Ghidul suprem pentru infografice, de la beneficii la cele mai bune practici

A ști ce conținut funcționează cel mai bine pentru obiectivele tale poate fi la fel de important ca și a ști ce conținut să folosești. De exemplu, știm că cuvântul scris poate spune o poveste și poate atrage un cititor, dar știați că articolele cu imagini obțin cu 94% mai multe vizualizări? Luați în considerare rolul unei infografice (sau două!) în planul dvs. de marketing de conținut pentru a vă asigura că articolele dvs. primesc tot ce o merită.

Suntem aici pentru a vă ajuta să alegeți cele mai potrivite tipuri de conținut pentru a vă îndeplini strategia de conținut. Aflați definiții simple, obțineți claritate asupra formatelor și vedeți o mulțime de exemple infografice, astfel încât să începeți cu o bază solidă.

Ce este un infografic?

Fiind un hibrid de „informație” și „grafică”, infograficul este un dispozitiv de comunicare vizuală care spune o poveste complexă grafic, folosind modele, imagini și o cantitate minimă de copie.

Infograficele sunt create de obicei ca fișier PDF sau foto, astfel încât spectatorii să le poată vedea și partaja cu ușurință pe diferite platforme, inclusiv pe mobil. Deoarece infograficele se bazează atât de mult pe elemente vizuale, acestea încorporează adesea teme și elemente de branding ale companiei sau ofertelor pe care le promovează. În acest fel, cititorii pot asocia rapid un infografic cu entitatea care l-a creat sau cel puțin îl pot asocia cu entitatea la o dată ulterioară.

De ce să folosiți infografice?

Infograficele au un scop unic: să comunice informații importante rapid și cu impact maxim. O infografică grozavă nu comunică doar un concept complex în mod unic; ar trebui, de asemenea, să vă facă să doriți să o împărtășiți cu alții.

Când un consumator găsește un infografic interesant, îl postează pe Twitter și îl adaugă pe blogul său sau îl postează pe grupul său de Facebook, speră să-i ajute pe alții doar printr-un clic pe un buton. Acesta poate fi motivul pentru care, potrivit HubSpot, infograficele sunt a patra cea mai populară formă de marketing de conținut. La urma urmei, sunt creative și pline de informații practice.

Infografica folosește foarte mult culoarea. De ce este acest lucru important? Xerox a împărtășit recent cercetări cu privire la rolul culorii în a ajuta oamenii să învețe. Când este utilizat în materiale informative, colorați:

• Crește înțelegerea cu până la 73%
• Crește reținerea și învățarea cu până la 78%
• Ajută la vânzare cu până la 80% mai mult
• Crește recunoașterea mărcii cu până la 80%

Deși nu există niciun motiv întemeiat pentru a folosi o infografică alb-negru, aceste date întăresc cât de importantă poate fi culoarea în transmiterea mesajului dvs. De asemenea, demonstrează că ar trebui să cheltuiți la fel de mult pentru etapa de proiectare infografică ca și pentru etapa de scriere. A greșit culoarea poate anula toate aceste avantaje semnificative.

Cum este creat un infografic

Pentru că oricât de simplu pare o infografică, există destul de multe lucruri care se întâmplă în culise pentru a face acest lucru să se întâmple. Infograficele sunt de obicei conturate de un director creativ sau scriitor și apoi scrise ca text în cea mai simplă formă posibilă pentru a transmite mesajul. După aceea, designerii grafici sau artiștii preiau textul și realizează un aspect vizual brut cu ilustrații simple, care fac textul să apară și să fie ușor de digerat.

În etapele finale ale revizuirii, ar trebui să ajustați grafica și să încorporați elemente din ghidul de stil al mărcii, astfel încât să pară ca celelalte active pe care compania le-a produs. Modificați textul sau imaginile pentru a se potrivi paginii, adăugați accent sau direcționați spectatorul către apelul la acțiune (CTA) care este de obicei poziționat în partea de jos a infograficului.

Dacă au fost folosite date sau surse pentru a crea infograficul, acestea sunt enumerate ca citate în partea de jos a infograficului, de asemenea. Este important să acordați credit acolo unde este datorat creditul.

