Le guide ultime de l'infographie, des avantages aux meilleures pratiques

Savoir quel contenu fonctionne le mieux pour vos objectifs peut être tout aussi important que savoir quel contenu utiliser. Par exemple, nous savons que le mot écrit peut raconter une histoire et attirer un lecteur, mais saviez-vous aussi que les articles avec des images obtiennent 94 % de vues supplémentaires ? Considérez le rôle d'une infographie (ou deux !) dans votre plan de marketing de contenu pour vous assurer que vos articles obtiennent tout le buzz qu'ils méritent.

Nous sommes là pour vous aider à choisir les types de contenu les plus appropriés pour répondre à votre stratégie de contenu. Apprenez des définitions simples, clarifiez les formats et consultez de nombreux exemples d'infographies pour commencer avec une base solide.

Qu'est-ce qu'une infographie ?

En tant qu'hybride d'"informations" et de "graphiques", l'infographie est un dispositif de communication visuelle qui raconte graphiquement une histoire complexe à l'aide de dessins, d'images et d'un minimum de copie.

Les infographies sont généralement créées sous forme de fichier PDF ou photo, afin que les téléspectateurs puissent les voir et les partager facilement sur différentes plateformes, y compris mobiles. Étant donné que les infographies reposent tellement sur les visuels, elles intègrent souvent des thèmes et des éléments de marque de l'entreprise ou des offres qu'elles promeuvent. De cette façon, les lecteurs peuvent rapidement associer une infographie à l'entité qui l'a créée ou au moins l'associer à l'entité à une date ultérieure.

Pourquoi utiliser l'infographie ?

Les infographies ont un objectif unique : communiquer des informations importantes rapidement et avec un impact maximal. Une excellente infographie ne se contente pas de communiquer un concept complexe de manière unique ; cela devrait aussi vous donner envie de le partager avec d'autres.

Lorsqu'un consommateur trouve une infographie intéressante, la tweete et l'ajoute à son blog ou la publie sur son groupe Facebook, il espère aider les autres d'un simple clic. C'est peut-être la raison pour laquelle, selon HubSpot, les infographies sont la quatrième forme de marketing de contenu la plus populaire. Après tout, ils sont créatifs et regorgent d'informations pratiques.

Les infographies font également un grand usage de la couleur. Pourquoi est-ce important? Xerox a récemment partagé des recherches sur le rôle de la couleur pour aider les gens à apprendre. Lorsqu'il est utilisé dans des documents d'information, coloriez :

• Augmente la compréhension jusqu'à 73 %
• Augmente la rétention et l'apprentissage jusqu'à 78 %
• Permet de vendre jusqu'à 80 % de plus
• Augmente la notoriété de la marque jusqu'à 80 %

Bien qu'il n'y ait aucune bonne raison d'utiliser une infographie en noir et blanc, ces données renforcent l'importance de la couleur pour faire passer votre message. Cela prouve également que vous devriez dépenser autant pour l'étape de conception de votre infographie que pour l'étape d'écriture. Une mauvaise couleur peut annuler tous ces avantages importants.

Comment une infographie est créée

Pour aussi simple qu'une infographie apparaît, il y a beaucoup de choses qui se passent dans les coulisses pour que cela se produise. Les infographies sont généralement décrites par un directeur créatif ou un écrivain, puis rédigées sous forme de texte dans la forme la plus simple possible pour transmettre le message. Après cela, les graphistes ou les artistes prennent le texte et créent une mise en page visuelle approximative avec des illustrations simples qui rendent le texte éclatant et facile à digérer.

Dans les dernières étapes de la révision, vous devez affiner les graphiques et incorporer des éléments du guide de style de marque afin qu'il ressemble aux autres actifs produits par l'entreprise. Ajustez le texte ou les images pour les adapter à la page, ajoutez de l'emphase ou dirigez le spectateur vers l'appel à l'action (CTA) qui est généralement positionné au bas de l'infographie.

Si des données ou des sources ont été utilisées pour créer l'infographie, elles sont également répertoriées en tant que citations au bas de l'infographie. Il est important de donner du crédit là où le crédit est dû.

