الدليل النهائي للرسومات البيانية ، من الفوائد إلى أفضل الممارسات

يمكن أن تكون معرفة المحتوى الأفضل لتحقيق أهدافك لا تقل أهمية عن معرفة المحتوى الذي يجب استخدامه. على سبيل المثال ، نعلم أن الكلمة المكتوبة يمكن أن تحكي قصة وتجذب القارئ إليها ، لكن هل تعلم أيضًا أن المقالات التي تحتوي على صور تحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪؟ ضع في اعتبارك دور مخطط المعلومات (أو اثنين!) في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك لضمان حصول مقالاتك على كل المشاركات التي تستحقها.

نحن هنا لمساعدتك في اختيار أنسب أنواع المحتوى لتحقيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك. تعرف على التعريفات البسيطة ، واحصل على الوضوح بشأن التنسيقات ، واطلع على الكثير من أمثلة الرسوم البيانية حتى تبدأ بأساس متين.

ما هو مخطط المعلومات الرسومي؟

باعتباره مزيجًا من "المعلومات" و "الرسومات" ، فإن مخطط المعلومات الرسومي عبارة عن جهاز اتصال مرئي يروي قصة معقدة بيانياً باستخدام التصميمات والصور وكمية قليلة من النسخ.

عادةً ما يتم إنشاء Infographics كملف PDF أو ملف صورة ، بحيث يمكن للمشاهدين رؤيتها ومشاركتها بسهولة عبر منصات مختلفة ، بما في ذلك الهاتف المحمول. نظرًا لأن الرسوم البيانية تعتمد كثيرًا على العناصر المرئية ، فإنها غالبًا ما تتضمن سمات وعناصر العلامة التجارية للشركة أو العروض التي تروج لها. بهذه الطريقة ، يمكن للقراء ربط مخطط المعلومات الرسومي بسرعة بالكيان الذي أنشأه أو على الأقل ربطه بالكيان في تاريخ لاحق.

لماذا استخدام الرسوم البيانية؟

تخدم الرسوم البيانية غرضًا فريدًا: توصيل المعلومات المهمة بسرعة وبأقصى تأثير. لا ينقل مخطط المعلومات الرسومي الرائع مفهومًا معقدًا بشكل فريد فحسب ؛ يجب أيضًا أن تجعلك ترغب في مشاركتها مع الآخرين.

عندما يجد المستهلك رسمًا بيانيًا مثيرًا للاهتمام ، ويقوم بتغريده ، ويضيفه إلى مدونته أو ينشره على مجموعة Facebook الخاصة به ، فإنه يأمل في مساعدة الآخرين بنقرة زر واحدة. قد يكون هذا هو السبب في أن الرسوم البيانية ، وفقًا لـ HubSpot ، هي رابع أكثر أشكال تسويق المحتوى شيوعًا. بعد كل شيء ، هم مبدعون ومليئون بالمعلومات العملية.

تستفيد الرسوم البيانية أيضًا من الألوان بشكل كبير. لماذا هذا مهم؟ شاركت Xerox مؤخرًا بحثًا يتعلق بدور اللون في مساعدة الناس على التعلم. عند استخدامه في المواد الإعلامية ، اللون:

• يزيد من الفهم بنسبة تصل إلى 73٪
• يزيد الاستبقاء والتعلم بنسبة تصل إلى 78٪
• يساعد في بيع ما يصل إلى 80٪ أكثر
• يعزز التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪

على الرغم من عدم وجود سبب وجيه لاستخدام مخطط معلومات أبيض وأسود ، فإن هذه البيانات تعزز مدى أهمية اللون في إيصال رسالتك. كما أنه يثبت أنه يجب عليك إنفاق الكثير في مرحلة تصميم الرسوم البيانية الخاصة بك مثل مرحلة الكتابة. يمكن أن يؤدي تغيير اللون بشكل خاطئ إلى التراجع عن كل هذه المزايا المهمة.