Poate începe pe o foaie de date, dar datorită muncii unui scriitor și designer grafic, poate fi creat un flux convingător care menține globii oculari fixați pe măsură ce se deplasează în jos pe pagină.

4 moduri de a face o infografică grozavă

Infograficele au beneficiile lor distinctive, așa că este important să le amintiți atunci când puneți una împreună. Când infografica încearcă să devină altceva, cum ar fi un document bogat în text, care seamănă cu o postare pe blog, nu creează aceeași magie eficientă pe care o oferă infografica în mod unic.

Deși vor exista unele nuanțe în procesul tău infografic, există câteva linii directoare generale pentru început. Acestea funcționează pentru orice industrie:

1. Începeți cu povestea

Este posibil să aveți o ilustrație sau un șablon grafic care vă place, dar acesta nu este punctul de plecare pentru o infografică eficientă. Informațiile sunt pentru care vin oamenii, așa că prioritizează ceea ce va „spune” infograficul înainte de a-ți face griji cu privire la fontul uimitor pe care sperai să-l implementezi. Deoarece regulile de informare și infograficul există pentru a le susține, atrageți scriitorii și oamenii de mesaje de marcă de la bun început.

2. Păstrați-o simplu

S-ar putea să vrei să spui multe cu un infografic, dar evită tentația de a lăsa jos fiecare cuvânt mic. Expresiile pot spune adesea același lucru ca propozițiile, iar numerele ar trebui să fie întotdeauna în formă numerică. Încercați atât să economisiți spațiu prețios, cât și să păstrați interesul cititorului, care poate fi distrus atât de structura limbajului ultra-formal, cât și de utilizarea excesivă a cuvintelor de tranziție, cum ar fi prea, nici, mai departe, în plus, alternativ și la fel de bine. Lasă-le afară.

3. O pagină, vă rog

Puteți face un infografic cu mai multe pagini? Da. Ar trebui să te? Nu în multe cazuri. Gândiți-vă la modul în care cititorii își văd infograficele: pe rețelele sociale, pe ecranele telefonului și în articole scurte și lungi. Derularea pe orice dispozitiv poate distruge impulsul pe care îl acumulați cu o infografică, precum și poate îngreuna imprimarea sau distribuirea pe unele platforme.

În cazuri rare, este posibil să aveți nevoie de o infografică mai lungă și mai subțire pentru a se potrivi cu aspectul paginii unui ziar sau reviste online. Pentru cele mai multe utilizări, și mai ales atunci când doriți ca oamenii să-l poată citi rapid de pe un link de pe Twitter, reduceți mesajul la cel mult o pagină.

Vor exista excepții și vom discuta mai multe despre acestea mai jos. De fapt, unele subiecte pot funcționa bine doar cu machete infografice mai lungi și mai multe secțiuni. Doar asigurați-vă că știți de ce creați un infografic mai mare. Există o abilitate de a o menține succintă atunci când extindeți dimensiunea infografică.

4. Activați partajarea

Nu este suficient să faci un infografic suficient de grozav pentru a fi distribuit. Trebuie să faci asta ușor. Dacă inițial este încorporat într-un site web greu de accesat sau nu include linkul sursă inițială pentru ca oamenii să îl acceseze, este posibil ca eforturile dvs. să nu meargă nicăieri.

Deși probabilitatea de a fi partajată depinde de echipa dvs. de sindicare a conținutului, configurarea widget-urilor de partajare și a îndemnurilor pentru partajare poate face toată diferența în ceea ce privește distanța.

Lung și scurt

Iată o detaliere rapidă a modului în care să ne gândim la lungimile infografice (cu exemple):

• Forma scurta
  • 1-3 secțiuni
  • 2-4 grafice sau diagrame mai mari
  • Exemplu simplu, simplificat: Preveniți scurgerile de date
• Standard
  • 3-5 secțiuni
  • 5-9 grafice mai mari
  • Exemplu mai dinamic: Cum să vă planificați designul infografic
• Forma lungă
  • 5+ secțiuni
  • Peste 9 grafice sau diagrame mai mari
  • Exemplu mai bogat în conținut care afișează rezultatele sondajului: Sondajul de remunerare pentru scriitori independenti

