O guia definitivo para infográficos, dos benefícios às melhores práticas

Saber qual conteúdo funciona melhor para seus objetivos pode ser tão importante quanto saber qual conteúdo usar. Por exemplo, sabemos que a palavra escrita pode contar uma história e atrair um leitor, mas você também sabia que artigos com imagens obtêm 94% mais visualizações? Considere o papel de um infográfico (ou dois!) em seu plano de marketing de conteúdo para garantir que seus artigos recebam todo o buzz que merecem.

Estamos aqui para ajudá-lo a escolher os tipos de conteúdo mais adequados para cumprir sua estratégia de conteúdo. Aprenda definições simples, obtenha clareza nos formatos e veja muitos exemplos de infográficos para começar com uma base sólida.

O que é um infográfico?

Como um híbrido de “informação” e “gráficos”, o infográfico é um dispositivo de comunicação visual que conta uma história complexa graficamente usando designs, imagens e uma quantidade mínima de cópia.

Os infográficos geralmente são criados como PDF ou arquivo de foto, para que os espectadores possam vê-los e compartilhá-los facilmente em diferentes plataformas, incluindo dispositivos móveis. Como os infográficos dependem tanto de recursos visuais, eles geralmente incorporam temas e elementos de marca da empresa ou ofertas que promovem. Desta forma, os leitores podem associar rapidamente um infográfico à entidade que o criou ou pelo menos associá-lo posteriormente à entidade.

Por que usar infográficos?

Os infográficos servem a um propósito único: comunicar informações importantes de forma rápida e com o máximo impacto. Um ótimo infográfico não apenas comunica um conceito complexo de forma única; ele também deve fazer você querer compartilhá-lo com outras pessoas.

Quando um consumidor encontra um infográfico interessante, twitta e o adiciona ao seu blog ou o publica em seu grupo do Facebook, ele espera ajudar outras pessoas com apenas o clique de um botão. Pode ser por isso que, de acordo com a HubSpot, os infográficos são a quarta forma mais popular de marketing de conteúdo. Afinal, eles são criativos e repletos de informações práticas.

Os infográficos também fazem grande uso das cores. Por que isso é importante? A Xerox recentemente compartilhou uma pesquisa sobre o papel da cor em ajudar as pessoas a aprender. Quando usado em materiais informativos, cor:

• Aumenta a compreensão em até 73%
• Aumenta a retenção e o aprendizado em até 78%
• Ajuda a vender até 80% mais
• Aumenta o reconhecimento da marca em até 80%

Embora não haja uma boa razão para usar um infográfico em preto e branco, esses dados reforçam a importância da cor para transmitir sua mensagem. Também prova que você deve gastar tanto no estágio de design do infográfico quanto no estágio de redação. Errar a cor pode desfazer todas essas vantagens significativas.

Como um infográfico é criado

Por mais simples que pareça um infográfico, há muita coisa que acontece nos bastidores para que isso aconteça. Os infográficos são normalmente delineados por um diretor de criação ou escritor e, em seguida, escritos como texto na forma mais simples possível para transmitir a mensagem. Depois disso, designers gráficos ou artistas pegam o texto e fazem um layout visual áspero com ilustrações simples que tornam o texto pop e fácil de digerir.

Nos estágios finais da revisão, você deve ajustar os gráficos e incorporar elementos do guia de estilo da marca para que se pareça com os outros ativos que a empresa produziu. Ajuste o texto ou as imagens para caber na página, adicione ênfase ou direcione o espectador para a chamada para ação (CTA) que geralmente está posicionada na parte inferior do infográfico.

Se algum dado ou fonte foi usado para criar o infográfico, eles também são listados como citações na parte inferior do infográfico. É importante dar crédito onde o crédito é devido.

Pode começar em uma folha de dados, mas graças ao trabalho de um escritor e designer gráfico, um fluxo atraente pode ser criado que mantém os olhos fixos enquanto descem a página.

4 maneiras de fazer um ótimo infográfico

Os infográficos têm seus benefícios distintos, por isso é importante lembrá-los ao montar um. Quando os infográficos tentam se tornar outra coisa, como um documento com muito texto que se assemelha a uma postagem de blog, ele não cria a mesma mágica eficaz que os infográficos oferecem de maneira exclusiva.

Embora haja algumas nuances em seu processo de infográfico, existem algumas diretrizes gerais para começar. Estes funcionam para qualquer indústria:

1. Comece com a história

Você pode ter uma ilustração ou modelo gráfico que adora, mas esse não é o ponto de partida para um infográfico eficaz. A informação é o que as pessoas procuram, então priorize o que o infográfico vai “dizer” antes de se preocupar com aquela fonte incrível que você esperava implementar. Como as regras de informação e o infográfico existem para apoiá-lo, faça com que seus escritores e pessoas da mensagem da marca participem desde o início.