كيف يتم إنشاء مخطط المعلومات الرسومي

لمجرد ظهور مخطط المعلومات الرسومي ، هناك الكثير مما يحدث خلف الكواليس لتحقيق ذلك. عادةً ما يتم تحديد الرسوم البيانية من قبل مخرج أو كاتب إبداعي ثم يتم كتابتها كنص في أبسط شكل ممكن لنقل الرسالة. بعد ذلك ، يأخذ مصممو الجرافيك أو الفنانون النص ويصنعون تخطيطًا مرئيًا تقريبيًا مع رسوم توضيحية بسيطة تجعل النص بارزًا وسهل الفهم.

في المراحل الأخيرة من المراجعة ، يجب عليك ضبط الرسومات ودمج عناصر من دليل نمط العلامة التجارية بحيث تبدو مثل الأصول الأخرى التي أنتجتها الشركة. قم بتعديل النص أو الصور لتلائم الصفحة ، أو أضف التأكيد ، أو وجّه العارض إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) التي يتم وضعها عادةً في الجزء السفلي من مخطط المعلومات الرسومي.

إذا تم استخدام أي بيانات أو مصادر لإنشاء مخطط المعلومات الرسومي ، فسيتم إدراجها كاقتباسات في الجزء السفلي من مخطط المعلومات الرسومي أيضًا. من المهم منح الائتمان عند استحقاق الائتمان.

قد يبدأ على ورقة بيانات ، ولكن بفضل عمل الكاتب ومصمم الجرافيك ، يمكن إنشاء تدفق مقنع يبقي مقل العيون ملتصقة أثناء انتقالهم إلى أسفل الصفحة.

4 طرق لعمل رسم بياني رائع

للرسومات الإنفوجرافيك فوائدها المميزة ، لذلك من المهم تذكرها عند تجميعها. عندما تحاول الرسوم البيانية أن تصبح شيئًا آخر ، مثل مستند ثقيل النص يشبه منشور مدونة ، فإنها لا تخلق نفس السحر الفعال الذي تقدمه الرسوم البيانية بشكل فريد.

في حين أنه سيكون هناك بعض الفروق الدقيقة في عملية الرسم البياني الخاصة بك ، إلا أن هناك بعض الإرشادات العامة للبدء. هذه تعمل في أي صناعة:

1. ابدأ بالقصة

قد يكون لديك رسم توضيحي أو قالب رسومي تحبه ، لكن هذه ليست نقطة البداية للحصول على مخطط معلوماتي فعال. المعلومات هي ما يأتي الناس من أجله ، لذا أعط الأولوية لما سيقوله مخطط المعلومات البياني قبل أن تقلق بشأن هذا الخط المذهل الذي كنت تأمل في تنفيذه. نظرًا لوجود قواعد المعلومات والرسومات البيانية لدعمها ، احصل على كتابك وأشخاص رسائل العلامة التجارية على متنها في البداية.

2. حافظ على البساطة

قد يكون هناك الكثير مما تريد قوله باستخدام مخطط المعلومات الرسومي ولكن تجنب إغراء وضع كل كلمة صغيرة. غالبًا ما تقول العبارات نفس الشيء مثل الجمل ، ويجب أن تكون الأرقام دائمًا في شكل رقمي. أنت تحاول توفير مساحة ثمينة والحفاظ على اهتمام القارئ ، والذي يمكن تدميره من خلال بنية اللغة الفائقة الرسمية والاستخدام المفرط للكلمات الانتقالية مثل أيضًا ، ولا علاوة على ذلك ، بدلاً من ذلك ، وكذلك. اتركهم بالخارج.

3. صفحة واحدة من فضلك

هل يمكنك عمل رسم بياني بأكثر من صفحة؟ نعم. هل يجب عليك؟ ليس في كثير من الحالات. فكر في كيفية عرض القراء للرسومات البيانية الخاصة بهم: على وسائل التواصل الاجتماعي وشاشات الهاتف وفي المقالات القصيرة والطويلة. يمكن أن يؤدي التمرير على أي جهاز إلى القضاء على الزخم الذي تقوم ببنائه باستخدام مخطط المعلومات الرسومي ، بالإضافة إلى صعوبة الطباعة أو المشاركة على بعض الأنظمة الأساسية.

في حالات نادرة ، قد تحتاج إلى رسم بياني أطول وأرفع ليناسب تخطيط صفحة صحيفة أو مجلة عبر الإنترنت. بالنسبة لمعظم الاستخدامات ، وخاصة عندما تريد أن يتمكن الأشخاص من قراءتها بسرعة من رابط على Twitter ، قم بتوصيل الرسالة إلى ما لا يزيد عن صفحة.