Dincolo de lungime, iată trei tipuri populare tematice de infografice:

• Vizualizarea datelor : Big data este uriașă, așa că reprezentarea statisticilor în acest mod este o modalitate plăcută din punct de vedere estetic de a distribui date și analize într-un mod ușor de devorat.
• Design de informații : acest tip poate acoperi totul, de la modul în care funcționează un proces la cronologie cronologice până la orice se referă la concepte (în loc de date).
• Editorial/axat pe știri : Majoritatea revistelor și ziarelor au ediții digitale care se întâlnesc sau depășesc tipărirea, așa că abordarea unui subiect actual – sau colaborarea cu editorii pentru a spune aceste povești într-o piesă cu conținut de marcă – ar putea avea sens în funcție de povestea dvs.

Ce afaceri folosesc infografica?

Orice companie care dorește să distileze informații complexe (date, cercetări originale și/sau studii) într-un dispozitiv de comunicare digerabil și care poate fi partajat ar putea lua în considerare un infografic.

Iată câteva idei specifice pentru a le folosi:

• Donatori : împărtășirea etapelor de strângere de fonduri și a modului în care au fost folosiți banii
• Studenți primiți : oferiți informații rapide despre mărimea clasei, costul școlarizării și programele notabile
• Angajații : Oferă noi informații despre beneficii, împreună cu detalii majore privind termenul limită de înscriere
• Clienți : oferind o explicație pas cu pas despre cum să cumpărați, returnați sau schimbați articole

Dacă se poate spune simplu, poate fi înțeles mai bine cu o grafică. Infograficele oferă cititorilor o a doua modalitate de a capta și reține informații și pot reduce neînțelegerile atunci când informațiile doar text sunt interpretate greșit. Acest lucru poate duce în cele din urmă la o mai bună satisfacție a clienților sau a publicului. Nu este vorba doar de vânzări.

5 moduri de a-ți promova infografica

Cu infograficul tău scris, batjocorit și verificat, este gata să iasă în lume. Știi primul lucru de făcut pentru a te asigura că alții îl pot găsi?

1. Fă o casă

Începeți prin a crea o singură adresă URL unde va locui originalul și nu schimbați acea locație. Această adresă URL va fi plasată în partea de jos a infograficului și le va spune celor care îl văd unde pot merge pentru a obține propria copie a imaginii de înaltă rezoluție pe care să o partajeze. Dacă nu includeți acea adresă URL în partea de jos, este posibil ca ei să nu știe. Sau, mai rău, nu vei primi credit pentru ideile tale grozave infografice.

2. Încorporați

Pagina pe care se află infograficul dvs. ar trebui să aibă, de asemenea, cod încorporat, astfel încât oricine dorește să îl includă în postările de blog sau site-urile lor web să poată.

3. Împărtășește-le cu influenceri

Influencerii iubesc infografica pentru ca ii ajuta sa ofere un continut excelent publicului lor fara a trebui sa lucreze deloc. Luând legătura cu acei influenți din sfera ta care ar beneficia de un conținut „realizat pentru tine”, poți contribui la creșterea acoperirii. Doar asigurați-vă că vă personalizați sensibilizarea (fără e-mailuri de formulare) și asigurați-vă că persoanele pe care le prezentați au audiențe relevante.

4. Distribuiți infograficul dvs. pe rețelele sociale

Trimiteți un link către infograficul dvs. sau postați graficul direct în locuri favorabile vizuale, cum ar fi Instagram și Facebook. Dacă graficul nu se încadrează în dimensiunile fiecărui spațiu, decupează doar o secțiune care ar putea atrage interes, distribuie-o și spune-i pe adepții tăi unde pot merge pentru a găsi restul.

5. Pune-o în tipar

Deoarece infograficele sunt deja atât de atractive din punct de vedere vizual, ele reprezintă o alegere ideală pentru a umple spațiul de pagină în publicațiile tipărite. Folosiți-le în cărțile albe, broșuri și documente pentru conferințe. Din nou, plasați adresa URL în același spațiu, astfel încât să puteți continua conversația online pentru următorii pași.

