La guía definitiva de infografías, desde los beneficios hasta las mejores prácticas

Saber qué contenido funciona mejor para tus objetivos puede ser tan importante como saber qué contenido usar. Por ejemplo, sabemos que la palabra escrita puede contar una historia y atraer a un lector, pero ¿sabías que los artículos con imágenes obtienen un 94 % más de visitas? Considere el papel de una infografía (¡o dos!) en su plan de marketing de contenido para asegurarse de que sus artículos reciban todo el entusiasmo que se merecen.

Estamos aquí para ayudarlo a elegir los tipos de contenido más apropiados para cumplir con su estrategia de contenido. Aprenda definiciones simples, obtenga claridad sobre los formatos y vea muchos ejemplos infográficos para que comience con una base sólida.

¿Qué es una infografía?

Como un híbrido de "información" y "gráficos", la infografía es un dispositivo de comunicación visual que cuenta una historia compleja de forma gráfica utilizando diseños, imágenes y una cantidad mínima de texto.

Las infografías generalmente se crean como un archivo PDF o una foto, para que los espectadores puedan verlas y compartirlas fácilmente en diferentes plataformas, incluido el móvil. Dado que las infografías dependen tanto de las imágenes, a menudo incorporan temas y elementos de marca de la empresa o las ofertas que promocionan. De esta manera, los lectores pueden asociar rápidamente una infografía con la entidad que la creó o al menos asociarla con la entidad en una fecha posterior.

¿Por qué utilizar infografías?

Las infografías tienen un propósito único: comunicar información importante rápidamente y con el máximo impacto. Una gran infografía no solo comunica un concepto complejo de manera única; también debería hacer que quieras compartirlo con otros.

Cuando un consumidor encuentra una infografía interesante, la tuitea y la agrega a su blog o la publica en su grupo de Facebook, espera ayudar a otros con solo hacer clic en un botón. Esta puede ser la razón por la que, según HubSpot, las infografías son la cuarta forma más popular de marketing de contenidos. Después de todo, son creativos y están repletos de información práctica.

Las infografías también hacen un gran uso del color. ¿Porque es esto importante? Xerox compartió recientemente una investigación sobre el papel del color para ayudar a las personas a aprender. Cuando se utilice en materiales informativos, coloree:

• Aumenta la comprensión hasta en un 73%
• Aumenta la retención y el aprendizaje hasta en un 78%
• Ayuda a vender hasta un 80% más
• Aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80%

Si bien no hay una buena razón para usar una infografía en blanco y negro, estos datos refuerzan la importancia del color para transmitir su mensaje. También prueba que deberías gastar tanto en tu etapa de diseño infográfico como en la etapa de escritura. Tener un color incorrecto puede deshacer todas esas ventajas significativas.

Cómo se crea una infografía

Tan simple como parece una infografía, hay mucho que sucede detrás de escena para que suceda. Las infografías suelen ser esbozadas por un director creativo o escritor y luego se escriben como texto en la forma más simple posible para transmitir el mensaje. Después de eso, los diseñadores gráficos o artistas toman el texto y hacen un diseño visual aproximado con ilustraciones simples que hacen que el texto destaque y sea fácil de digerir.

En las etapas finales de la revisión, debe ajustar los gráficos e incorporar elementos de la guía de estilo de la marca para que se sienta como los otros activos que ha producido la empresa. Modifique el texto o las imágenes para que se ajusten a la página, agregue énfasis o dirija al espectador a la llamada a la acción (CTA) que generalmente se encuentra en la parte inferior de la infografía.

Si se utilizaron datos o fuentes para crear la infografía, también se enumeran como citas en la parte inferior de la infografía. Es importante dar crédito donde se debe.

Puede comenzar en una hoja de datos, pero gracias al trabajo de un escritor y diseñador gráfico, se puede crear un flujo convincente que mantiene los ojos fijos a medida que avanzan por la página.

4 maneras de hacer una gran infografía

Las infografías tienen sus beneficios distintivos, por lo que es importante recordarlas al crear una. Cuando las infografías intentan convertirse en algo más, como un documento con mucho texto que se asemeja a una publicación de blog, no crea la misma magia efectiva que las infografías ofrecen de manera única.

Si bien habrá algunos matices en su proceso de infografía, existen algunas pautas generales para comenzar. Estos funcionan para cualquier industria:

1. Comienza con la historia

Es posible que tengas una ilustración o una plantilla gráfica que te encante, pero ese no es el punto de partida para una infografía efectiva. La información es lo que la gente busca, así que prioriza lo que "dirá" la infografía antes de preocuparte por la increíble fuente que esperabas implementar. Debido a que las reglas de información y la infografía existen para respaldarlas, haga que sus escritores y personas de mensajes de marca participen desde el principio.

2. Mantenlo simple

Puede haber mucho que quieras decir con una infografía, pero evita la tentación de escribir cada pequeña palabra. Las frases a menudo pueden decir lo mismo que las oraciones, y los números siempre deben estar en forma numérica. Está tratando de ahorrar espacio precioso y mantener el interés del lector, que puede ser destruido tanto por la estructura del lenguaje ultraformal como por el uso excesivo de palabras de transición como también, ni, además, alternativamente y así como. Déjalos fuera.