ستكون هناك استثناءات ، وسنتناول المزيد من ذلك أدناه. في الواقع ، قد تعمل بعض الموضوعات بشكل جيد فقط مع تخطيطات المعلومات الأطول والمزيد من الأقسام. فقط تأكد من أنك تعرف سبب إنشاء مخطط معلومات أكبر. هناك مهارة لإبقائها موجزة عند توسيع حجم مخطط المعلومات الرسومي.

4. تمكين المشاركة

لا يكفي إنشاء رسم بياني رائع بما يكفي لمشاركته. عليك أن تجعل من السهل القيام بذلك. إذا كان مضمنًا في الأصل على موقع ويب يصعب الوصول إليه أو لا يتضمن رابط المصدر الأصلي ليتمكن الأشخاص من الوصول إليه ، فمن المحتمل ألا تذهب جهودك إلى أي مكان.

بينما تعتمد احتمالية المشاركة على فريق مشاركة المحتوى الخاص بك ، فإن إعداد أدوات المشاركة والدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للمشاركة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في مدى انتقالها.

الطويل والقصير منها

فيما يلي تحليل سريع لكيفية التفكير في أطوال الرسوم البيانية (مع أمثلة):

• نموذج قصير
  • 1-3 أقسام
  • 2-4 رسومات أو مخططات أكبر
  • مثال بسيط ومبسط: منع تسرب البيانات
• اساسي
  • 3-5 أقسام
  • 5-9 رسومات أكبر
  • مثال أكثر ديناميكية: كيف تخطط لتصميم مخطط المعلومات الخاص بك
• وثيقةطويلة
  • 5+ أقسام
  • 9+ رسومات أو مخططات أكبر
  • مثال أكثر ثراءً بالمحتوى يعرض نتائج الاستطلاع: استطلاع أجور الكاتب المستقل

أبعد من الطول ، فيما يلي ثلاثة أنواع مواضيعية شائعة من الرسوم البيانية:

• تصور البيانات : البيانات الضخمة ضخمة ، لذا فإن تمثيل الإحصائيات بهذه الطريقة هو طريقة مبهجة من الناحية الجمالية لاستخراج البيانات والتحليل بطريقة سهلة التهام.
• تصميم المعلومات : يمكن أن يغطي هذا النوع كل شيء من كيفية عمل العملية إلى الجداول الزمنية التسلسلية إلى أي شيء يتعامل مع المفاهيم (بدلاً من البيانات).
• التحرير / الأخبار : تحتوي معظم المجلات والصحف على إصدارات رقمية تلبي المطبوعات أو تتجاوزها ، لذا فإن معالجة موضوع في الوقت المناسب - أو العمل مع الناشرين لإخبار هذه القصص في مسرحية محتوى ذات علامة تجارية - يمكن أن يكون منطقيًا اعتمادًا على قصتك.

ما هي الأعمال التجارية التي تستخدم الرسوم البيانية؟

أي عمل يرغب في استخلاص معلومات معقدة (بيانات ، بحث أصلي ، و / أو دراسات) في جهاز اتصال سهل الهضم وقابل للمشاركة قد يعتبر رسمًا بيانيًا.

فيما يلي بعض الأفكار المحددة لاستخدامها:

• المانحون : تقاسم معالم جمع التبرعات وكيف تم استخدام الأموال
• الطلاب الوافدون: إعطاء حقائق سريعة عن حجم الفصل وتكلفة التعليم والبرامج البارزة
• الموظفون : تقديم معلومات مزايا جديدة ، إلى جانب تفاصيل الموعد النهائي للتسجيل
• العملاء : تقديم شرح تفصيلي لكيفية شراء العناصر أو إرجاعها أو استبدالها

إذا كان من الممكن قول ذلك ببساطة ، فيمكن فهمه بشكل أفضل من خلال الرسم. تقدم الرسوم البيانية طريقة ثانية للقراء لالتقاط المعلومات وتذكرها وقد تقلل من سوء الفهم عند إساءة تفسير المعلومات النصية وحدها. قد يؤدي هذا في النهاية إلى تحسين رضا العملاء أو الجمهور. لا يتعلق الأمر بالمبيعات فقط.