Marketingul infografic este important, deoarece nu este suficient doar să faci un vizual. Pentru fiecare infografică nouă pe care o creați, aveți un plan de distribuție și actualizare atunci când este necesar. Profită la maximum de munca ta grea cu mai multe distribuiri pe canale, inclusiv prin e-mail.

Păstrarea infograficelor relevante

Infograficele îmbătrânesc, deoarece datele pe care le distribuie nu vor rămâne la zi pentru totdeauna. Dacă vă aflați într-o industrie cu ritm rapid, cu multe progrese noi, luați în considerare distribuirea de informații care pot rămâne la curent timp de un an sau mai mult. Dacă nu, etichetați în mod clar infograficele cu date, astfel încât cititorii să poată vedea — dintr-o privire — dacă informațiile sunt actuale.

De exemplu, un infografic despre rata medie a dobânzii ipotecare în 2021 cu siguranță nu ar fi relevant acum. Titlând în mod clar infograficul pentru a arăta vechimea datelor, vă puteți informa cititorii dacă dau peste același infografic mulți ani mai târziu.

Ar trebui să folosiți un generator infografic?

Este posibil să vedeți multe site-uri web care promit să vă ofere o infografică instantanee. Deși aceste instrumente simplifică procesul de creare a unei machete, este posibil să nu vă ofere nivelul de profesionalism și personalizare pe care l-ați dori într-un produs final pe care l-ați trimite publicului dvs.

De ce nu fac ei un înlocuitor bun? În primul rând, sunt prea ușor de utilizat, ceea ce duce la folosirea de către mulți oameni a design-urilor. Nu vrei să plutească în jur mii de infografice care arată exact ca ale tale, nu-i așa? Dacă singurul lucru care diferă între infograficul companiei tale de săpun și cel pentru societatea umană locală este culoarea și textul, cu siguranță te vei lovi de confuzie de brand la un moment dat.

De asemenea, aceste instrumente, în general, nu vă împing să vă faceți cea mai bună lucrare. Publicul tău merită tot ce este mai bun. La urma urmei, vrei să-i slujești, iar a face spectatorul să se simtă servit face parte din inspirarea lui să împărtășească. Dacă un spectator poate vedea că nu ai pus nicio treabă în infografică, nu este probabil să fie entuziasmat de asta și să le spună prietenilor. Pe scurt, infograficul tău nu poate fi partajat dacă este altceva decât excelent.

În cele din urmă, acei creatori de infografice nu sunt privați și nu este întotdeauna sigur cum sunt stocate sau utilizate datele dvs. Poate compania de tehnologie care o conduce să folosească infograficele dvs. pe site-urile lor? Dețin ei infograficul? Deoarece infograficele originale sunt considerate proprietate intelectuală, producătorul le deține. Nu doriți ca o altă companie să dețină niciun drept asupra muncii dvs. - și asta include infografice.

Ești gata să începi? Primii pasi

Cu atât de multe beneficii, infografica este o modalitate solidă de a-ți crește amprenta mărcii și de a servi și un public. Dacă nu ai mai făcut unul până acum, de unde poți începe?

Unii oameni fac bricolaj cu marketingul lor și nu trebuie să începi de la zero pentru a-ți face primul. Este ușor să găsești un șablon infografic în zilele noastre, iar multe dintre opțiunile software de grafică și editare bazate pe web, cum ar fi Canva și PicMonkey, au zeci (dacă nu sute) din care să aleagă. Cu puțină răbdare și câteva încercări și erori, ați putea să vă faceți propriile infografice în cel mai scurt timp.

Dacă nu ai mult timp, contactul unei agenții sau al unui partener de conținut este primul pas natural. Cei cu experiență în crearea infografică vor avea deja instrumentele și nu vor crea fluxuri de lucru noi pentru a-și duce treaba la bun sfârșit. Este adesea ușor să câștigi înapoi rentabilitatea investiției prin partajarea timpurie și des. Infograficele care nu sunt distribuite nu vor genera interes sau vânzări noi, iar acest lucru nu vă va face să simți că merită să închiriezi.

ClearVoice are o echipă de freelanceri bine versați în crearea de infografice și alte elemente vizuale extrem de captivante. Faceți clic aici pentru a discuta cu un specialist în conținut.