信息图表终极指南，从优势到最佳实践

了解哪些内容最适合您的目标可能与了解使用哪些内容一样重要。 例如，我们知道文字可以讲述故事并吸引读者，但您是否也知道带有图像的文章获得 94% 以上的浏览量？ 考虑一下信息图（或两个！）在您的内容营销计划中的作用，以确保您的文章得到应有的关注。

我们在这里帮助您选择最合适的内容类型来实现您的内容策略。 学习简单的定义，弄清格式，并查看大量信息图表示例，以便您从坚实的基础开始。

什么是信息图？

作为“信息”和“图形”的混合体，信息图是一种视觉交流设备，它使用设计、图像和最少的副本以图形方式讲述复杂的故事。

信息图表通常以 PDF 或照片文件的形式创建，因此查看者可以在包括移动设备在内的不同平台上轻松查看和共享它们。 由于信息图表非常依赖视觉效果，因此它们通常包含公司或他们推广的产品的主题和品牌元素。 这样，读者可以快速将信息图与创建它的实体相关联，或者至少在以后将其与实体相关联。

为什么要使用信息图表？

信息图表有一个独特的目的：快速传达重要信息并产生最大影响。 一个优秀的信息图不仅可以独特地传达一个复杂的概念； 它也应该让你想与他人分享。

当消费者发现一个有趣的信息图，发布推文，并将其添加到他们的博客或在他们的 Facebook 群组上发布时，他们希望只需单击一个按钮即可帮助其他人。 据 HubSpot 称，这可能就是为什么信息图表是第四大最受欢迎的内容营销形式。 毕竟，它们很有创意，而且充满了实用信息。

信息图表也很好地利用了颜色。 为什么这很重要？ 施乐最近分享了关于颜色在帮助人们学习方面的作用的研究。 在信息材料中使用时，颜色：

• 提高理解力高达 73%
• 将保留和学习提高多达 78%
• 帮助销售高达 80% 以上
• 将品牌认知度提高多达 80%

虽然没有充分的理由使用黑白信息图，但这些数据强化了颜色在传达信息方面的重要性。 它还证明了您应该在信息图表设计阶段花费与写作阶段一样多的费用。 弄错颜色会破坏所有这些显着优势。

如何创建信息图

就像信息图出现一样简单，在幕后进行了很多工作来实现它。 信息图表通常由创意总监或作家概述，然后以最简单的形式写成文本以传达信息。 之后，平面设计师或艺术家将文本和简单的插图制作粗略的视觉布局，使文本流行且易于消化。

在修订的最后阶段，您应该微调图形并结合品牌风格指南中的元素，使其感觉就像公司生产的其他资产。 调整文本或图像以适应页面、增加重点或将查看者引导至通常位于信息图底部的号召性用语 (CTA)。

如果使用任何数据或来源来创建信息图，这些也将作为引文列在信息图的底部。 在应得的情况下给予信用是很重要的。

它可能从数据表开始，但由于作家和图形设计师的工作，可以创建一个引人注目的流程，让眼球在向下移动时保持固定。

制作出色信息图的 4 种方法

信息图表有其独特的优势，因此在将它们组合在一起时记住它们很重要。 当信息图表试图成为其他东西时，例如类似于博客文章的大量文本文档，它并没有创造出信息图表所独有的有效魔力。

虽然在您的信息图表过程中会有一些细微差别，但有一些通用的入门指南。 这些适用于任何行业：

1. 从故事开始

您可能有自己喜欢的插图或图形模板，但这不是有效信息图表的起点。 信息是人们想要的，所以在你担心你一直希望实现的那种令人惊叹的字体之前，优先考虑信息图会“说”什么。 因为信息规则和信息图表的存在是为了支持它，所以从一开始就让你的作家和品牌信息的人参与进来。