2. Simplifique

Pode haver muito que você queira dizer com um infográfico, mas evite a tentação de colocar cada pequena palavra. As frases geralmente podem dizer a mesma coisa que as frases, e os números devem sempre estar em forma numérica. Você está tentando economizar espaço precioso e manter o interesse do leitor, que pode ser destruído tanto pela estrutura ultraformal da linguagem quanto pelo uso excessivo de palavras de transição como também, nem, além disso, alternativamente e bem como. Deixe-os de fora.

3. Uma página, por favor

Você pode fazer um infográfico com mais de uma página? Sim. Você deveria? Não em muitos casos. Pense em como os leitores veem seus infográficos: em mídias sociais, telas de telefone e em artigos curtos e longos. A rolagem em qualquer dispositivo pode matar o impulso que você cria com um infográfico, além de dificultar a impressão ou o compartilhamento em algumas plataformas.

Em casos raros, você pode precisar de um infográfico mais longo e mais fino para se adequar ao layout da página de um jornal ou revista online. Para a maioria dos usos, e especialmente quando você deseja que as pessoas possam ler rapidamente a partir de um link no Twitter, reduza a mensagem a não mais que uma página.

Haverá exceções, e falaremos mais sobre isso abaixo. Na verdade, alguns tópicos podem funcionar bem apenas com layouts de infográfico mais longos e mais seções. Apenas certifique-se de saber por que está criando um infográfico maior. Há uma habilidade para mantê-lo sucinto ao expandir o tamanho do infográfico.

4. Ative o compartilhamento

Não basta fazer um infográfico grande o suficiente para compartilhar. Você tem que torná-lo fácil de fazê-lo. Se estiver originalmente incorporado em um site de difícil acesso ou não incluir o link da fonte original para as pessoas acessarem, é possível que seus esforços não cheguem a lugar algum.

Embora a probabilidade de ser compartilhado dependa de sua equipe de distribuição de conteúdo, configurar seus widgets de compartilhamento e chamadas para ação para compartilhamento pode fazer toda a diferença na distância que ele percorre.

O longo e curto disso

Aqui está um rápido detalhamento de como pensar em comprimentos de infográficos (com exemplos):

• Forma curta
  • 1-3 seções
  • 2-4 gráficos ou tabelas maiores
  • Exemplo simples e simplificado: evitar vazamentos de dados
• Padrão
  • 3-5 seções
  • 5-9 gráficos maiores
  • Exemplo mais dinâmico: Como planejar seu design de infográfico
• Forma longa
  • 5+ seções
  • 9+ gráficos ou tabelas maiores
  • Mais um exemplo rico em conteúdo exibindo os resultados da pesquisa: Pesquisa de Pagamento de Escritor Freelance

Além do comprimento, aqui estão três tipos temáticos populares de infográficos:

• Visualização de dados : o big data é enorme, portanto, representar estatísticas dessa maneira é uma maneira esteticamente agradável de distribuir dados e análises de maneira fácil de devorar.
• Design de informação : Este tipo pode abranger tudo, desde como um processo funciona até linhas de tempo cronológicas e qualquer coisa que lide com conceitos (em vez de dados).
• Editorial/direcionado a notícias : a maioria das revistas e jornais tem edições digitais que atendem ou superam a impressão, portanto, abordar um tópico oportuno – ou trabalhar com editores para contar essas histórias em uma peça de conteúdo de marca – pode fazer sentido dependendo da sua história.

Quais empresas usam infográficos?

Qualquer empresa que queira destilar informações complexas (dados, pesquisas originais e/ou estudos) em um dispositivo de comunicação digerível e compartilhável pode considerar um infográfico.

Aqui estão algumas ideias específicas para colocá-los em uso:

• Doadores : Compartilhando marcos de arrecadação de fundos e como o dinheiro foi usado
• Alunos ingressantes : fornecendo fatos rápidos sobre o tamanho da turma, custo da mensalidade e programas notáveis
• Funcionários : Oferecendo novas informações de benefícios, juntamente com os principais detalhes do prazo de inscrição
• Clientes : Explicando passo a passo como comprar, devolver ou trocar itens

Se pode ser dito de forma simples, pode ser entendido melhor com um gráfico. Os infográficos oferecem uma segunda maneira para os leitores capturarem e lembrarem de informações e podem reduzir mal-entendidos quando informações apenas de texto são mal interpretadas. Isso pode resultar em uma melhor satisfação do cliente ou do público. Não se trata apenas de vendas.

5 maneiras de promover seus infográficos

Com seu infográfico escrito, simulado e revisado, ele está pronto para ser lançado no mundo. Você sabe a primeira coisa a fazer para garantir que outras pessoas possam encontrá-lo?

1. Faça uma casa

Comece criando um único URL onde o original ficará e não altere esse local. Este URL será colocado na parte inferior do infográfico e informará aqueles que o virem onde podem obter sua própria cópia de imagem de alta resolução para compartilhar. Se você não incluir esse URL na parte inferior, eles podem não saber. Ou pior ainda, você não receberá crédito por suas ótimas ideias de infográficos.

2. Incorporar

A página em que seu infográfico mora também deve ter código de incorporação para que qualquer pessoa que queira incluí-lo em suas postagens de blog ou sites possa.