5 طرق للترويج للرسوم البيانية الخاصة بك

مع مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك المكتوب والسخرية والمثبت ، فهو جاهز للخروج إلى العالم. هل تعرف أول شيء تفعله للتأكد من أن الآخرين يمكنهم العثور عليه؟

1. اصنع منزلا

ابدأ بإنشاء عنوان URL واحد للمكان الأصلي ، ولا تغير هذا الموقع. سيتم وضع عنوان URL هذا في الجزء السفلي من مخطط المعلومات الرسومي وسيخبر أولئك الذين يرونه أين يمكنهم الذهاب للحصول على نسخة صور عالية الدقة لمشاركتها. إذا لم تقم بتضمين عنوان URL هذا في الجزء السفلي ، فقد لا يعرفون. أو ما هو أسوأ من ذلك ، لن تحصل على الفضل في أفكارك الرائعة في مخطط المعلومات الرسومي.

2. تضمين

يجب أن تحتوي الصفحة التي يعيش عليها مخطط المعلومات الرسومي أيضًا على رمز تضمين بحيث يمكن لأي شخص يريد تضمينه في منشورات المدونة أو مواقع الويب الخاصة به.

3. شارك مع المؤثرين

يحب المؤثرون الرسوم البيانية لأنها تساعدهم على تقديم محتوى ممتاز لجمهورهم دون الحاجة إلى القيام بالكثير من العمل على الإطلاق. من خلال الوصول إلى هؤلاء المؤثرين في مجالك والذين قد يستفيدون من جزء محتوى "تم من أجلك" ، يمكنك المساعدة في توسيع نطاق وصولك. فقط تأكد من إضفاء الطابع الشخصي على التوعية الخاصة بك (لا تحتوي على رسائل بريد إلكتروني) وتأكد من أن الأشخاص الذين تعرضهم لديهم جماهير ذات صلة.

4. شارك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

أرسل رابطًا إلى مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، أو انشر الرسم مباشرةً على أماكن صديقة للبصر مثل Instagram و Facebook. إذا كان الرسم لا يتناسب تمامًا مع أبعاد كل مساحة ، فقص فقط قسمًا قد يثير الاهتمام ، وشاركه ، واجعل متابعيك يعرفون أين يمكنهم الذهاب للعثور على الباقي.

5. ضعها في الطباعة

نظرًا لأن الرسوم البيانية جذابة للغاية بالفعل ، فإنها تمثل اختيارًا مثاليًا لملء مساحة الصفحة في المنشورات المطبوعة. استخدمها في الأوراق البيضاء والكتيبات ونشرات المؤتمر. مرة أخرى ، ضع عنوان URL الخاص بك في نفس المساحة حتى تتمكن من إجراء المحادثة عبر الإنترنت للخطوات التالية.

يعد التسويق الإنفوجرافيك مهمًا لأنه لا يكفي فقط إنشاء صورة مرئية. لكل رسم بياني جديد تقوم بإنشائه ، يكون لديك خطة للتوزيع والتحديث عند الحاجة. حقق أقصى استفادة من عملك الشاق من خلال المشاركات المتعددة عبر القنوات ، بما في ذلك البريد الإلكتروني.

الحفاظ على الرسوم البيانية ذات الصلة

عمر Infographics لأن البيانات التي يشاركونها لن تبقى محدثة إلى الأبد. إذا كنت تعمل في مجال سريع الخطى به العديد من التطورات الجديدة ، ففكر في مشاركة المعلومات التي يمكن أن تظل محدثة لمدة عام أو أكثر. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بتسمية الرسوم البيانية الخاصة بك بوضوح بالتواريخ حتى يتمكن القراء من رؤية - في لمحة - ما إذا كانت المعلومات حديثة.

على سبيل المثال ، رسم بياني لمتوسط ​​سعر الفائدة على الرهن العقاري في عام 2021 لن يكون بالتأكيد ذا صلة الآن. من خلال تمليك مخطط المعلومات بوضوح لإظهار عمر البيانات ، يمكنك إبقاء القراء على اطلاع إذا صادفوا نفس الرسم البياني بعد عدة سنوات.

