La última lista de verificación de auditoría de sitios web: ¿Pasará su sitio web?

Es la piedra angular de su negocio, su “primera impresión” en cierto sentido. Es lo que cerrará el trato para los prospectos que están en la fase de aprendizaje e investigación, y si se elabora correctamente, hará que los clientes existentes regresen.

Su sitio web es la parte más esencial de su negocio B2B.

Y, según nuestra experiencia, muchas empresas crean un sitio cuando inician un negocio por primera vez, y dan por terminado el día.

Si eres uno de ellos, probablemente estés perdiendo conversiones (también conocido como dinero).

Muchas empresas piensan que simplemente agregar información de contacto y conceptos básicos sobre el negocio es suficiente. Pero cuando se trata de escalar, tener un sitio web optimizado que funcione no solo funcionará para sus clientes, sino que hará mucho del trabajo por usted.

Es por eso que hemos creado la lista de verificación de auditoría de sitios web definitiva. Vamos a desglosarlo todo para que sepas exactamente lo que necesitas para posicionarte alto en las búsquedas de Google.

¿Su sitio web marcará todas las casillas?

Empecemos.

1. Comienza con lo básico

Cuando decimos conceptos básicos, nos referimos a asegurarnos de que su sitio web funcione para usted a través de Google Analytics.

Debe tener una cuenta de Google Analytics que consulte regularmente. Sus informes de Google Analytics proporcionarán patrones y tendencias en su tráfico de búsqueda orgánica, incluidas las páginas en particular que funcionan bien y las que no dan en el blanco. Entonces, para marcar la primera casilla en nuestra lista, debe:

¿Ya haces eso? Bien.

Si no, configure uno lo antes posible.

2. Asegúrate de que solo haya una versión tuya.

Bueno, obviamente, no has sido clonado. Pero cuando se trata de su sitio web, esa es otra historia. Muchas pequeñas empresas cometen el error de tener varias versiones de su sitio indexadas por Google.

¿A qué nos referimos con eso? Múltiples URL que pueden verse diferentes al principio, como:
http://
https://
http://www.
https://www.

Claro, su dirección web principal podría ser la misma en todos los ámbitos, pero estas diferentes versiones significarán que su sitio carece de consistencia, y eso puede afectarlo cuando se trata de rastrear quién lo visita.

Hay una manera simple de probar esto y asegurarse de que el sitio vaya a la misma dirección: escriba las versiones anteriores en su barra de búsqueda. Si su sitio web está configurado correctamente, deberían redirigir a la misma versión de su sitio web. Es fácil.

Si no redirige? Vaya a la configuración de su sitio web y configure los redireccionamientos 301 para que todas las versiones se conviertan automáticamente en la misma URL. Recuerde: la consistencia es ideal aquí.

3. Actualice su contenido.

Mientras realiza una auditoría del sitio web, querrá considerar eliminar el contenido de bajo rendimiento para que Google solo lea y clasifique las páginas que brindan el mayor valor a sus clientes potenciales.

Pero, ¿qué significa exactamente el contenido B2B de baja calidad? Páginas de destino que tienen menos de 100 palabras, páginas de categorías o etiquetas y enlaces rotos. Lo crea o no, dañan su clasificación de búsqueda general, y eso puede convertirse en un gran problema cuando intenta escalar y encontrar nuevos clientes.

A veces, la solución fácil no es eliminar la página, sino actualizarla. Arreglos fáciles como actualizar enlaces rotos (¡no hay páginas de error 404 para ti!) o eliminarlos por completo pueden marcar una gran diferencia.

Si está de acuerdo con todo esto, herramientas como Google Search Console pueden ayudarlo a determinar qué problemas son los más apremiantes y qué debe solucionarse.