3. Una página, por favor

¿Puedes hacer una infografía con más de una página? Sí. ¿Deberías? No en muchos casos. Piense en cómo los lectores ven sus infografías: en las redes sociales, en las pantallas de los teléfonos y en artículos de formato corto y largo. Desplazarse en cualquier dispositivo puede matar el impulso que genera con una infografía, así como dificultar la impresión o el intercambio en algunas plataformas.

En raras ocasiones, es posible que necesite una infografía más larga y delgada para adaptarse al diseño de página de un periódico o revista en línea. Para la mayoría de los usos, y especialmente cuando desea que las personas puedan leerlo rápidamente desde un enlace en Twitter, reduzca el mensaje a no más de una página.

Habrá excepciones, y veremos más de eso a continuación. De hecho, es posible que algunos temas solo funcionen bien con diseños infográficos más largos y más secciones. Solo asegúrese de saber por qué está creando una infografía más grande. Hay una habilidad para mantenerlo sucinto al expandir el tamaño de la infografía.

4. Habilitar compartir

No es suficiente hacer una infografía que sea lo suficientemente buena para compartir. Tienes que hacerlo fácil para hacerlo. Si originalmente está incrustado en un sitio web de difícil acceso o no incluye el enlace de la fuente original para que las personas accedan, es posible que sus esfuerzos no lleguen a ninguna parte.

Si bien la probabilidad de que se comparta depende de su equipo de sindicación de contenido, la configuración de sus widgets para compartir y las llamadas a la acción para compartir pueden marcar la diferencia en la distancia que recorre.

El largo y corto de esto

Aquí hay un desglose rápido de cómo pensar en las longitudes de las infografías (con ejemplos):

• Forma corta
  • 1-3 secciones
  • 2-4 gráficos o tablas más grandes
  • Ejemplo simple y simplificado: Prevención de fugas de datos
• Estándar
  • 3-5 secciones
  • 5-9 gráficos más grandes
  • Ejemplo más dinámico: Cómo planificar tu diseño infográfico
• Forma larga
  • 5+ secciones
  • Más de 9 gráficos o tablas más grandes
  • Ejemplo más rico en contenido que muestra los resultados de la encuesta: Encuesta de pago de escritor independiente

Más allá de la longitud, aquí hay tres tipos de infografías temáticas populares:

• Visualización de datos : Big data es enorme, por lo que representar estadísticas de esta manera es una forma estéticamente agradable de distribuir datos y análisis de una manera fácil de devorar.
• Diseño de información : este tipo puede cubrir todo, desde cómo funciona un proceso hasta líneas de tiempo cronológicas y cualquier cosa que tenga que ver con conceptos (en lugar de datos).
• Editorial/impulsado por las noticias : la mayoría de las revistas y los periódicos tienen ediciones digitales que igualan o superan las impresas, por lo que abordar un tema oportuno, o trabajar con los editores para contar estas historias en una obra de contenido de marca, podría tener sentido dependiendo de su historia.

¿Qué empresas usan infografías?

Cualquier empresa que desee destilar información compleja (datos, investigaciones y/o estudios originales) en un dispositivo de comunicación digerible y compartible podría considerar una infografía.

Aquí hay algunas ideas específicas para ponerlos en uso:

• Donantes : Compartiendo hitos de recaudación de fondos y cómo se utilizó el dinero
• Estudiantes entrantes : información rápida sobre el tamaño de la clase, el costo de la matrícula y los programas destacados
• Empleados : Ofreciendo nueva información sobre los beneficios, junto con los principales detalles de la fecha límite de inscripción
• Clientes : dar una explicación paso a paso de cómo comprar, devolver o cambiar artículos

Si se puede decir simplemente, se puede entender mejor con un gráfico. Las infografías ofrecen una segunda forma para que los lectores capturen y recuerden información y pueden reducir los malentendidos cuando se malinterpreta la información de texto. En última instancia, esto puede resultar en una mejor satisfacción del cliente o de la audiencia. No se trata sólo de ventas.

5 formas de promocionar tus infografías

Con su infografía escrita, simulada y revisada, está lista para salir al mundo. ¿Sabe lo primero que debe hacer para asegurarse de que otros puedan encontrarlo?

1. Haz un hogar

Comience por crear una sola URL donde vivirá el original y no cambie esa ubicación. Esta URL se colocará en la parte inferior de la infografía y les dirá a quienes la vean dónde pueden ir para obtener su propia copia de imagen de alta resolución para compartir. Si no incluye esa URL en la parte inferior, es posible que no lo sepan. O peor aún, no obtendrá crédito por sus excelentes ideas infográficas.

2. Incrustar

La página en la que se encuentra su infografía también debe tener un código de inserción para que cualquiera que quiera incluirlo en sus publicaciones de blog o sitios web pueda hacerlo.

