Полное руководство по инфографике: от преимуществ к передовому опыту

Знание того, какой контент лучше всего подходит для достижения ваших целей, может быть столь же важным, как и знание того, какой контент использовать. Например, мы знаем, что письменное слово может рассказать историю и привлечь читателя, но знаете ли вы также, что статьи с изображениями получают на 94 % больше просмотров? Подумайте о роли инфографики (или двух!) в вашем плане контент-маркетинга, чтобы ваши статьи получили всеобщее внимание, которого они заслуживают.

Мы здесь, чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящие типы контента для реализации вашей контент-стратегии. Изучите простые определения, проясните форматы и просмотрите множество примеров инфографики, чтобы начать с прочной основы.

Что такое инфографика?

Как гибрид «информации» и «графики», инфографика представляет собой устройство визуальной коммуникации, которое рассказывает сложную историю графически, используя дизайн, изображения и минимальное количество текста.

Инфографика обычно создается в виде файла PDF или фотографии, поэтому зрители могут легко просматривать и делиться ею на разных платформах, включая мобильные. Поскольку инфографика так сильно зависит от визуальных эффектов, она часто включает темы и элементы брендинга компании или предложений, которые они продвигают. Таким образом, читатели могут быстро связать инфографику с создавшей ее сущностью или, по крайней мере, связать ее с этой сущностью позднее.

Зачем использовать инфографику?

Инфографика служит уникальной цели: быстро и эффективно передавать важную информацию. Хорошая инфографика не просто уникальным образом передает сложную концепцию; это также должно вызвать у вас желание поделиться им с другими.

Когда потребитель находит интересную инфографику, публикует ее в Твиттере и добавляет в свой блог или публикует в своей группе на Facebook, он надеется помочь другим одним нажатием кнопки. Возможно, именно поэтому, по данным HubSpot, инфографика является четвертой по популярности формой контент-маркетинга. В конце концов, они креативны и полны практической информации.

Инфографика также отлично использует цвет. Почему это важно? Компания Xerox недавно поделилась исследованием роли цвета в обучении людей. При использовании в информационных материалах цвет:

• Повышает понимание до 73%
• Повышает удержание и обучение до 78%
• Помогает продавать до 80% больше
• Повышает узнаваемость бренда до 80%

Хотя нет веской причины использовать черно-белую инфографику, эти данные подтверждают, насколько важным может быть цвет для передачи вашего сообщения. Это также доказывает, что вы должны тратить столько же на этапе создания инфографики, сколько и на этапе написания. Неправильный выбор цвета может свести на нет все эти существенные преимущества.

Как создается инфографика

Какой бы простой ни казалась инфографика, за кулисами происходит немало действий, чтобы ее реализовать. Инфографика обычно составляется креативным директором или писателем, а затем записывается в виде текста в максимально простой форме для передачи сообщения. После этого графические дизайнеры или художники берут текст и делают грубый визуальный макет с простыми иллюстрациями, которые делают текст ярким и легким для восприятия.

На заключительных этапах пересмотра вы должны настроить графику и включить элементы из руководства по фирменному стилю, чтобы оно напоминало другие активы, созданные компанией. Настройте текст или изображения, чтобы они соответствовали странице, добавьте акцент или направьте зрителя на призыв к действию (CTA), который обычно располагается внизу инфографики.

Если какие-либо данные или источники использовались для создания инфографики, они также перечислены в виде цитат в нижней части инфографики. Важно отдать должное там, где это необходимо.

Это может начинаться с листа данных, но благодаря работе писателя и графического дизайнера может быть создан убедительный поток, который держит глазные яблоки прикрепленными, когда они перемещаются вниз по странице.

4 способа сделать отличную инфографику

Инфографика имеет свои отличительные преимущества, поэтому важно помнить о них при ее составлении. Когда инфографика пытается стать чем-то другим, например текстовым документом, напоминающим сообщение в блоге, она не создает такой же эффективной магии, как инфографика.

Хотя в вашем процессе создания инфографики будут некоторые нюансы, есть некоторые общие рекомендации для начала. Они работают для любой отрасли:

1. Начните с истории

У вас может быть иллюстрация или графический шаблон, который вам нравится, но это не отправная точка для создания эффективной инфографики. Информация — это то, за чем люди приходят, поэтому расставьте приоритеты в том, что «скажет» инфографика, прежде чем беспокоиться об этом удивительном шрифте, который вы надеялись реализовать. Поскольку информационные правила и инфографика существуют для их поддержки, с самого начала привлеките своих авторов и людей, занимающихся сообщениями о бренде.

2. Будьте проще

Вы можете многое сказать с помощью инфографики, но не поддавайтесь искушению записывать каждое маленькое слово. Фразы часто могут говорить то же самое, что и предложения, а числа всегда должны быть в числовой форме. Вы пытаетесь одновременно сэкономить драгоценное место и сохранить читательский интерес, который может быть уничтожен как ультраформальной структурой языка, так и чрезмерным использованием переходных слов, таких как тоже, ни, далее, кроме того, альтернативно, и так же, как. Оставьте их.