Cuando se trata de contenido, no se trata solo de actualizar. También debe preguntarse: ¿El contenido de mi sitio cumple con los objetivos previstos? Categorizar su contenido por tipo lo ayudará a mantenerse organizado y ayudará a garantizar que su sitio web también esté organizado. Asegúrese de recopilar métricas de rendimiento para cada contenido, de modo que pueda analizarlo y ver qué tan bien lo está haciendo. A partir de ahí, podrá mejorar su estrategia.

4. ¡A por la velocidad!

Piense en su sitio web como si fuera usted quien lo visita y potencialmente busca comprar un servicio o producto. Cada vez que visita sitios de consumidores, ¿qué le impide hacer clic en "comprar"? Mucha gente dirá que los tiempos lentos de carga del sitio web son lo que les impide cerrar una venta.

Debería usar la herramienta Google PageSpeed ​​Insights para probar la velocidad de su página. Siga sus recomendaciones cuando se trata de optimizar los tiempos de carga y reducir las tasas de rebote, y mejorará su clasificación al instante.

5. Examine su Navegación.

Los sitios web son como la arquitectura; existen jerarquías claras que facilitan la navegación de los usuarios. Compruebe cómo se organiza la información de su sitio web a través de los ojos de un cliente potencial.

¿Las páginas son fácilmente accesibles? ¿Es su sitio web intuitivo? ¿Es fácil seguir la ruta del viaje de su comprador? Las respuestas a estas preguntas lo ayudarán a determinar qué páginas optimizar.

Consejo rápido: agregue enlaces de navegación a su pie de página o haga que su encabezado/navegación superior sea fijo. Esto hará que su sitio sea aún más fácil de usar.

6. Hágalo móvil.

Esto puede parecer obvio, pero cuando el sitio web de una empresa no está optimizado para dispositivos móviles, hace que sea mucho más difícil que alguien se quede y mucho más fácil para ellos alejarse de uno de sus competidores.

Como era de esperar, Google tiene una solución para esto. Puede ejecutar una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles para averiguar si su sitio está optimizado e identificar problemas que deben solucionarse.

7. Crea una estrategia con SEO.

Cuando está optimizando su sitio web, debe satisfacer las necesidades del motor de búsqueda y priorizar la experiencia de su cliente. Claro, el SEO B2B es muy importante, incluso crucial, cuando se trata de clasificar en Google, pero también debe brindar valor a sus clientes. Responda a sus preguntas. Aborda sus puntos débiles. Establecer una comunidad.

Para mejorar su SEO, deberá revisar elementos de back-end como sus meta descripciones, títulos de página, uso de palabras clave, vínculos de retroceso, etc. Es mucho. Pero desde la perspectiva de la auditoría de contenido, querrá que su contenido le brinde a su público objetivo lo que quiere, y eso es contenido atractivo y de alta calidad.

Aquí es donde entra en juego la estrategia de palabras clave.

¿Estás buscando atraer a una audiencia local? ¿Uno nacional? Por supuesto, todo depende de sus objetivos de marketing, pero puede usar esta lista de verificación de auditoría como una oportunidad para verificar sus palabras clave y mejorar su clasificación.

8. Mire a sus principales competidores.

Competidores: pueden ser una espina clavada en su costado o su mejor oportunidad de aprendizaje; todo es cuestión de perspectiva. Cuando se trata de auditar su sitio web, eche un vistazo a la competencia para ver qué están haciendo bien y qué están haciendo mal.

¿Es difícil navegar por su sitio? ¿Sus páginas tardan mucho en cargarse? ¿Están clasificados entre los tres primeros resultados de búsqueda de su industria? Estas son algunas cosas que desea tener en cuenta cuando trabaja en su propio sitio. Claro, todos aspiran a ser los mejores en su industria. Pero lo que pones en tu sitio, y cómo funciona y se relaciona con una audiencia, es lo que realmente te hará sobresalir.

Bien, ahora que hemos eliminado toda la logística, hablemos de diseño.

9. Sigue una guía de estilo.

Cuando se trata de diseño, Adobe es esencialmente la biblia para muchos diseñadores. Su adherencia a la guía de estilo es realmente útil si recién está comenzando.