3. Comparte con personas influyentes

A los influencers les encantan las infografías porque les ayudan a proporcionar contenido excelente a su audiencia sin tener que trabajar mucho. Al llegar a esos influencers en su esfera que se beneficiarían de una pieza de contenido "hecho para usted", puede ayudar a aumentar su alcance. Solo asegúrese de personalizar su alcance (sin correos electrónicos de formulario) y asegúrese de que las personas que presenta tengan audiencias relevantes.

4. Comparte tu infografía en las redes sociales

Envíe un enlace a su infografía o publique el gráfico directamente en lugares visuales amigables como Instagram y Facebook. Si el gráfico no se ajusta del todo a las dimensiones de cada espacio, recorte solo una sección que pueda atraer el interés, compártala y dígales a sus seguidores dónde pueden ir para encontrar el resto.

5. Póngalo en la impresión

Debido a que las infografías ya son tan atractivas visualmente, son una opción ideal para llenar el espacio de una página en publicaciones impresas. Úselos en sus libros blancos, folletos y folletos de conferencias. Nuevamente, coloque su URL dentro del mismo espacio para que pueda llevar la conversación en línea para los siguientes pasos.

El marketing infográfico es importante ya que no es suficiente solo hacer una imagen. Para cada nueva infografía que cree, tenga un plan de distribución y actualización cuando sea necesario. Aproveche al máximo su arduo trabajo con múltiples recursos compartidos en todos los canales, incluido el correo electrónico.

Mantener la infografía relevante

Las infografías envejecen ya que los datos que comparten no se mantendrán actualizados para siempre. Si se encuentra en una industria acelerada con muchos avances nuevos, considere compartir información que pueda mantenerse actualizada durante un año o más. De lo contrario, etiquete claramente sus infografías con fechas para que los lectores puedan ver, de un vistazo, si la información está actualizada.

Por ejemplo, una infografía sobre la tasa de interés hipotecaria promedio en 2021 ciertamente no sería relevante ahora. Al titular claramente la infografía para mostrar la antigüedad de los datos, puede mantener informados a sus lectores si se encuentran con la misma infografía muchos años después.

¿Deberías usar un generador de infografías?

Es posible que vea muchos sitios web que prometen brindarle una infografía instantánea. Si bien estas herramientas simplifican el proceso de creación de una maqueta, es posible que no le brinden el nivel de profesionalismo y personalización que desearía en un producto final que enviaría a su audiencia.

¿Por qué no son un buen sustituto? Por un lado, son demasiado fáciles de usar, lo que hace que muchas personas usen sus diseños. No querrás miles de infografías que se parecen a las tuyas flotando, ¿verdad? Si lo único que difiere entre la infografía de su compañía de jabón y la de la sociedad protectora de animales local es el color y el texto, seguramente se encontrará con una confusión de marca en algún momento.

Además, estas herramientas generalmente no lo empujan a hacer su mejor trabajo. Tu audiencia se merece lo mejor. Después de todo, usted quiere servirles, y hacer que el espectador se sienta servido es parte de inspirarlos a compartir. Si un espectador puede ver que no pusiste ningún trabajo en tu infografía, es probable que no se entusiasme y se lo cuente a sus amigos. En resumen, su infografía no se puede compartir si no es excelente.

Finalmente, esos creadores de infografías no son privados, y no siempre es seguro cómo se almacenan o utilizan sus datos. ¿Puede la empresa de tecnología que lo administra usar tus infografías en sus sitios web? ¿Son dueños de la infografía? Dado que las infografías originales se consideran propiedad intelectual, el creador las posee. No desea que otra empresa tenga ningún derecho sobre su trabajo, y eso incluye infografías.

¿Preparado para comenzar? Primeros pasos

Con tantos beneficios, las infografías son una forma sólida de aumentar la huella de su marca y también servir a una audiencia. Si nunca has hecho uno antes, ¿por dónde puedes empezar?

Algunas personas son autodidactas con su mercadeo, y no tienes que empezar de cero para hacer el primero. Es fácil encontrar una plantilla de infografía en estos días, y muchas de las opciones de software de edición y gráficos basadas en la web, como Canva y PicMonkey, tienen docenas (si no cientos) para elegir. Con un poco de paciencia y un poco de prueba y error, podrías estar haciendo tus propias infografías en muy poco tiempo.

Si no tiene mucho tiempo, ponerse en contacto con una agencia o un socio de contenido es el primer paso natural. Aquellos con experiencia en la creación de infografías ya tendrán las herramientas y no crearán nuevos flujos de trabajo para realizar el trabajo. A menudo es fácil recuperar el retorno de la inversión al compartir temprano y compartir con frecuencia. Las infografías que no se comparten no generarán nuevos intereses o ventas, y esto no hará que sientas que vale la pena contratarlas.

ClearVoice cuenta con un equipo de autónomos bien versados ​​en la creación de infografías y otros elementos visuales muy atractivos. Haga clic aquí para hablar con un especialista en contenido.