2.保持简单

您可能想通过信息图表达很多内容，但要避免放下每一个小字的诱惑。 短语通常可以说与句子相同的内容，并且数字应始终采用数字形式。 您既要节省宝贵的篇幅，又要保持读者的兴趣，这可能会被超正式的语言结构和过度使用过渡词（例如，too、nor、more、moreover、alternative 和 as well）破坏。 把它们放在外面。

3. 请一页

你能制作一个多页的信息图吗？ 是的。 你应该？ 在很多情况下不是。 想想读者如何看待他们的信息图表：在社交媒体、手机屏幕以及短篇和长篇文章中。 在任何设备上滚动都会扼杀您使用信息图建立的动力，并使其难以在某些平台上打印或共享。

在极少数情况下，您可能需要更长、更窄的信息图来适应在线报纸或杂志的页面布局。 对于大多数用途，尤其是当您希望人们能够从 Twitter 上的链接快速阅读它时，将消息缩减到不超过一页。

会有例外，我们将在下面讨论更多内容。 事实上，某些主题可能只适用于更长的信息图布局和更多部分。 请确保您知道为什么要创建更大的信息图。 在扩展信息图大小时，有一种技巧可以保持简洁。

4.启用共享

制作一个足以分享的信息图是不够的。 你必须让它很容易做到这一点。 如果它最初嵌入在一个难以访问的网站上，或者不包含供人们访问的原始源链接，那么您的努力可能无济于事。

虽然共享的可能性取决于您的内容联合团队，但设置您的共享小部件和号召性用语以进行共享可以使其传播的距离大不相同。

它的长与短

以下是如何考虑信息图长度的快速细分（带有示例）：

• 简写
  • 1-3节
  • 2-4 个较大的图形或图表
  • 简单、精简的示例：防止数据泄漏
• 标准
  • 3-5节
  • 5-9 个更大的图形
  • 更动态的示例：如何规划您的信息图表设计
• 长表
  • 5+ 部分
  • 9+ 更大的图形或图表
  • 显示调查结果的内容更丰富的示例：Freelance Writer Pay Survey

除了长度之外，这里有三种流行的主题类型的信息图表：

• 数据可视化：大数据是巨大的，因此以这种方式表示统计数据是一种美观的方式，可以以易于吞噬的方式分发数据和分析。
• 信息设计：这种类型可以涵盖从流程如何工作到按时间顺序排列的时间线到任何处理概念（而不是数据）的所有内容。
• 社论/新闻驱动：大多数杂志和报纸的数字版本都达到或超过了印刷版，因此根据您的故事处理一个及时的主题 - 或与出版商合作以品牌内容播放讲述这些故事 - 可能是有意义的。

哪些企业使用信息图表？

任何想要将复杂信息（数据、原始研究和/或研究）提炼成可消化和可共享的通信设备的企业都可以考虑使用信息图。

以下是使用它们的一些具体想法：

• 捐助者：分享筹款里程碑以及如何使用资金
• 即将入学的学生：提供有关班级规模、学费和著名课程的快速事实
• 员工：提供新的福利信息，以及主要注册截止日期的详细信息
• 客户：逐步说明如何购买、退货或换货

如果可以简单地说，用一张图可能会更好理解。 信息图表为读者提供了另一种获取和记忆信息的方式，并且可以减少文本信息被误解时的误解。 这最终可能会带来更好的客户或观众满意度。 这不仅仅是关于销售。

推广信息图表的 5 种方法

编写、模拟和验证您的信息图后，它就可以走向世界了。 您知道确保其他人可以找到它的第一件事吗？

1. 安家

首先创建一个原始 URL 所在的位置，并且不要更改该位置。 此 URL 将放置在信息图的底部，并告诉看到它的人可以去哪里获取他们自己的高分辨率图像副本以进行共享。 如果您不在底部包含该 URL，他们可能不知道。 或者更糟糕的是，您不会因为您出色的信息图表创意而受到赞誉。