3. Одну страницу, пожалуйста

Можете ли вы сделать инфографику с более чем одной страницей? Да. Тебе следует? Не во многих случаях. Подумайте о том, как читатели видят свою инфографику: в социальных сетях, на экранах телефонов, в кратких и полных статьях. Прокрутка на любом устройстве может убить импульс, который вы создаете с помощью инфографики, а также затруднить печать или распространение на некоторых платформах.

В редких случаях вам может понадобиться более длинная и тонкая инфографика, чтобы соответствовать макету страницы онлайн-газеты или журнала. В большинстве случаев, особенно если вы хотите, чтобы люди могли быстро прочитать сообщение по ссылке в Твиттере, размещайте сообщение не более чем на странице.

Будут исключения, и мы рассмотрим их ниже. На самом деле, некоторые темы могут хорошо работать только с более длинными макетами инфографики и большим количеством разделов. Просто убедитесь, что вы знаете, почему вы создаете большую инфографику. Есть умение сохранять краткость при увеличении размера инфографики.

4. Включите обмен

Недостаточно сделать инфографику, которой можно поделиться. Вы должны сделать так, чтобы это было легко. Если он изначально встроен в труднодоступный веб-сайт или не содержит исходной ссылки для доступа людей, возможно, ваши усилия ни к чему не приведут.

Хотя вероятность публикации зависит от вашей команды по синдикации контента, настройка виджетов для публикации и призывов к действию для публикации может иметь решающее значение в том, насколько далеко она зайдет.

Длинный и короткий

Вот краткий обзор того, как думать о длине инфографики (с примерами):

• Краткая форма
  • 1-3 секции
  • 2-4 больших графика или диаграммы
  • Простой и понятный пример: предотвращение утечки данных
• Стандарт
  • 3-5 секций
  • 5-9 больших рисунков
  • Более динамичный пример: Как спланировать дизайн инфографики
• Длинная форма
  • 5+ разделов
  • 9+ больших графиков или диаграмм
  • Более содержательный пример с отображением результатов опроса: Опрос для внештатных писателей.

Помимо длины, вот три популярных тематических типа инфографики:

• Визуализация данных . Большие данные огромны, поэтому представление статистики таким образом — это эстетически приятный способ представления данных и анализа в удобной для восприятия форме.
• Информационный дизайн : этот тип может охватывать все, от того, как работает процесс, до хронологических графиков и всего, что касается концепций (вместо данных).
• Редакционные/новостные : у большинства журналов и газет есть цифровые издания, которые не уступают печатным или даже превосходят их, поэтому решение актуальной темы — или работа с издателями, чтобы рассказать эти истории в игре с фирменным контентом — может иметь смысл в зависимости от вашей истории.

Какие компании используют инфографику?

Любой бизнес, который хочет преобразовать сложную информацию (данные, оригинальные исследования и/или исследования) в удобоваримое и совместно используемое средство коммуникации, может рассмотреть инфографику.

Вот несколько конкретных идей по их использованию:

• Доноры : рассказываем об этапах сбора средств и о том, как были использованы деньги
• Поступающие студенты : краткие сведения о размере класса, стоимости обучения и известных программах.
• Сотрудники : Предлагает новую информацию о преимуществах, а также основные сведения о сроках регистрации.
• Покупатели : Пошаговое объяснение того, как приобрести, вернуть или обменять товар.

Если это можно сказать просто, это может быть лучше понято с графикой. Инфографика предлагает читателям второй способ захвата и запоминания информации и может уменьшить недопонимание, когда информация, содержащаяся только в тексте, неверно интерпретируется. В конечном итоге это может привести к повышению удовлетворенности клиентов или аудитории. Дело не только в продажах.

5 способов продвижения вашей инфографики

Когда ваша инфографика написана, смоделирована и проверена, она готова выйти в мир. Знаете ли вы, что нужно сделать в первую очередь, чтобы другие могли его найти?

1. Сделать дом

Начните с создания одного URL-адреса, где будет жить оригинал, и не меняйте это местоположение. Этот URL-адрес будет размещен в нижней части инфографики и сообщит тем, кто его увидит, где они могут получить свою собственную копию изображения с высоким разрешением, чтобы поделиться ею. Если вы не укажете этот URL внизу, они могут не знать. Или, что еще хуже, вы не получите признания за свои отличные инфографические идеи.

2. Встроить

Страница, на которой живет ваша инфографика, также должна иметь встроенный код, чтобы любой, кто хочет включить ее в свои сообщения в блоге или на веб-сайте, мог это сделать.