Una guía de estilo de interfaz de usuario es una fuente única para la documentación de diseño, que proporciona pautas para la apariencia, el estilo y el tono de su sitio web. Esto no solo ayuda con la coherencia y la continuidad de la marca, sino que también controla una parte clave de la experiencia que tendrán los usuarios cuando visiten su sitio web.

Seguir una guía de estilo garantizará que la experiencia del usuario no cambie de una página a otra. Recuerde, la consistencia es la clave.

¿No estás seguro de que tu guía de estilo esté a la altura? Aquí hay algunos controles de consistencia visual que puede agregar a su guía.

• Asegúrese de que su logotipo permanezca consistente en todas sus páginas.
• Asegúrese de que sus imágenes de fondo compartan un estilo similar, para que la transición entre sus páginas y secciones no sea discordante.
• Asegúrese de que sus íconos compartan un estilo similar y, si no es así, intente reemplazarlos con alternativas de una sola familia, como Font Awesome Icons (que se puede integrar con Divi).

10. No olvide socializar.

Claro, estamos trabajando para optimizar su sitio web, pero resulta que usar las redes sociales para atraer tráfico a su sitio web es una forma importante de optimización.

Sus publicaciones sociales deben incluir regularmente enlaces a su sitio web, pero su sitio web también debe incluir enlaces a sus cuentas sociales. Esto solicita a los visitantes del sitio web que se conecten con usted y lo sigan para recibir actualizaciones.

11. Mire a través de una lente diferente: er, navegador.

Navegadores: todos son diferentes y nadie usa el mismo. ¿Se puede ver su sitio web en Safari, Chrome, Internet Explorer, Edge y Firefox sin errores?

La triste verdad: lo que funciona para el ganso no siempre funciona para el gander cuando se trata de navegadores. La mejor manera de garantizar que sus clientes potenciales y clientes puedan visitar su sitio es asegurarse de que esté optimizado para todos los navegadores.

12. ¿Estás en Google Maps?

Su negocio tiene su sede en algún lugar , ¿verdad? Asegúrese de que la dirección esté vinculada a Google Maps y asegúrese de que la versión móvil del sitio web marque un número de teléfono cuando haga clic en el número de contacto. Por ejemplo, si el número de su empresa es 559-553-5000, entonces ese número debería mostrarse, y si alguien toca ese número cuando lo ve a través de su teléfono, el teléfono debería comenzar a marcar automáticamente. Puede sonar tonto, pero automatizar la marcación es solo otro paso de optimización para que sea más fácil comunicarse contigo.

13. ¿Pueden contactarlo?

Los formularios de contacto eliminan las conjeturas de los clientes potenciales. Deben incluir campos vacíos para que los complete el visitante del sitio web, como nombre, número de teléfono, correo electrónico y comentarios.

Su sitio web no solo debe tener una página de contacto, sino que también debe navegar a una página de agradecimiento cada vez que se completa un formulario de contacto. Lo necesita para ir a una página de agradecimiento porque es lo más cortés (hola, se llama modales) y porque esa página de agradecimiento puede ayudarlo a rastrear de dónde provienen sus clientes potenciales.

Si alguna vez decide ejecutar Google Ads, puede agregar un código a la página de agradecimiento que lo ayudará a rastrear la cantidad de clientes potenciales que provienen de Google Ads.

¡Y no olvides agregar un Captcha! Agregar uno a su formulario ayudará a Google a evitar que el spam llene su formulario de contacto.

¿Entonces, como lo hiciste? ¿Su sitio web pasó la lista de verificación de auditoría?

Tenga en cuenta que llevar a cabo una auditoría del sitio web llevará tiempo, y todas las empresas pueden mejorar. Acepte las fallas de su sitio web y descubra cómo solucionarlas; así es como se clasificará en Google.

Sabemos que esto es mucho para asimilar, así que estamos felices de ayudar. Alcanzar.