Cela peut commencer sur une feuille de données, mais grâce au travail d'un écrivain et d'un graphiste, un flux convaincant peut être créé qui maintient les globes oculaires fixés lorsqu'ils se déplacent vers le bas de la page.

4 façons de créer une excellente infographie

Les infographies ont leurs avantages distinctifs, il est donc important de s'en souvenir lors de la création d'une infographie. Lorsque l'infographie essaie de devenir autre chose, comme un document contenant beaucoup de texte qui ressemble à un article de blog, elle ne crée pas la même magie efficace que l'infographie offre de manière unique.

Bien qu'il y ait quelques nuances dans votre processus d'infographie, il existe quelques directives générales pour commencer. Ceux-ci fonctionnent pour n'importe quelle industrie:

1. Commencez par l'histoire

Vous avez peut-être une illustration ou un modèle graphique que vous aimez, mais ce n'est pas le point de départ d'une infographie efficace. L'information est ce que les gens recherchent, alors donnez la priorité à ce que l'infographie «dira» avant de vous soucier de cette police incroyable que vous espériez mettre en œuvre. Parce que les règles d'information et l'infographie existent pour le soutenir, embarquez vos rédacteurs et vos messagers de marque dès le début.

2. Restez simple

Vous voudrez peut-être dire beaucoup de choses avec une infographie, mais évitez la tentation de noter chaque petit mot. Les expressions peuvent souvent dire la même chose que les phrases, et les nombres doivent toujours être sous forme numérique. Vous essayez à la fois de gagner un espace précieux et de maintenir l'intérêt du lecteur, qui peut être détruit à la fois par une structure de langage ultra-formelle et par l'utilisation excessive de mots de transition tels que trop, ni, plus loin, de plus, alternativement et ainsi que. Laissez-les dehors.

3. Une page, s'il vous plaît

Pouvez-vous faire une infographie avec plus d'une page ? Oui. Devrais-tu? Pas dans de nombreux cas. Pensez à la façon dont les lecteurs voient leurs infographies : sur les réseaux sociaux, les écrans de téléphone et dans les articles courts et longs. Le défilement sur n'importe quel appareil peut tuer l'élan que vous créez avec une infographie, ainsi que rendre difficile l'impression ou le partage sur certaines plateformes.

Dans de rares cas, vous aurez peut-être besoin d'une infographie plus longue et plus fine pour s'adapter à la mise en page d'un journal ou d'un magazine en ligne. Pour la plupart des utilisations, et en particulier lorsque vous voulez que les gens puissent le lire rapidement à partir d'un lien sur Twitter, réduisez le message à pas plus d'une page.

Il y aura des exceptions, et nous en parlerons plus en détail ci-dessous. En fait, certains sujets ne fonctionnent bien qu'avec des mises en page infographiques plus longues et plus de sections. Assurez-vous simplement de savoir pourquoi vous créez une infographie plus grande. Il y a une compétence à garder succinct lors de l'expansion de la taille de l'infographie.

4. Activer le partage

Il ne suffit pas de créer une infographie suffisamment intéressante pour être partagée. Vous devez le rendre facile à faire. S'il est initialement intégré à un site Web difficile d'accès ou s'il n'inclut pas le lien source d'origine auquel les utilisateurs peuvent accéder, il est possible que vos efforts n'aboutissent à rien.

Bien que la probabilité d'être partagé dépende de votre équipe de syndication de contenu, la configuration de vos widgets de partage et des appels à l'action pour le partage peut faire toute la différence dans la distance parcourue.

Le long et court de celui-ci

Voici une ventilation rapide de la façon de penser aux longueurs d'infographie (avec des exemples):

• Forme abrégée
  • 1-3 sections
  • 2 à 4 graphiques ou graphiques plus grands
  • Exemple simple et rationalisé : Empêcher les fuites de données
• Standard
  • 3-5 sections
  • 5-9 graphiques plus grands
  • Exemple plus dynamique : comment planifier votre conception d'infographie
• Forme longue
  • 5+ rubriques
  • Plus de 9 graphiques ou graphiques plus grands
  • Exemple plus riche en contenu affichant les résultats de l'enquête : Enquête sur la rémunération des rédacteurs indépendants

