15 быстрых способов улучшить результаты поисковой выдачи

Опубликовано: 2020-05-09

Результаты поисковой выдачи имеют решающее значение для успеха любого бизнеса в Интернете. Если ваша страница не находится на первой странице Google, это не приносит вам особой пользы.

Вот почему повышение результатов поисковой выдачи является ключевой целью SEO. Как вы, возможно, уже знаете, в мире SEO мало быстрых решений. Достойные результаты можно получить только в результате упорной работы в течение длительного периода времени.

Заказать консультацию

Если вы уже проделали эту тяжелую работу, есть несколько практических советов, которые могут быстро изменить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Ниже мы собрали 15 быстрых способов повысить ваши результаты в поисковой выдаче. Чтобы вы могли найти наиболее полезные для вас, мы разделили их на четыре основные категории:

  1. Советы по ключевым словам
  2. Советы по метаданным
  3. Советы по содержанию
  4. Советы по пользовательскому опыту

Советы по ключевым словам

Исследование ключевых слов является ключом к улучшению результатов поисковой выдачи и SEO в целом. Это не быстрый и не простой процесс. Исследование правильных ключевых слов для таргетинга и реализация этого исследования требует времени и усилий. Однако есть несколько быстрых и действенных советов, которые вы можете использовать, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковой выдаче.


 Переосмыслите использование ключевых слов с длинным хвостом

Мы все знаем, что ключевые слова с длинным хвостом важны . Они особенно полезны для создания и управления эффективной стратегией контент-маркетинга. Понимание ключевых слов с длинным хвостом, связанных с вашей нишей, поможет вам писать контент, который действительно нужен пользователям.

Было время, когда ключевые слова с длинным хвостом также были золотой пылью для результатов поисковой выдачи. Создание контента для множества ключевых слов с длинным хвостом и таргетинг на них было правильным решением. Это гарантировало, что у вас будут разные страницы с высоким рейтингом для каждого поиска по ключевому слову.

С тех пор алгоритмы Google прошли долгий путь. В частности, компонент RankBrain их основного алгоритма имел большое значение. Он использует машинное обучение, чтобы сделать алгоритм намного умнее. Помимо прочего, теперь он может лучше идентифицировать синонимичные ключевые слова с длинным хвостом.

С помощью RankBrain алгоритм сгруппирует эти ключевые слова как составляющие одно и то же. В результате один и тот же набор результатов будет отображаться в поисковой выдаче для каждого ключевого слова. Это делает гораздо менее полезным таргетинг на этот длинный список синонимичных ключевых слов с длинным хвостом.


 Не пренебрегайте коммерческими ключевыми словами

Информационные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом отлично подходят для увеличения органического трафика на страницу или домен. На ключевые слова с длинным хвостом приходится более 70% всех поисковых запросов в Интернете. Ранжирование для них — отличный способ получить хороший кусок этого трафика. Это не означает, что вы должны пренебрегать другими ключевыми словами.

Коммерческие ключевые слова — это разновидность, которой многие сайты пренебрегают. Информационные ключевые слова начинаются с таких фраз, как «как сделать» или «пошаговое руководство». Коммерческие ключевые слова немного отличаются. Они часто начинаются со слов «лучший» или «лучший» и включают такие слова, как «купить», «обзор» или «покупка».

По ним часто сложнее ранжироваться, чем по информационным ключевым словам. Это потому, что конкуренция за результаты поисковой выдачи по коммерческим ключевым словам выше. У них высокие коэффициенты конверсии, и это то, что компании замечают.

Полезный совет — сместить немного больше внимания на коммерческие ключевые слова. Преимущество заключается не столько в повышении результатов поисковой выдачи. Речь идет о повышении продаж, и это то, для чего вам нужен высокий рейтинг SERP в первую очередь.


 Используйте ключевые слова head и body

Если оптимизация синонимичных ключевых слов с длинным хвостом уже не так выгодна, вам нужны другие альтернативы. Ключевые слова заголовка и тела имеют более высокий объем поиска. SEO-специалисты иногда игнорируют их, потому что они также очень конкурентоспособны, чтобы попытаться ранжироваться.

Чтобы получить хорошие результаты в поисковой выдаче по ключевым словам head или body, вам, возможно, придется приложить дополнительные усилия. Возможно, контент должен быть лучше, и вам может понадобиться больше обратных ссылок. Улучшение рейтинга SERP, скорее всего, займет некоторое время.