3. Поделитесь с инфлюенсерами

Влиятельные люди любят инфографику, потому что они помогают им предоставлять отличный контент своей аудитории, не выполняя при этом много работы. Обращаясь к тем влиятельным лицам в вашей сфере, которым был бы полезен контент «сделано для вас», вы можете помочь увеличить охват. Просто убедитесь, что вы персонализируете свой охват (без электронных писем) и убедитесь, что люди, которых вы представляете, имеют соответствующую аудиторию.

4. Поделитесь своей инфографикой в ​​социальных сетях

Отправьте ссылку на свою инфографику или разместите графику непосредственно в визуально удобных местах, таких как Instagram и Facebook. Если изображение не совсем соответствует размерам каждого пространства, вырежьте только часть, которая может вызвать интерес, поделитесь ею и сообщите своим подписчикам, где они могут найти остальные.

5. Напечатайте

Поскольку инфографика уже настолько визуально привлекательна, она идеально подходит для заполнения пространства страницы в печатных публикациях. Используйте их в своих технических документах, брошюрах и раздаточных материалах для конференций. Опять же, поместите свой URL-адрес в то же пространство, чтобы вы могли продолжить разговор в Интернете для следующих шагов.

Инфографический маркетинг важен, поскольку недостаточно просто сделать визуал. Для каждой новой инфографики, которую вы создаете, составьте план распространения и обновления по мере необходимости. Получите максимальную отдачу от своей тяжелой работы с несколькими публикациями по каналам, включая электронную почту.

Поддержание актуальности инфографики

Инфографика устаревает, поскольку данные, которыми она делится, не будут оставаться актуальными вечно. Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли со множеством новых достижений, рассмотрите возможность обмена информацией, которая может оставаться актуальной в течение года или более. Если нет, четко пометьте свою инфографику датами, чтобы читатели могли сразу увидеть, актуальна ли информация.

Например, инфографика о средней процентной ставке по ипотеке в 2021 году сейчас точно была бы не актуальна. Четко озаглавив инфографику, чтобы показать возраст данных, вы можете держать своих читателей в курсе, если они столкнутся с той же инфографикой много лет спустя.

Стоит ли использовать генератор инфографики?

Вы можете увидеть множество веб-сайтов, обещающих предоставить вам мгновенную инфографику. Хотя эти инструменты действительно упрощают процесс создания макета, они могут не дать вам того уровня профессионализма и настройки, которые вы хотели бы получить в конечном продукте, который вы отправляете своей аудитории.

Почему бы им не стать хорошей заменой? Во-первых, они слишком просты в использовании, в результате чего многие люди используют их проекты. Вы ведь не хотите, чтобы вокруг плавали тысячи инфографик, похожих на вашу? Если единственное, что отличает инфографику вашей мыловаренной компании от инфографики для местного общества защиты животных, — это цвет и текст, в какой-то момент вы наверняка столкнетесь с путаницей с брендом.

Кроме того, эти инструменты, как правило, не заставляют вас делать лучшую работу. Ваша аудитория заслуживает лучшего. В конце концов, вы действительно хотите их обслужить, и заставить зрителя почувствовать себя обслуженным — это часть вдохновения на то, чтобы поделиться им. Если зритель увидит, что вы ничего не вложили в свою инфографику, он вряд ли обрадуется и расскажет об этом своим друзьям. Короче говоря, вашей инфографикой нельзя делиться, если она не превосходна.

Наконец, эти создатели инфографики не являются частными, и не всегда точно известно, как ваши данные хранятся или используются. Может ли управляющая им технологическая компания использовать вашу инфографику на своих веб-сайтах? Им принадлежит инфографика? Поскольку оригинальная инфографика считается интеллектуальной собственностью, она принадлежит создателю. Вы не хотите, чтобы какая-то другая компания владела правами на вашу работу, включая инфографику.

Готовы начать? Первые шаги

Имея так много преимуществ, инфографика — это надежный способ увеличить присутствие вашего бренда и обслуживать аудиторию. Если вы никогда не делали этого раньше, с чего вы можете начать?

Некоторые люди занимаются маркетингом своими руками, и вам не нужно начинать с нуля, чтобы сделать свой первый маркетинг. В наши дни легко найти шаблон инфографики, а многие веб-программы для работы с графикой и редактированием, такие как Canva и PicMonkey, имеют десятки (если не сотни) вариантов на выбор. Приложив немного терпения и проб и ошибок, вы сможете создать свою собственную инфографику в кратчайшие сроки.

Если у вас мало времени, естественным первым шагом будет обращение к агентству или партнеру по контенту. Те, у кого есть опыт создания инфографики, уже будут иметь инструменты и не будут создавать новые рабочие процессы, чтобы выполнить работу. Часто легко окупить вложенные средства, делясь информацией раньше и чаще. Инфографика, которой не делятся, не вызовет нового интереса или продаж, и это не заставит вас почувствовать, что наем стоит того.

В ClearVoice работает команда фрилансеров, хорошо разбирающихся в создании инфографики и других привлекательных визуальных материалов. Нажмите здесь, чтобы поговорить со специалистом по контенту.