Au-delà de la longueur, voici trois types d'infographies thématiques populaires :

• Visualisation des données : Le Big Data est énorme, donc représenter les statistiques de cette manière est une façon esthétique de distribuer des données et des analyses d'une manière facile à dévorer.
• Conception de l'information : ce type peut couvrir tout, du fonctionnement d'un processus aux chronologies, en passant par tout ce qui concerne les concepts (au lieu des données).
• Axé sur l'éditorial/l'actualité : la plupart des magazines et des journaux ont des éditions numériques qui égalent ou surpassent l'imprimé, donc aborder un sujet d'actualité - ou travailler avec des éditeurs pour raconter ces histoires dans un jeu de contenu de marque - pourrait avoir du sens en fonction de votre histoire.

Quelles entreprises utilisent l'infographie ?

Toute entreprise qui souhaite distiller des informations complexes (données, recherches originales et/ou études) dans un dispositif de communication digeste et partageable peut envisager une infographie.

Voici quelques idées précises pour les utiliser :

• Donateurs : Partager les jalons de la collecte de fonds et comment l'argent a été utilisé
• Étudiants entrants : donner des faits rapides sur la taille des classes, les frais de scolarité et les programmes notables
• Employés : offre de nouvelles informations sur les avantages, ainsi que les principaux détails sur les dates limites d'inscription
• Clients : explication étape par étape de la procédure d'achat, de retour ou d'échange d'articles

Si cela peut être dit simplement, cela peut être mieux compris avec un graphique. Les infographies offrent aux lecteurs un deuxième moyen de saisir et de mémoriser des informations et peuvent réduire les malentendus lorsque des informations textuelles seules sont mal interprétées. Cela peut finalement se traduire par une meilleure satisfaction des clients ou du public. Il ne s'agit pas seulement de ventes.

5 façons de promouvoir vos infographies

Avec votre infographie écrite, maquillée et vérifiée, elle est prête à être diffusée dans le monde. Connaissez-vous la première chose à faire pour vous assurer que les autres peuvent le trouver ?

1. Faire une maison

Commencez par créer une seule URL où l'original vivra, et ne changez pas cet emplacement. Cette URL sera placée au bas de l'infographie et indiquera à ceux qui la voient où ils peuvent aller pour obtenir leur propre copie d'image haute résolution à partager. Si vous n'incluez pas cette URL en bas, ils ne le sauront peut-être pas. Ou pire encore, vous n'obtiendrez pas de crédit pour vos excellentes idées d'infographie.

2. Intégrer

La page sur laquelle votre infographie vit doit également avoir un code d'intégration afin que toute personne souhaitant l'inclure dans ses articles de blog ou ses sites Web puisse le faire.

3. Partagez avec les influenceurs

Les influenceurs adorent les infographies car elles les aident à fournir un excellent contenu à leur public sans avoir à faire beaucoup de travail. En contactant les influenceurs de votre domaine qui bénéficieraient d'un contenu « fait pour vous », vous pouvez contribuer à accroître votre portée. Assurez-vous simplement de personnaliser votre sensibilisation (pas d'e-mails formels) et assurez-vous que les personnes que vous présentez ont un public pertinent.

4. Partagez votre infographie sur les réseaux sociaux

Envoyez un lien vers votre infographie ou publiez le graphique directement sur des sites conviviaux comme Instagram et Facebook. Si le graphique ne rentre pas tout à fait dans les dimensions de chaque espace, découpez juste une section qui pourrait susciter l'intérêt, partagez-la et faites savoir à vos abonnés où ils peuvent aller pour trouver le reste.

5. Mettez-le en version imprimée

Parce que les infographies sont déjà si attrayantes visuellement, elles constituent un choix idéal pour remplir l'espace des pages dans les publications imprimées. Utilisez-les dans vos livres blancs, brochures et documents de conférence. Encore une fois, placez votre URL dans le même espace afin de pouvoir poursuivre la conversation en ligne pour les prochaines étapes.