Сдвиг вашего контент-маркетинга в сторону этих ключевых слов по-прежнему стоит того. Возможные улучшенные результаты для самих ключевых слов будут отмечены. Более того, алгоритм Google также ранжирует ваш контент по ряду других связанных ключевых слов.

Советы по метаданным

Метаданные, пожалуй, наиболее часто упускаемый из виду аспект SEO. Это большая ошибка. Есть множество небольших, быстрых изменений, которые вы можете внести в свои метаданные, которые могут оказать большое влияние на рейтинг SERP.

Используйте эмоциональный язык в заголовках и описаниях

Заголовки и метаописания предназначены не только для поисковых систем. Это то, что настоящие пользователи видят и читают в поисковой выдаче. Вам нужны заголовки и описания, чтобы убедить этих пользователей перейти на вашу страницу.

Исследование CoSchedule доказало, что эмоциональный заголовок скорее вызывает реакцию. То же самое касается заголовка вашей страницы. По сути, это заголовок, который пытается убедить пользователя продолжить чтение.

Чтобы сделать ваши заголовки и описания эмоциональными, вам нужно подумать о своей целевой аудитории. Поймите их потребности и мотивы, и вы узнаете, что может вызвать у них эмоциональный отклик.


 Пусть ваши заголовки выделяются

Думайте о поисковой выдаче как о рынке. Есть конкурирующие киоски, выстроенные в линию рядом друг с другом, и все они конкурируют за обычай. Именно ваш заголовок и описание должны убедить пользователя выбрать ваш контент среди других доступных вариантов.

Чтобы выбрать вашу страницу, они должны сначала ее заметить. Это означает, что ваш заголовок должен выделяться и привлекать внимание. Есть несколько различных трюков, которые вы можете использовать для достижения этой цели. Они включают в себя добавление следующего к вашим заголовкам:

  • Числа и проценты
  • Статистика
  • Интересные персонажи
  • Кронштейны

Кронштейны, пожалуй, лучший вариант. Они четко отличают ваш заголовок от других вокруг него. Исследования HubSpot и Outbrain показали, что пост со скобками в заголовке получает в среднем на 33% больше просмотров.


Включите преимущества и детали в описания

Почему мое описание заставит кого-то перейти к моему контенту? Это вопрос, который вы должны задать себе при написании мета-описания. Таким образом, вы добьетесь лучшего рейтинга кликов и, следовательно, улучшите результаты поисковой выдачи.

Не бойтесь добавлять в описание реальные детали и информацию. Обрисуйте преимущества, которые кто-то получит от чтения вашего контента. Расскажите об основных статистических данных и упомяните вспомогательные данные, на которые вы опирались. Поисковики увидят в этом свидетельство надежности вашего контента.


 Не забывайте об исследовании ключевых слов

Вы потратите много времени и усилий на исследование ключевых слов. Это то, как вы решили, на чем сфокусировать свой контент и как его структурировать. Так что не забывайте об этом исследовании, когда дело доходит до создания ваших метаданных.

Основное ключевое слово для любой страницы должно отображаться в ее заголовке и мета-описании. В описании она должна появиться как можно раньше. Описание также может быть хорошим местом для нескольких связанных ключевых слов. Это до тех пор, пока они подходят естественно и не делают описание громоздким.

Советы по содержанию

Google хочет, чтобы весь контент был максимально полезным для пользователей. Показатель отказов и время пребывания — два фактора ранжирования, которые пытаются обеспечить это. Это означает, что вам нужно, чтобы ваш контент отвечал намерениям пользователя и удерживал пользователя на странице как можно дольше. Ниже приведены простые советы, которые могут помочь ему сделать именно это.


 Захватите читателя немедленно

Поисковики хотят получить ответы на свои вопросы немедленно. Если ваша страница не доставляет их, они уйдут в другое место. Это означает, что ваш контент должен начать быстро доставляться. Вы хотите, чтобы ваш первый абзац контента отображался сразу же после загрузки страницы.

Этот абзац должен представлять собой краткое и увлекательное введение в содержание. Это должно сразу зацепить читателя. Затем он должен изложить им именно ту пользу, которую они получат от дальнейшего чтения. Чтобы закончить, он должен быстро перейти в основную часть вашей страницы.


