte fondamentale dell'esperienza che gli utenti avranno quando visitano il tuo sito web.

Seguire una guida di stile assicurerà che l'esperienza dell'utente non cambi da pagina a pagina. Ricorda, la coerenza è fondamentale.

Non sei sicuro che la tua guida di stile sia all'altezza? Ecco alcuni controlli di coerenza visiva che puoi aggiungere alla tua guida.

• Assicurati che il tuo logo rimanga coerente su tutte le tue pagine.
• Assicurati che le tue immagini di sfondo condividano uno stile simile, in modo che la transizione tra le tue pagine e le sezioni non sia stridente.
• Assicurati che le tue icone condividano uno stile simile e, in caso contrario, prova a sostituirle con alternative di un'unica famiglia, come Font Awesome Icons (che può essere integrato con Divi).

10. Non dimenticare di socializzare.

Certo, stiamo lavorando per ottimizzare il tuo sito web, ma si scopre che l'utilizzo dei social per indirizzare il traffico verso il tuo sito web è una forma importante di ottimizzazione.

I tuoi post sui social dovrebbero includere regolarmente collegamenti al tuo sito Web, ma il tuo sito Web dovrebbe includere anche collegamenti ai tuoi account social. Ciò richiede ai visitatori del sito Web di connettersi con te e seguirti per gli aggiornamenti.

11. Guarda attraverso un obiettivo diverso: Ehm, browser.

Browser: sono tutti diversi e nessuno usa lo stesso. Il tuo sito web può essere visualizzato su Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge e Firefox senza errori?

La triste verità: ciò che funziona per l'oca non sempre funziona per il maschio quando si tratta di browser. Il modo migliore per garantire che potenziali clienti e clienti possano visitare il tuo sito è assicurarsi di essere ottimizzato per tutti i browser.

12. Sei su Google Maps?

La tua attività ha sede da qualche parte , giusto? Assicurati che l'indirizzo sia collegato a Google Maps e assicurati che la versione mobile del sito Web comporti un numero di telefono quando fai clic sul numero di contatto. Ad esempio, se il numero della tua azienda è 559-553-5000, allora quel numero dovrebbe essere visualizzato e se qualcuno tocca quel numero quando lo visualizza tramite il proprio telefono, il telefono dovrebbe iniziare automaticamente a comporre il numero. Può sembrare sciocco, ma automatizzare la composizione è solo un altro passaggio dell'ottimizzazione per renderti più facile da raggiungere.

13. Possono contattarti?

I moduli di contatto eliminano le congetture per i potenziali clienti. Dovrebbero includere campi vuoti che il visitatore del sito Web deve compilare, come nome, numero di telefono, e-mail e commenti.

Il tuo sito web non dovrebbe avere solo una pagina di contatto, ma dovrebbe anche passare a una pagina di ringraziamento ogni volta che viene completato un modulo di contatto. Hai bisogno che vada a una pagina di ringraziamento sia perché è la cosa educata da fare (ciao, si chiama buone maniere) sia perché quella pagina di ringraziamento può aiutarti a tenere traccia da dove provengono i tuoi contatti.

Se decidi di eseguire Google Ads, puoi aggiungere un codice alla pagina di ringraziamento che ti aiuterà a tenere traccia del numero di lead provenienti da Google Ads.

E non dimenticare di aggiungere un Captcha! L'aggiunta di uno al tuo modulo aiuterà Google a prevenire la compilazione del modulo di contatto da parte dello spam.

Allora, come hai fatto? Il tuo sito web ha superato la checklist di audit?

Tieni presente che condurre un audit del sito Web richiederà tempo e ogni azienda ha margini di miglioramento. Accetta i difetti del tuo sito web e scopri come risolverli: ecco come ti classificherai su Google.

Sappiamo che c'è molto da accettare, quindi siamo felici di aiutarti. Raggiungi.