Le marketing infographique est important car il ne suffit pas de faire un visuel. Pour chaque nouvelle infographie que vous créez, ayez un plan de distribution et de mise à jour si nécessaire. Tirez le meilleur parti de votre travail acharné avec plusieurs partages sur plusieurs canaux, y compris les e-mails.

Garder les infographies pertinentes

Les infographies vieillissent car les données qu'elles partagent ne resteront pas à jour pour toujours. Si vous êtes dans une industrie en évolution rapide avec de nombreuses nouvelles avancées, envisagez de partager des informations qui peuvent rester à jour pendant un an ou plus. Si ce n'est pas le cas, étiquetez clairement vos infographies avec des dates afin que les lecteurs puissent voir - en un coup d'œil - si les informations sont à jour.

Par exemple, une infographie sur le taux d'intérêt hypothécaire moyen en 2021 ne serait certainement pas pertinente maintenant. En intitulant clairement l'infographie pour indiquer l'ancienneté des données, vous pouvez tenir vos lecteurs informés s'ils rencontrent la même infographie plusieurs années plus tard.

Faut-il utiliser un générateur d'infographie ?

Vous pouvez voir de nombreux sites Web promettant de vous donner une infographie instantanée. Bien que ces outils simplifient le processus de création d'une maquette, ils peuvent ne pas vous offrir le niveau de professionnalisme et de personnalisation que vous souhaiteriez dans un produit final que vous enverriez à votre public.

Pourquoi ne font-ils pas un bon substitut? D'une part, ils sont trop faciles à utiliser, ce qui fait que de nombreuses personnes utilisent leurs conceptions. Vous ne voulez pas que des milliers d'infographies qui ressemblent à la vôtre flottent, n'est-ce pas ? Si la seule chose qui diffère entre l'infographie de votre société de savon et celle de la société humaine locale est la couleur et le texte, vous rencontrerez certainement une confusion de marque à un moment donné.

De plus, ces outils ne vous poussent généralement pas à faire votre meilleur travail. Votre public mérite le meilleur. Après tout, vous voulez les servir, et faire en sorte que le spectateur se sente servi fait partie de son inspiration à partager. Si un spectateur peut voir que vous n'avez pas travaillé sur votre infographie, il est peu probable qu'il s'enthousiasme et le dise à ses amis. En bref, votre infographie n'est pas partageable si elle est tout sauf excellente.

Enfin, ces créateurs d'infographie ne sont pas privés et il n'est pas toujours certain de la manière dont vos données sont stockées ou utilisées. L'entreprise technologique qui la gère peut-elle utiliser vos infographies sur ses sites Web ? Possèdent-ils l'infographie ? Étant donné que les infographies originales sont considérées comme une propriété intellectuelle, le créateur en est propriétaire. Vous ne voulez pas qu'une autre entreprise détienne les droits sur votre travail - et cela inclut les infographies.

Prêt à commencer? Premiers pas

Avec tant d'avantages, les infographies sont un moyen solide de renforcer l'empreinte de votre marque et de servir également un public. Si vous n'en avez jamais fait auparavant, par où pouvez-vous commencer ?

Certaines personnes font du bricolage avec leur marketing, et vous n'avez pas besoin de repartir de zéro pour faire votre premier. Il est facile de trouver un modèle d'infographie de nos jours, et de nombreuses options de logiciels graphiques et d'édition basés sur le Web, comme Canva et PicMonkey, ont des dizaines (voire des centaines) de choix. Avec un peu de patience et quelques essais et erreurs, vous pourriez créer vos propres infographies en un rien de temps.

Si vous n'avez pas beaucoup de temps, contacter une agence ou un partenaire de contenu est la première étape naturelle. Ceux qui ont de l'expérience dans la création d'infographies auront déjà les outils et ne créeront pas de nouveaux flux de travail pour faire le travail. Il est souvent facile de récupérer votre retour sur investissement en partageant tôt et souvent. Les infographies qui ne sont pas partagées ne généreront pas de nouveaux intérêts ou ventes, et cela ne vous donnera pas l'impression que l'embauche en vaut la peine.

ClearVoice dispose d'une équipe de pigistes connaissant bien la création d'infographies et d'autres visuels très attrayants. Cliquez ici pour parler à un spécialiste du contenu.