 Используйте длинный контент

Ранжирование длинного контента. Чем длиннее статья или пост, тем больше он влияет на факторы ранжирования, связанные с полезностью и соответствием намерениям пользователя. Длинный контент также с большей вероятностью получит большее количество обратных ссылок. Это согласно исследованию Hubspot, как показано ниже.

Помимо предоставления большего количества ссылок, длинный контент отлично подходит для времени ожидания. Пользователям требуется больше времени для чтения, поэтому они дольше остаются на вашей странице. Несмотря на то, что это непросто, длинный контент может оказать огромное положительное влияние на результаты поисковой выдачи.


 Убедитесь, что длинный не означает плотный

Длинный контент улучшает время ожидания только в том случае, если пользователь задерживается и читает его. Они вряд ли сделают это, если контент представляет собой непроницаемый блок текста. Они вернутся к поисковой выдаче и найдут фрагмент контента, который легче усваивается.

Это означает, что вам нужно разбить свой контент и ввести различные способы представления информации. Списки и маркеры являются хорошим примером. Также хорошей идеей будет графическое отображение информации и других изображений, чтобы все было интересно.


 Оптимизируйте теги заголовков

Заголовки — еще один хороший способ разбить объемный контент. Они сделают страницу менее сложной для чтения и укажут читателям на то, что они сочтут наиболее полезным. Они также важны для сканирования страницы ботами поисковых систем.

Для удобства сканирования не следует использовать более одного тега H1 на странице. Вы можете использовать другие теги несколько раз. Чего вы хотите, так это чтобы ваши теги заголовков имели логический смысл. Основные подразделы страницы должны иметь тег H2. Если вы разбиваете эти разделы дальше, вы должны использовать H3 и так далее.


 Оптимизируйте изображения для SEO

При использовании изображений в своем контенте убедитесь, что вы оптимизируете их для SEO. Они нужны не только для того, чтобы сделать контент более удобоваримым. Они также могут оказать положительное влияние на ваши результаты поисковой выдачи.

Вы хотите, чтобы изображения, которые вы используете, имели управляемый размер или были сжаты. Это поможет со скоростью загрузки страницы. Вы также хотите убедиться, что заголовки изображений, теги alt и описания оптимизированы с помощью основного ключевого слова страницы.

Советы по пользовательскому опыту

Пользовательский опыт — это еще одна вещь, которая важна как для посетителей вашего сайта, так и для Google. Улучшение пользовательского опыта должно быть непрерывным процессом, которому вы уделяете много внимания. Вот несколько советов о том, с чего начать, пытаясь улучшить результаты поисковой выдачи.


 Улучшить скорость страницы

Исследование Kissmetrics показало, что в среднем 40% людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более трех секунд. Ваш показатель отказов не будет здоровым, если вы обнаружите, что ваш сайт находится в этой лодке. Это только одна из причин, почему важно повысить скорость страницы.

Google теперь включает скорость загрузки в качестве фактора мобильного ранжирования. Очень важно, чтобы мобильная версия вашего сайта загружалась быстро, если вы хотите получить хорошие результаты в поисковой выдаче. Один из способов повысить скорость мобильных страниц — это ввести ускоренные мобильные страницы (AMP). Это урезанные HTML-страницы, разработанные специально для почти мгновенной загрузки на мобильных устройствах.


 Исправить неработающие ссылки

Ссылки предназначены для того, чтобы направлять пользователей к более полезному контенту на вашем сайте или в других местах. Как внешние, так и внутренние ссылки также влияют на SEO. Все, от анкорного текста до авторитетности страницы контента, на который ссылаются, учитывается Google.

Это означает, что вам определенно не нужны битые ссылки. Они будут раздражать пользователей вашего сайта и негативно восприниматься Google. Рекомендуется регулярно проверять ссылки вашего сайта. Вы можете сделать это вручную или с помощью одного из многих доступных инструментов проверки ссылок.


 Оптимизация для голосового поиска

Это совет, который защитит ваш сайт в будущем. Голосовой поиск становится все более популярным, и эта тенденция, скорее всего, сохранится. Сегодня на рынке гораздо больше голосовых помощников и различных умных динамиков, чем когда-либо прежде.

Это делает хорошей идеей попытаться ранжироваться для голосового поиска. Включение вероятных фраз голосового поиска в ваш контент — хорошее место для начала. Это означает использование естественных диалоговых фрагментов, которые реальный человек может сказать своему голосовому помощнику.

Нужна помощь? Вы можете бесплатно использовать наши SEO-инструменты или посмотреть стоимость SEO.