هل يجب عليك استخدام مولد المعلومات؟

قد ترى العديد من مواقع الويب التي تعد بتقديم رسم بياني فوري لك. بينما تعمل هذه الأدوات على تبسيط عملية إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي ، إلا أنها قد لا تمنحك مستوى الاحتراف والتخصيص الذي تريده في المنتج النهائي الذي قد ترسله إلى جمهورك.

لماذا لا يصنعون بديلا جيدا؟ أولاً ، إنها سهلة الاستخدام للغاية ، مما يؤدي إلى استخدام العديد من الأشخاص لتصميماتهم. أنت لا تريد الآلاف من الرسوم البيانية التي تبدو تمامًا مثل رسوماتك ، أليس كذلك؟ إذا كان الشيء الوحيد الذي يختلف بين مخطط معلومات شركة الصابون الخاص بك عن مخطط المعلومات الخاص بالمجتمع الإنساني المحلي هو اللون والنص ، فستواجه بالتأكيد ارتباكًا مع العلامة التجارية في مرحلة ما.

أيضًا ، لا تدفعك هذه الأدوات عمومًا إلى القيام بأفضل أعمالك. جمهورك يستحق الأفضل. بعد كل شيء ، أنت تريد خدمتهم ، وجعل المشاهد يشعر بالخدمة هو جزء من إلهامهم للمشاركة. إذا تمكن المشاهد من رؤية أنك لم تضع أي عمل في مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، فمن غير المحتمل أن يتحمّس بشأنه ويخبر أصدقائه. باختصار ، مخطط المعلومات البياني الخاص بك غير قابل للمشاركة إذا كان شيئًا غير ممتاز.

أخيرًا ، لا يتمتع صانعو المعلومات الرسومية بالخصوصية ، وليس من المؤكد دائمًا كيفية تخزين بياناتك أو استخدامها. هل يمكن لشركة التكنولوجيا التي تديرها استخدام الرسوم البيانية الخاصة بك على مواقعها على الويب؟ هل يمتلكون مخطط المعلومات الرسومي؟ نظرًا لأن الرسوم البيانية الأصلية تعتبر ملكية فكرية ، فإن الصانع يمتلكها. لا تريد أن تمتلك شركة أخرى أي حقوق في عملك - وهذا يتضمن الرسوم البيانية.

على استعداد للبدء؟ الخطوات الأولى

مع العديد من الفوائد ، تعد الرسوم البيانية وسيلة قوية لتعزيز بصمة علامتك التجارية وخدمة الجمهور أيضًا. إذا لم تكن قد فعلت واحدة من قبل ، فمن أين يمكنك أن تبدأ؟

يتعامل بعض الأشخاص مع تسويقهم بنفسك ، ولا يتعين عليك البدء من الصفر لإنشاء أول منتج لك. من السهل العثور على قالب إنفوجرافيك هذه الأيام ، والعديد من خيارات برامج الرسوم والتحرير على شبكة الإنترنت ، مثل Canva و PicMonkey ، لديها العشرات (إن لم يكن المئات) للاختيار من بينها. بقليل من الصبر وبعض التجارب والخطأ ، يمكنك إنشاء الرسوم البيانية الخاصة بك في أي وقت من الأوقات.

إذا لم يكن لديك متسع من الوقت ، فإن التواصل مع وكالة أو شريك محتوى هو الخطوة الأولى الطبيعية. أولئك الذين لديهم خبرة في إنشاء الرسوم البيانية سيكون لديهم بالفعل الأدوات ولن يقوموا بإنشاء مهام سير عمل جديدة لإنجاز المهمة. غالبًا ما يكون من السهل كسب عائد الاستثمار من خلال المشاركة مبكرًا والمشاركة كثيرًا. الرسوم البيانية التي لا تتم مشاركتها لن تولد اهتمامًا أو مبيعات جديدة ، وهذا لن يجعلك تشعر بأن التوظيف يستحق ذلك.

لدى ClearVoice فريق من المستقلين على دراية جيدة بإنشاء الرسوم البيانية وغيرها من المرئيات عالية التفاعل. انقر هنا للتحدث إلى متخصص في المحتوى.