3. Compartilhe com influenciadores

Os influenciadores adoram infográficos porque os ajudam a fornecer conteúdo excelente ao seu público sem ter que fazer muito trabalho. Ao entrar em contato com os influenciadores em sua esfera que se beneficiariam de um conteúdo “feito para você”, você pode ajudar a aumentar seu alcance. Apenas certifique-se de personalizar seu alcance (sem e-mails de formulário) e certifique-se de que as pessoas que você lança tenham públicos relevantes.

4. Compartilhe seu infográfico nas redes sociais

Envie um link para o seu infográfico ou publique o gráfico diretamente em locais amigáveis ​​ao visual, como Instagram e Facebook. Se o gráfico não se encaixar nas dimensões de cada espaço, recorte apenas uma seção que possa atrair interesse, compartilhe-a e informe seus seguidores onde eles podem encontrar o resto.

5. Coloque para impressão

Como os infográficos já são tão atraentes visualmente, eles são uma escolha ideal para preencher o espaço da página em publicações impressas. Use-os em seus white papers, folhetos e apostilas de conferências. Novamente, coloque sua URL no mesmo espaço para que você possa levar a conversa online para as próximas etapas.

O marketing infográfico é importante, pois não basta apenas fazer um visual. Para cada novo infográfico que você criar, tenha um plano de distribuição e atualização quando necessário. Aproveite ao máximo seu trabalho árduo com vários compartilhamentos entre canais, incluindo e-mail.

Mantendo os infográficos relevantes

Os infográficos envelhecem, pois os dados que eles compartilham não permanecerão atualizados para sempre. Se você estiver em um setor de ritmo acelerado com muitos avanços novos, considere compartilhar informações que possam permanecer atualizadas por um ano ou mais. Caso contrário, rotule claramente seus infográficos com datas para que os leitores possam ver – de relance – se as informações são atuais.

Por exemplo, um infográfico sobre a taxa média de juros de hipotecas em 2021 certamente não seria relevante agora. Ao intitular claramente o infográfico para mostrar a idade dos dados, você pode manter seus leitores informados se encontrarem o mesmo infográfico muitos anos depois.

Você deve usar um gerador de infográfico?

Você pode ver muitos sites prometendo fornecer um infográfico instantâneo. Embora essas ferramentas simplifiquem o processo de criação de uma maquete, elas podem não fornecer o nível de profissionalismo e personalização que você deseja em um produto final que você enviaria ao seu público.

Por que eles não fazem um bom substituto? Por um lado, eles são muito fáceis de usar, resultando em muitas pessoas usando seus designs. Você não quer milhares de infográficos parecidos com os seus flutuando por aí, não é? Se a única coisa que difere entre o infográfico da sua empresa de sabonetes e o da sociedade humanitária local é a cor e o texto, você certamente se deparará com uma confusão de marca em algum momento.

Além disso, essas ferramentas geralmente não o pressionam a fazer seu melhor trabalho. Seu público merece o melhor. Afinal, você quer servi-los, e fazer com que o espectador se sinta servido é parte de inspirá-lo a compartilhar. Se um espectador pode ver que você não colocou nenhum trabalho em seu infográfico, é provável que ele não fique animado com isso e conte a seus amigos. Em suma, seu infográfico não é compartilhável se for tudo menos excelente.

Por fim, esses criadores de infográficos não são privados e nem sempre é certo como seus dados são armazenados ou usados. A empresa de tecnologia que o administra pode usar seus infográficos em seus sites? Eles possuem o infográfico? Como os infográficos originais são considerados propriedade intelectual, o criador os possui. Você não quer que outra empresa detenha quaisquer direitos sobre seu trabalho – e isso inclui infográficos.

Pronto para começar? Primeiros passos

Com tantos benefícios, os infográficos são uma maneira sólida de aumentar a presença da sua marca e atender um público também. Se você nunca fez um antes, por onde você pode começar?

Algumas pessoas são DIY com seu marketing, e você não precisa começar do zero para fazer o seu primeiro. É fácil encontrar um modelo de infográfico hoje em dia, e muitas das opções de software gráfico e de edição baseado na web, como Canva e PicMonkey, têm dezenas (se não centenas) para escolher. Com um pouco de paciência e algumas tentativas e erros, você pode criar seus próprios infográficos rapidamente.

Se você não tiver muito tempo, entrar em contato com uma agência ou parceiro de conteúdo é o primeiro passo natural. Aqueles com experiência em criação de infográficos já terão as ferramentas e não criarão novos fluxos de trabalho para fazer o trabalho. Muitas vezes, é fácil recuperar o retorno do investimento compartilhando com antecedência e com frequência. Infográficos que não são compartilhados não gerarão novos interesses ou vendas, e isso não fará com que você sinta que vale a pena contratar.

A ClearVoice tem uma equipe de freelancers bem versados ​​na criação de infográficos e outros visuais de alto engajamento. Clique aqui para falar com um especialista em conteúdo.