2.嵌入

您的信息图所在的页面也应该嵌入代码，以便任何想要将其包含在他们的博客文章或网站中的人都可以。

3. 与影响者分享

影响者喜欢信息图表，因为它们可以帮助他们为观众提供出色的内容，而无需做太多工作。 通过接触您所在领域的影响者，他们将从“为您完成”的内容中受益，您可以帮助扩大您的影响力。 只要确保您个性化您的外展活动（没有表格电子邮件），并确保您推销的人有相关的受众。

4. 在社交媒体上分享您的信息图

发送指向您的信息图的链接，或将图形直接发布到 Instagram 和 Facebook 等视觉友好的地方。 如果图形不太适合每个空间的尺寸，请裁剪出可能引起兴趣的部分，分享它，并让您的关注者知道他们可以去哪里找到其余部分。

5. 打印出来

因为信息图表在视觉上已经很吸引人了，所以它们是填充印刷出版物页面空间的理想选择。 在您的白皮书、小册子和会议讲义中使用它们。 同样，将您的 URL 放在同一个空间中，以便您可以在线进行后续步骤。

信息图表营销很重要，因为仅仅制作视觉效果是不够的。 对于您创建的每一个新信息图表，都需要制定分发和更新计划。 通过跨渠道（包括电子邮件）的多个共享，充分利用您的辛勤工作。

保持信息图表的相关性

信息图表时代，因为他们共享的数据不会永远保持最新。 如果您所在的行业快节奏，有许多新进展，请考虑共享可以保持一年或更长时间的最新信息。 如果没有，请在信息图表上清楚地标明日期，以便读者一眼就能看到信息是否是最新的。

例如，关于 2021 年平均抵押贷款利率的信息图现在肯定不适用。 通过清楚地为信息图命名以显示数据的年龄，您可以让您的读者在多年后遇到相同的信息图时了解他们。

你应该使用信息图表生成器吗？

您可能会看到许多网站承诺为您提供即时信息图表。 虽然这些工具确实简化了创建模型的过程，但它们可能无法为您提供您在最终产品中想要发送给观众的专业水平和定制水平。

他们为什么不做一个好的替代品？ 一方面，它们太容易使用，导致很多人使用他们的设计。 您不希望成千上万看起来像您的信息图表在四处飘荡，对吗？ 如果您的肥皂公司信息图与当地人道社会的信息图之间唯一不同的是颜色和文字，那么您肯定会在某些时候遇到品牌混乱。

此外，这些工具通常不会促使您完成最出色的工作。 你的观众应该得到最好的。 毕竟，你确实想为他们服务，让观众感到被服务是激励他们分享的一部分。 如果观众可以看到您没有在信息图中添加任何工作，他们就不会对此感到兴奋并告诉他们的朋友。 简而言之，如果您的信息图非常出色，则无法共享。

最后，这些信息图表制作者不是私人的，而且并不总是确定您的数据是如何存储或使用的。 运行它的科技公司可以在他们的网站上使用你的信息图表吗？ 他们拥有信息图吗？ 由于原始信息图表被认为是知识产权，因此制造商拥有它们。 您不希望其他公司拥有您作品的任何权利——包括信息图表。

准备好开始了吗？ 第一步

有这么多好处，信息图表是提升品牌足迹和服务受众的可靠方式。 如果您以前从未做过，您可以从哪里开始？

有些人是自己做营销的，你不必从头开始制作你的第一个。 现在很容易找到信息图表模板，许多基于 Web 的图形和编辑软件选项，如 Canva 和 PicMonkey，有几十个（如果不是几百个）可供选择。 只要有一点耐心和一些反复试验，您就可以立即制作自己的信息图表。

如果您没有太多时间，自然而然的第一步就是联系代理机构或内容合作伙伴。 那些在信息图表创建方面有经验的人将已经拥有这些工具，并且不会创建新的工作流程来完成工作。 通过尽早分享和经常分享，通常很容易赢回您的投资回报。 不共享的信息图表不会产生新的兴趣或销售，这不会让你觉得招聘是值得的。

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